“金九銀十”旺季，以舊換新政策成為拉動家電消費的強引擎，今年以來，家電制造企業(yè)紛紛瞄準市場機會，持續(xù)升級加碼以舊換新的力度。然而，要想借以舊換新的“東風(fēng)”走得更遠，不僅要讓消費者得到真正的實惠，更是要乘勢而上，做好“為什么要進行以舊換新”“以舊換新?lián)Q什么”和“產(chǎn)業(yè)如何換新”三張答卷，促進產(chǎn)業(yè)升級，激發(fā)市場增長動能，拓寬可持續(xù)發(fā)展之路。

10月12日，海信空調(diào)“品質(zhì)換新風(fēng)，共筑璀璨家”2025年新風(fēng)換新計劃發(fā)布暨第五屆新風(fēng)節(jié)啟動會（以下簡稱“啟動會”）在貴州安順舉辦。這場啟動會是海信空調(diào)繼今年7月加力以舊換新資金支持，明確政企雙補“政策包”之后，面對全國合作伙伴首次召開的客戶大會，從新品發(fā)布、用戶使用場景、企業(yè)以舊換新活動等方面，詮釋“空調(diào)換代選新風(fēng)，新風(fēng)空調(diào)選海信”的信心，也傳達出海信空調(diào)為以舊換新所做的充足準備。

為什么要進行以舊換新

——激活存量市場，“換”出市場新機遇

歷經(jīng)40年發(fā)展，家電行業(yè)面臨從“快速發(fā)展”到“精耕慢漲”的周期切換，進入“增量和存量并重時代”。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，截至2023年底，全國冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺，其中超過安全期限的家電數(shù)量約在7.3億臺，“一舊一新”之間，萬億規(guī)模的市場空間不容小覷。

本輪以舊換新是暢通內(nèi)循環(huán)，激活存量市場的重要舉措。國家發(fā)改委、財務(wù)部統(tǒng)籌安排超長期特別國債資金，加力支持消費品以舊換新，截至目前，已有超過30個省、直轄市、自治區(qū)及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團啟動家電以舊換新。

另一方面，消費者關(guān)于家電換新的需求也被激發(fā)了出來。如今，冰箱、空調(diào)等大電器早已成為國內(nèi)家庭的標配，很多家電的使用年限到達到了10年以上，產(chǎn)品功能、智能化程度相較市面上的新品已經(jīng)拉開差距。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，國家“加碼”家電以舊換新政策支持力度后，2024年35-38周（8月26日至9月22日），包括空調(diào)在內(nèi)的七大品類家電線上市場零售量同比增長36.8%，線下市場零售量同比增長30.5%，可見以舊換新這個有力的支點，正在助力企業(yè)撬動家電消費市場的存量，催生新增長極。

此次啟動會上，海信空調(diào)發(fā)布了“品質(zhì)換新計劃”以及新風(fēng)空調(diào)新品，海信空調(diào)公司助理副總裁楊歲兵表示，海信空調(diào)將通過產(chǎn)品的換新升級，給用戶帶來品質(zhì)生活的換新升級，實現(xiàn)從“有”到“更好”的跨越。這也是海信空調(diào)釋放的明確目標：緊抓以舊換新政策帶來的存量機遇，掀起全國空調(diào)煥新風(fēng)潮。

以舊換新?lián)Q什么

——創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，“換”出美好品質(zhì)生活

隨著科技水平的提高和生活觀念的變化，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、體驗等方面提出了更高的要求，從基本功能的滿足，轉(zhuǎn)向健康化、智能化等功能的延伸。以舊換新不只是同類產(chǎn)品置換，而是通過升級產(chǎn)品功能，滿足更高階的品質(zhì)生活需求。

打造差異化的產(chǎn)品，是品牌保持市場競爭力的核心所在。啟動會上，海信空調(diào)詳細解構(gòu)了老年、二胎家庭、母嬰和養(yǎng)寵四類用戶的生活痛點，并結(jié)合發(fā)布的小氧吧X3、X5柜機、X6、X7、璀璨C3X隱藏式空氣機、璀璨C3藝境家用中央空調(diào)多聯(lián)機、璀璨C2知境全熱新風(fēng)系統(tǒng)等新品，給出解決方案。

例如，小氧吧系列的X7聚焦控風(fēng)技術(shù)，防直吹、天幕風(fēng)等智慧送風(fēng)模式，并用超大導(dǎo)風(fēng)板輔助控制風(fēng)向，打造“無風(fēng)有涼感”的送風(fēng)體驗，結(jié)合在抑菌、恒溫等方面的表現(xiàn)，獲得了中國家用電器研究院頒布的母嬰級產(chǎn)品認證，為母嬰群體用戶提供安心呵護。

