2024年，手機(jī)圈仿佛回到了十年前的熱鬧光景。

端云大模型協(xié)同、5G-A標(biāo)準(zhǔn)凍結(jié)、衛(wèi)星通信……諸多新興通信技術(shù)在今年都找到了落地的契機(jī)。不過不同于以往，手機(jī)行業(yè)的第三代浪潮，主角不再是IPhone。

今年一開年，三星推出Galaxy S24系列，造勢(shì)鼓吹進(jìn)入AI手機(jī)時(shí)代；隨后，春節(jié)復(fù)工第一天，魅族宣布All in AI，并停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目研發(fā)；于此同時(shí)，OPPO CEO陳明永發(fā)布內(nèi)部信，宣布手機(jī)行業(yè)將進(jìn)入第三階段。

3 月 18 日，榮耀也再添一把薪柴，在其春季旗艦發(fā)布會(huì)上，榮耀正式發(fā)布了榮耀 Magic6 至臻版、榮耀 Magic6 RSR 保時(shí)捷設(shè)計(jì)兩款旗艦手機(jī)，以及被稱之為 AI PC 的榮耀 MagicBook Pro 16 等一系列智能設(shè)備。

過去兩年，消費(fèi)電子行業(yè)正經(jīng)歷一段相當(dāng)艱難的調(diào)整期，身處其中的榮耀自然也難以走出獨(dú)立行情。去年11月，為了回應(yīng)外界沸沸揚(yáng)揚(yáng)的傳聞，更是首次對(duì)外披露IPO計(jì)劃。值此上市關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，相較取得的成績(jī)本身，當(dāng)下擺在榮耀面前的難題，是如何向外界展現(xiàn)其有延續(xù)成績(jī)的能力。

而AI浪潮的出現(xiàn)，于行業(yè)、于榮耀，都恰逢其時(shí)地遞上了舒適的枕頭。

01、AI PC，何必出自PC大廠

客觀地講，此次發(fā)布的Magic 6 至臻版對(duì)比Magic6 Pro升級(jí)并不算大。

影像上，至臻版僅主攝部分和激光對(duì)焦部分有所升級(jí)，潛望和超廣角這兩顆鏡頭則與Magic6 Pro完全相同。稍顯遺憾的是，此前業(yè)界爆料盛傳的首發(fā)豪威一英寸傳感器OV50K，并未如期而至，取而代之的僅是一款OV50H升級(jí)版?zhèn)鞲衅鳎瑯s耀將其型號(hào)定為H9800。

H9800的基礎(chǔ)參數(shù)與OV50H完全一致，但亮點(diǎn)是此次新增了 LOFIC 技術(shù)。LOFIC 全稱為 Lateral Overflow Integration Capacitor，即“橫向溢出集合電容”。

在使用LOFIC技術(shù)后，這顆鏡頭實(shí)現(xiàn)了 15EV 的超大寬容度，能確保其在背光逆光、暗光夜景、復(fù)雜光線等場(chǎng)景下，都可以帶來更加清晰的暗部表現(xiàn)。

屏幕方面，榮耀此次全球首發(fā)的疊光綠洲護(hù)眼屏可以算得上是黑科技。顧名思義，疊光屏是使用兩層OLED疊加顯示，也即串聯(lián)OLED技術(shù)，這樣在顯示同樣的亮度時(shí)，每層OLED只需要發(fā)出一半的亮度。

按照OLED屏幕亮度越低能效比越高的特性，屏幕相比之前提升了40％的能效，再結(jié)合搭載的榮耀第二代青海湖電池，續(xù)航應(yīng)該值得期待。但不足之處在于，由于低亮度灰階表現(xiàn)難調(diào)以及物料成本高昂，目前只實(shí)裝了RSR保時(shí)捷版本，想完全下放至其余機(jī)型可能還尚需時(shí)日。

意外之喜的是，此次的Magic 6至臻版搭載了全新的金剛巨犀玻璃，作為之前只搭載在榮耀Maigc V2 RSR保時(shí)捷上的配置，在《新立場(chǎng)》看來這屬于技術(shù)下放，單憑這一點(diǎn)，至臻版高出Magic 6系列300元的起售價(jià)格倒也還算誠(chéng)意。

除此之外，鴻燕衛(wèi)星通信、青海湖電池、MagicOS 8.0等配置則都是全系標(biāo)配。至于保時(shí)捷設(shè)計(jì)版，除了上述提到的疊光屏幕以及內(nèi)存多加8G之外，其余硬件配置則和至臻版完全一致，但9999起售價(jià)格也使得其性價(jià)比稍顯不足。

實(shí)際上，《新立場(chǎng)》認(rèn)為相較于手機(jī)，反倒是本次發(fā)布會(huì)上的榮耀首款A(yù)I PC “MagicBook Pro 16”更值得說道。

