四年一度的世界杯盛宴正如火如荼，球員們不斷獻上精彩比賽，球迷們熱情高漲，而除了比賽本身，世界杯還上演著前沿科技產(chǎn)品的“爭奇斗艷”。

熱度最高的元宇宙成為本屆世界杯的一大看點。不僅體現(xiàn)在觀賽方式上的與眾不同，在賽場上，各種黑科技應用，也讓本屆世界杯含“元”量大增。

當元宇宙融入世界杯，其商業(yè)價值不容小覷。

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看球有了新選擇

盡管手機早已成為人們獲取信息的第一載體，但對于球迷來說，電視都不是觀賽的首選，用屏幕更大、音效更棒的智能投影儀，或以“身臨其境”的VR眼鏡來打造沉浸式“宅家看球”場景已成為潮流。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年我國VR設(shè)備出貨量為143萬臺，預計未來幾年有望進一步放量。此外，《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022－2026年）》指出，預計到2026年我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺。

作為此次國內(nèi)VR觀賽的最大設(shè)備廠商，Pico推出的近距離沉浸式觀賽模式備受市場關(guān)注。開源證券認為，目前居家觀看世界杯或成為國內(nèi)大多數(shù)球迷的首選，Pico VR觀看世界杯擁有較大潛在需求，或拉動Pico 4銷量并全面普及元宇宙體驗。

圖 ｜ Pico看球場景

圖 ｜ Pico還可體驗真人全景觀賽

看世界杯，對于球迷來說最興奮的大概就是進球時大家一起歡呼慶祝。本次卡塔爾世界杯Pico 4搭配了世界杯專屬互動場，讓大家觀賽的同時還能與其他球迷實時語音、并使用道具助威吶喊。此外，用戶還可以根據(jù)喜好，在Pico設(shè)計自己的世界杯專屬虛擬形象，穿上支持的球隊服裝自拍，與新朋友打招呼、加好友。

02

數(shù)字孿生為世界杯球場提供技術(shù)保障

卡塔爾世界杯主球場盧賽爾體育場，是目前世界上規(guī)模最大、系統(tǒng)最復雜、設(shè)計標準最高、技術(shù)最先進、國際化水平最高的專業(yè)足球場，也是當今世界跨度最大的雙層索膜屋面單體建筑。這一座拿下了六項世界之最的現(xiàn)代化高科技體育館，從設(shè)計到施工，中國企業(yè)提供了全產(chǎn)業(yè)鏈的中國方案、中國產(chǎn)品和中國技術(shù)，這也是中國企業(yè)首次承建世界杯主場館。

圖 ｜ 盧賽爾體育場

為給在場的球迷帶來全新的沉浸式世界杯體驗，場館推出了應用于卡塔爾世界杯的智慧化賽場管理系統(tǒng)。基于一套完整的數(shù)字孿生方案，管理人員在指揮中心，就可以從球場4萬個物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中獲取實時數(shù)據(jù)，通過數(shù)字孿生技術(shù)，實現(xiàn)對各分賽場溫度、人流量、安全等方方面面的調(diào)控，通過一個平臺，操作員可以在數(shù)字孿生指揮中心對每個分賽場進行管理，實時了解每個體育場的情況。

圖 ｜ 卡塔爾世界杯運營管理中心

在開發(fā)這種新的數(shù)字化解決方案之前，大型體育賽事依賴于多個系統(tǒng)和運營商來分析數(shù)據(jù)�，F(xiàn)在，數(shù)字孿生指揮中心實現(xiàn)了體育場的實時視圖、交互式監(jiān)控、遠程指揮和控制等功能，比傳統(tǒng)指揮和控制解決方案更快地解決事件以及能夠更輕松地運營體育場。

元宇宙通過數(shù)字孿生技術(shù)提供了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)無法企及的全新互動和沉浸體驗，進一步推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

03

虛擬人＋虛擬場景成本屆世界杯標配

近兩年，元宇宙概念的火爆還帶動了虛擬數(shù)字人市場的快速升溫，本屆世界杯中大量數(shù)字人充當解說員和嘉賓的形式被廣泛應用。

著名解說員劉建宏在本屆世界杯應用了自己的數(shù)字分身，定期播報賽事信息。劉建宏的數(shù)字人分身非常逼真，在播報賽事新聞的時候，結(jié)合數(shù)字人技術(shù)平臺的人工智能播報技術(shù)，就可以將一篇賽事新聞和數(shù)字人的口型實現(xiàn)精準匹配，如果不仔細觀察，很難分辨出數(shù)字人和真人的區(qū)別。

