文｜孫光辛

編｜張  藝

“每年都在致力于把新梗變成心梗�！�

2022年的春晚精彩盡在實(shí)時(shí)討論區(qū)，微博上五百多萬人在線互動(dòng)中，一位網(wǎng)友發(fā)布了自己的吐槽。

每年春晚，小品總是令人把期望值拉滿，因?yàn)檎Z言類節(jié)目通常是社會(huì)變化的縮影。今年的春晚小品依舊是熱詞堆疊，“創(chuàng)業(yè)”、“元宇宙倒騰狗”、“短視頻制作”都是時(shí)下科技熱點(diǎn)。

雖然許多網(wǎng)友表示，今年春晚小品甚至不如“撒貝寧嘴瓢”有意思。但是，春晚小品卻引發(fā)了一件場(chǎng)外魔幻事件：沈騰在春晚小品《還不還》中以元宇宙為做“老賴”的借口，并自稱元宇宙的“doge king”，節(jié)目結(jié)束后，網(wǎng)傳虛擬幣dogeking立刻漲了五十倍。

“這可能是今晚最好笑以及最荒謬的事情�！�

相比小品節(jié)目，今年春晚的舞蹈、武術(shù)、戲曲等傳統(tǒng)文化節(jié)目好評(píng)如潮。這離不開技術(shù)加持下，對(duì)傳統(tǒng)文化美的呈現(xiàn)更加震撼。

如三星堆文物亮相，古老的文物通過現(xiàn)代科技“活了起來”，沉浸式的節(jié)目效果，令14億人直觀地感受到先人驚人的創(chuàng)造力。

舞蹈《金面》 來源：春晚直播

從節(jié)目內(nèi)容嵌入到舞臺(tái)的沉浸式效果，再到實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論，科技已經(jīng)深度融入春晚，成為幕后的“頂梁柱”。

“沉浸式春晚”如何打造？

“沉浸式”是今年春晚打出的吸睛標(biāo)簽。

自元宇宙概念火起來以來，沉浸式體驗(yàn)一直受到不少人關(guān)注，但對(duì)于舞臺(tái)表演來說，沉浸式已不是一個(gè)新詞。在此次春晚直播開始之前，人們一直對(duì)春晚將如何實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)抱有非常高的期待，其中被央視早早宣傳的“720度環(huán)幕空間”就是關(guān)注的重點(diǎn)之一。

遺憾的是，央視的環(huán)幕空間并非之前很多人猜測(cè)的“通過地板來實(shí)現(xiàn)720度”，仍然是在天花板和墻壁上做文章。盡管，環(huán)幕空間可以從除地面的其他全部角度與晚會(huì)舞美結(jié)合，從而達(dá)到全景式舞美效果。但是依舊沒有實(shí)現(xiàn)期待的科技感，現(xiàn)場(chǎng)觀看的體驗(yàn)可能還不如經(jīng)過AI實(shí)時(shí)渲染后的直播效果。

歌曲《黃河 長江》 來源：春晚直播

另外，央視虎年春晚在沉浸式體驗(yàn)上真正的突破靠的是聽覺上的體驗(yàn)。不同于以往主舞臺(tái)兩側(cè)主音箱的設(shè)計(jì)，今年采用的是分區(qū)域多點(diǎn)擴(kuò)音——在觀眾席區(qū)域放置了160個(gè)小型揚(yáng)聲器，在圓桌區(qū)的定制臺(tái)燈底盤裝配了120個(gè)微型揚(yáng)聲器，并根據(jù)每個(gè)揚(yáng)聲器的位置調(diào)控每個(gè)揚(yáng)聲器的音量和延時(shí)，通過降低演播大廳的回聲提高現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀看體驗(yàn)。

不難看出，春晚想通過“視、聽”兩方面的改善，打破以往“只有在最好的位置才能獲得最好的觀看體驗(yàn)”的難題。

但能夠到現(xiàn)場(chǎng)看春晚的仍然是少數(shù)，從信號(hào)轉(zhuǎn)播到網(wǎng)絡(luò)直播，近幾年，春晚網(wǎng)絡(luò)的直播觀看比例越來越高。

