電聲產(chǎn)品是利用電磁感應、靜電感應或壓電效應等來完成電信號和聲音信號轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品，產(chǎn)品的主要類別包括耳機、音箱等。

目前，電聲行業(yè)和智能穿戴行業(yè)主要形成了品牌商、制造商兩類競爭主體：品牌商主要采取 品牌運營、品牌制造的經(jīng)營模式，直接面向消費者提供電聲產(chǎn)品；制造商主要采取 OEM、 ODM 等經(jīng)營模式，根據(jù)品牌商等客戶的需求，進行產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。

制造商的競爭集中在客戶資源、研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)、供貨速度等方面上，在中高端產(chǎn)品上這一競爭特征更為明顯。我國大部分中小規(guī)模的制造企業(yè)集中于中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，憑借一定的生產(chǎn)、業(yè)務(wù)經(jīng)驗，能夠靈活快速地滿足客戶的小規(guī)模需求，但缺乏自主研發(fā)能力和大規(guī)模生產(chǎn)能力。

TWS耳機行業(yè)快速增長

耳機產(chǎn)品類型從有線耳機轉(zhuǎn)向無線耳機，從無線耳機轉(zhuǎn)向 TWS 真無線耳機，無線化發(fā)展趨勢明顯。

2016 年9月，蘋果公司發(fā)布第一代 Air Pods，成為 TWS 智能耳機技術(shù)的引領(lǐng)者，隨后 TWS 耳機開始風靡。2019 年，蘋果公司推出新一代 Air Pods Pro，該款產(chǎn)品的特色不僅在于其充電盒支持無線充電，而且支持主動降噪功能。

蘋果公司的這款產(chǎn)品成功地引起了消費者及主流廠商的關(guān)注并引領(lǐng) TWS 耳機行業(yè)快速增長。未來 TWS 會在 BLE audio、自適應主動降噪、骨氣融合通話消噪、健康監(jiān)測、輔聽助聽等先進功能上進一步發(fā)展。

根據(jù) Grand View Research 數(shù)據(jù)，全球耳機和頭戴式耳機市場預計2027年將超過 1,267 億美元，與 2020 年市場規(guī)模相比，年復合增產(chǎn)率約 20.30%。

骨傳導耳機是聲波通過頭骨振動直接傳至內(nèi)耳進行發(fā)聲，相較于傳統(tǒng)的聲波經(jīng)過空氣傳導的入耳式耳機，能夠有效解決入耳式耳機長時佩戴耳朵脹痛、氣導開放耳道耳機漏音嚴重等問題，適用于運動、辦公、輔聽等長時佩戴的多場景，是智能耳機未來發(fā)展方向之一。

伴隨健康消費領(lǐng)域市場和用戶需求的持續(xù)擴大，以及骨傳導技術(shù)的成熟，骨傳導耳機行業(yè)市場規(guī)模將保持高速增長。根據(jù) QY Research 預測，2022 年至 2028 年全球骨傳導耳機市場規(guī)模有望以 23.5%的速度增長，至2028年全球骨傳導耳機市場規(guī)模將達到 30 億美元。

智能音箱市場想象空間巨大

在家庭等固定端場景中，音箱類產(chǎn)品在具有傳統(tǒng)音頻播放功能的同時，還可通過語音交互技術(shù)實現(xiàn)家居控制、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等智能化功能，在近五年已成為固定場景下需求增長最快的智能音頻載體，是國內(nèi)外移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭之地。

亞馬遜在 2015 年推出首款搭載亞馬遜語音助手 Alexa 的智能音箱后，已迭代多款產(chǎn)品。 隨著人們消費水平的上升和對生活品質(zhì)要求的提高。

家庭消費者對智能化產(chǎn)品的需求也有所增加，現(xiàn)階段的家居產(chǎn)品逐漸從被動靜止型的傳統(tǒng)家居產(chǎn)品向著能通過數(shù)據(jù)交互及遠程控制等功能形態(tài)的主動智能型家居產(chǎn)品趨勢發(fā)展。

