“我們是元宇宙的領(lǐng)路人”，這是Roblox給自己的定位。

這句話讓我的朋友范先生非常不爽：“叫你一聲元宇宙第一股你敢答應(yīng)我也就認了，怎么還自封起元宇宙領(lǐng)路人了？是誰給你的勇氣？”

不過，如果我們換一個角度來看，“領(lǐng)路人”這個詞放在Roblox身上，其實包含了兩層含義。首先，Roblox入局很早。

Roblox的緣起，要追溯到1989年一個名為Interactive Physics的物理模擬軟件。本意是作為老師進行互動教學的演示工具，沒想到學生們更喜歡用它來創(chuàng)建一些物理小游戲，比如汽車碰撞、建筑物倒塌等，為日后Roblox的誕生奠定了基礎(chǔ)。

3年后，《雪崩》的出版第一次引入“Metaverse（元宇宙）”這個概念。而30年后，Roblox變身元宇宙第一股，成為各大品牌踏足元宇宙必經(jīng)的樞紐站。

其次，Roblox抓住了新生代用戶。

Roblox用戶主要以青少年為主，他們正是“互聯(lián)網(wǎng)的未來”。和父輩相比，他們的消費能力和意愿更強。根據(jù)近期Roblox針對14－24歲Z世代用戶的調(diào)查，75％的受訪者表示會消費，24％的受訪者表示已經(jīng)花了25－100美元用來購買虛擬道具。

這為Roblox帶來了可觀的營收，2021年Roblox期內(nèi)營收和預(yù)售服務(wù)分別為19億美元和27億美元，同比分別增長了108％和45％。閱讀了2022年財報后，投資分析師給出的評價是：對Roblox的商業(yè)模式和基本面表示強烈看好。

居然被小朋友喂養(yǎng)的白白胖胖，Roblox是怎么做到的？

01元宇宙金礦00后

下圖來自Roblox上一款功夫游戲，售價將近3美元。就是那種滿地圖晃悠，見人就“哼哼哈嘿快使用雙節(jié)棍”的街頭打架游戲。

曾有媒體做過統(tǒng)計，在Roblox上有數(shù)千萬個小游戲，單純比數(shù)量的話，Roblox是Steam的好幾百倍。只不過和Steam上的游戲相比，Roblox上的游戲通常場景比較簡單，沒有炫酷的特效，玩法也不太復(fù)雜，畫面風格和這款功夫游戲大同小異，即便是幾年前的舊手機運行起來也問題不大。

可能有人會覺得，應(yīng)該沒人會把時間浪費在這種游戲上吧？事實上，每天都有4300萬個賬戶通過電腦、手機、平板、PlayStation…登錄Roblox，該平臺最火的游戲累計訪問量過百億。玩家大部分都是小孩子，根據(jù)紐約時報報道，在美國，75％的Roblox玩家年齡在12歲以下。

不僅玩家是小孩子，連開發(fā)者都是小孩子，真正是給同齡人開發(fā)的游戲。事實上，Roblox尤其重視青少年開發(fā)者，非常樂于宣傳少年成名的故事，Alex Hicks就是榜樣之一。

拜Roblox所賜，Hicks雖然只有25歲，卻已經(jīng)擁有了12年的游戲開發(fā)經(jīng)驗。13歲的時候，他花了幾個月的時間開發(fā)出第一款Roblox游戲。而到16歲的時候，每個月都能通過游戲賺到500美元。21歲的時候，有一天他發(fā)現(xiàn)自己月收入突破了10萬美元，于是毅然輟學成立游戲工作室，如今已經(jīng)是7名員工的老板。

類似這樣的勵志傳奇還有很多。有的大學生靠開發(fā)Roblox游戲付清了學費，有的甚至還幫父母還清了貸款，這些故事吸引著孩子們廢寢忘食的投入到Roblox游戲開發(fā)中。

Roblox自己并不是生產(chǎn)游戲，這些游戲都是第三方開發(fā)者的作品�？梢哉f，開發(fā)者是Roblox“宇宙”能夠持續(xù)運行的能量，開發(fā)者賺的越多，Roblox就賺的越多，所以Roblox沒少給開發(fā)者花錢。

按照Roblox官方的說法，頭部游戲開放商可以輕輕松松年入200萬美元，2021年Roblox花在開發(fā)者身上的錢高達5000萬美元，而這點投資對平臺來說，回報是巨大的！

或許是因為更懂青少年，玩家們非常樂于在Roblox上花錢。很多00花起錢來，簡直讓人震驚。

一名英國11歲女孩，5天時間內(nèi)進行了300多次應(yīng)用內(nèi)購買，欠下了2400英鎊的信用卡賬單，將近2萬人民幣。而就在這幾天里，她的媽媽剛剛進行了腦瘤手術(shù)。而爸爸忙著照顧媽媽，直到收到信用卡超限額通知才意識到女兒做了什么。

