“希望華為的進(jìn)入能夠帶來(lái)鯰魚效應(yīng)”,2016年世界移動(dòng)通信大會(huì)上,華為MateBook筆記本正式亮相,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)余承東對(duì)進(jìn)軍PC做出如是展望。

五年時(shí)間過(guò)去,“鯰魚效應(yīng)”已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)。

以筆記本品類為例,憑借華為MateBook X、X Pro、數(shù)字系列、D系列產(chǎn)品,華為完成了從高端旗艦到主流入門的產(chǎn)品布局,并在市場(chǎng)逐步站穩(wěn)。根據(jù)此前Chnbrand發(fā)布的2021年中國(guó)顧客推薦度指數(shù)品牌排名與分析報(bào)告,華為在筆記本電腦市場(chǎng)的推薦度指數(shù)行業(yè)第一、成為中國(guó)消費(fèi)者最受歡迎的Top1品牌。

第一個(gè)五年攪動(dòng)市場(chǎng),下一個(gè)五年華為將會(huì)給PC行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響?

5月19日,華為全場(chǎng)景智慧生活新品發(fā)布會(huì)召開,針對(duì)PC市場(chǎng)更共有三款新品亮相,分別是華為MateView、華為MateView GT以及華為 MateBook 16。新品極具辨識(shí)度的外觀設(shè)計(jì)、特性功能的優(yōu)化和智慧體驗(yàn)的升級(jí),處處顯露華為對(duì)PC產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的新思考。

如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)臺(tái)式機(jī)領(lǐng)域總經(jīng)理許春曉所講:“五年前,華為在中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)入局者,現(xiàn)在華為已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新引領(lǐng)者。”

新時(shí)代、新趨勢(shì)之下,華為在PC行業(yè)所扮演的角色,正在從“鯰魚”轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦^雁”。

關(guān)于PC市場(chǎng)的新思考

作為進(jìn)軍顯示器領(lǐng)域的標(biāo)志性產(chǎn)品,華為MateView和華為MateView GT頗受市場(chǎng)關(guān)注。而站在行業(yè)觀察者的角度,這兩款新品其實(shí)非常清晰地展現(xiàn)了華為對(duì)PC業(yè)務(wù)的思考。

為什么華為要做顯示器?

首先從市場(chǎng)需求出發(fā),雖然智能設(shè)備體積日漸輕薄小巧,但是特定使用場(chǎng)景下,大屏的優(yōu)勢(shì)依然無(wú)法被替代。

如滿足游戲、設(shè)計(jì)等專業(yè)需求時(shí),大屏的體驗(yàn)提升無(wú)需多言。受疫情影響,居家教育、在線辦公需求驟增,顯示器市場(chǎng)也得以被帶動(dòng)。尤其是中大尺寸的PC顯示器產(chǎn)品,已然成了用戶放大屏幕的首要選擇。根據(jù)IDC發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告,2020年,中國(guó)市場(chǎng)23．6英寸及以上尺寸顯示器出貨量同比增長(zhǎng)18．7%。

就如當(dāng)年進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)那般,華為此次進(jìn)入顯示器領(lǐng)域同樣錨定了新的發(fā)展契機(jī)。

一方面,顯示器領(lǐng)域正處于時(shí)代交替的過(guò)渡期,為入局者撕開了一個(gè)切入口。傳統(tǒng)認(rèn)知中,顯示器與臺(tái)式機(jī)二者相互捆綁。而隨著智能硬件的普及以及用戶使用習(xí)慣的變遷,非捆綁的使用形式正成為主流。IDC報(bào)告顯示,2020年非捆綁顯示器在全國(guó)PC顯示器市場(chǎng)比重繼續(xù)增長(zhǎng),達(dá)到66．1%。并預(yù)計(jì)2021年P(guān)C顯示器和智能硬件之間的連接會(huì)更加緊密。

另一方面,顯示器領(lǐng)域的創(chuàng)新停滯已經(jīng)被詬病多年。外觀設(shè)計(jì)上的“傻大黑粗”、以及多年未變的操控方式,使用戶更換顯示器設(shè)備的動(dòng)力更多是源自屏幕素質(zhì)的被動(dòng)更新。

