在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們好像早已習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上“裸體”沖浪。

即使隱私被跟蹤,被大數(shù)據(jù)拿去分析并建立用戶畫像,都會(huì)安慰自己說:“算了,反正又不是只有我一個(gè)人”。

小雷作為互聯(lián)網(wǎng)沖浪老手,太理解這樣的想法了,有時(shí)候不是自己不想管,而是根本管不了啊。

平時(shí)在手機(jī)下載個(gè)App,它可能會(huì)問你要一堆有的沒的權(quán)限,不給就閃退,比地主家兒子還霸道。

在電腦上用瀏覽器訪問某些網(wǎng)站,你想阻止所有網(wǎng)站跟蹤自己,以最大化保護(hù)自己隱私。

但選擇阻止所有站點(diǎn)的跟蹤器后,你會(huì)發(fā)現(xiàn),有些網(wǎng)站根本沒法正常訪問使用,難道要戒網(wǎng)不成?

雖然現(xiàn)在跟蹤器類別挺多,但Cookie依然是最被普遍使用的一個(gè)。

小雷不否認(rèn),Cookie為咱們?yōu)g覽器用戶提供了不少方便,想擁有最棒的上網(wǎng)體驗(yàn),就離不開Cookie。

也因此這樣,很多流氓網(wǎng)站動(dòng)不動(dòng)就跟蹤我們隱私數(shù)據(jù),用來精準(zhǔn)推送廣告甚至拿去做黑產(chǎn)。

如果沒有互聯(lián)網(wǎng)巨頭敢站出來改變形勢(shì),咱們用戶也只能乖乖認(rèn)慫,當(dāng)做沒事發(fā)生．．．

不過,最近確實(shí)有一位大佬站出來,表示要逐步淘汰第三方Cookie。

但小雷就算撓禿頭發(fā)也不會(huì)想到,這位大佬竟會(huì)是谷歌．．．

谷歌“自斷一臂”?

谷歌自己干掉第三方Cookie,就跟有人和小雷說自己不喜歡錢一樣魔幻。

雖然谷歌很多東西都是免費(fèi)的,但人家可不是慈善組織,公司的大部分收入都來源于廣告。

國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)用戶離不開的谷歌搜索和Gmail、Google Play等谷歌服務(wù)(谷歌全家桶)都有不少廣告。

有這么龐大的用戶量,谷歌即使臥倒不動(dòng)也能賺得盆滿缽滿。

辣么問題又來了,怎么樣的廣告最容易吸引點(diǎn)擊?

當(dāng)然是能精準(zhǔn)戳中用戶痛點(diǎn)的廣告咯。

比如最近經(jīng)常熬夜加班,掉發(fā)有點(diǎn)多,這時(shí)候上網(wǎng)突然看到防脫發(fā)洗發(fā)水,立馬有了強(qiáng)烈的點(diǎn)擊欲。

而精準(zhǔn)投放廣告的最大功臣,就是第三方Cookie。

Cookie其實(shí)就是一個(gè)“小型文本文件”,被開發(fā)出來的初衷是為了解決某些網(wǎng)站無法辨別用戶身份的問題。

比如說,平時(shí)咱們上網(wǎng)經(jīng)常要登錄賬號(hào)。

但大家有沒有發(fā)現(xiàn),登錄過一次后,即使關(guān)掉網(wǎng)頁再次打開,登錄狀態(tài)依然是在的。

喏,這就是Cookie的功勞了,網(wǎng)站本身是沒有記憶的,離開當(dāng)前網(wǎng)頁就翻臉不認(rèn)人,妥妥的互聯(lián)網(wǎng)“渣男”。

即使后續(xù)再回到原來的網(wǎng)頁,他也不認(rèn)得你了。

但Cookie可以幫我們記住登錄的身份,讓我們?cè)俅未蜷_N次網(wǎng)頁都不用登錄。

比較危險(xiǎn)的是,如果別人獲取了我們的Cookie數(shù)據(jù),也能直接用這串?dāng)?shù)據(jù)登錄咱們的賬號(hào),完全無需輸入密碼。

