三顧“辦公軟件”,快手能否后來居上?
作者|Pan
編輯|Duke
來源|鈦財(cái)經(jīng)
近日,快手又將它的觸手伸向辦公領(lǐng)域。在快手官網(wǎng)中,多出了一款名為“妙記多”的協(xié)同辦公產(chǎn)品,顯示的slogan為“自由靈活、強(qiáng)大簡(jiǎn)約的創(chuàng)意文檔”。據(jù)悉,這款產(chǎn)品提供了在線協(xié)同創(chuàng)作、實(shí)時(shí)語(yǔ)音溝通、發(fā)起頁(yè)面接力,以及思維導(dǎo)圖等功能。
疫情期間,在線辦公需求被放大,到了如今,絕大部分企業(yè)依舊存在管理升級(jí),提升創(chuàng)新能力的剛性需求。而國(guó)內(nèi)的協(xié)同辦公市場(chǎng),已經(jīng)有釘釘、企業(yè)微信、飛書三大辦公產(chǎn)品,背后是阿里、騰訊、字節(jié)三大巨頭公司。對(duì)此,有人不禁會(huì)問,快手此時(shí)加入,還能搶占多大的市場(chǎng)份額呢?
「01」再次加碼辦公市場(chǎng)
事實(shí)上,快手此前在辦公領(lǐng)域就有所動(dòng)作。2019年,快手力壓金山WPS,收購(gòu)了在線協(xié)作工具“一起寫”,彼時(shí),一起寫已經(jīng)擁有10萬(wàn)企業(yè)用戶。收購(gòu)一起寫,既可以將產(chǎn)品為快手所用,也可以借助一起寫開拓新市場(chǎng)。但在線文檔市場(chǎng)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)相當(dāng)熱鬧,既有“優(yōu)等生”金山文檔、騰訊文檔,還有字節(jié)跳動(dòng)投資的石墨文檔、釘釘依托金山WPS技術(shù)推出的智能文檔產(chǎn)品,后來快手和一起寫的聲量逐漸減弱。
2020年,快手開始自研產(chǎn)品,內(nèi)測(cè)了辦公軟件“輕雀協(xié)作”。輕雀協(xié)作是快手的效率工程部研發(fā)的一款產(chǎn)品,采用小規(guī)模的邀請(qǐng)注冊(cè)制進(jìn)行體驗(yàn)。
根據(jù)官方公布的相關(guān)信息顯示,其旗下的產(chǎn)品包括輕雀協(xié)作、輕雀會(huì)議、輕雀面試,以及輕雀文檔,其中輕雀會(huì)議、輕雀文檔、輕雀視頻均支持網(wǎng)頁(yè)版或小程序直接使用,無(wú)需下載客戶端。
不過,當(dāng)外界在期待快手可以通過輕雀協(xié)作打開協(xié)同辦公市場(chǎng)時(shí),輕雀協(xié)作卻停留在了內(nèi)測(cè)階段,并沒有對(duì)外開放用戶注冊(cè)。
從一起寫,到妙記多,快手先從在線文檔領(lǐng)域入手,又下場(chǎng)做協(xié)同辦公軟件,動(dòng)作不少,但都是淺嘗輒止。
「02」能否占據(jù)一席之地?
根據(jù)艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年國(guó)內(nèi)協(xié)同辦公市場(chǎng)的規(guī)模就已突破500億元,2023年預(yù)計(jì)將突破700億元,2024年則可能會(huì)達(dá)到818億元,2025年或達(dá)到943億元,復(fù)合年均增長(zhǎng)率有望實(shí)現(xiàn)16.1%。不受地理空間限制的遠(yuǎn)程辦公已經(jīng)成為大部分企業(yè)的剛需,能夠?qū)崿F(xiàn)辦公協(xié)同的線上辦公軟件也備受追捧。但“妙記多”真的能在強(qiáng)敵林立的辦公協(xié)作軟件上殺出一條血路嗎?在這次巨頭角逐中,快手又能切下多大的蛋糕呢?