一考驗(yàn)連接,二比拼創(chuàng)新,恰好都是華為的長(zhǎng)項(xiàng)。許春曉表示:“回顧華為過(guò)去五年P(guān)C業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程,實(shí)際上就是一直在堅(jiān)持科技創(chuàng)新的五年。2016年發(fā)布第一款型態(tài)創(chuàng)新的二合一產(chǎn)品,在2017年、2018年把全面屏引入到筆記本品類,這兩年華為則在加強(qiáng)全場(chǎng)景方面的協(xié)同�！�

其次從業(yè)務(wù)層面考量,顯示器產(chǎn)品之于華為PC業(yè)務(wù)是不可或缺的一塊拼圖。

雖然需求在增長(zhǎng),但與手機(jī)、筆記本品類相比,顯示器明顯受眾更窄,體量更小。這隱約中說(shuō)明,華為進(jìn)入顯示器市場(chǎng)的決定性因素并非利益。那為什么還要做?而且還是一上來(lái)就把新品納入走高端路線的Mate家族。

華為平板與PC產(chǎn)品線總裁王銀鋒為我們解開了疑惑�！帮@示器市場(chǎng)當(dāng)然沒有手機(jī)市場(chǎng)大,每年大概是1．3億臺(tái)的需求。數(shù)量不大不小,但是市場(chǎng)整體還是缺乏新的東西,因?yàn)槲邑?fù)責(zé)整個(gè)華為的辦公領(lǐng)域,希望能夠帶給處在辦公場(chǎng)景中的所有消費(fèi)者,精致的體驗(yàn)。”

所以,“這個(gè)市場(chǎng)值得耕耘,市場(chǎng)小的話,廠家也少。華為通過(guò)技術(shù)革新、技術(shù)創(chuàng)造,重新引導(dǎo)大家去思考。如果它能給我們的辦公生活帶來(lái)幫助的話,我想大家會(huì)重新選擇去思考,是否需要去買一款顯示器。”

可見,華為進(jìn)軍顯示器領(lǐng)域,對(duì)PC業(yè)務(wù)進(jìn)行品類拓展,底層邏輯在于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、完善產(chǎn)品布局,提升智慧辦公體驗(yàn)。華為對(duì)這兩款顯示器產(chǎn)品的重視,則體現(xiàn)出其在PC產(chǎn)業(yè)持續(xù)深耕的決心。

如何用創(chuàng)新打破沉寂

長(zhǎng)期的創(chuàng)新停滯導(dǎo)致顯示器市場(chǎng)缺少驚喜,那么,沉寂是否會(huì)因華為的入局而就此打破?結(jié)合產(chǎn)品特性來(lái)尋找答案。

拆解華為MateView、華為MateView GT的產(chǎn)品力,主要可以從兩個(gè)維度著手,守正和出奇,前者對(duì)應(yīng)扎實(shí)的基本功,后者便是創(chuàng)新的加分項(xiàng)。

守正,一款優(yōu)秀的顯示器必須具備過(guò)人的屏幕素質(zhì)和音質(zhì)表現(xiàn)。

以華為MateView GT為例,這塊34英寸WQHD分辨率,21:9超寬比例,1500R極致曲率的三者合一的屏幕,保證細(xì)膩畫質(zhì)表現(xiàn)的同時(shí),以寬廣的視野和曲面的設(shè)計(jì),提供更接近人眼視覺效果的沉浸體驗(yàn)。

同時(shí),對(duì)于游戲達(dá)人、影視發(fā)燒友等對(duì)顯示效果有著極高要求的用戶群體,華為MateView GT的色域、色深和色準(zhǔn)等專業(yè)指標(biāo)也能領(lǐng)他們滿意。90% DCI-P3色域覆蓋,10bit色深,10．7億色數(shù),出廠嚴(yán)苛的色彩校準(zhǔn),共同成就了高品質(zhì)的顯示效果。

