AI既是數(shù)字人的基礎(chǔ)，也決定了數(shù)字人能力的天花板。

作者／靜秋

出品／新摘商業(yè)評(píng)論

“百度世界大會(huì)的一大看點(diǎn)正是火出圈、成頂流的數(shù)字人�！�

7月6日，百度世界大會(huì)預(yù)溝通會(huì)上，百度高級(jí)副總裁袁佛玉著重介紹了當(dāng)下數(shù)字人的發(fā)展情況。

讓人印象深刻的是在信息密集、節(jié)奏緊湊的預(yù)溝通會(huì)中，主持人度曉曉始終應(yīng)對(duì)自如，其間“她”還向百度高級(jí)副總裁袁佛玉問(wèn)了一個(gè)關(guān)于自己的問(wèn)題。而在剛剛過(guò)去的6月，度曉曉用40秒鐘時(shí)間完成了40篇高考全國(guó)卷的命題作文，驚艷眾人。就在今天，度曉曉還將直播挑戰(zhàn)上海高考英語(yǔ)作文。

眼下不止是百度在打造數(shù)字人，包括阿里、網(wǎng)易、騰訊、字節(jié)、華為等都推出了類似產(chǎn)品。巨頭下場(chǎng)造“人”不單是具有打造IP的能力，從某種意義上講，數(shù)字人是衡量科技企業(yè)技術(shù)集成與整合能力的標(biāo)尺。

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“科技公司以IP的方式，全方位呈現(xiàn)各自能力，這背后其實(shí)是各自生態(tài)展示肌肉的表現(xiàn)形式�！�

一、數(shù)字人“纏斗”

巨大的市場(chǎng)潛力，是巨頭批量制造數(shù)字人的直接原因。

日前，IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)102．4億元人民幣。而巨頭推出各種各樣的數(shù)字人，看似雜亂無(wú)章，實(shí)際皆有深層次的考量。

騰訊數(shù)字人的基底是建立在語(yǔ)音智能和大文娛生態(tài)上的。語(yǔ)音智能方面，根據(jù)語(yǔ)義匹配對(duì)應(yīng)動(dòng)作、字詞的能力，是騰訊數(shù)字人在技術(shù)上的底色。此外，微信上的實(shí)時(shí)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯，所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，使得其語(yǔ)音會(huì)話能力能夠經(jīng)過(guò)翻譯和轉(zhuǎn)化而持續(xù)生長(zhǎng)。

推動(dòng)騰訊發(fā)布數(shù)字人的動(dòng)因是鞏固大文娛生態(tài)�！霸菩∥�數(shù)智人平臺(tái)”由播報(bào)數(shù)智人平臺(tái)與交互數(shù)智人平臺(tái)兩個(gè)系統(tǒng)組成。對(duì)應(yīng)的落地場(chǎng)景為手語(yǔ)主播、數(shù)字導(dǎo)游、數(shù)字客服、虛擬IP偶像等虛擬資產(chǎn)。

同樣身處文娛市場(chǎng)的字節(jié)跳動(dòng)，雖然在IP與版權(quán)資源上的積累有限，但是通過(guò)連續(xù)不斷地投資與人才引入，一個(gè)AI＋XR的軟硬協(xié)同生態(tài)正日益明顯。

塑造IP較為成功的還有阿里，其曾借著冬奧會(huì)，推出了自己的數(shù)字人“冬冬”，展示其肌肉。透過(guò)冬冬可以發(fā)現(xiàn)，由于AI實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)，數(shù)字人說(shuō)話的同時(shí)，能協(xié)調(diào)嘴形、表情、動(dòng)作，乃至模擬真實(shí)環(huán)境下的部分場(chǎng)景。而且采用了面向高質(zhì)量圖形的Unity高清渲染管線（HDRP），因此在視覺(jué)上有著不輸AR／VR的效果。

阿里數(shù)字人早已開(kāi)始直播帶貨，用AI“平替”主播。從邏輯上講，數(shù)字人帶貨能夠解決真人帶貨的種種局限和各類不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。

AI驅(qū)動(dòng)是百度的數(shù)字人的最大特點(diǎn)，靠著硬實(shí)力，截至目前打造了多個(gè)不同面向的IP，如度曉曉、希加加、文夭夭，覆蓋了功能型與演藝型兩個(gè)大類。