在《新立場(chǎng)》此前的文章中，曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)過2024年的消費(fèi)電子市場(chǎng)，是被AI重構(gòu)的一年。盡管PC與核心手機(jī)業(yè)務(wù)產(chǎn)品形態(tài)截然不同，但核心都繞不開榮耀的集成AI能力的系統(tǒng)和大模型。在這樣的大趨勢(shì)之下，發(fā)布會(huì)上榮耀一反常態(tài)地以PC業(yè)務(wù)開場(chǎng)，顯然也是對(duì)其寄予厚望。

“我在筆記本上接入 AIGC，讓 AI 幫我寫小說，就是 AIPC 了嗎？這只不過是提供了一個(gè)算力和處理器的平臺(tái)和顯示器而已。”這是今年 2 月在巴塞羅那的 MWC 世界移動(dòng)通信大會(huì)上，趙明提出的一個(gè)觀點(diǎn)。

那榮耀想好如何做一臺(tái)AI PC了嗎？

從發(fā)布會(huì)上的展示來看，榮耀 MagicBook Pro 16 可以在手機(jī)、平板、PC 之間互通文件，并且跨終端調(diào)用設(shè)備進(jìn)行交互，將平板上的內(nèi)容直接拓展至PC上，同時(shí)可以調(diào)用手機(jī)的各項(xiàng)功能。

比較實(shí)用的一點(diǎn)是，內(nèi)置的YOYO助理除了可以搜索本地文件、應(yīng)用、網(wǎng)頁等，還能夠識(shí)別圖片中的文字信息，用戶可以通過輸入圖片中的文字內(nèi)容或者主體場(chǎng)景的標(biāo)簽來找到圖片；也能識(shí)別整個(gè)屏幕的文字信息，然后進(jìn)行復(fù)制、翻譯、搜索或是保存至榮耀筆記，遇到鏈接時(shí)也可以選中并跳轉(zhuǎn)。

或許這距離真正的AI PC尚有差距，但作為當(dāng)下為數(shù)不多實(shí)貨售賣且AI功能強(qiáng)大的PC，榮耀 MagicBook Pro 16在很大程度上也滿足消費(fèi)者對(duì)未來PC市場(chǎng)的想像。

記得四年前的3月18日，蘋果在發(fā)布新一代 iPad Pro 時(shí)，曾有一句宣傳口號(hào)：“你的下一臺(tái)電腦，何必是臺(tái)電腦” 。從榮耀的表現(xiàn)來看，誰又能保證“你的下一臺(tái)AI PC，又一定是出自PC大廠”呢？

02、榮耀走到哪一步了

去年11月22日，榮耀內(nèi)部發(fā)布董事會(huì)文件，正面回應(yīng)了原董事萬飆的任命傳聞，并首次對(duì)外官宣了IPO計(jì)劃，否認(rèn)考慮借殼，稱其將“通過首發(fā)上市推動(dòng)公司登陸資本市場(chǎng)”。

按照此前雷鋒網(wǎng)的報(bào)道，員工大會(huì)和渠道側(cè)給出的消息是，榮耀上市最遲是2025年Q3完成，但隨著高層的進(jìn)步調(diào)整，也不排除有進(jìn)一步延期的可能。

早在2020年11月榮耀從華為獨(dú)立時(shí)，任正非就在送別會(huì)上對(duì)即將離開的員工說：“離婚了就不要拉拉扯扯，榮耀要做華為全球最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，超越華為”。

過去的三年多時(shí)間，榮耀從3%的市場(chǎng)份額做到17.1%，可以說增量空間已愈發(fā)逼仄。尤其是在IPO的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如若沒有更大的出貨量基本盤，再談所謂的生態(tài)以及千億估值都只是空中樓閣。

因此海外市場(chǎng)和AI手機(jī)，便成為了榮耀沖高和撐起估值的必經(jīng)之路。尤其AI手機(jī)，是一場(chǎng)真真正正的“及時(shí)雨”。

2022年Q2，榮耀重啟海外市場(chǎng)布局。當(dāng)年2月，榮耀在世界移動(dòng)通信大會(huì)上發(fā)布Magic4系列，并稱將全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

去年年初，趙明在西班牙巴塞羅那接受采訪時(shí)表示：“2022年是榮耀手機(jī)獨(dú)立后出海的元年，2023年將是其進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的元年，不會(huì)設(shè)立具體的銷量目標(biāo)，而是要建立歐洲市場(chǎng)的商業(yè)閉環(huán)。但是，榮耀2024年在歐洲市場(chǎng)的銷量目標(biāo)，是要做到2023年銷量的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)150%。并希望未來幾年，每年都能在歐洲實(shí)現(xiàn)翻番成長(zhǎng)。”