目前距老對(duì)手字節(jié)跳動(dòng)推出飛書已經(jīng)過去了六年的時(shí)間,經(jīng)過數(shù)萬(wàn)人協(xié)同、打磨和使用,飛書已經(jīng)逐漸成熟,下一步由內(nèi)往外擴(kuò)散也是自然而然的。而阿里在協(xié)作辦公上不僅有新產(chǎn)品語(yǔ)雀,還有“老牌”辦公軟件釘釘。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,2022年11月,釘釘?shù)脑禄钴S用戶數(shù)為2.53億,在國(guó)內(nèi)協(xié)同辦公賽道排名第一。
騰訊在此賽道上也窮追不舍,相繼推出騰訊TIM,在線文檔、騰訊會(huì)議、騰訊云、企業(yè)微信等一系列矩陣產(chǎn)品激戰(zhàn)辦公協(xié)作戰(zhàn)場(chǎng),截至2022年,其月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1個(gè)億。
顯然,釘釘、企業(yè)微信、飛書已經(jīng)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì),留給后來者的機(jī)會(huì)并不多。
本質(zhì)上,協(xié)同辦公做的是B端市場(chǎng)的生意,遷移成本高是B端業(yè)務(wù)的主要特征。當(dāng)企業(yè)選擇一個(gè)辦公軟件時(shí),需要上傳大量的辦公文檔、審批流程、數(shù)據(jù)模板等企業(yè)資料,一旦更換辦公軟件,這是個(gè)大工程,除非新的產(chǎn)品足夠吸引人。
簡(jiǎn)言之,B端客戶的忠誠(chéng)度高、穩(wěn)定性強(qiáng)。而這無(wú)形之中增加了新入局者的突圍難度。
一組可以對(duì)比的數(shù)據(jù)是,2022年釘釘企業(yè)組織數(shù)超過2300萬(wàn),企業(yè)微信企業(yè)與組織數(shù)超1000萬(wàn),而2022年中國(guó)僅有5200多萬(wàn)中小企業(yè)。釘釘和企業(yè)微信覆蓋了幾乎一半的中小企業(yè),剩下的客戶需要后來者更努力“死磕”。
同時(shí),自釘釘開啟了互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同辦公軟件免費(fèi)潮之后,后來眾多的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同辦公產(chǎn)品也都統(tǒng)統(tǒng)免費(fèi),但免費(fèi)是不可能長(zhǎng)久的,對(duì)于新入手的快手來說,該如何解決盈利難題也是必須深思的。
「03」加速布局商業(yè)化版圖
而快手再次試水辦公市場(chǎng),面臨的挑戰(zhàn)不比之前少,能否順利分得一杯羹是個(gè)未知數(shù)。但快手需要做加法,這背后是急需加速商業(yè)化的快手生態(tài)以及變現(xiàn)需求。在短視頻賽道摸爬滾打這么多年,快手一直處于虧損的泥潭中,在2022年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)虧損企業(yè)中,快手仍然憑借780個(gè)億的虧損穩(wěn)居第一。虧損不是因?yàn)閷?duì)手太強(qiáng),而是自己根本沒有順應(yīng)潮流向前走。
2020年年初,快手非常自豪的宣布打贏了K3戰(zhàn)役,當(dāng)時(shí)平臺(tái)的日活躍量高達(dá)3億,F(xiàn)在兩年的時(shí)間過去了,這個(gè)數(shù)字僅僅增加了幾千萬(wàn),而抖音的日活躍用戶早已突破6億。究其原因,在于平臺(tái)的定位不夠明確,現(xiàn)在快手給人的印象就是鄉(xiāng)土氣息濃厚,這種過于接地氣的氣息很難獲得網(wǎng)民的認(rèn)可和喜愛,久而久之平臺(tái)只能獲取到一些下沉城市用戶,目標(biāo)群體逐漸從一線落到了二線,甚至是三線。
而在商業(yè)化變現(xiàn)的布局上相對(duì)對(duì)手也后知后覺。幾年前,抖音已經(jīng)開始利用原有的用戶向直播帶貨方向轉(zhuǎn)型,開啟了流量變現(xiàn)的新賽道。但是快手并沒有及時(shí)作出改變,依舊守著直播打賞的窗口。如今,抖音電商已經(jīng)開始跟京東、淘寶這些平臺(tái)一起分羹,還建立起了完整的電商產(chǎn)業(yè)鏈,而快手還在摸索的路上。