2019－2021年，新媒體直播用戶數(shù)量分別為5．27億人、6．06億人、5．69億人，占比分別為44．93％、49．19％、49．91％。今年，不僅僅央視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻開始直播，微信視頻號(hào)也加入直播大戰(zhàn)中。直播觀看人數(shù)的大規(guī)模并發(fā)，這考驗(yàn)的都是5G通信和8K直播技術(shù)。

另外，隨著短視頻和手機(jī)直播的興起，手機(jī)的豎屏播放形式越來越受到視頻創(chuàng)作者的重視。2022年，央視首次提出豎屏看春晚。

舞蹈《只此青綠》手機(jī)直播畫面，來源：微信視頻號(hào)直播

此外，為盡可能展現(xiàn)出舞蹈的美，加強(qiáng)感染力，虎年春晚還采用了AI動(dòng)作捕捉技術(shù)，令今天的舞者和幾千年前的三星堆大立人共同演繹一段美好的愛情故事。該技術(shù)主要是通過光學(xué)運(yùn)動(dòng)捕捉，利用大量近紅外主動(dòng)照明的智能相機(jī)高速抓拍采集舞蹈演員的關(guān)節(jié)運(yùn)動(dòng)信息，再通過AI算法生成實(shí)時(shí)人體骨骼參數(shù)，從而將舞蹈演員的動(dòng)作實(shí)時(shí)復(fù)制到大立人青銅像上。

《金面》AI動(dòng)捕 來源：CG世界

無論是視聽的沉浸式體驗(yàn)，還是通過AI動(dòng)作捕捉打破現(xiàn)實(shí)與虛擬空間的次元壁，亦或是為場(chǎng)外觀眾完善多渠道收看方式的措施，無一不指向了一個(gè)方向——拉近觀眾與舞臺(tái)的距離。

但春晚想要進(jìn)一步拉近與觀眾的距離，光靠提高節(jié)目展示的科技含量還不夠，與觀眾形成良好的互動(dòng)關(guān)系才能讓春晚更受歡迎。在每一次互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變，互動(dòng)能力的提高中，科技都起到了至關(guān)重要的作用。

春晚互動(dòng)進(jìn)化史

群體的聲音，在這個(gè)時(shí)代史無前例的被加強(qiáng)，普通人對(duì)于春晚的參與感也前所未有的強(qiáng)烈。

春晚誕生之初，一家人圍坐在一起看電視成為年夜飯后的隆重活動(dòng)。但這一階段，春晚與觀眾是割裂的，除現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單互動(dòng)外，場(chǎng)外觀眾與春晚的距離仍然遙不可及。

1990年，人們第一次有了與春晚互動(dòng)的機(jī)會(huì)，春晚采用了PK的形式讓觀眾選出最喜愛的節(jié)目，這一年趙本山第一次登上春晚舞臺(tái)，憑借小品《相親》一炮而紅也順利拿下了1990年小品類的第一名。

小品《相親》，來源于網(wǎng)絡(luò)

但受限于傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息傳播方式，投票只能讓觀眾能夠在很小的范圍內(nèi)與觀眾互動(dòng)。此時(shí)，春晚單向輸出文化的能力無人能及，并誕生了許多流傳至今的經(jīng)典橋段：提到“宮廷玉液酒”，馬上就能想到“一百八一杯”，一說“我是白云”，總有人能接上“我是黑土”。

2000年前后，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸在國內(nèi)普及，人們與春晚的聯(lián)系更加密切。比如，人們?cè)诟鞔笳搲�上討論相關(guān)話題。但此時(shí)，也只是在觀眾群引起小規(guī)模的互動(dòng)，觀眾的意志并沒有影響春晚節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作。

2013年被稱作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的元年，2014年，在春晚前后60個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，全球社交網(wǎng)絡(luò)總關(guān)注數(shù)高達(dá)21．7億人次。春晚節(jié)目“互聯(lián)網(wǎng)化”，結(jié)束了春晚單向輸出，觀眾被動(dòng)接受的局面。

“過去我們玩春晚的梗，現(xiàn)在春晚玩我們的梗�！庇芯W(wǎng)友感受到這一變化。

互聯(lián)網(wǎng)重流量，需要話題，春晚也急需拉攏年輕人，因此不少偶像明星也得以站上舞臺(tái)。

據(jù)央視公布的數(shù)據(jù)，2014年春晚播出期間，話題度最高幾件事或人分別是李敏鎬、大張偉《倍兒爽》抄襲、YIF魔術(shù)穿幫、歌曲《時(shí)間都去哪兒了》照片中的大萌子與爸爸的合影、影子舞以及新年祝福。

