元宇宙這個(gè)新興概念空降2021，相關(guān)概念股一路高漲，并且還成為了“漢語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)2021”年度詞與2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)詞匯，而元宇宙不僅僅激發(fā)了大家的好奇心，更是引起了科技公司與行業(yè)巨頭們的特別關(guān)注。

在元宇宙這簇焰火正旺之時(shí)，全球最大的社交媒體平臺(tái)之一Facebook直接宣布更名Meta，該詞便是來(lái)源于“元宇宙”（Metaverse），不難看出扎克伯格押注元宇宙的決心。

就在不少人還在觀望的時(shí)候，2022年1月，微軟宣布計(jì)劃以近700億美元收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)公司動(dòng)視暴雪，此前微軟就已經(jīng)通過(guò)其軟件產(chǎn)品布局元宇宙了，而這次的收購(gòu)行為可能表露了其在元宇宙領(lǐng)域的野心。

除了Meta、微軟，英偉達(dá)、蘋(píng)果等海外巨頭企業(yè)在探索元宇宙，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也看到了其中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)，騰訊、阿里、百度等紛紛重兵布局。那么這些大廠又是如何大踏步邁向元宇宙的呢？本文將對(duì)國(guó)內(nèi)6家知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行梳理，剖析他們?cè)谠�宇宙領(lǐng)域的布局。

騰訊：春江水暖鴨先知

騰訊應(yīng)該是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中較早在元宇 宙浪潮中上船的企業(yè)，2012年，騰訊以3．3億美元的價(jià)格收購(gòu)了Epic Games49．9％的股權(quán)；2020年，騰訊就參與了元宇宙第一股Roblox的G輪融資，隨后2021年，騰訊獨(dú)家代理的國(guó)行版《Roblox》上線，不論是Roblox還是Epic Games，都有著在元宇宙體系中競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，騰訊對(duì)元宇宙的探索也是最為積極的。2021年10月，騰訊游戲天美工作室發(fā)布了多個(gè)有關(guān)新項(xiàng)目“ZPLAN”的招聘信息，該項(xiàng)目主打游戲＋社交方向，外界推測(cè)該款產(chǎn)品可能是騰訊的首款元宇宙游戲。

在此之前，騰訊還申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)元宇宙相關(guān)的商標(biāo)，比如天美元宇宙、王者元宇宙等。盡管騰訊并未正式宣布進(jìn)軍元宇宙，但種種動(dòng)作都在釋放著騰訊積極擁抱元宇宙的信號(hào)。

盡管騰訊在社交平臺(tái)領(lǐng)域一直以來(lái)保持著旁人無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)，而硬件層面仍然是其短板，于是在字節(jié)跳動(dòng)天價(jià)收購(gòu)國(guó)內(nèi)行業(yè)頭部廠商Pico后，騰訊擬以27億元收購(gòu)游戲手機(jī)公司黑鯊科技，并且黑鯊整體還將并入PCG事業(yè)群。此次收購(gòu)后，黑鯊科技將從以游戲手機(jī)為主的硬件廠商轉(zhuǎn)型為VR設(shè)備生產(chǎn)，而VR設(shè)備也是元宇宙世界的入口，所以騰訊此次重大行動(dòng)的意圖也不言而喻。

上個(gè)月，跨時(shí)代意義的社交平臺(tái)QQ迎來(lái)了它的23歲生日，與此同時(shí)，QQ還邁出了探索元宇宙的第一步：超級(jí)QQ秀。相比于老版的QQ秀，超級(jí)QQ秀全面變?yōu)?D化，加入了AI捏臉、虛擬家園、虛擬場(chǎng)景、娛樂(lè)活動(dòng)等全新體驗(yàn)。超級(jí)QQ秀已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的名片展示功能，生動(dòng)的虛擬形象更加凸顯了Z世代用戶(hù)的真實(shí)與個(gè)性。