音質(zhì)方面,有別于常見的把揚(yáng)聲器置于屏幕背面的設(shè)計(jì)方面,華為MateView GT把揚(yáng)聲器和底座二合一,首創(chuàng)SoundBar底座,讓聲音從正面發(fā)出。2個(gè)全頻喇叭單元的環(huán)繞式立體影音,搭配34英寸屏幕,達(dá)到旗艦產(chǎn)品應(yīng)有的聲畫體驗(yàn)。

出奇,通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)差異化,顯示器市場(chǎng)將因此而“活”起來(lái),打破沉寂。

比如,外觀設(shè)計(jì)方面,更為精致、極致的觀感為用戶提供了新的替換動(dòng)力。據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理李佳介紹,華為MateView首創(chuàng)磁吸式后殼,讓顯示器又黑又厚的形象成為歷史。“與傳統(tǒng)的卡扣后殼相比,磁吸式后殼可以讓機(jī)身的厚度直接縮小30%”。背面干凈平直,正面則是所見即所得的滿滿一塊屏,屏占比高達(dá)94%。

又如,顯示器萬(wàn)年不變的交互方式,在華為的創(chuàng)新下變得更加靈動(dòng)、人性化。區(qū)別于常見的按鍵和搖桿設(shè)計(jì),華為MateView采用隱藏式觸控OSD(屏幕菜單式調(diào)節(jié)方式),手指點(diǎn)觸屏幕下方的Smart Bar觸控條,就可以完成對(duì)這個(gè)顯示器的所有操作�！斑@在顯示器領(lǐng)域是從未有過(guò)的事情”,李佳表示。

總之,得益于技術(shù)創(chuàng)新的加持,產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、功能等方面給出了差異化的特性,進(jìn)而為單一且無(wú)趣的顯示器市場(chǎng)增添“活力”。

王銀鋒向熊出墨以及多家媒體透露,華為會(huì)賦予顯示器更多智慧化的屬性,這將進(jìn)一步讓顯示器“活力”加倍。許春曉則進(jìn)一步細(xì)化,稱未來(lái)計(jì)劃是把顯示器打造成一個(gè)智慧的設(shè)備顯示中心,Smart Bar的滑動(dòng)操作方式,便于解決連接多個(gè)設(shè)備時(shí)的切換問(wèn)題。

這再次佐證了前文提到的華為對(duì)PC業(yè)務(wù)的思考:無(wú)論顯示器的品類拓展還是華為MateBook16的產(chǎn)品線更新,華為從立項(xiàng)之初就將產(chǎn)品代入智慧生活全場(chǎng)景的體驗(yàn)中去。全場(chǎng)景的戰(zhàn)略思路加上不斷完善的產(chǎn)品品類,華為PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先潛質(zhì)由此凸顯。

移動(dòng)辦公智慧化的頭雁

入局PC,余承東表示“希望華為的進(jìn)入能夠帶來(lái)鯰魚效應(yīng)”。此話落空與否,各界有目共睹。雖然市場(chǎng)份額方面,相較其他具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的友商,華為仍有待追趕。但在產(chǎn)品力、品牌力方面,華為已經(jīng)做到了后來(lái)居上。

根據(jù)Chnbrand發(fā)布的報(bào)告,2020年,華為在中國(guó)筆記本市場(chǎng)的用戶推薦度指數(shù)為Windows陣營(yíng)第一,略低于蘋果。2021年榜單中,華為完成反超,做到了真正的市場(chǎng)領(lǐng)跑,證明華為PC產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)一步得到了認(rèn)可。

行至今日,許春曉將華為在PC市場(chǎng)取得的成績(jī)歸功于三點(diǎn)堅(jiān)持:美學(xué)設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新和智慧體驗(yàn)。實(shí)際上,這正是我們分析華為MateView、華為MateView GT產(chǎn)品力時(shí)重點(diǎn)展開的內(nèi)容。

隨著業(yè)務(wù)繼續(xù)深入,行業(yè)繼續(xù)向前,華為在PC業(yè)務(wù)上的堅(jiān)持或?qū)⒋偈谷A為從攪動(dòng)市場(chǎng)的鯰魚進(jìn)化為引領(lǐng)創(chuàng)新的頭雁。