以登錄了賬號(hào)的百度Cookie為例,小雷圈出來的BDUSS數(shù)據(jù),就是咱們登錄百度的通行證。

通過寫入Console的方式輸入網(wǎng)站Cookie就能登錄賬號(hào),這玩意可以比輸入賬號(hào)密碼給力多了。

因?yàn)镃ookie能保存用戶數(shù)據(jù)的特性,它也被網(wǎng)站廣告商用來跟蹤用戶,并精準(zhǔn)推送廣告。

怎么做到的捏?小雷帶大家了解一波。

就拿平時(shí)最常見的網(wǎng)購場(chǎng)景來說,平時(shí)我們用手機(jī)淘寶App買東西,購物車是隨著賬號(hào)同步的。

但在網(wǎng)頁上,咱們甚至可以先挑好自己想買的商品并加到購物車,完事兒后再登錄賬號(hào)結(jié)賬。

當(dāng)咱們把一件商品加進(jìn)購物車時(shí),服務(wù)器也在向當(dāng)前的網(wǎng)頁發(fā)送一段Cookie,用于記錄你挑了啥放進(jìn)購物車。

即使我們離開了當(dāng)前網(wǎng)頁,去逛別的商品,服務(wù)器已經(jīng)記錄了你之前加過什么商品到購物車。

等到結(jié)賬登錄的時(shí)候,服務(wù)器再讀取之前記錄過商品信息的Cookie就完事了。

看到這里,大家應(yīng)該對(duì)Cookie的作用有一定了解。

通過Cookie跟蹤我們的網(wǎng)頁行為,確實(shí)能給我們帶來很大方便。

但是．．．咱們?cè)诰W(wǎng)頁點(diǎn)擊了什么東東,Cookie都能記錄得清清楚楚。

比如網(wǎng)購時(shí)把霸王防脫洗發(fā)水加到購物車,廣告商就知道用戶好像有防脫需求。

再把一個(gè)斯伯丁籃球加到購物車,廣告商就能分析出用戶可能是個(gè)愛打球的禿頭男人。

最后你把《五年高考三年模擬》加進(jìn)去,廣告商已經(jīng)能篤定,用戶是個(gè)愛打球的禿頭高三生。

當(dāng)然,像這種廣告商大多數(shù)是在使用第三方Cookie來跟蹤咱們。

因?yàn)榈谝环紺ookie主要是網(wǎng)站官方提供給我們使用的,主要是給我們提供方便,比如無需多次登錄賬號(hào)。

而且第一方Cookie無法做到跨平臺(tái)跟蹤,這樣一來廣告商很難針對(duì)用戶做大數(shù)據(jù)分析和建立用戶畫像。

既然第三方Cookie能帶來更多的廣告收入,谷歌這么做不就是自斷一臂,不想賺錢了嗎?

其實(shí)谷歌大部分個(gè)性化廣告都基于Google Analytics,這個(gè)服務(wù)主要依賴自家的第一方Cookie。

所以嚯,砍掉第三方Cookie,對(duì)谷歌的收入不會(huì)有啥影響。

反而那些依靠第三方Cookie投廣告恰飯的廣告商,估計(jì)得元?dú)獯髠�了�?/p>

最后

最近,谷歌還很有底氣地表示,在徹底干掉第三方Cooke后不會(huì)推出新的跟蹤技術(shù)。

谷歌干掉第三方Cookie,看似是在做“公益”,為保護(hù)隱私出一份力。

但是,這樣做也干掉了無數(shù)靠第三方Cookie賺錢的廣告商,變相鞏固了自己在全球廣告系統(tǒng)中的絕對(duì)地位。

以前小雷提到過,谷歌依靠Google Analytics和Ad Manager就能建立非常完整的用戶畫像。

用戶的性別、喜歡什么音樂、電影、有什么興趣愛好,谷歌全都能給你分析出來。

對(duì)于谷歌來說,第三方Cookie只是一個(gè)用戶不喜歡,且自己也不痛不癢的功能。

來源:雷科技