各大企業(yè)進(jìn)軍元宇宙的熱度還在持續(xù)，騰訊也加快了布局元宇宙的腳步。近日，騰訊已推出全新XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，Extended   Reality）業(yè)務(wù)，目前正在內(nèi)部開(kāi)啟活水招聘。

資料顯示，該業(yè)務(wù)的目標(biāo)是在行業(yè)領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下打造世界一流的硬科技團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)奪硬科技時(shí)代的下一張門(mén)票。雖然在硬件設(shè)施方面，騰訊的實(shí)力還差強(qiáng)人意，但從其一系列的結(jié)構(gòu)調(diào)整與投資風(fēng)向來(lái)看，騰訊在元宇宙領(lǐng)域的布局是多方向的、多角度的。

元宇宙概念在2021年大熱前，馬化騰在2020年騰訊文化出品的年度特刊《三觀》中提到：“一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)正在到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來(lái)下一波升級(jí)，我們稱(chēng)之為全真互聯(lián)網(wǎng)。從實(shí)時(shí)通信到音視頻等一系列基礎(chǔ)技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備好，計(jì)算能力快速提升，推動(dòng)信息接觸、人機(jī)交互的模式發(fā)生更豐富的變化。”

而在元宇宙熱潮來(lái)襲后，騰訊總裁劉熾平再次解讀“全真互聯(lián)網(wǎng)”，“它是一個(gè)利用公司技術(shù)將真實(shí)場(chǎng)景和虛擬體驗(yàn)結(jié)合的一個(gè)計(jì)劃，用虛擬技術(shù)模擬真實(shí)場(chǎng)景，很多邏輯都跟我們提到的元宇宙類(lèi)似�！�

不論是全真互聯(lián)網(wǎng)還是元宇宙，騰訊對(duì)這場(chǎng)未知的變革中已經(jīng)布好了藍(lán)圖，而騰訊能做的便是積極爭(zhēng)取這張通往未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)十年的門(mén)票。

阿里巴巴：全方位支持元宇宙

元宇宙在國(guó)內(nèi)真正火爆起來(lái)，主要在于8月份英偉達(dá)和Facebook兩大巨頭紛紛宣布入局元宇宙。而國(guó)內(nèi)的巨頭阿里巴巴自然不甘示弱，在8月份就立刻成立了杭州數(shù)典科技有限公司，以布局VR設(shè)備硬件領(lǐng)域。

然后從技術(shù)支持入手，在2021年9月，阿里云異構(gòu)計(jì)算產(chǎn)品專(zhuān)家張新濤就表示，針對(duì)元宇宙的企業(yè)級(jí)應(yīng)用，阿里云提供了從渲染、串流到編碼的一整套視覺(jué)計(jì)算解決方案。去年12月，阿里云就宣布與游戲開(kāi)發(fā)工作室JP GAMES Co． ，Ltd．建立合作伙伴關(guān)系，為其提供元宇宙建設(shè)支持服務(wù)和前所未有的交互體驗(yàn)。

同年9月，阿里簽下國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI，AYAYI入職阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人。還在此次冬奧會(huì)期間，推出了全新數(shù)字人冬奧宣推官“冬冬”，為2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的推廣助力。

并在12月份成立元境生生（北京）科技有限公司，主營(yíng)軟件開(kāi)發(fā)、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)、演出經(jīng)紀(jì)、互聯(lián)網(wǎng)信息等，意在探索虛擬人在虛擬偶像或者電商帶貨等現(xiàn)在流行的營(yíng)銷(xiāo)方式中的潛力。

而在去年的阿里2021年度云棲大會(huì)上，阿里宣布成立XR實(shí)驗(yàn)室，是其最新設(shè)立的面向AR、VR和元宇宙技術(shù)方向的一個(gè)新實(shí)驗(yàn)室，以探索下一代云網(wǎng)端融合架構(gòu)下的未來(lái)操作系統(tǒng)以及著力于新一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)的研究。

會(huì)上，XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平則闡述了阿里對(duì)元宇宙的理解，譚平將元宇宙劃分為四層：