移動(dòng)辦公向著智慧化演變,這是不爭(zhēng)的事實(shí)。新需求催生新時(shí)代,根據(jù)IXDC聯(lián)合華為用戶體驗(yàn)中心發(fā)布的《2020中國(guó)智能設(shè)備辦公體驗(yàn)趨勢(shì)報(bào)告》,設(shè)備之間互聯(lián)的高效、交互方式的自然、使用體驗(yàn)的簡(jiǎn)單便捷是用用戶未來(lái)辦公場(chǎng)景內(nèi)最為集中的訴求。

關(guān)于顯示器新品的特性與上述趨勢(shì)的契合,前文已經(jīng)有過(guò)論證。那把視線轉(zhuǎn)移到華為 MateBook 16,從PC多設(shè)備的互聯(lián)體驗(yàn)看華為在新時(shí)代中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在華為的智慧辦公布局里,華為MateBook 16作為新序列筆記本產(chǎn)品,與臺(tái)式機(jī)和平板電腦組成三大核心生產(chǎn)力設(shè)備。由核心向外拓展,華為MateBook 16可與三類產(chǎn)品互聯(lián),分別是輸入設(shè)備、輸出設(shè)備和演示設(shè)備。

例如,會(huì)議場(chǎng)景下,華為MateBook 16可以通過(guò)多屏協(xié)同功能連接智慧屏,把注意力聚焦在一個(gè)筆記本屏幕上,同時(shí)大屏來(lái)演示。創(chuàng)作場(chǎng)景下,華為MateBook 16通過(guò)有線或者無(wú)線連接顯示屏,華為MateView、華為MateView GT就能成為生產(chǎn)力桌面。

多設(shè)備之間的便捷連接以及跨設(shè)備的文件管理也是華為智慧辦公的特色功能。當(dāng)華為 FreeBuds 4 / 華為 FreeBuds Pro耳機(jī)靠近華為MateBook 16 即可被發(fā)現(xiàn),自動(dòng)彈窗,點(diǎn)擊即可完成配對(duì),切完成首次配對(duì)后,每次使用時(shí)快速自動(dòng)連接,成為筆記本的音頻外設(shè),同時(shí)用戶也能在華為MateBook 16上通過(guò)云空間查看平板電腦、手機(jī)等其他終端的數(shù)據(jù)。

綜上,多種多樣的智能終端與核心生產(chǎn)力設(shè)備協(xié)同起來(lái),可以打造一個(gè)虛擬的“超級(jí)終端”,進(jìn)而支撐全場(chǎng)景的智慧辦公體驗(yàn)。

這其中,連接技術(shù)決定了各設(shè)備之間協(xié)同的便捷性、流暢度,智能終端的品類直接影響核心生產(chǎn)力設(shè)備的拓展空間。所以,為了持續(xù)提升智慧辦公體驗(yàn),華為的PC業(yè)務(wù)一手抓技術(shù),用分布式技術(shù)連通產(chǎn)品;一手抓產(chǎn)品,進(jìn)行PC產(chǎn)品矩陣擴(kuò)充。

值得注意的是,本次新品發(fā)布正值華為受到美國(guó)制裁兩周年之際,重壓之下,堅(jiān)持創(chuàng)新,更顯來(lái)之不易。

群雁齊飛,最重要的是領(lǐng)頭雁。頭雁勤,群雁能“春風(fēng)一夜到衡陽(yáng)”;頭雁懶,則會(huì)“萬(wàn)里寒云雁陣遲”。

華為在PC市場(chǎng)的智慧化創(chuàng)新,收獲用戶認(rèn)可的同時(shí),也引來(lái)了廠商的跟進(jìn)。王銀鋒對(duì)此表示:“華為希望所有的廠家一起推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步,如果每個(gè)廠家都是固守一步,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧鸩粊?lái)的。華為樂(lè)于看到大家一起投入智慧化,(競(jìng)爭(zhēng)之中)華為有自身的優(yōu)勢(shì),無(wú)論硬件方面,還是技術(shù)層面�！�

智慧化的新時(shí)代,PC市場(chǎng)的活力正被激發(fā)。