百度AI數(shù)字人度曉曉

度曉曉和文夭夭創(chuàng)造了功能型數(shù)字人的兩個(gè)范式。前者能力全面，后者則主要面向垂直領(lǐng)域。度曉曉不單是一個(gè)CG或者問(wèn)答環(huán)節(jié)的數(shù)字人，而是能夠勝任各類創(chuàng)意型工作，能夠作文、作詞、作曲、作畫，開(kāi)辟了一個(gè)AIGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式。文夭夭為數(shù)字人運(yùn)營(yíng)細(xì)分領(lǐng)域，打開(kāi)了市場(chǎng)，通過(guò)AI技術(shù)為文博領(lǐng)域提供新玩法。

演藝型數(shù)字人希加加，早前在集度汽車發(fā)布會(huì)上亮相，一度驚艷業(yè)內(nèi)，百度也成為業(yè)內(nèi)率先嘗試在會(huì)展領(lǐng)域引入數(shù)字人的巨頭。

百度AI數(shù)字人希加加

看得出或許是由于尋求技術(shù)突破的周期長(zhǎng)、難度高，現(xiàn)下大部分廠商皆圍繞自身長(zhǎng)處，推出數(shù)字人。

像網(wǎng)易林幺幺通過(guò)接入AI算法，主要應(yīng)用到電商帶貨中。科大訊飛，雖然沒(méi)有騰訊、網(wǎng)易、阿里那樣強(qiáng)大的圖像處理能力，但是從“冰冰”與“加加”兩個(gè)虛擬IP來(lái)看，其核心還是輸出科大訊飛的語(yǔ)音交互能力。

二、百度整“花活兒”

不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)下的數(shù)字人更像是一個(gè)載體，要么搭載內(nèi)容與場(chǎng)景，要么搭載各類技術(shù)，正是因?yàn)檫@個(gè)原因，巨頭們才不遺余力造“人”。

在梳理之中我們也能看到，無(wú)論是知識(shí)庫(kù)與交互，還是算法與建模，AI都扮演了舉足輕重的角色，不過(guò)分地說(shuō)，數(shù)字人的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上其實(shí)是AI能力的競(jìng)爭(zhēng)。

而百度可以在短短兩年多時(shí)間內(nèi)接連推出度曉曉、希加加、文夭夭等特點(diǎn)、功能、使用場(chǎng)景截然不同的數(shù)字人IP，表明“AI路線”的潛能。

在今天的百度世界大會(huì)預(yù)溝通會(huì)上，百度高級(jí)副總裁袁佛玉提到，百度AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人的不同在于“可交互”性，而且還具備創(chuàng)作能力。

把時(shí)間回?fù)艿?020年，那年百度世界大會(huì)上，度曉曉被定義為“智能助理”而首度問(wèn)世，彼時(shí)，人們只是感受到了AI原來(lái)并非那么冷冰冰，而是可以有溫度，這顛覆了傳統(tǒng)認(rèn)知中，技術(shù)都是冷冰冰的陳見(jiàn)。

“智能助理”的定位意味著百度需要持續(xù)解決人的各類需求，全方位應(yīng)對(duì)信息輸入、處理、輸出的挑戰(zhàn)。僅僅通過(guò)營(yíng)銷方式制造IP，讓市場(chǎng)接受數(shù)字人，似乎有些追本逐末。事實(shí)上，隨著入局玩家、搭載場(chǎng)景的增加，以及競(jìng)爭(zhēng)走向激烈，市場(chǎng)走過(guò)新奇階段時(shí)，技術(shù)能力將起到?jīng)Q定性作用。

數(shù)字人為百度提供了AI技術(shù)落地的場(chǎng)景之一。之所以度曉曉們能夠有極強(qiáng)的互動(dòng)性，與之溝通更絲滑，主要原因在于由文心大模型、AI超寫實(shí)建模所構(gòu)成的AI內(nèi)核。

由于數(shù)據(jù)、算法和算力出現(xiàn)巨大增長(zhǎng)，人工智能發(fā)展開(kāi)始轉(zhuǎn)向泛化能力與通用性強(qiáng)的預(yù)訓(xùn)練大模型。在百度文心大模型加持下，數(shù)字人在生產(chǎn)與創(chuàng)意類應(yīng)用中的潛能也得到了釋放。