L1（全息構(gòu)建）：在虛擬世界構(gòu)建地圖／人／物模型，并在終端硬件上進(jìn)行顯示，諸如現(xiàn)在市面上已有的VR看房等應(yīng)用，而阿里在這一層級(jí)的布局是，與天貓合作構(gòu)建全息店鋪。

L2（全息仿真）：虛擬世界的人／物模擬現(xiàn)實(shí)世界的動(dòng)態(tài)，讓虛擬無(wú)限逼近真實(shí)世界，諸如現(xiàn)在市面上已有的VR游戲、數(shù)字孿生的應(yīng)用等。阿里選擇與創(chuàng)業(yè)公司合作虛擬人，AYAYI便是在這一層級(jí)的嘗試。

L3（虛實(shí)融合）：虛擬世界的信息疊加到現(xiàn)實(shí)世界顯示，技術(shù)本質(zhì)是構(gòu)建整個(gè)世界的高精度三維地圖，并在這一地圖上準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)定位、虛擬信息疊加等。而這一層級(jí)最適合現(xiàn)實(shí)中的一些展示類(lèi)的場(chǎng)景，阿里就與松美術(shù)館合作搭建了AR藝術(shù)展。

L4（虛實(shí)聯(lián)動(dòng)）：虛擬世界的行為在現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生反饋，通過(guò)改變虛擬世界來(lái)改造真實(shí)世界，阿里在這一層級(jí)的嘗試是做出了一款蘋(píng)果采摘機(jī)器人。

另外，與騰訊一樣，阿里也在提前為元宇宙的發(fā)展埋下更多的伏筆，阿里已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了“阿里元宇宙” “淘寶元宇宙” “釘釘元宇宙” “METAMEETING” “METALEARNING” “元宇宙DINGTALK” 等多項(xiàng)商標(biāo)，作為與騰訊并駕齊驅(qū)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里在元宇宙方面這些伏筆也同樣令人期待。

百度：落地首個(gè)元宇宙產(chǎn)品

雖然BAT三巨頭一直被人們所熟知，但是作為“B”的百度則已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地被騰訊和阿里拋在身后。但是這一波元宇宙的浪潮中，百度卻不甘示弱，愣是先發(fā)制人，率先在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠中推出了落地的元宇宙產(chǎn)品——希壤。

早在2021年8月18日的百度世界大會(huì)2021上，希壤就已經(jīng)亮相了。它是一款元宇宙社交App，用戶(hù)可以在其中創(chuàng)建虛擬化身，并且可以在虛擬世界中與好友即時(shí)語(yǔ)音、互動(dòng)交流，旨在以技術(shù)為基礎(chǔ)，以開(kāi)放為理念，同客戶(hù)、開(kāi)發(fā)者、用戶(hù)一起，打造一個(gè)身份認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)繁榮、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久續(xù)存的多人互動(dòng)虛擬世界。

而希壤之所以能如此快速的推出，是因?yàn)樗�已�?jīng)經(jīng)過(guò)了一年多的研發(fā)和測(cè)試，而百度之所以能提前布局，得益于其在VR方面持久的積累。

早在2016年也就是VR元年的時(shí)候，VR技術(shù)迎來(lái)了一輪大爆發(fā)，在當(dāng)時(shí)百度就通過(guò)推出WebVR，入局了VR。但是VR技術(shù)在火熱兩年后遲遲沒(méi)有突破性的進(jìn)展，很快便降溫下來(lái)，而百度的VR戰(zhàn)略也做了相應(yīng)的改變，開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂贐端的使用場(chǎng)景。

在2021年6月，百度推出了VR 2．0全景架構(gòu)，以智能審核、智能編輯、虛擬化身等技術(shù)為支撐，擁有VR創(chuàng)作和VR交互兩大平臺(tái)，連接包括教育、營(yíng)銷(xiāo)、政企／工業(yè)等領(lǐng)域在內(nèi)的商業(yè)化場(chǎng)景。

