作者 | 張未

來(lái)源 | 洞見(jiàn)新研社

PC行業(yè)也沒(méi)有逃過(guò)萬(wàn)物皆可AI的真香定律。

英偉達(dá)在前喊出AI PC的口號(hào)后，一眾PC廠商紛紛加碼這一最新概念，有關(guān)AI PC的討論點(diǎn)燃了PC市場(chǎng)。

最直觀的變化就是，全球PC市場(chǎng)終于止住了頹勢(shì)，打破了七連跌。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年Q4全球PC出貨量同比增長(zhǎng)3%。

過(guò)去幾年，PC業(yè)內(nèi)一直進(jìn)行著“擠牙膏式”的升級(jí)，主要競(jìng)爭(zhēng)還是從硬件上下功夫，比如屏幕、內(nèi)存、顯卡。一味地堆料，顯然無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，否則PC市場(chǎng)也不會(huì)上演“七連跌”。

AI PC站上舞臺(tái)后，從Intel、AMD、微軟、谷歌、NVIDIA等行業(yè)巨頭，到各類(lèi)品牌廠商，幾乎所有企業(yè)認(rèn)為，AI PC將是近10年來(lái)PC行業(yè)迎來(lái)的最大拐點(diǎn)，2024年也被渲染成了AI PC元年。

01 時(shí)機(jī)成熟，PC企業(yè)搶灘登陸AI

作為早已飽和的市場(chǎng)，PC廠商這些年一直想方設(shè)法刺激消費(fèi)者換新，但一方面，PC領(lǐng)域的創(chuàng)新較弱以堆料為主，無(wú)法拉動(dòng)消費(fèi)者換新；另一方面，PC市場(chǎng)早已飽和競(jìng)爭(zhēng)激烈，外企和本土廠商處于長(zhǎng)時(shí)期的內(nèi)卷狀態(tài)。

在上一波AI浪潮中，PC廠商選擇了沉寂蓄勢(shì)，而此次AI PC的爆火，不僅是概念的火熱，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同協(xié)作的成果。

英偉達(dá)、英特爾、AMD等上游的芯片廠商，紛紛秀出了適配AI PC的芯片方案。

英偉達(dá)推出GeForce RTX SUPER系列顯卡；英特爾發(fā)布了酷睿Ultra系列處理器，也內(nèi)置了專(zhuān)門(mén)的NPU模塊；AMD則發(fā)布備受期待的銳龍8000G系列桌面處理器。

為了刺激煥新，提早布局搶占市場(chǎng)，芯片廠商英偉達(dá)還主動(dòng)降價(jià)。

在2024 CES（消費(fèi)電子展覽會(huì)）上，英偉達(dá)推出了三款用于人工智能個(gè)人電腦的新芯片，并表示，發(fā)布的芯片是現(xiàn)有產(chǎn)品的更新版本，將以“優(yōu)惠的新價(jià)格”提供。

其中，RTX 4080 Super將于1月31日上市，售價(jià)999美元，這個(gè)售價(jià)讓AMD的Radeon RX 7900 XT（899美元）和XTX（999美元）帶來(lái)了銷(xiāo)售壓力，而“加量不加價(jià)”足以可見(jiàn)上游芯片廠商下的決心。

上游給力，下游自然也不負(fù)眾望，借著英特爾推出集成NPU神經(jīng)處理器的酷睿Ultra的東風(fēng)，不少品牌都推出了具備全新功能的終端設(shè)備“AIPC”。

聯(lián)想發(fā)布了十余款A(yù)I PC，包括一臺(tái)筆記本和平板結(jié)合型產(chǎn)品ThinkBook Plus Gen 5 Hybrid，還推出了面向個(gè)人與企業(yè)且集成AI應(yīng)用和功能的產(chǎn)品——人工智能雙胞胎（AI Twin） ，以及覆蓋個(gè)人大模型和企業(yè)級(jí)大模型的混合AI框架。

宏碁、華碩、戴爾、惠普、微星等品牌也將發(fā)布基于GeForce RTX SUPER系列的AI筆記本電腦。

PC全產(chǎn)業(yè)齊心協(xié)力的背后，業(yè)界對(duì)PC行業(yè)開(kāi)始重拾信心。

根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)2024年AI PC占比將從2023年的8.1%攀升至54.7%，并預(yù)測(cè)2024年中國(guó)終端設(shè)備市場(chǎng)中將有55%的設(shè)備硬件具備AI算力基礎(chǔ)，這一數(shù)字預(yù)計(jì)2將在2027年攀升至近80%的水平，并進(jìn)入平穩(wěn)提升階段。

群智咨詢(xún)的最新預(yù)測(cè)顯示，預(yù)計(jì)2024年全球AI PC整機(jī)出貨量將達(dá)到約1300萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�出貨。