無需吊頂、安裝自由的隱藏式空氣機C3X，能夠滿足想要更換風(fēng)管機，但又不想破壞房屋硬裝的用戶需求，榮獲有設(shè)計界奧斯卡之稱的“紅點至尊獎”。大三匹功率和長達16米的送風(fēng)距離，可同時覆蓋客廳和餐廳空間，駕馭多種房屋戶型，給出了風(fēng)管機取代傳統(tǒng)空調(diào)的解決方案。

今年7月，海信集團總裁于芝濤在全球客戶大會上表示，“場景升級”是海信未來布局的關(guān)鍵詞。借助AI技術(shù)賦能，海信空調(diào)依托新風(fēng)、凈化等技術(shù)，在冠軍品質(zhì)之上，為不同用戶定制巴馬空氣、烘房除醛、寵物降溫幾大AI場景。像是養(yǎng)寵用戶希望為寵物自動調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的需求，使用寵物降溫AI場景，空調(diào)便可根據(jù)天氣情況，自動調(diào)控適合寵物獨自在家的適宜溫度。

基于用戶對室內(nèi)環(huán)境的諸多需求，海信空調(diào)打造的至臻品質(zhì)“力作”，從調(diào)節(jié)溫度升級成提供室內(nèi)空氣解決方案，消費者不僅能夠享受到新品帶來的舒適體驗，更能感受到生活品質(zhì)的升級。

產(chǎn)業(yè)如何換新

——推動高質(zhì)量發(fā)展，“換”出產(chǎn)業(yè)升級模式

對于企業(yè)來說，以舊換新在提振消費的同時，也對產(chǎn)業(yè)換新升級提出了考驗。如何讓消費者“愿意換新”，成為企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

敢于進行自我革新的海信空調(diào)，一直致力于發(fā)現(xiàn)市場新機會，持續(xù)進行產(chǎn)業(yè)升級。1996年，成立之初的海信空調(diào)就大膽引進了國際先進的變頻技術(shù)和生產(chǎn)線，于1997年推出國內(nèi)首臺變頻空調(diào)。2008年，敏銳洞察健康呼吸的用戶需求，海信空調(diào)推出了國內(nèi)首款新風(fēng)空調(diào)，在行業(yè)同質(zhì)化的激烈競爭出脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)進入“新風(fēng)時代”。

此后的16年里，海信空調(diào)圍繞新風(fēng)不斷迭代產(chǎn)品技術(shù)，繼正壓雙驅(qū)和不擴孔大新風(fēng)后，推出第三代前置混合新風(fēng)技術(shù)，柜機新風(fēng)量可達220m3/h，每小時可高效煥新全屋空氣2.9次，讓用戶能夠時時呼吸新鮮空氣。

作為新風(fēng)空調(diào)的開創(chuàng)者，海信空調(diào)積極牽頭制定行業(yè)標準與規(guī)范，逐漸填補新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域標準的空白，促進行業(yè)良性、標準化發(fā)展。在啟動會開始之前，海信空調(diào)牽頭起草的中國家用新風(fēng)空調(diào)首個行業(yè)標準——《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評價規(guī)范》經(jīng)工信部正式發(fā)布實施，用實力證明了海信空調(diào)在新風(fēng)技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)能力。

以舊換新不僅是一筆經(jīng)濟賬，還是一筆環(huán)境賬，本輪以舊換新產(chǎn)品的補貼，只針對一級能效和二級能效產(chǎn)品，顯著加大了對高能效等級家用電器的補貼強度。江海證券近日發(fā)布的研報認為，家電龍頭企業(yè)產(chǎn)品組合中高能效產(chǎn)品比例更高，這些企業(yè)預(yù)計將從此次政策中收獲更為顯著的利好。

近年來，海信空調(diào)專注研發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品，一級能耗搭配雙模變頻技術(shù)，提升空調(diào)運行效率，并結(jié)合AI智能計算為用戶定制省電方案，引導(dǎo)用戶在日常生活中使用AI省電模式，讓綠色生活觀念深入人心。海信覆蓋全國的舊家電回收體系，實現(xiàn)了舊家電的規(guī)范回收和拆解，打造的互聯(lián)網(wǎng)+模式，滿足用戶對家電綠色回收和換新的需求。產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)的雙升級，有望使海信空調(diào)在本輪以舊換新實現(xiàn)銷量的進一步增長與市場份額擴大。

以舊換新不只是一種消費模式，更是推動產(chǎn)業(yè)向“新”發(fā)展的有效途徑。關(guān)于以舊換新的三個問題，海信空調(diào)以至臻品質(zhì)找準以舊換新的“內(nèi)核”，通過加大品質(zhì)換新力度，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，既為促進家電行業(yè)更新?lián)Q代和消費升級提供了新范本新標桿，也為以舊換新政策落實提供了堅實支撐。