而從希壤在官網(wǎng)的介紹來(lái)看，其中提到的“在線教育”“在線展會(huì)”“在線論壇”等方面，都將是“希壤”未來(lái)承接最核心的一些內(nèi)容體現(xiàn)，而這也十分契合百度VR的發(fā)展戰(zhàn)略。

除了VR2．0和希壤這些應(yīng)用層面，在硬件方面，百度旗下的愛(ài)奇藝則有愛(ài)奇藝奇遇系列VR這款硬件產(chǎn)品，為百度布局元宇宙提供了硬件入口。

當(dāng)然，希壤雖然先發(fā)制人，并于2021年12月推出內(nèi)測(cè)版本，但是其展示出來(lái)的效果卻不如人意，盡管能滿(mǎn)足一些基本的需求，但是實(shí)際的體驗(yàn)感太差，也引發(fā)了熱議。對(duì)此，百度深知這一點(diǎn)，因此在發(fā)布內(nèi)測(cè)版本的時(shí)候就十分謙虛的標(biāo)注了該版本為負(fù)的6．0版本，意思是遠(yuǎn)未達(dá)到正式的版本。

而這也恰好體現(xiàn)了百度是如何理解當(dāng)下的元宇宙的，百度副總裁馬杰就表示，“元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過(guò)程，需要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、用戶(hù)體驗(yàn)以及實(shí)體世界內(nèi)容等進(jìn)行大量改造，它將成為平行于現(xiàn)實(shí)世界的人類(lèi)第二空間。簡(jiǎn)言之，元宇宙是脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，又與現(xiàn)實(shí)世界平行，并且始終在線的虛擬世界�！钡�是另一方面，“目前元宇宙尚處于非常初期的產(chǎn)業(yè)探索階段，其發(fā)展是循序漸進(jìn)的，將由整個(gè)社區(qū)花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)共同構(gòu)建并成熟�！�

所以，目前百度與元宇宙相關(guān)的產(chǎn)品、技術(shù)積累，主要集中在AI、云計(jì)算和VR領(lǐng)域。

網(wǎng)易：先在元宇宙中敲鐘吧

2020年新冠爆發(fā)以來(lái)，人們不得不減少現(xiàn)實(shí)中的社交，這樣的背景下也促進(jìn)了元宇宙這類(lèi)虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，元宇宙也算是時(shí)代的產(chǎn)物。但是同樣的背景下，一些元宇宙屬性的產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，甚至誕生在元宇宙火爆之前。

而網(wǎng)易的元宇宙產(chǎn)品“瑤臺(tái)”便是這樣的產(chǎn)物，由于疫情的影響，人們開(kāi)始在線上辦公，線上會(huì)議軟件如Zoom、釘釘、騰訊會(huì)議等一時(shí)間成為了人們工作中必不可少的工具，但是也有另一種解決方案，便是在一些大型的多人游戲中舉行會(huì)議，比如在《我的世界》就舉辦了多場(chǎng)常春藤名校的畢業(yè)典禮，雖然實(shí)際工作中的溝通還得借助其他展示工具，但是明顯后者的交互性和沉浸感更令人印象深刻。

而如果將后者從游戲中獨(dú)立出來(lái)，再添加一些能協(xié)助辦公的工具，不就能做到一個(gè)比線上會(huì)議更具有沉浸感的虛擬會(huì)議了嗎？

于是，在2020年10月，網(wǎng)易的沉浸式活動(dòng)平臺(tái)“瑤臺(tái)”正式亮相，除了可以定制化活動(dòng)場(chǎng)景，它還提供了PPT嵌入式播放、分會(huì)場(chǎng)自由切換和文字及語(yǔ)音群聊等會(huì)議功能。