此后每年世界移動(dòng)通信大會(huì)上，Magic系列旗艦手機(jī)都會(huì)在海外同步發(fā)售。對(duì)此趙明也稱榮耀進(jìn)入歐洲市場(chǎng)一定是旗艦戰(zhàn)略、高端戰(zhàn)略，未來，榮耀海外市場(chǎng)一定會(huì)超過中國(guó)。

據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)，榮耀2023年Q4在歐洲的市場(chǎng)份額已經(jīng)排進(jìn)前五。其中三星、蘋果、小米市場(chǎng)份額為33%、28%、16%，而榮耀僅為3%，與前三名差距依然不小。

另一方面榮耀的市場(chǎng)增長(zhǎng)，有一部分需要?dú)w功于此前OV與諾基亞專利戰(zhàn)接連退出歐洲市場(chǎng)。但今年年初OV與諾基亞已達(dá)成專利和解，榮耀是否能再保持此前的增長(zhǎng)勢(shì)頭還需進(jìn)一步觀望。而這也說明，雖然榮耀一直對(duì)外聲稱出海將對(duì)標(biāo)蘋果、三星，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象卻依然是小米、OPPO等國(guó)內(nèi)老對(duì)手。

尤其是小米，榮耀作為國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)即將上市的“第二股”，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間都免不了會(huì)被拿來和“手機(jī)第一股”小米對(duì)比，想要撐起千億的估值，必須緊貼AI這股東風(fēng)。

一個(gè)合理的邏輯是，隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，AI大模型會(huì)在短時(shí)間內(nèi)打入下沉市場(chǎng)，經(jīng)過AI重構(gòu)的手機(jī)產(chǎn)品銷量將會(huì)得到進(jìn)一步提升，屆時(shí)在海量用戶數(shù)據(jù)的訓(xùn)練下，形成支持發(fā)展的良性循環(huán)，這一定程度上會(huì)緩解廠商以及投資者對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)的悲觀情緒。

雖然屆時(shí)的AI手機(jī)市場(chǎng)又會(huì)是一片廝殺的紅海，不過《新立場(chǎng)》對(duì)于榮耀的發(fā)展前景倒是持比較樂觀態(tài)度。

一方面是在發(fā)布會(huì)后媒體群訪時(shí)，趙明所言：“榮耀不會(huì)做通用的云端大模型，核心還是聚焦于榮耀端側(cè) AI 能力的構(gòu)建，云端通用大模型我們還是會(huì)選擇業(yè)內(nèi)頭部的大模型合作伙伴，例如百度、騰訊、阿里等。榮耀目前有超過 11.5% 的研發(fā)費(fèi)用，即便再翻一倍，也很難做得比他們好”。

坦白來講，作為最接近消費(fèi)者的消費(fèi)電子產(chǎn)品，想要理解用戶使用習(xí)慣和本能需求，端側(cè)大模型無疑是所有手機(jī)廠商需要重點(diǎn)加碼，尤其是在研發(fā)經(jīng)費(fèi)不那么富余的時(shí)候，每一分錢更應(yīng)該花在刀刃上。

另一方面，是 2016 年榮耀發(fā)布首款 Magic 手機(jī)時(shí)，彼時(shí)所搭載的 Magic Live 智慧系統(tǒng)就是一個(gè)能夠?qū)W習(xí)用戶行為習(xí)慣的系統(tǒng)。彼時(shí)榮耀強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)內(nèi)置的 AI 會(huì)不間斷進(jìn)化，越用越好用。而如今迭代至 MagicOS 8.0 系統(tǒng)，榮耀依然在遵循意圖識(shí)別的人機(jī)交互方式，可以說榮耀一直以來的 AI 戰(zhàn)略路線都算是比較穩(wěn)健的。

一條理智清醒的戰(zhàn)略路線，再加之穩(wěn)定迭代的AI技術(shù)，某種意義上講在AI手機(jī)這個(gè)賽道，榮耀從未離席。

03、寫在最后

美國(guó)有蘋果、高通；德國(guó)有西門子、博世；日本有索尼、松下；韓國(guó)有三星；荷蘭有ASML……中國(guó)則還需要更多的“華為”。

羅伯特·弗羅斯特有這樣一句詩：“樹林中有兩條路，我選擇了人跡罕至的那一條，這造就了一切的不同。”先行者總需要極大的勇氣，去堅(jiān)持走一條正確而艱難的路。

無論是刻意為之，還是歷史必然，華為作為中國(guó)科技企業(yè)的一根標(biāo)桿，曾經(jīng)出身華為的榮耀自然也免不了要被提及與其比較。可以說，華為就是其天然需要對(duì)標(biāo)并超越的尺度所在，“超越華為”也早就深埋在每一個(gè)榮耀人的心中。

品牌獨(dú)立發(fā)展，從來都是道阻且長(zhǎng)，一路走來，相信榮耀深有體會(huì)。

*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。

       原文標(biāo)題 : AI手機(jī)，榮耀的“及時(shí)雨”