音箱能夠?qū)崿F(xiàn)自然的人機交互，是智能家居生態(tài)鏈的重要入口硬件。隨著智能家居設(shè)備使用的不斷增加，智能音箱行業(yè)的市場規(guī)模想象空間巨大。

根據(jù)調(diào)研機構(gòu) Acumen Research and Consulting 的預測，全球智能音箱市場規(guī)模預計將以 19.4%以上的復合年增長率增長，在 2028 年能達到約 290.21億美元的市場規(guī)模。

智能穿戴行業(yè)前景廣闊

隨著 5G 商用、人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，除智能電聲產(chǎn)品外，智能手 表、智能眼鏡等智能穿戴產(chǎn)品憑借著豐富的應用場景以及功能性，受到越來越多消費者的 青睞，衍生出市場對智能穿戴產(chǎn)品的新一輪消費需求。

人口老齡化程度的加深促進了居民健康管理方式的轉(zhuǎn)變，從而推動了具備健康監(jiān)測、語音通話、移動支付等多種功能的智能手表等細分領(lǐng)域的發(fā)展。智能手表可以監(jiān)測用戶的運動量，也可以監(jiān)測心率、心電、血氧、血壓等指標，能夠幫助消費者科學運動，加強健康管理。

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，智能手表在 2021年全球出貨量達到約 2.10 億臺，同比增長 8.25%。隨著智能手表技術(shù)的不斷完善，以及大眾健康意識增強，智能手表產(chǎn)品差異化程度加大，產(chǎn)品將更加多樣化，市場規(guī)模將進一步擴大。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)預測，2022 年全球智能手表市場出貨量將增長 28.10%，達到 2.69 億臺，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

智能眼鏡中率先得到推廣的是智能音頻眼鏡。隨身音頻是智能眼鏡中最基礎(chǔ)和高頻使用的功能。智能音頻眼鏡主要是把智能音頻與眼鏡的形態(tài)相結(jié)合，使其同時擁有兩者的功能，既能用于時尚裝飾，又具備了開放式的音頻使用體驗。

然而智能音頻眼鏡僅僅是智能眼鏡領(lǐng)域發(fā)展的開端，隨著 5G 技術(shù)和光波導技術(shù)的不斷成熟，智能眼鏡會逐漸與視覺進行聯(lián)動，真正實現(xiàn) AR/VR 增強或者虛擬現(xiàn)實的作用。

盡管智能音頻眼鏡只是智能眼鏡的開端，在過去的幾年中包括 Bose、安克在內(nèi)的眾多知名廠商已經(jīng)開始布局智能音頻眼鏡市場，以期在未來的行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。 能與視覺聯(lián)動的 AR 根據(jù)應用場景不同，主要分為工業(yè)級 AR 和消費級 AR。

2015 年以來，微軟推出 HoloLens 系列 AR 產(chǎn)品，主要針對工業(yè)、軍事、培訓等企業(yè)級場景。目前，遠程協(xié)作、倉庫分揀、產(chǎn)品質(zhì)檢、作業(yè)輔助等是工業(yè)級 AR 的主要應用，未來應用場景將不斷豐富。消費級 AR 將實時信息顯示、智能指引與游戲、旅游、運動、影視等功能結(jié)合開發(fā)出一系列 AR 端特色應用，預計給消費者不一樣的功能體驗。

蘋果公司非常重視AR技術(shù)儲備和人才儲備，已收購多家AR領(lǐng)域公司，未來有望推出消費級 AR 產(chǎn)品引領(lǐng)市場熱潮。根據(jù) Fortune Business Insights 預測，2020-2027 年全球智能眼鏡市場規(guī)模將以年復合增長率 17.2%的速度增長，到 2027 年智能眼鏡市場空間有望達到 157.88 億美元。

根據(jù)IDC預測，2021年全球 AR/VR 總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在 2026 年增至 747.3 億美元，年復合增長率將達 38.5%，其中中國市場年復合增長率預計達 43.8%，增速位列全球第一。

       原文標題 : 電聲產(chǎn)品想象空間巨大，TWS、智能音箱、智能穿戴等百花齊放