而在元宇宙概念火遍國(guó)內(nèi)后，“瑤臺(tái)”則搖身一變成為了網(wǎng)易在元宇宙方向的重要產(chǎn)品。在去年12月份，網(wǎng)易云音樂(lè)在港交所上市，網(wǎng)易還通過(guò)“瑤臺(tái)”舉辦了首個(gè)“元宇宙”上市儀式，其創(chuàng)始人丁磊還與他的兩個(gè)虛擬人形象，三丁磊一起敲鐘，令人印象深刻。

而虛擬人也是網(wǎng)易的另一大布局之一。網(wǎng)易伏羲最早成立于2017年9月，主要從事游戲和泛娛樂(lè)AI研究應(yīng)用的技術(shù)，目前有五大研究方向涵蓋強(qiáng)化學(xué)習(xí)、圖像動(dòng)作、虛擬人、自然語(yǔ)言、用戶(hù)畫(huà)像，以及技術(shù)中臺(tái)。AI捏臉就是伏羲眾多落地應(yīng)用中的一個(gè)，而三丁磊敲鐘也離不開(kāi)伏羲在虛擬人方面的深耕。

如今的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)改換思路，不再是自己死磕某個(gè)方向，而是自研＋投資，以確保能更好的把握行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)易對(duì)于虛擬人的布局，也不局限于自研，對(duì)外投資也不少。

在2021年光是網(wǎng)易關(guān)于虛擬人產(chǎn)業(yè)的投資事件就有5起，分別是虛擬形象技術(shù)公司Genies、“元宇宙”社交平臺(tái)Imvu、虛擬交互式演唱會(huì)的美國(guó)直播公司Maestro、虛擬形象“微軟小冰”母公司—北京紅棉小冰科技有限公司、以及以明星虛擬人切入市場(chǎng)的次世文化。

并且在2021年12月，網(wǎng)易創(chuàng)新企業(yè)大會(huì)上，網(wǎng)易智企還發(fā)布了IM＋RTC＋虛擬人解決方案，游戲／VR語(yǔ)音解決方案，虛擬世界數(shù)字內(nèi)容風(fēng)控解決方案，以及網(wǎng)易云信“融合通信＋ ∞”無(wú)限融合計(jì)劃，助力元宇宙技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用落地。

而這與網(wǎng)易對(duì)元宇宙的態(tài)度遙相呼應(yīng)，早在2021年網(wǎng)易的Q3季報(bào)電話會(huì)中，丁磊就說(shuō)道“元宇宙是一個(gè)很火的概念，網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)的技術(shù)和規(guī)則上都做好了準(zhǔn)備，我們相信，元宇宙真正降臨的那一天，網(wǎng)易有能力快速搶跑�！�

如此看來(lái)，網(wǎng)易確實(shí)做好了充分的準(zhǔn)備，不過(guò)面對(duì)元宇宙，各大科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是摩拳擦掌，最終鹿死誰(shuí)手還得看之后的精彩博弈了。

京東：瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)元宇宙

在元宇宙爆火之后，阿里在2021年9月就招募了虛擬人AYAYI作為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人，同樣作為電商巨頭的京東也不甘落后，也嘗試引入虛擬人到電商場(chǎng)景中，京東11．11期間，京東國(guó)際旗下京東進(jìn)口超市就與XR直播公司齊樂(lè)無(wú)窮合作，采用虛擬IP主播“VIVI子涵”開(kāi)啟了元宇宙虛擬直播模式。

而數(shù)字主播小萌已經(jīng)在去年京東雙十一期間“上崗”，覆蓋3C、家電、母嬰等類(lèi)型的京東自營(yíng)店鋪。近期，京東再次上線美妝虛擬主播“小美”，目前在YSL、歐萊雅、OLAY、科顏氏等超20個(gè)美妝品牌直播間，開(kāi)啟直播首秀，京東正在將虛擬人＋直播賣(mài)貨的形式打磨得越發(fā)嫻熟。

另一方面，在海外NFT爆火的前景下，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也在探索同樣的場(chǎng)景。在2021年11月的JD Discovery－京東全球科技探索者大會(huì)，京東就推出了基于京東智臻鏈的NFT紀(jì)念憑證。