來源：央視網(wǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及再加上關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向明星，春晚的實(shí)時(shí)互動(dòng)量大增。而這一年的春晚，央視首次采用了大數(shù)據(jù)與雙屏互動(dòng)技術(shù)，滿足觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)需求。

此時(shí)，春晚的互動(dòng)內(nèi)容都還局限在節(jié)目本身以及新年祝福上。

直到2015年，微信紅遍大江南北，春晚互動(dòng)史有了新的篇章。

當(dāng)年，搶紅包讓春晚節(jié)目都成了背景音樂，并一舉奠定了微信支付的江湖地位。對(duì)流量難以抗拒的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到營銷機(jī)會(huì)，此后，眾多巨頭紛紛豪擲億金發(fā)紅包。

不過，屆時(shí)，科技巨頭們小看了14億中國觀眾的熱情，技術(shù)一時(shí)之間難以承壓。2015年除夕夜，110億次的“搖一搖”導(dǎo)致騰訊出現(xiàn)了1個(gè)小時(shí)的宕機(jī)。2016年支付寶也沒能避免宕機(jī)的問題。國內(nèi)兩大云計(jì)算巨頭紛紛折戟，令春晚紅包環(huán)節(jié)在2017年被取消。

“雙十一”一直是阿里云秀肌肉的時(shí)刻，在此前也被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)并發(fā)的天花板。但2018年除夕當(dāng)晚，淘寶登錄的實(shí)際峰值超過了2017年雙十一的15倍，即便是在2017年“雙十一”云計(jì)算能力上又?jǐn)U容了3倍，依然出現(xiàn)了宕機(jī)。

2019年，春晚通過與百度合作重新開始了紅包互動(dòng)。

這一次，百度依靠資源投入和定制化開發(fā)挺住了壓力，但手機(jī)廠商卻撐不住了。由于百度APP當(dāng)時(shí)并非裝機(jī)必備的應(yīng)用，蘋果、華為、小米、三星的應(yīng)用商店均因大量的下載量出現(xiàn)一段時(shí)間的無法訪問的情況。

2021年，為應(yīng)對(duì)春晚紅包的“洪流”，阿里云、騰訊云、京東云、金山云等聯(lián)手才湊夠了春晚紅包所需的云計(jì)算資源。

春晚紅包大戰(zhàn)的6年，也是中國互聯(lián)網(wǎng)公司高速增長的6年。

今年除夕夜，京東總部大樓一片燈火輝煌，都在確保“春晚戰(zhàn)役”。

2022年除夕夜的京東總部 來源：京東視頻號(hào)

2022年央視春晚期間，7輪紅包互動(dòng)創(chuàng)下歷史記錄，15億元的金額以及長達(dá)23天的紅包活動(dòng)均表現(xiàn)出京東的誠意，但整晚下來，紅包的互動(dòng)數(shù)量定格為691億次，首次出現(xiàn)下降的情況。

紅包互動(dòng)次數(shù)的下降，既有京東的因素，也有春晚的因素。

今年的京東紅包，每輪互動(dòng)只能搶三次。京東這項(xiàng)措施，一是為了通過限流保證云資源安全，二是為了能將春晚紅包帶來的臨時(shí)用戶轉(zhuǎn)化為長期用戶，讓錢花在刀刃上。

雖然京東這次冠名紅包，性價(jià)比依然不錯(cuò)，但春晚紅包的頹勢(shì)也已經(jīng)顯現(xiàn)。2019－2021年，春晚的紅包互動(dòng)數(shù)量分別為208億次、639億次、703億次，春晚紅包的互動(dòng)數(shù)量增長也已放緩，福利性質(zhì)的紅包互動(dòng)在維系與用戶之間聯(lián)系的方面后勁已有所不足，春晚還需要尋找其他互動(dòng)方式來繼續(xù)春晚與用戶之間的粘性。