圖 ｜ 劉建宏的數(shù)字孿生人

除了劉建宏之外，在抖音、小紅書、快手等平臺，各類數(shù)字人主播也層出不窮。結(jié)合近期焦點賽事，這些短視頻賬號借助數(shù)字人迅速給自己圈粉，成為世界杯期間短視頻領(lǐng)域的一大熱點。

另外，在視頻平臺的賽事轉(zhuǎn)播上，今年一些平臺也應用了數(shù)字人技術(shù)。在咪咕視頻的世界杯中場評球環(huán)節(jié)，著名解說嘉賓張路和咪咕平臺的數(shù)字人“主播”進行了直播互動，兩者配合相當默契。

這種實時互動的數(shù)字人采用了“中之人”的方式，在后臺由真人進行操控，數(shù)字人只是一個外在的表現(xiàn)，未來隨著人工智能學習能力的提升，高級的數(shù)字人可以和真人實現(xiàn)“全自動”互動。

虛擬人的本領(lǐng)還不僅如此。目前，全球有聽力受損者人數(shù)較多，他們被“聽不清、聽不真”所困擾，為了讓更多人同頻感受到體育賽事的魅力。在英格蘭與伊朗的對陣中，中國移動數(shù)智手語主播“弋瑭”亮相世界杯，帶來世界杯數(shù)智手語解說。讓聽障人士同頻共振“聽到”世界的聲音，踐行“科技不讓每一個人掉隊”。

圖 ｜ 數(shù)字人“弋瑭”使用手語進行解說

“弋瑭”基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語言處理、深度學習框架pytorch、高逼真度3D渲染、行業(yè)手語語料庫、融合手語知識的翻譯模型等技術(shù)，為無障礙觀賽暖心升級。世界杯期間，“弋瑭”將為聽障人士帶來10場專業(yè)準確的手語解說，讓更多特殊群體也能感受綠茵場上的賽事激情，這也是世界杯首次啟動數(shù)智人手語解說。

除了虛擬人，在各大視頻平臺上，虛擬場景的應用也讓觀賽更添視覺美感。據(jù)了解，本屆世界杯在各大演播室場景的展示上，大量采用了XR虛擬制作技術(shù)，將虛擬球場、虛擬對陣、首發(fā)陣容等多個環(huán)節(jié)的展示以AR特效應用到虛擬演播室中，提升了世界杯直播的視覺表現(xiàn)張力。同時，配合解說員在虛擬場景中解讀球隊實力、預測賽況，在虛擬技術(shù)支撐下，讓觀眾體驗到了更直觀、更沉浸、更有趣的賽事實況。

圖 ｜ 解說員身處虛擬解說場景中

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體育產(chǎn)業(yè)“元宇宙化”趨勢已形成

如果說本屆世界杯只是元宇宙的“小試牛刀”，那么下屆世界杯則更加令人期待。據(jù)外媒報道，今年國際足聯(lián)已為2026年世界杯提交了元宇宙及加密相關(guān)商標申請，范圍涵蓋虛擬服裝＋運動裝備、虛擬股票交易、數(shù)字＋加密貨幣處理服務(wù)等。

不僅僅是足球，今年以來，國際頭部體育IP紛紛借助元宇宙技術(shù)，推出了粉絲經(jīng)濟導向的虛擬商品、獨特的數(shù)字體驗和新型娛樂消費方式。

Unity體育與直播娛樂總經(jīng)理、前利物浦足球俱樂部CEO彼得·摩爾就曾表示，未來體育體驗不再是單純給予2D內(nèi)容，一定是可以如身臨其境般讓人得到更加真實的體驗。其次，體育營銷的場景，可以搬到元宇宙當中，品牌進行體育營銷時可以考慮通過沉浸式的互動引導用戶。

整體而言，不管是體育科技應用的傳統(tǒng)，還是體育產(chǎn)業(yè)的沉浸式極致體驗目標，體育產(chǎn)業(yè)與元宇宙結(jié)合本就具備融合優(yōu)勢。海外體育產(chǎn)業(yè)已形成的職業(yè)化與較為成熟的商業(yè)運營體系，讓體育元宇宙呈現(xiàn)更為系統(tǒng)化的趨勢，在這其中，重塑特許經(jīng)營體系、挖掘商業(yè)模式新可能，成為體育產(chǎn)業(yè)“元宇宙化”的顯性價值。

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END

圖 ｜ 網(wǎng)絡(luò)

       原文標題 : 一文看懂世界杯里“隱藏”的元宇宙