一位美國10歲女孩消費了7200美元，而另一個美國孩子竟然在父母不知情的情況下，消費了2萬美元！

另一位英國的媽媽相比更幸運一點。她將一臺iPad作為生日禮物送給了女兒，并開啟了監(jiān)護模式。卻想不到女兒設(shè)法繞過了密碼，在Roblox里消費了255次，共計1450英鎊。面對女兒流淚的臉龐和無辜的眼神，這位媽媽也只能沒收了孩子的iPad作為懲罰。

可以說，開發(fā)者幫助Roblox撬動了一座金山，而且還是一座隨著時間推移產(chǎn)量可能會越來越大的金山。

Roblox里的游戲主要采用免費使用、應(yīng)用內(nèi)購的商業(yè)模式，營收主要來自虛擬道具的銷售。這讓家長們感到非常困惑，他們實在想不通，導致自己孩子如此沉迷消費的，只不過是游戲里的虛擬道具而已？

02元宇宙只是3D打印的QQ秀

范先生在美國科技公司工作，有一個9歲的兒子。別看孩子年紀小，卻已經(jīng)是Roblox的資深玩家了。

每天，孩子都會熟練的登錄Roblox，先來兩把游戲。他經(jīng)常玩的游戲中，有一款經(jīng)營類的游戲，可以通過制作披薩賺取Robux。Robux是Roblox世界里唯一的法定交易貨幣，玩家可以花錢購買，也可以在游戲中賺取。等到賺夠一定數(shù)額后，他就離開游戲，到他自己虛擬牧場的房子中，開始進行裝修。

他會按照自己的喜好選擇不同的家具，還在牧場的草地里放了一臺黑膠唱機和一個吊床。他很享受這個過程，就好像真的身處在這片農(nóng)場中，躺在吊床上，聽著黑膠唱片吹著微風，脫離城市的喧囂度過一個愜意的午后。等到夜晚，他還準備去別人的地盤參加一場虛擬的派對。

隨后，他點進了一個名為“領(lǐng)養(yǎng)我”的游戲，這款在Roblox上最火的游戲，點擊量超過了300億次。游戲類似虛擬寵物盲盒，玩家能免費獲得一個蛋，可以孵化出一只寵物，之后就可以讓這個寵物“進化”，就像動漫“寵物小精靈”一樣。不同的是，Roblox的寵物進化需要花錢。

他同學有一只沒有翅膀的白色“冰霜”巨龍。雖然樣子看起來有點丑，但他的同學卻總喜歡到處炫耀。這只龍是他的同學花了800 Robux買下的，相當于10美元。不為別的，就因為“只此一只”。

范先生同事的女兒Mia玩Roblox的方式則略有不同。Mia每次都是先去把自己的虛擬形象好好裝扮一番，然后才去玩游戲。這和她現(xiàn)實生活中的流程也是相符的，在踏出家門之前，每次都會先把自己打扮的美美的。

Mia在Roblox花了不少錢。每次看到有特別的顏色，她都想買下來換到自己虛擬形象上，每當這個時候她都很開心，有時候還會歡呼大笑。

這套操作勾起了范先生久遠的回憶，不由得想到了他的青春時代。

2004年，騰訊在港股上市，Roblox首次亮相世界，范先生注冊了第一個QQ號。從此，他知道了一個叫做“QQ秀”的東西。

QQ秀是騰訊在2003年1月推出的一款產(chǎn)品，出道即爆款！

就連騰訊自己都沒想到QQ秀居然如此受歡迎，都沒怎么花力氣做推廣，半年時間就擁有了500萬用戶。他們會花5元人民幣創(chuàng)建一個虛擬的QQ秀形象，通常是穿著吊帶短褲或者裙子的男孩或者女孩，然后會繼續(xù)購買衣服、裝飾、背景…，不斷讓自己的虛擬形象更加豐滿和獨特，每件服裝或飾品的平均價格為0．5－1元。

范先生并未在QQ秀上投入多少時間和金錢，他的虛擬形象并不惹人注意。但他的同學之中，有人花了幾十塊甚至上百元去裝扮自己的虛擬形象，炫酷的形象為他們贏得了不俗的聲望，每次展示都會收獲陣陣羨慕驚呼。

隨后，騰訊推出“紅鉆貴族”，每月10元就能擁有比普通用戶更多的虛擬道具，很快騰訊的包月收入就突破了千萬級別。

這套操作，不就是Roblox現(xiàn)在的套路嗎？想到這里范先生打開了QQ，想再回顧一下QQ秀卻發(fā)現(xiàn)，QQ秀升級了！

2022年，騰訊推出了超級QQ秀，不僅形象從2D變成了3D，還可以根據(jù)用戶的自拍來生成虛擬形象。此外，用戶也可以像在Roblox一樣，擁有一個自己的空間“小窩”，并可以使用虛擬道具進行裝扮，或者邀請好友和自己“共處一窩”順便玩玩小游戲。

