人工智能能夠預(yù)測(cè)下一個(gè)三天 12 億票房的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》嗎?
可以。但制作出這樣的電影,還得靠「人」。
有的電影注定能賺足觀眾的眼球。《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》,北美首周末票房為2.479億美元,打破北美票房紀(jì)錄,讓漫威母公司迪士尼賺得盆滿缽滿。不是每部電影都像漫威大片一樣有十年的積累,十八部起承轉(zhuǎn)合的電影所積攢的觀眾口碑,單單憑借這一點(diǎn),迪士尼在電影上映之前就對(duì)票房有了足夠的自信。其他電影公司雖然想趕超迪士尼,卻沒(méi)法預(yù)判他們即將上映的電影是否也能制造出同樣巨大的聲勢(shì)。
AI加持,票房預(yù)測(cè)并非不可能
機(jī)器學(xué)習(xí)無(wú)處不在,人工智能也不僅存在于斯皮爾伯格和庫(kù)布里克合作的科幻電影中。亞馬遜能預(yù)判到你可能需要衛(wèi)生紙,Netflix能預(yù)測(cè)出你下一部想看的美劇,那么好萊塢也可以利用AI技術(shù)預(yù)測(cè)下一部熱賣(mài)的電影,或者至少提高它成為大片的機(jī)會(huì)。實(shí)際上,一些公司已經(jīng)開(kāi)始研究預(yù)測(cè)票房的算法。但是算法和人工,誰(shuí)更能判斷出票房冠軍,尚未有答案。
Clearlink是一家通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)幫助公司客戶了解消費(fèi)者行為的公司,其數(shù)據(jù)研究負(fù)責(zé)人Landon Starr表示:“多虧了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò),電影制作人得以獲得以前的票房數(shù)據(jù),從而能更好地了解電影愛(ài)好者的喜好。盡管這項(xiàng)技術(shù)尚不成熟,但是AI預(yù)測(cè)會(huì)比過(guò)去的人工計(jì)算更強(qiáng)大!
畢竟 AI 的發(fā)展太迅速了。Vault,于2015年創(chuàng)立的以色列公司,基于過(guò)去30年的票房數(shù)據(jù)研究神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法,憑借數(shù)據(jù)庫(kù)里接近40萬(wàn)個(gè)電影劇本特征,還有電影預(yù)算和觀眾側(cè)寫(xiě)等數(shù)據(jù),來(lái)預(yù)估電影首周末的上映表現(xiàn)。雖然是創(chuàng)業(yè)公司,但是創(chuàng)始人David Stiff告訴《財(cái)富》,75%的預(yù)測(cè)都很接近電影實(shí)際的票房成績(jī)。
Scriptbook也運(yùn)用了類(lèi)似的方法,利用其AI平臺(tái)根據(jù)電影劇本來(lái)預(yù)測(cè)電影能否大賣(mài)。這個(gè)位于安特衛(wèi)普的創(chuàng)業(yè)公司,分析了2015至2016期間上映的62部電影,并成功地對(duì)其中52部做出了判斷:30部電影盈利,22部電影虧損。
受Netflix的推送系統(tǒng)影響,位于波士頓的公司Pilot把即將上映的電影項(xiàng)目和過(guò)去三十年電影信息數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,通過(guò)分析演員陣容、導(dǎo)演、編劇、預(yù)算、情節(jié)梗概等變量,預(yù)測(cè)出首周末票房收入和美國(guó)國(guó)內(nèi)全部票房收入。Pilot表示公布結(jié)果兩年后,票房預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率達(dá)到70%;電影預(yù)告片首次發(fā)布后的票房收入預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率達(dá)到80%。不看電影,只單單從數(shù)據(jù)分析得到這樣的結(jié)果,Pilot的表現(xiàn)還不賴。
過(guò)去的好萊塢只相信自己的「直覺(jué)」,因此很多類(lèi)似Clearlink,Vault,Pilot的數(shù)據(jù)分析公司都想讓好萊塢見(jiàn)識(shí)自己的厲害,但是并非只有「外行人」才會(huì)想出利用AI技術(shù)「制造」出大片的辦法。當(dāng)大部分電影工作室還停留在傳統(tǒng)的宣傳方法——廣告牌、電視廣告、明星路演的時(shí)候,「內(nèi)行人」——一家電影制作公司也依靠大數(shù)據(jù)手段改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式,更準(zhǔn)確地觸及到電影的受眾。