技術(shù)變革令春晚與觀眾的互動(dòng)方式變得多元，觀眾在互動(dòng)中的地位也越來越高，主動(dòng)性也越來越強(qiáng)。這或許也是商業(yè)市場(chǎng)的縮影——已經(jīng)來到“用戶至上”的時(shí)代，無論是存量或增量的競(jìng)爭(zhēng)，都是以用戶為核心。

元宇宙春晚的“最終幻想”

如今，沉浸式藝術(shù)因元宇宙概念的大火開始被人熟知，或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)引發(fā)春晚節(jié)目巨變的表現(xiàn)形式。

沉浸式藝術(shù)的特點(diǎn)就是科技感、互動(dòng)性、趣味性，春晚作為國內(nèi)最大規(guī)格的演出之一已經(jīng)在嘗試科技與舞臺(tái)藝術(shù)的結(jié)合。但截止目前，當(dāng)前的技術(shù)手段還無法完全實(shí)現(xiàn)，元宇宙春晚還依然是“最終幻想”。

目前，軟硬件技術(shù)還只能在視聽方面達(dá)到一定程度的沉浸式體驗(yàn)，春晚的球形舞臺(tái)環(huán)幕空間并未真正突破傳統(tǒng)舞臺(tái)的界限，VR看春晚也還只停留在“看”的層面，無論是現(xiàn)場(chǎng)還是場(chǎng)外的觀眾都無法直接與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。

不過，VR／AR等元宇宙相關(guān)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，給春晚實(shí)現(xiàn)更多互動(dòng)方式提供了可能。

國外已經(jīng)有通過堡壘之夜舉辦虛擬演唱會(huì)的先例，雖然每場(chǎng)演唱會(huì)只有短短的15分鐘，但在虛擬演唱會(huì)中，人們已經(jīng)可以在堡壘之夜中擁有虛擬角色，并體驗(yàn)到不一樣的演唱會(huì)體驗(yàn)。

堡壘之夜虛擬演出畫面 來源：弧光電影藝術(shù)中心

隨著元宇宙技術(shù)發(fā)展，VR等硬件設(shè)備普及，春晚也可以通過元宇宙讓更多的人體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)感。在算力、存儲(chǔ)等技術(shù)設(shè)施能力得到質(zhì)的提升，VR等智能設(shè)備的普及率達(dá)到一定程度后，沉浸式藝術(shù)或許也能憑借其在互動(dòng)性上的優(yōu)勢(shì)，像春晚紅包一樣改寫春晚歷史。

科技的加持下，傳統(tǒng)文化在人們面前變得“活靈活現(xiàn)”，LED屏與燈光舞美的完美結(jié)合、AI動(dòng)捕技術(shù)所展示出的東方神韻，都令人嘆為觀止。

但這并不意味著科技將凌駕于文化之上，相反，科技更應(yīng)該是服務(wù)于節(jié)目的文化內(nèi)涵，用科技展現(xiàn)文化�？萍紴楸�，文化為里，才能給人帶來極致的美的體驗(yàn)。

但不可否認(rèn)的是，科技屬性加強(qiáng)所帶來的觀看體驗(yàn)變化，已經(jīng)讓春晚逐步走向了下一個(gè)階段。文化與科技的融合已成為必然趨勢(shì)，特別是在元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展下，科技與文化的進(jìn)一步融合將會(huì)使過年的方式發(fā)生巨變。

隨著VR等元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，未來，場(chǎng)外觀眾也可以通過各種終端設(shè)備進(jìn)入虛擬春晚現(xiàn)場(chǎng)，獲得視聽之外更為豐富的交互體驗(yàn)，甚至可以一家人一起探索虛擬春晚現(xiàn)場(chǎng)，獲得更多的樂趣，春晚可能不再是用來看的，而是用來體驗(yàn)的。

當(dāng)然，這影響的也不僅僅是春晚，由于虛擬交互技術(shù)打破了空間限制，即便無法與家人在現(xiàn)實(shí)中團(tuán)聚，也可以在元宇宙中聚首；放鞭炮這樣已經(jīng)越來越難見到的習(xí)俗，也可以在元宇宙中重現(xiàn)。

但在此之后，年味將變得更淡，還是更濃呢？

別讓科技越近，人與人卻越來越遠(yuǎn)。

＊文中圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

       原文標(biāo)題 : 科技味春晚，人情味過年