技術(shù)側(cè)鋪墊已完成，再加上端側(cè)AI的趨勢(shì)推動(dòng)下，AI PC已不是未來(lái)

02 AI PC還在ready

IDC發(fā)布的《AI PC產(chǎn)業(yè)（白皮書(shū)）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）中明確，AI PC分為AI ready和AI on兩個(gè)階段。

當(dāng)前的AI PC處于AI Ready階段，也就是初期階段，所以無(wú)論AI PC對(duì)于行業(yè)有多么重大的意義，是多里程碑式的進(jìn)程，但落到個(gè)人消費(fèi)者身上，仍是質(zhì)價(jià)比的較量。

所以AI ready階段落地的產(chǎn)品如何呢？

由于NVIDIA顯卡的普及，大部分臺(tái)式機(jī)和游戲本都可以稱(chēng)之為AI PC，目前的AI PC和傳統(tǒng)PC其實(shí)在硬件上就差了一個(gè)NPU，只要在傳統(tǒng)硬件加入一個(gè)AI計(jì)算模塊，也就是在架構(gòu)設(shè)計(jì)上嵌入了AI芯片，形成“CPU+GPU+NPU”的異構(gòu)方案，這樣的電腦就能稱(chēng)之為AI PC。

更簡(jiǎn)單說(shuō)法，目前搭載了NPU的電腦都為AI PC。

當(dāng)前AI PC產(chǎn)品多數(shù)搭載NPU的為輕薄本，大家都知道輕薄本一般用于輕辦公，如果有專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的設(shè)計(jì)、后期類(lèi)工作，一般用戶(hù)不會(huì)選擇該類(lèi)機(jī)型。但AI PC的出現(xiàn)可以使用戶(hù)完成一些過(guò)去只能在游戲本上完成的工作。

現(xiàn)階段AI在PC上的應(yīng)用主要是提升創(chuàng)意生產(chǎn)力、Office辦公、教育應(yīng)用等的效率。如果你的應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)于性能要求不高，當(dāng)前階段的AI PC對(duì)于你來(lái)說(shuō)并不是最優(yōu)選，它帶來(lái)的提升還不如換個(gè)更好的處理器來(lái)得實(shí)在。

也就是說(shuō)，大部分用于AI的工作當(dāng)前的AI PC產(chǎn)品仍不適用。總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前階段的產(chǎn)品A值得那些“我的工作用得到AI”的用戶(hù)考慮，但不適合“我的工作很依賴(lài)AI”的用戶(hù)。

由此可見(jiàn)，AI PC不是新的生產(chǎn)力工具而是生產(chǎn)力工具的升級(jí)，主要作用是讓輕薄筆記本（沒(méi)有獨(dú)顯）也能夠擁有AI計(jì)算能力，讓輕薄筆記本也可以完成輕度的AI推理，提升Adobe全家桶、剪映等一百多款軟件應(yīng)用的運(yùn)行效率。

具體到當(dāng)前實(shí)際產(chǎn)品來(lái)看，多數(shù)PC廠商發(fā)布的AI PC功能差異化較小，主要是起到提前搶占市場(chǎng)的目的。

有關(guān)AI PC的策略，各企業(yè)也有所不同。

CES 2024上，聯(lián)想對(duì)媒體首次透露，聯(lián)想計(jì)劃自研“智能終端AI OS（操作系統(tǒng)）”。微軟同樣也瞄準(zhǔn)了AI OS，2024年1月4日宣布將AI助手Copilot鍵引入Windows 11 PC，并將其描述為“AI PC的第一步”。

榮耀和戴爾的AI PC走的是一個(gè)路子，從端側(cè)大模型下手，強(qiáng)調(diào)手機(jī)端、平板電腦端和PC端之間的跨設(shè)備連接，計(jì)劃要推出自研端側(cè)AI大模型和全新云服務(wù)。 

榮耀在最新發(fā)布會(huì)中，工作人員展示了一份PPT在PC端與平板電腦端之間的跨平臺(tái)共享，例如Excel數(shù)據(jù)表，你可以在PC端編輯、在平板電腦端查閱。

從華碩發(fā)布的新品無(wú)畏Pro 15 RTX和無(wú)畏Pro 15來(lái)看，目前華碩選擇在自家的“華碩大廳”提供多款時(shí)下流行的AI軟件工具，相當(dāng)于大模型應(yīng)用市場(chǎng)。

還有部分PC廠商計(jì)劃在2024—2025年之間，推出全新的AI PC方案。像惠普預(yù)計(jì)今年下半年發(fā)布AI PC相關(guān)產(chǎn)品。