最新的財(cái)報(bào)顯示,2022年度快手電商商品交易總額達(dá)到9012億元,同比增長(zhǎng)32.53%。從這一數(shù)據(jù)維度的表現(xiàn)來看,快手“取得了超行業(yè)增長(zhǎng)水平”,但在電商行業(yè)分析人士看來,按照這一增長(zhǎng)率,快手電商今年想要實(shí)現(xiàn)近萬(wàn)億元人民幣的GMV規(guī)模,壓力略大。
該人士認(rèn)為,當(dāng)前的短視頻電商正在一個(gè)存量市場(chǎng)展開廝殺,特別是在抖音、快手之后,騰訊的視頻號(hào)也持續(xù)大力推廣直播帶貨,在微信社交體系中逐步形成了一種“關(guān)系式”的直播電商模式。而視頻號(hào)的電商GMV在今年年底將達(dá)百億元人民幣的規(guī)模,雖然與快手電商仍有不小的差距,但視頻號(hào)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來的沖擊,相較抖音而言,快手的壓力更大。
而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一步跟不上就會(huì)步步跟不上,稍有不慎就可能被其他企業(yè)替代;氐睫k公領(lǐng)域,快手作為后來者,旗下的“妙記多”要在強(qiáng)敵林立的紅海中脫穎而出,或許前景并不樂觀。
原文標(biāo)題 : 三顧“辦公軟件”,快手能否后來居上?
發(fā)表評(píng)論
請(qǐng)輸入評(píng)論內(nèi)容...
請(qǐng)輸入評(píng)論/評(píng)論長(zhǎng)度6~500個(gè)字
最新活動(dòng)更多
-
即日-10.29立即報(bào)名>> 2024德州儀器嵌入式技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)
-
10月31日立即下載>> 【限時(shí)免費(fèi)下載】TE暖通空調(diào)系統(tǒng)高效可靠的組件解決方案
-
即日-11.13立即報(bào)名>>> 【在線會(huì)議】多物理場(chǎng)仿真助跑新能源汽車
-
11月14日立即報(bào)名>> 2024工程師系列—工業(yè)電子技術(shù)在線會(huì)議
-
12月19日立即報(bào)名>> 【線下會(huì)議】OFweek 2024(第九屆)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)
-
即日-12.26火熱報(bào)名中>> OFweek2024中國(guó)智造CIO在線峰會(huì)
推薦專題
- 1 Intel宣布40年來最重大轉(zhuǎn)型:年底前裁員15000人、拋掉2/3房產(chǎn)
- 2 因美封殺TikTok,字節(jié)股價(jià)骨折!估值僅Meta1/5
- 3 宏山激光重磅發(fā)布行業(yè)解決方案,助力智能制造產(chǎn)業(yè)新飛躍
- 4 國(guó)產(chǎn)AI芯片公司破產(chǎn)!白菜價(jià)拍賣
- 5 具身智能火了,但規(guī)模落地還需時(shí)間
- 6 國(guó)產(chǎn)英偉達(dá)們,抓緊沖刺A股
- 7 三次錯(cuò)失風(fēng)口!OpenAI前員工殺回AI編程賽道,老東家捧金相助
- 8 英特爾賦能智慧醫(yī)療,共創(chuàng)數(shù)字化未來
- 9 英偉達(dá)的麻煩在后頭?
- 10 將“網(wǎng)紅”變成“商品”,AI“爆改”實(shí)力拉滿
- 高級(jí)軟件工程師 廣東省/深圳市
- 自動(dòng)化高級(jí)工程師 廣東省/深圳市
- 光器件研發(fā)工程師 福建省/福州市
- 銷售總監(jiān)(光器件) 北京市/海淀區(qū)
- 激光器高級(jí)銷售經(jīng)理 上海市/虹口區(qū)
- 光器件物理工程師 北京市/海淀區(qū)
- 激光研發(fā)工程師 北京市/昌平區(qū)
- 技術(shù)專家 廣東省/江門市
- 封裝工程師 北京市/海淀區(qū)
- 結(jié)構(gòu)工程師 廣東省/深圳市