隨后在第二個(gè)月推出了數(shù)字藏品交易平臺(tái)“靈稀”，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)可以使用數(shù)字藏品進(jìn)行研究、展覽、欣賞、收藏。但嚴(yán)禁利用數(shù)字藏品進(jìn)行炒作、場(chǎng)外交易或以任何非法方式使用，靈稀也是繼螞蟻的鯨探、騰訊的幻核之后又一數(shù)字藏品平臺(tái)。

京東也在為元宇宙提供許多場(chǎng)景解決方案，比如由于疫情的影響，許多線下會(huì)議和展覽不能開(kāi)展。京東元宇宙就打造了“云會(huì)展”，突破空間限制，創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)365天在線化。在上汽汽車(chē)SOA平臺(tái)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，京東零售云就以汽車(chē)3D數(shù)據(jù)化的方式，將車(chē)內(nèi)全景在電腦和手機(jī)屏幕上進(jìn)行展示，從而替代補(bǔ)充4S店線下看車(chē)。

京東零售云智能ARVR應(yīng)用整合3D渲染引擎、智能交互、智能感知等核心技術(shù)打造全景式解決方案，為電商企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、旅游景點(diǎn)、房產(chǎn)、汽車(chē)等行業(yè)提供VR定制化服務(wù)，尤其是在后疫情時(shí)代，實(shí)體零售和線下會(huì)展遭遇前所未有的危機(jī)，京東元宇宙在數(shù)字平行世界當(dāng)中，利用新技術(shù)、新理念創(chuàng)造商業(yè)新價(jià)值。

不過(guò)京東的積累還體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)業(yè)的幫助上，在2021年12月17日召開(kāi)的網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)上，京東探索研究院院長(zhǎng)、澳大利亞科學(xué)院院士陶大程進(jìn)行了“構(gòu)建數(shù)字和物理融合的新世界”的主題演講，首次提出“產(chǎn)業(yè)元宇宙”的概念，并重點(diǎn)闡釋了其發(fā)展布局與基礎(chǔ)實(shí)踐。

他表示，當(dāng)下人們更應(yīng)關(guān)注元宇宙的仿真優(yōu)化能力在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的巨大價(jià)值，而被認(rèn)為是“元宇宙＋產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)元宇宙，作為數(shù)字能力引入現(xiàn)實(shí)世界、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的接口，不只使用了數(shù)字世界重構(gòu)現(xiàn)實(shí)世界中的物理屬性和社會(huì)屬性，更加重視數(shù)字世界對(duì)現(xiàn)實(shí)世界再創(chuàng)造能力的提升。

“我們不止強(qiáng)調(diào)數(shù)字世界的構(gòu)建，而是更加重視數(shù)字世界對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的再創(chuàng)造能力，著力提升人類(lèi)在現(xiàn)實(shí)世界、實(shí)體經(jīng)濟(jì)中認(rèn)識(shí)和改造世界的能力才是京東針對(duì)元宇宙的內(nèi)涵解讀，也就是產(chǎn)業(yè)元宇宙的主要內(nèi)容。”

為此，京東推出了元聚力OmniForce開(kāi)放生態(tài)平臺(tái)。該平臺(tái)是由京東探索研究院結(jié)合基礎(chǔ)理論研究以及京東的技術(shù)實(shí)踐，聯(lián)合合作伙伴一起打造的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈的新一代基礎(chǔ)設(shè)施。

在OmniForce開(kāi)放生態(tài)平臺(tái)的體系中，京東將會(huì)提供一體化中臺(tái)解決方案，向開(kāi)發(fā)者提供數(shù)字孿生的復(fù)刻能力、數(shù)字伴生的仿真優(yōu)化能力，以及數(shù)字原生對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的改造能力，為產(chǎn)業(yè)元宇宙提供最底層的基礎(chǔ)支持。

