關于牛頓有一個故事被廣為流傳即：一顆蘋果砸中牛頓的頭使得他發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，從而揭開了經(jīng)典物理學的大幕。

之后1900年4月27日，英國著名物理學家威廉·湯姆森指出“動力理論美麗而晴朗的天空被兩朵烏云籠罩了，“第一朵烏云出現(xiàn)在光的波動理論上，”“第二朵烏云出現(xiàn)在關于能量均分的麥克斯韋-玻爾茲曼理論上。

這就是知名的經(jīng)典物理學頭上的兩朵烏云。一百多年后的今天，對于蘋果公司而言，頭上同樣飄著幾朵烏云。

01. 烏云一：蘋果AI進程緩慢

蘋果的第一朵烏云就是AI進程緩慢。今年蘋果秋季發(fā)布會的主題是高光時刻(Glowtime)，但事實上，整場發(fā)布會上高光難尋。

今年iPhone的更新，蘋果花了不少精力推介Apple AI，甚至聲稱AI帶來了iPhone的“新紀元(New Era)”。蘋果CEO庫克甚至在介紹iPhone 16之前，就把Apple Intelligence單獨拎出來強調(diào)了一遍，稱“新一代iPhone徹徹底底為Apple Intelligence打造”。

但關于Apple Intelligence的具體功能，蘋果在今年6月的WWDC上已經(jīng)詳細公布過，如今時隔三個月，iPhone 16上的Apple Intelligence也并未帶來更多新功能。并且在在全球范圍的落地仍需不少時間。

簡單來說，iPhone 16的AI功能主要在文本生成、圖片生成、通知智能管理，以及融入了AI大模型的新Siri等等。總之，單論AI能力，iPhone 16并不突出，它的優(yōu)勢主要在于與手機高度結合，例如，你可以直接在郵箱生成問候郵件，而不用專門去第三方AI生成，然后再復制到郵箱。

整體而言，今年蘋果發(fā)布會稍顯冷清。正如一位科技博主評價：“如同往年一樣，蘋果在萬眾期待的發(fā)布會中又帶來了一次‘平穩(wěn)’升級，雖然年年都說蘋果發(fā)布會是科技春晚，但大家對這場科技春晚的期待與討論一年比一年淡化，這倒是和真正的春晚一個境遇。”

02. 烏云二：蘋果稅懸而未決

蘋果面臨的第二朵烏云就是蘋果稅。所謂“蘋果稅”，并不是實際稅收，而是指渠道分成，就是蘋果手機在應用商店通過抽成的方式，獲得游戲用戶充值或購買虛擬數(shù)字服務等的利潤。據(jù)各類平臺用戶反映，蘋果應用商店的分成比例通常為15%至30%。

近日，“iPhone16可能不支持微信”“蘋果微信二選一”的消息在社交媒體平臺上持續(xù)發(fā)酵。而隨著微信iOS版本的更新上線，“蘋果微信二選一”的傳言自行瓦解，也澄清了之前有關蘋果與騰訊商業(yè)競爭加劇愈演愈烈、蘋果可能下架微信的不實猜測。

回顧這一事件之所以沸沸揚揚的原因則在于蘋果和微信雙方不是沒有動機撕破臉皮。

首先看蘋果，8月初，蘋果公布2024財年第三財季(截至2024年6月29日的三個月)財報，顯示營收和凈利潤均實現(xiàn)增長。這意味著，經(jīng)過上個財季的低迷后，蘋果終于迎來一個增長的季度。但值得注意的是，iPhone收入為392.96億美元，同比下滑0.9%，這已是連續(xù)兩個季度下滑。

并且其在中國市場遭遇了滑鐵盧。財報披露，在五大區(qū)域中，美洲、歐洲、日本、亞太其它地區(qū)都實現(xiàn)了不同程度的同比增長，只有大中華區(qū)遭遇同比下滑，這也是蘋果大中華區(qū)銷售額連續(xù)第四個季度同比下滑。數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)第三財季實現(xiàn)銷售額147.28億美元，較去年同期的157.58億美元下滑6.5%。

因此隨著蘋果在中國區(qū)域的銷售收入不斷下滑，蘋果更加眼紅于微信生態(tài)中小程序的收入，這無疑是一個巨大的潛在收入來源。

對于微信，如果蘋果稅若向微信小游戲生態(tài)開刀，那么傷害的就是其多年來積累的生態(tài)以及其中賴以生存的中小開發(fā)者。

并且從歷史看，微信和蘋果早在2017年就有過交鋒。彼時微信宣布因蘋果要求抽成30%，長時間交涉無果后，關閉iOS版微信公眾平臺的“贊賞”功能。兩大巨頭正面碰撞，一時間看客無數(shù)。

但隨著馬化騰帶隊訪問蘋果，兩大巨頭鳴金收兵，走上和解之路。在馬化騰等人與庫克會面后不久，蘋果調(diào)整規(guī)則，允許用戶贈送貨幣性質的禮物，也就是“打賞”；蘋果不予抽成，但第三方也不可以抽成。次年1月，騰訊恢復了“贊賞”功能。

但在具體的解決方案公布之前，誰也不會知道蘋果和微信之間還會不會有下一次交鋒。

03. 烏云三：消費者的閾值越來越高

蘋果面臨的第三朵烏云是消費者的閾值越來越高。廠商靠常規(guī)更新給消費者帶來的體驗升級越來越難，即使蘋果也不例外。

上一款讓人看到第一眼就驚艷的iPhone，還要追溯到7年前發(fā)布的iPhone X。這是蘋果第一款劉海屏設計的手機，背景是智能手機行業(yè)的全面屏革命。在此之后，iPhone外觀上的更新主要集中在配色和攝像頭的排布。

每年的新iPhone，蘋果都會努力加幾個不輕不重的“首次”。比如，iPhone 15系列用上了Type-C接口，首次支持USB 3.0規(guī)格，有更快的傳輸速度。最近幾年的新iPhone，還都會例行宣傳一下“更新更快更強”的A系列和M系列芯片。

這大體就是庫克時代iPhone的產(chǎn)品迭代哲學——小幅度但穩(wěn)健。庫克上任后，推翻了喬布斯推崇的顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品理念，將公司重心放在芯片、顯示屏等供應鏈保障方面，并致力于將公司經(jīng)營領域的效能推向極致。

庫克認為，如果在快速變化的科技市場中，用過于激進或“一步到位”的技術革新，雖看似震撼，卻可能因超越當前市場需求，而遭到冷遇。庫克的商業(yè)哲學，巧妙地轉化了蘋果“創(chuàng)新為王”策略中的“不可預測性”，轉變?yōu)橐环N“可預測”的增長模式。在庫克的商業(yè)模式下，蘋果的利潤率預期、成本控制和收入增長率，完全可以進行穩(wěn)定的預測，這也是庫克時代的蘋果，備受資本青睞的原因。

04. 結語：蘋果需要新的興奮點

而不論是AI進程緩慢還是消費閾值，亦或是懸而不決的蘋果稅，其實都反應了一個問題就是蘋果的產(chǎn)品沒有那么驚艷，那么不可替代了。

這背后一方面是智能手機本身的創(chuàng)新空間越來越�。涣硪环矫�，蘋果在創(chuàng)新步伐上的放緩，讓部分消費者對其產(chǎn)品更新的價值感知減弱。未來，蘋果能否依靠即將推出的AR/VR設備等新品類打破增長瓶頸，成為關注焦點。

可以說現(xiàn)在的蘋果再一次走到了一個十字路口。

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       原文標題 : 蘋果頭頂?shù)娜�大烏云：AI、稅、閾值