科大訊飛,這樣一家常被投資者們看做高新技術公司的大廠,開始“不務正業(yè)”搞音樂了。

9月26日,科大訊飛在北京舉辦了主題為“音AI而聲”的訊飛音樂廠牌發(fā)布會,它近年來在音樂產(chǎn)業(yè)上的布局也首次浮現(xiàn)在大眾眼前。除了展示自身在音樂及各領域的技術落地運用外,科大訊飛還發(fā)起了一系列音樂內(nèi)容招募、音樂人扶持計劃,進軍音樂領域之意展露無疑。

無獨有偶,就在科大訊飛下場親立廠牌前兩天,一度被認為“已死”的蝦米也再度以廠牌的形式復活,且操刀人還是阿里旗下大麥網(wǎng)。據(jù)官方公布的信息顯示,這個名為“蝦米音樂娛樂”的新廠牌將圍繞內(nèi)容、場景以及音樂人展開,同時會舉辦演唱會、音樂節(jié)等演出活動。

短短幾天里,就有兩家大廠將自建音樂廠牌推向臺前,這似乎并不能用巧合來解釋�？紤]到此前7月騰訊被責令解除獨家音樂版權,新廠牌的建立就顯得更為有趣——在“獨家”這一護城河被填平的當下,各大音樂平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求會推動更多獨立廠牌誕生、崛起嗎?還是說,傳統(tǒng)“三大”廠牌(索尼、環(huán)球、華納)依舊將主導內(nèi)地音樂市場的下一個十年?

“破冰者”乍現(xiàn)

和許多人所想的不同,科大訊飛與音樂領域的關聯(lián)度并沒有那樣淺。

2013年,科大訊飛曾推出一款名為“個性手機鈴聲”的鈴聲剪輯App,主打鈴聲合成技術;這之后,它又推出了搭載內(nèi)容推薦功能的酷音鈴聲App�？上�,這些產(chǎn)品的結局不是石沉大海,就是因為黑料才鬧得眾人皆知,一個典型的例子是,2020年,酷音鈴聲被“3．15”晚會曝出收集用戶隱私。結果兜兜轉轉到最后,科大訊飛在音樂領域仍然籍籍無名。

若是不算科大訊飛這幾次成效寥寥的嘗試,“訊飛音樂”廠牌的推出應該是它首次對音樂領域展開深入探索。2019年它成立之初,業(yè)務范圍已經(jīng)包含音樂品牌營銷、藝人經(jīng)紀服務、媒體運營、文化產(chǎn)品等。按照科大訊飛的說法,訊飛音樂旗下歌曲截止目前總播放量突破200億次,播放量過億歌曲也達到30余首。

在廠牌調(diào)性方面,訊飛音樂更為強調(diào)技術——這無疑和科大訊飛的科技公司屬性有關,例如,在音樂評估、定向推廣、輔助創(chuàng)作等方面,科大訊飛基本都引入了自家AI技術。此外,訊飛音樂還推出主打AI+概念的詞曲交易創(chuàng)作平臺“詞曲家”,根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)來看,這一平臺時至今日已經(jīng)積累詞曲Demo數(shù)萬首,只是訊飛方面并未透露具體數(shù)量。

阿里大麥這邊,重生的“蝦米音樂娛樂”似乎更傾向于通過演唱會等活動打造廠牌調(diào)性。在此前的展會上,它公布了自家的自制音樂演出IP“蝦米音樂節(jié)”,稱將“從室內(nèi)到戶外,致力于打造理想生活場景”。另據(jù)蝦米音樂娛樂公布的片單顯示,本財年它還將以自制的方式推出22個主流音樂演出,涉及藝人包括韓紅、陳偉霆、萬曉利等。

此外,蝦米音樂娛樂將主要依托阿里文娛的影劇綜資源進行OST生產(chǎn)、制作、發(fā)行以及版權管理,目前,它推出的OST包括網(wǎng)劇《司藤》、電影《白蛇 2: 青蛇劫起》等。音樂人方面,蝦米音樂娛樂建立了新人發(fā)掘服務體系,同時也推出新人計劃等機制吸引音樂人加入。

不論科大訊飛和阿里是否真有切入音樂供應鏈的想法,它們?nèi)缃竦娜刖中袨閷��?nèi)地音樂市場而言都是一個積極信號——這意味著,“三大”霸權之外的版權新秀正在冉冉升起。

王權沒有永恒

蝦米和訊飛橫空出世前,國內(nèi)音樂市場的新廠牌大多都是由獨立音樂人創(chuàng)建,在單打獨斗的他們背后,幾乎看不到任何互聯(lián)網(wǎng)或是科技大廠的影子。而另一邊,則是“三大”和騰訊牢不可破的同盟——通過獨家版權和建立合作廠牌,四方都從這場合作中獲得了不小收益。

2016年,騰訊宣布獲得中國音樂集團61．64%的股權,成為其大股東。緊接著,QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂合并,巨無霸騰訊音樂集團(TME,以下簡稱騰訊音樂)就此誕生。從艾媒咨詢的報告來看,騰訊音樂占據(jù)了國內(nèi)在線音樂市場的56%,遠超網(wǎng)易云等選手。