目前，京東已在零售、物流場(chǎng)景初見(jiàn)成效，利用OmniForce平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)景的仿真優(yōu)化，進(jìn)而大幅提升物流效率，降低成本，由此可見(jiàn)京東將元宇宙的重心放在了產(chǎn)業(yè)賦能上，顯得更有落地性。

字節(jié)：巨資收購(gòu)Pico，向Meta看齊

2021年8月底，不少媒體報(bào)道了一則關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)巨資收購(gòu)了一家硬件科技公司的新聞，新聞稱(chēng)張一鳴投入了15億美元（約合96億元人民幣）收購(gòu)了VR軟硬件研發(fā)制造商“Pico”，而在Pico的內(nèi)部信中確認(rèn)了被字節(jié)收購(gòu)的這一事實(shí)，該收購(gòu)案也成為了2021年VR領(lǐng)域最貴的一筆。

該收購(gòu)事件彰顯了字節(jié)在元宇宙領(lǐng)域的重要布局，隨后我們看到了抖音官方團(tuán)隊(duì)推出的知名虛擬人“柳夜熙”，創(chuàng)下了發(fā)布第一條視頻就漲粉上百萬(wàn)的記錄，并收獲了300多萬(wàn)點(diǎn)贊，隨后虛擬人逐漸引起了新的一輪投資潮，并誕生了一批備受追捧的虛擬偶像。

而在今年1月，字節(jié)跳動(dòng)又上線了名為“派對(duì)島”的元宇宙社交App，在應(yīng)用中用戶(hù)可以打造自己的虛擬形象，與好友聊天、逛街、看電影，享受沉浸式社交體驗(yàn)，可以說(shuō)到目前為止，字節(jié)跳動(dòng)在元宇宙的布局已經(jīng)砸下了上百億元，涵蓋了社交軟件、VR硬件和虛擬人，布局可謂之廣泛。

字節(jié)作為近年來(lái)從“BAT”之外走出來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)新巨頭，已經(jīng)成長(zhǎng)為不可忽視的一股力量，它的一舉一動(dòng)也受到了行業(yè)內(nèi)外諸多人的關(guān)注，而字節(jié)跳動(dòng)在元宇宙的表現(xiàn)，用“激進(jìn)”來(lái)形容也不足為過(guò)，而這背后字節(jié)同樣面臨著與Meta（Facebook更名公司）一樣的處境，不管是用戶(hù)增長(zhǎng)的受阻，還是公司營(yíng)收的下降，似乎一個(gè)天花板同樣橫亙?cè)诹俗止?jié)頭上。

當(dāng)面對(duì)被稱(chēng)為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的元宇宙時(shí)，字節(jié)選擇了“先砸錢(qián)后跟進(jìn)”的策略，尤其是旗下產(chǎn)品在全球化本就布局較為廣泛，也能滿(mǎn)足各個(gè)地區(qū)的用戶(hù)需求，這對(duì)于元宇宙的開(kāi)放性來(lái)說(shuō)也有了不少助力，這點(diǎn)與Meta似乎有了不少耦合，也因此不少商業(yè)分析師會(huì)拿字節(jié)跳動(dòng)與Meta相比較，尤其是在元宇宙的產(chǎn)品線上更顯相似，同樣收購(gòu)了VR硬件公司，同樣有用戶(hù)規(guī)模龐大的社交產(chǎn)品，這些都映襯了“英雄所見(jiàn)略同”的老話。

當(dāng)然，字節(jié)跳動(dòng)先下手一步的策略能否實(shí)現(xiàn)，以及像“派對(duì)島”這樣的產(chǎn)品能否成為元宇宙的專(zhuān)屬社交產(chǎn)品依然值得商榷，但面對(duì)元宇宙的時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)似乎準(zhǔn)備好了讓元宇宙也“跳動(dòng)起來(lái)”。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局元宇宙現(xiàn)狀總結(jié)

