文|明美無(wú)限

相信有持續(xù)關(guān)注明美無(wú)限至今的果粉們應(yīng)該都清楚了,看似蘋果不是全球銷量第一的智能手機(jī)品牌,但智能手機(jī)領(lǐng)域的每一次巨變都與蘋果有關(guān)系,因此業(yè)內(nèi)把蘋果稱之為智能手機(jī)的引領(lǐng)者。即使是近幾年蘋果創(chuàng)新乏力,但蘋果依然用自己的方式改變著智能手機(jī)領(lǐng)域,特別是針對(duì)真實(shí)用戶的真實(shí)體驗(yàn)之上蘋果一直走在前列。

這不蘋果公司今天提醒開(kāi)發(fā)者,將從iOS 14．5,iPadOS 14．5和tvOS 14．5發(fā)布后,開(kāi)始執(zhí)行IDFA的新政策。

在發(fā)布這些系統(tǒng)更新后,開(kāi)發(fā)者將需要獲得明確的權(quán)限才能訪問(wèn)設(shè)備上廣告標(biāo)識(shí)符(IDFA),這樣才能跨應(yīng)用和網(wǎng)站跟蹤用戶以,以進(jìn)行廣告定位。

明美無(wú)限今天順便一提的是,IDFA是蘋果的一個(gè)廣告跟蹤標(biāo)識(shí),它跟硬件無(wú)關(guān),這樣既讓商家監(jiān)測(cè)到廣告效果,又不會(huì)讓他們知道用戶的個(gè)人隱私。但自iOS 14．5版本之后,IDFA的開(kāi)關(guān)將變?yōu)橛脩粼试S才能開(kāi)啟,這種做法當(dāng)然會(huì)受到用戶歡迎,但同時(shí)也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)生影響。

不僅如此,蘋果還在封殺那些利用指紋技術(shù)收集數(shù)據(jù)的應(yīng)用,這種做法可以在沒(méi)有廣告標(biāo)志符的情況下也能追蹤用戶數(shù)據(jù)收集,例如會(huì)使用軟件版本上次更新以來(lái)的時(shí)間,上次重啟以來(lái)的時(shí)間充電量電池狀態(tài)等指標(biāo)來(lái)識(shí)別單個(gè)用戶,蘋果的appstore規(guī)則規(guī)定,應(yīng)用開(kāi)發(fā)者不能以識(shí)別設(shè)備為目的,從設(shè)備上收集數(shù)據(jù),開(kāi)發(fā)者要對(duì)其應(yīng)用中的所有追蹤代碼負(fù)責(zé)。

無(wú)疑,蘋果這波操作侵犯了軟件商的利益,無(wú)法精確投放廣告就意味著損失,反之,‘應(yīng)用跟蹤透明度隱私’功能卻讓用戶擁有更大的自主權(quán),用戶可以根據(jù)需求自行選擇是否被應(yīng)用跟蹤隱私信息。

其實(shí),從2020年6月的蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上就已經(jīng)宣布了,其將禁用延用至今的 IDFA 自動(dòng)獲取模式,如今 iOS 14．5 發(fā)布之后,這種模式改為了用戶手動(dòng)模式,正好完美詮釋了庫(kù)克此前關(guān)于‘增強(qiáng)用戶選擇能力和增強(qiáng)用戶對(duì)廣告信任’的演講主題。

在推行新隱私政策的幾個(gè)月里,廣告商的利益明顯已經(jīng)受到了侵犯,其中尤以 Facebook 為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司受到的影響最大,因?yàn)樗鼈兪切枰�利用用戶的偏好信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送廣告的,如果不能精準(zhǔn),那么廣告的效果和質(zhì)量就會(huì)明顯下降,投放廣告的金主們自然而然也會(huì)減少,而且廣告的價(jià)格也會(huì)隨之降低。

因此行業(yè)評(píng)價(jià)iOS 14．5無(wú)論是對(duì)于用戶,還是對(duì)于蘋果的iOS,無(wú)論是對(duì)于整體行業(yè)還是安卓陣營(yíng)將具有劃時(shí)代的意義,因這這項(xiàng)規(guī)定的執(zhí)行將意味著過(guò)去十多年的廣告、隱私、推送將發(fā)生本質(zhì)的改變。當(dāng)然目前這個(gè)改變僅出現(xiàn)在蘋果相關(guān)的iPhone、iPad等用戶和相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈之上。

不過(guò)大家要知道蘋果執(zhí)行了這個(gè)新規(guī)定,安卓陣營(yíng)必須跟上。否則很多用戶可能就因?yàn)檫@一個(gè)小小的改變而轉(zhuǎn)投iOS陣營(yíng)的。

因?yàn)橄啾萯OS,安卓用戶這方面遭遇的困擾更多,除了應(yīng)用內(nèi)廣告,很多廠商還會(huì)從系統(tǒng)層面加入各類廣告和推送。不過(guò),部分手機(jī)廠商已經(jīng)有所收斂,如小米的MIUI在系統(tǒng)內(nèi)增加了廣告推送的開(kāi)關(guān),允許用戶自行決定是否接收廣告。魅族Flyme 9則是打出0廣告、0推送、0預(yù)裝的口號(hào),徹底解決系統(tǒng)廣告和推送問(wèn)題。

系統(tǒng)和軟件內(nèi)的廣告,能夠給手機(jī)廠商、軟件開(kāi)發(fā)商增加一些收入,但也嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的體驗(yàn),對(duì)于絕大多數(shù)用戶而言,都更偏向于追求簡(jiǎn)潔、輕快的系統(tǒng)體驗(yàn)。如今蘋果也要限制應(yīng)用程序的廣告,用戶體驗(yàn)有望獲得更進(jìn)一步的提升,希望其他的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也能跟進(jìn)一下,帶給用戶更佳的使用體驗(yàn)。

另外三月初時(shí)蘋果就已經(jīng)表示應(yīng)用開(kāi)發(fā)者要使用其他替代方法來(lái)收集用戶數(shù)據(jù)跟蹤。目前應(yīng)用跟蹤透明度的所有框架都已經(jīng)到位,一些開(kāi)發(fā)者已經(jīng)開(kāi)始要求用戶提供IDFA訪問(wèn)權(quán)限。

此外目前,尚不知道iOS 14．5何時(shí)發(fā)布,但在4月5日庫(kù)克在接受訪談時(shí)表示,將在“短短幾周內(nèi)”推出。

最后,明美無(wú)限還想說(shuō)的就是:iOS系統(tǒng)在用戶隱私保護(hù)方面顯然強(qiáng)于安卓陣營(yíng),希望安卓未來(lái)也能強(qiáng)化這方面的保護(hù)。目前,在國(guó)內(nèi)APP之下,我們幾乎都是透明人,各大廠商所獲得的數(shù)據(jù)信息,足以描繪出你的衣食住行各方面的喜好,比你自己都還了解自己。

那么,如果你們對(duì)于蘋果公司在iOS 14．5系統(tǒng)上推行用戶隱私方面的措施還有什么想要說(shuō)的,不妨在評(píng)論區(qū)留言給明美無(wú)限參與一起討論吧!