這家公司就是傳奇影業(yè),曾經(jīng)制作了《哥斯拉》和《魔獸》,2013年迎來(lái)了新的首席分析官M(fèi)atthew Marolda。Matthew Marolda利用他在體育分析和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的背景經(jīng)驗(yàn),堅(jiān)決地表示傳奇影業(yè)沒(méi)有搜集到潛在用戶的正確數(shù)據(jù),而更加精準(zhǔn)的信息能幫助傳奇影業(yè)在眾多使用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段的電影公司中脫穎而出。
Marolda說(shuō):“我們建立了數(shù)十個(gè)AI工具,通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)改善電影前景。這些工具的功能覆蓋很廣,從提升觀眾的購(gòu)票可能性,到掌握最利于傳播的視覺(jué)展示效果來(lái)決定制作什么樣的預(yù)告片和宣傳圖,優(yōu)化媒體組合,讓每一次的宣傳都給觀眾留下深刻的印象,并使其價(jià)值最大化!
不同于以上幾家公司的做法,傳奇影業(yè)并不預(yù)測(cè)電影是否能成功,而是最大化地利用了電影制作過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn),用數(shù)據(jù)分析決定預(yù)告片的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)和發(fā)布方式,如何給不同人群都留下深刻的印象,明確電影愛(ài)好者最終會(huì)為哪部電影買(mǎi)單。不過(guò)目前為止,這些信息還沒(méi)有運(yùn)用到電影的創(chuàng)作過(guò)程之中以迎合更多觀眾的口味,但是相信在不久的將來(lái),傳奇影業(yè)可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。
說(shuō)到底,AI只是輔助,「以人為本」才是電影成功的秘訣
當(dāng)我們談及AI、數(shù)據(jù)分析、深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)的時(shí)候都忽略掉了電影制作的一個(gè)最重要的因素——?jiǎng)?chuàng)造力。電影工作室想要出爆款,使電影盈利最大化,然而除了《復(fù)仇者聯(lián)盟3》這樣毫無(wú)疑問(wèn)能賺到錢(qián)的爆款,那些前景不明確的電影該怎么辦?
值得一提的是,《復(fù)聯(lián)3》也曾經(jīng)是不被看好的電影之一。十年前,一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的演員飾演了漫畫(huà)中的一個(gè)二流角色,這樣的一部電影像是一場(chǎng)博弈,但是卻出人意料地紅了,F(xiàn)在漫威每年都推出一部新片,小羅伯特?唐尼也成為了炙手可熱的票房冠軍。Vault, Pilot, Scriptbook哪一個(gè)公司預(yù)測(cè)到了這個(gè)結(jié)果?傳奇影業(yè)非常有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,會(huì)影響那些不是漫畫(huà)鐵粉的普通觀眾也去看《鋼鐵俠》嗎?
美國(guó)影院業(yè)主協(xié)會(huì)媒體研究的負(fù)責(zé)人Phil Contrino對(duì)AI持懷疑態(tài)度:“電影的成功與否,是非常依賴執(zhí)行的。AI可以在電影制作之前預(yù)測(cè)電影腳本、演員陣容和其他前期準(zhǔn)備是否能給電影帶來(lái)成功。但是,不管預(yù)測(cè)結(jié)果怎樣,電影還是要依靠制作,好演員也能讓不被看好的電影翻盤(pán)!
如果好萊塢想要通過(guò)AI和數(shù)據(jù)分析做些什么,首先需要明白數(shù)據(jù)固然重要,但是更重要的是誰(shuí)來(lái)用,怎么用。電影是受人啟發(fā),由人創(chuàng)造,供人欣賞,這一切的一切,都圍繞著「人」。人工智能只能作為輔助,「人」才真正不可替代。
本文編譯自 Wired,原文標(biāo)題為《Could Artificial intelligence predict the next avengers:Infinity War?》,作者 Scott Bay,有刪改。
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