日前，像度曉曉迅速完成高考作文，以唱作人的身份推出《每分 每秒 每天》單曲，作出“無(wú)界”系列畫作，表明百度數(shù)字人已經(jīng)具備面向多領(lǐng)域能力。而且其創(chuàng)意能力，或?qū)⑾破餟GC與PGC兩大生產(chǎn)方式之外，一種全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式：AIGC。

具體而言，百度文心大模型，讓數(shù)字人能夠通過(guò)AI技術(shù)以自動(dòng)編排合成的方式生產(chǎn)內(nèi)容。

AIGC將完全解放內(nèi)容生產(chǎn)力，滿足一些對(duì)時(shí)效性要求較高的領(lǐng)域。例如新聞，過(guò)去完全依賴人工創(chuàng)作與審校，即便如此，走完三審三校流程之后，新聞時(shí)效性已經(jīng)大打折扣，而且還可能出現(xiàn)“謬誤”。AIGC的出現(xiàn)解決了依賴人工創(chuàng)作，在可靠性與效率上的劣勢(shì)。

今年兩會(huì)時(shí)，度曉曉就曾在兩會(huì)報(bào)道中與工人日?qǐng)?bào)開(kāi)辟了專欄《兩會(huì)曉曉說(shuō)》，為融媒體報(bào)道帶來(lái)一種耳目一新的體驗(yàn)。

憑借在AI方面的積累，百度可以在AI各落地場(chǎng)景中玩各種“花活兒”，無(wú)論是作為功能型數(shù)字人的智能助理度曉曉，還是作為表演型的“虛擬車主”希加加。

反之，我們甚至可以認(rèn)為，AI既是數(shù)字人的基礎(chǔ)，也決定了數(shù)字人能力的天花板。

“數(shù)字人生產(chǎn)周期，從動(dòng)輒幾個(gè)月，縮短到小時(shí)級(jí)別。”袁佛玉在預(yù)溝通會(huì)上提到，由于百度積累了深厚的AI底層技術(shù)，其數(shù)字人的成本和制作周期優(yōu)勢(shì)將逐漸顯現(xiàn)。

三、短期拼場(chǎng)景，長(zhǎng)期拼AI

任何技術(shù)，如果不能創(chuàng)造價(jià)值，很難持續(xù)，正是因?yàn)榫揞^們看到數(shù)字人背后的巨大寶藏，眼下才會(huì)魚(yú)貫而入。

數(shù)字人需要走過(guò)如下幾個(gè)階段“外表像人，對(duì)話像人、作為人的幫手”，AI覆蓋了整個(gè)過(guò)程。無(wú)論是AI建模，還是NLP，或者是更為深入的知識(shí)圖譜與百度文心大模型所帶來(lái)新的AIGC生產(chǎn)模式。

事實(shí)是，數(shù)字人短期拼場(chǎng)景，長(zhǎng)期拼AI。

短期來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)數(shù)字人還處于“新奇”階段，因此主要應(yīng)用場(chǎng)景集中在廣告、電商、游戲領(lǐng)域。這也是為什么，主要受到文娛行業(yè)的追捧。

這里需要提到一點(diǎn)，作為另一種IP形式，數(shù)字人風(fēng)險(xiǎn)可控，只要不過(guò)度營(yíng)銷，較少出現(xiàn)翻車的情況。在偶像頻繁塌方的情況下，確實(shí)能夠填補(bǔ)一定市場(chǎng)，可是如果AI能力不能進(jìn)一步提升，真正縮小與人的距離，天花板也不會(huì)太高。

市場(chǎng)遲早會(huì)來(lái)到成長(zhǎng)與成熟階段，所以從長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)論是文娛，還是教育、服務(wù)、金融，AI的效能將會(huì)持續(xù)釋放。

而另一頭，AI能力也將改變當(dāng)下各方混戰(zhàn)的格局。眼下百度“AI路線”，已經(jīng)提前完成了布局，只需要等待從春秋到戰(zhàn)國(guó)。

到那時(shí)，沒(méi)有了新奇，人們只會(huì)問(wèn)如下問(wèn)題：你能幫我解決什么問(wèn)題。

顯然，百度已經(jīng)寫就了答案。

       原文標(biāo)題 : 巨頭造“人”，一場(chǎng) AI較量