這么看來，虛擬形象有了，網(wǎng)絡(luò)社交有了，小游戲有了，臨場感也有了，四大屬性集齊，不就可以召喚元宇宙了嗎？

范先生不禁感慨，從QQ秀到元宇宙，人類的歷史果然是在不斷的輪回��！

03元宇宙領(lǐng)路人玩的到底是不是元宇宙

如果問一個品牌或者營銷人員“你能想到哪些元宇宙相關(guān)的企業(yè)”，答案中十有八九會有Roblox。這個游戲平臺擁有超過2億月活用戶，是Meta的Horizon Worlds的1000倍還多，是各品牌進軍元宇宙的首選陣地。

Gucci（古馳）在Roblox創(chuàng)建了一個名為Gucci Garden的虛擬快閃店，用戶不僅可以在其中購買虛擬物品，還可以和“身邊”的其他用戶互動。Gucci表示，這個快閃店雖然只存留了2周，但訪問次數(shù)已經(jīng)超過了2000萬次，一件繡有蜜蜂的Gucci爆款酒神包，在Roblox的二級市場賣出了4115美元（35萬Robux）的高價。隨后，他們又創(chuàng)建了一個固定空間Gucci Town。

美妝品牌紀梵希推出了Givenchy Beauty House，里面有超大的花朵和一個迪斯科舞池。用戶精心裝扮自己的虛擬形象后，就可以來參加選美比賽，獲得虛擬口紅挎包，然后進行拍照、游泳等活動。自推出以來，訪問量已超過230萬次。

耐克在Roblox上的創(chuàng)建了Nikeland，玩家可以通過耐克提供的互動體育設(shè)備，自己設(shè)計躲避球一類的小游戲，并且可以為自己的虛擬形象獲得耐克的虛擬簽名運動鞋。

滑板潮牌Vans（萬斯）則在Roblox舉辦了虛擬滑板比賽，用戶可以通過競賽來解鎖新的的Vans裝備。

芭比娃娃制造商美泰公司在Roblox中為芭比娃娃創(chuàng)建了一個虛擬空間，還推出了一款名為《宇宙大師》對戰(zhàn)游戲。

美國最大的墨西哥快餐巨頭Chipotle在Roblox開了家虛擬店鋪，向前來體驗的用戶送出了價值100萬美元的墨西哥卷餅。

進駐Roblox的品牌已經(jīng)超過了20多個，國際足聯(lián)、沃爾瑪、拉爾夫勞倫（Polo衫之父）、Forever 21等都在其中。

然而，隨著品牌和投資人對元宇宙的了解逐步深入，有關(guān)Roblox到底是不是元宇宙，以及Roblox和傳統(tǒng)的QQ秀、多人在線游戲如王者榮耀、光遇、動物森林等到底有什么區(qū)別的爭論越來越多。

Roblox自己的說法是，它為用戶提供了一種在沉浸式3D空間中的共享體驗，這是傳統(tǒng)游戲不具備的。但這并不能說服創(chuàng)意咨詢公司第五縱隊的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Akbar Hamid。他堅持認為，沒有區(qū)塊鏈技術(shù)談什么元宇宙？

這其實是Roblox元宇宙懷疑者們最在意的問題。在他們看來，元宇宙除了臨場感外，最重要還得具有“互操作性”和“開放性”，而Roblox兩者都不具備。Roblox是一個“封閉”的“宇宙”，用戶購買的所有道具，跳出Roblox就完全失效了。而構(gòu)建于區(qū)塊鏈技術(shù)之上的元宇宙，則需要夠保證用戶購買的道具，可以隨身帶走，就像攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)一樣。

況且，根據(jù)國外著名游戲up主People Make Games報道，開發(fā)者在Roblox里賺錢并沒有宣傳的那么容易。

首先，想要從幾千萬游戲中獲得曝光，開發(fā)者需要花錢買推廣。接著更讓人詬病的是，別的平臺和開發(fā)者之間都是按三七分成，但Roblox卻只給開發(fā)者25％，自己拿走75％。由于很多開發(fā)者其實都是小孩子，相當于孩子們廢寢忘食的為平臺創(chuàng)造價值，最終獲得的回報卻只有行業(yè)平均的1／3。

即便如此，賬號里的收入也不是想提就能提出來的，需要闖過Roblox設(shè)置的幾道提現(xiàn)關(guān)卡。第一關(guān)：10萬Robux的提現(xiàn)門檻；第二關(guān)，還要開通一個5美元／月的訂閱服務(wù)；第三關(guān)，匯率差。用戶購買10萬Robux需要1000美元，但Robux從開發(fā)者手中回收這10萬Robux，只需要350美元。

不過，用戶并不關(guān)心這些細節(jié)。

他們只想在Roblox里面，和朋友、同學一起打發(fā)無聊時光，花錢換上各種新奇有趣的裝扮，帶上可以和同伴炫耀的寵物，在虛擬空間里開party，就像他們父輩當年玩QQ秀一樣。當然，相比父輩，他們多了一個可選項：可以自己設(shè)計游戲。

歡迎來到元宇宙！

作者｜吳狄

編輯｜胡展嘉

運營｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai＿LT）

       原文標題 : 元宇宙不就是QQ秀的輪回嗎