總體來(lái)看，現(xiàn)階段的AI PC還處于發(fā)展階段，AI的功能主要依靠芯片和搭載第三方實(shí)現(xiàn)（如 Windows Copilot 、OpenAI、 ChatGPT）。

03 AI PC比的是什么？

如果說(shuō)AI Ready階段只是先推出具備AI能力的硬件，那么AI On就是應(yīng)用生態(tài)和使用場(chǎng)景完全開(kāi)發(fā)的階段。

可以這么說(shuō)，AI On階段就是把大模型小型化裝進(jìn)PC里，從軟件和硬件兩方面結(jié)合，使AI PC能夠服務(wù)于更加通用的場(chǎng)景。

在CES 2024中，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶強(qiáng)調(diào)了AI PC的五個(gè)特征：

1.更強(qiáng)的運(yùn)算能力

2.更大的存儲(chǔ)空間

3.壓縮了體積但不減性能的大模型

4.完整的AI應(yīng)用生態(tài)

5.安全和隱私保護(hù)

要想從AI Ready跨越至AI On，這五個(gè)條件缺一不可，也就是說(shuō)PC廠商的競(jìng)爭(zhēng)也是圍繞這五個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。

前三者關(guān)乎基礎(chǔ)軟硬件設(shè)施，是傳感器、芯片、算力模型的較量，這一部分跟企業(yè)的科研技術(shù)掛鉤，后兩者則更考驗(yàn)PC廠商的生態(tài)建設(shè)能力，這一部分是PC設(shè)備商掰手腕的關(guān)鍵能力。

如果說(shuō)手機(jī)于消費(fèi)者而言是“內(nèi)容消費(fèi)者”，電腦則是“內(nèi)容生產(chǎn)者”。作為生產(chǎn)工具，能否提高工作效率，對(duì)消費(fèi)者至關(guān)重要，這就對(duì)企業(yè)在生態(tài)協(xié)同能力、軟件服務(wù)提出了要求。

作為行業(yè)痛點(diǎn)，2024也將是行業(yè)針對(duì)AI軟件的軍備競(jìng)賽。

早在年初，各廠商就開(kāi)啟了行動(dòng)，英特爾與微軟捆綁，全面導(dǎo)入Office、Windows Studio Effects、Teams軟件適配；AMD也宣布推出基于APU的Ryzen AI開(kāi)發(fā)軟件；聯(lián)想集團(tuán)也積極適配包括Zoom、Microsoft Teams、Studio Effects、Adobe Lightroom等AI應(yīng)用。

可目前的AI應(yīng)用在本地可執(zhí)行單元較少，大多數(shù)我們熟悉AI應(yīng)用其實(shí)都是在云端完成，根本用不到NPU單元。

也就是說(shuō)即使用戶(hù)現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)一款A(yù)I PC，基本上和過(guò)去的產(chǎn)品在應(yīng)用端區(qū)別不大，像Adobe、ChatGPT等AI應(yīng)用依舊在云端上運(yùn)行。即便AMD和Intel都推出了自己的AI引擎，但都還未成熟。

在當(dāng)前整個(gè)生態(tài)建設(shè)中，多數(shù)的AI軟件只能針對(duì)特定硬件架構(gòu)進(jìn)行運(yùn)行，無(wú)法跨硬件運(yùn)行。比如有的AI繪圖軟件只支持英偉達(dá)的顯卡，有些AI攝像頭只能用英特爾的GPU。

除了生態(tài)建設(shè)以外，還有一個(gè)最明顯的競(jìng)爭(zhēng)變化趨勢(shì)是，從性?xún)r(jià)比策略回歸到創(chuàng)新和技術(shù)的比拼。

2023年，PC廠商圍繞性?xún)r(jià)比這一需求展開(kāi)，比如惠普在海外市場(chǎng)上把主打性?xún)r(jià)比的ChromeBook作為了重點(diǎn)方向，搶占了不少教育和入門(mén)市場(chǎng)；聯(lián)想的多款新品起售價(jià)都放到了5000元以下。

AI PC則是創(chuàng)新和技術(shù)的比拼，即便AI PC市場(chǎng)機(jī)會(huì)很多，核心還是要依靠創(chuàng)新。雖然AI技術(shù)為電腦廠商帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)，但市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，要想在這個(gè)市場(chǎng)中取得成功，電腦廠商必須注重創(chuàng)新，不斷推出具有差異化、符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品。

至于AI PC能不能在2024年大行其道，還得看整個(gè)生態(tài)的成熟度，本地操作系統(tǒng)的AI應(yīng)用能不能吸引消費(fèi)者這才是關(guān)鍵問(wèn)題。

Windows 12或許會(huì)給出我們答案。

       原文標(biāo)題 : 距離AI PC起飛，還差了點(diǎn)什么？