對版權音樂展開大規(guī)模采買可謂是騰訊音樂作出的最明智決定,這讓它在對網(wǎng)易云的競爭中取得了決定性優(yōu)勢。依仗集團雄厚的財力,騰訊音樂成功拿下了“三大”旗下眾多優(yōu)質(zhì)版權資源的獨家代理權,以此吸引了源源不斷的用戶。另一邊,它的老對手網(wǎng)易云卻因侵權行為屢屢陷入輿論風波,在市場份額上也始終沒能反超騰訊音樂。

為了保持優(yōu)質(zhì)版權不間斷供給,騰訊音樂一直與“三大”保持著良好關系,四方的相互入股是投資者能看到的一方面,而它們合作建立的數(shù)個新廠牌也是很好的證明。

先是在2018年,索尼音樂集團與騰訊音樂共同成立了電音廠牌Liquid State,并官宣李宇春、謝霆鋒、Alan Walker等藝人為合作伙伴;2020、2021兩年間,騰訊又先后與環(huán)球,華納兩大音樂集團共建廠牌,不過,三方均未在對外宣傳中提及廠牌詳情。

Liquid State等新廠牌看似給了國內(nèi)音樂人更多發(fā)展機會,但版權歸根結底仍是被“圈養(yǎng)”在騰訊和“三大”們的圍墻花園中。通過這些優(yōu)質(zhì)資源,騰訊音樂牢牢把持著它在在線音樂平臺中的霸主地位,而“三大”也借版權費、“保底費”賺得盆滿缽滿。單以環(huán)球音樂集團為例,其2020年歸屬于股東的凈利潤高達13．66億歐元,而這已是它連續(xù)第六年實現(xiàn)業(yè)績正增長。很顯然,這種資源高度集中的模式對全行業(yè)發(fā)展都極為不利。

幸運的是,當下騰訊音樂已經(jīng)被勒令取消了獨家版權合作模式,在內(nèi)地音樂市場上,關于“三大”收割音樂平臺和創(chuàng)作者的抱怨之聲也越來越多。此前獨立音樂人吳向飛微博維權一事,更是將海外大廠牌的不道德行為擺在了臺面上�？梢韵胍�,繼訊飛和蝦米之后無疑會有更多新晉廠牌出現(xiàn)挑戰(zhàn)“三大”的地位,而不斷涌現(xiàn)的內(nèi)地音樂人將成為它們生長的最佳土壤。

內(nèi)地音樂市場走向拐點?

在過去多年的獨家版權時代中,“三大”從受人尊敬的大廠牌一步步淪為了頭號版權販子。按照蝦米音樂創(chuàng)始人王皓的說法,三大唱片公司“在全世界采購音樂,然后賣到世界各地”,幾乎完全放棄了對音樂生產(chǎn)過程的打磨。在唱片公司對利益的追逐中,國內(nèi)音樂人失去了從前優(yōu)越的生長環(huán)境,內(nèi)容質(zhì)量自然難與當年多廠牌時代相比。

當然,歷史車輪已經(jīng)將上一個時代拋在了腦后,面對版權溝壑被填平的新時代,不管是音樂平臺還是唱片公司都開始推崇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,這或許會徹底改變國內(nèi)音樂市場的競爭格局。

今年8月16日,環(huán)球音樂集團宣布了一項關于運營架構層面的重大調(diào)整,也就是所謂的“多廠牌運營戰(zhàn)略”,而中國業(yè)務是它關注的重點。按照環(huán)球音樂的想法,環(huán)球音樂中國(Universal Music China)將作為旗艦,引導歐美樂壇頂流Republic唱片,以及時隔二十年再度重啟的寶麗金唱片、EMI唱片入駐中國市場,形成多廠牌并駕齊驅的強大體系。

環(huán)球音樂方面在接受媒體采訪時表示,“高品質(zhì)音樂內(nèi)容”和“高效宣推策略及渠道”將是新廠牌的核心競爭力。環(huán)球音樂集團大中華區(qū)總裁兼CEO張松輝也曾在采訪中提及,新廠牌將會以簽約中國內(nèi)地藝人為主,通過專業(yè)、全面且差異化的服務,將更多內(nèi)地音樂人吸納入環(huán)球音樂旗下。

音樂平臺這一端,市場上的兩名巨頭——騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂均表現(xiàn)出了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求。在近期發(fā)布的財報中,騰訊音樂重點提及了自制、共創(chuàng)以及引入音樂內(nèi)容這幾點,意在擴充其內(nèi)容庫;網(wǎng)易云更是早早推出“石頭計劃”,將原創(chuàng)內(nèi)容作為發(fā)力點,其舉措包括但不限于培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人、簽約獨家音樂人、與獨立廠牌合作等。

毫無疑問,版權已經(jīng)無法再成為音樂平臺們的競爭優(yōu)勢,在可預見的未來,除了產(chǎn)品設計、調(diào)性(例如網(wǎng)易云的社區(qū)氛圍)能給用戶帶來與眾不同的體驗外,平臺在內(nèi)容上的差距將以肉眼可見的速度逐漸縮小。如果各大平臺仍想脫穎而出,扶植更多的上游廠牌/自建廠牌以取得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是重中之重,這當然也會促進行業(yè)進一步恢復生機�；蛟S某一天,華語樂壇能夠重現(xiàn)21世紀初那百花齊放的黃金年代——無數(shù)音樂愛好者正期待著那一刻的到來呢。