當(dāng)我們梳理完這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谠�宇宙領(lǐng)域的表現(xiàn)后，我們看到了他們策略的不同，有的偏愛(ài)硬件，有的偏愛(ài)社交軟件，還有的信心滿(mǎn)滿(mǎn)的在籌備著或?qū)㈩嵏灿脩?hù)認(rèn)知的產(chǎn)品，一切看起來(lái)似乎都充滿(mǎn)了生機(jī)，尤其是在經(jīng)歷了2021年元宇宙的火熱后，各家都花費(fèi)了不少資金來(lái)押注元宇宙這一賽道，也因此出現(xiàn)了一些戰(zhàn)略上的相似性。

而戰(zhàn)略相似性的原因卻也離不開(kāi)用戶(hù)增長(zhǎng)受阻和營(yíng)收下降，這反映出了一個(gè)大時(shí)代下的發(fā)展瓶頸，而據(jù)QuestMobile發(fā)布的2021移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)月活增長(zhǎng)來(lái)看，其增長(zhǎng)已趨于飽和。因此，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)面臨增長(zhǎng)問(wèn)題時(shí)，巨頭們不約而同的選擇了開(kāi)辟蹊徑，而這便是元宇宙本身火熱的另一誘因。

同時(shí)，除開(kāi)這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭以外，我們還看到更多大型互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛加入了布局元宇宙的賽道，諸如主打年輕用戶(hù)的B站正在內(nèi)測(cè)相關(guān)元宇宙業(yè)務(wù)“高能鏈”，愛(ài)奇藝也在VR硬件上推出了自己的產(chǎn)品，以及嘴上說(shuō)著元宇宙是騙局，但身體卻不受支配的360發(fā)布了元宇宙數(shù)字安全體系框架。

可以看到，當(dāng)巨頭們?cè)谇懊嫣铰窌r(shí)，諸多中大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司也不甘落后，拋出了自己押寶元宇宙的方法，并憑借自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，推出了較為符合自己產(chǎn)品調(diào)性的元宇宙產(chǎn)品，有一種“元宇宙＋”的味道，但這一次人們不再提及如當(dāng)年“互聯(lián)網(wǎng)＋”一般的口號(hào)，選擇了元宇宙本身作為噱頭。

當(dāng)然，至于巨頭們最后誰(shuí)能在元宇宙賽道中拔得頭籌目前似乎都無(wú)定數(shù)，只是這一次大家的起跑線似乎都相差不大，這便是故事的趣味性。

未來(lái)展望

隨著元宇宙在去年年底達(dá)到熱度最高點(diǎn)，目前可以明顯感覺(jué)其能量已經(jīng)下降，但我們也看到了一些與元宇宙相關(guān)的企業(yè)獲得了不錯(cuò)的融資，而這些投資機(jī)構(gòu)也不乏一些老牌投資方，因此一方面是大眾市場(chǎng)的降溫，另一方面機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)者依然在繼續(xù)順流而上。

我們也相信隨著各方資源的匯入，元宇宙依然會(huì)經(jīng)歷一段不錯(cuò)的藍(lán)海發(fā)展期，這也會(huì)反向助推元宇宙走向更多的用戶(hù)，而不是僅僅是概念的炒作。

當(dāng)然，所有的故事似乎都貼合著主線在發(fā)展著，歷史的趨勢(shì)從來(lái)不會(huì)因?yàn)槟承┰�因而停滯，只有曲折和直通之說(shuō)，而擺在大企業(yè)面前的是第二階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利的見(jiàn)頂，那么元宇宙是否能夠真的成為這些大企業(yè)的“第二增長(zhǎng)曲線”，我們依然打一問(wèn)號(hào)，畢竟理想與現(xiàn)實(shí)之間的溝壑需要足夠多的資源來(lái)填平，甚至是一些些運(yùn)氣。

另一方面，諸多創(chuàng)新公司也瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海，他們是否能成長(zhǎng)為新的巨頭，這或許會(huì)是故事的高潮部分，也是我們期待的結(jié)局。

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       原文標(biāo)題 : 騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭究竟如何布局元宇宙的？