融資、換團(tuán)隊、放豪言,酷派“三年重返一線”的夢想能實現(xiàn)嗎?
【藍(lán)科技觀察】說到“酷派“手機(jī),似乎像是很久遠(yuǎn)的記憶。多年前,中興、華為、酷派、聯(lián)想組成的國產(chǎn)手機(jī)界F4“中華酷聯(lián)”, 成功狙擊了諾基亞、三星、LG、摩托羅拉等海外品牌,雄霸國內(nèi)手機(jī)市場,還曾登頂全球手機(jī)榜榜首。
然而,伴隨著小米、vivo等新興勢力的崛起,“中華酷聯(lián)”除了華為以外,其他都逐漸消失在歷史舞臺,酷派也一度在手機(jī)圈中“查無此人”。
而在最近,酷派不斷對外界放出猛料,先是獲得8億多港幣融資,后又引進(jìn)前小米高管人才。10月12日,5位平均年齡35歲的酷派高管集體亮相,并放出豪言“三年內(nèi)酷派要重返手機(jī)行業(yè)國內(nèi)第一梯隊”。豪言壯志之下,酷派還有翻身的機(jī)會嗎?
小米空降兵能挽救酷派嗎?
回想在那個安卓還沒登場,蘋果還沒風(fēng)靡的年代,酷派也曾輝煌過。酷派靠著“抱上”運(yùn)營商的大腿,在國內(nèi)市場份額排名前三。
2015年運(yùn)營商開始下調(diào)4G資費(fèi),并逐步停止了購機(jī)補(bǔ)貼?崤傻匿N量開始下滑,同時暴露出了酷派在電子商務(wù)和線下渠道的致命弱點(diǎn)。
2016年,國內(nèi)手機(jī)市場加速,失去價格和渠道優(yōu)勢的酷派,在產(chǎn)品研發(fā)上也開始明顯掉隊,不再追求技術(shù)創(chuàng)新和新興市場開拓的酷派,盡管有過輝煌的過去,也換不來消費(fèi)者對他的情懷。
手機(jī)江湖風(fēng)起云涌,永遠(yuǎn)不缺立Flag的廠商,何況這也并不是酷派立下的第一個Flag。2016年,酷派首次換帥,接任者劉江峰就放出豪言,表示要三年內(nèi)重回國內(nèi)主流廠商行列。但劉江峰沒能挽救酷派,上任一年后便悄然離場。
今年,酷派再次立下這樣的Flag,如此高調(diào)的背后是酷派的新團(tuán)隊、新戰(zhàn)略和新產(chǎn)品。新團(tuán)隊方面,這次酷派一口氣從小米挖來了四大人才,除了優(yōu)秀的職業(yè)背景之外,“年輕”化也成了新團(tuán)隊的標(biāo)簽。
除此以外,酷派也在資本市場上為自己的回歸籌集“彈藥”,從去年底開始,酷派已融資超過21億港元。
信心滿滿的酷派會成為王者歸來還是重蹈覆轍?筆者看來,昔日手機(jī)行業(yè)大佬們諾基亞、摩托羅拉至今回歸道路依然坎坷,酷派想要重塑輝煌,前路并不樂觀。
手里沒牌可打的酷派還有機(jī)會嗎?
今年5月,酷派官宣回歸中國手機(jī)市場,并發(fā)布了新一代手機(jī)COOL 20。但酷派的回歸首秀顯得毫無誠意,無論從技術(shù)配置還是外觀造型都沒有任何亮點(diǎn)可言,其在天貓旗艦店內(nèi)的月銷僅500+,與其他手機(jī)品牌的低端機(jī)型動輒數(shù)百萬,甚至上千萬的銷量相差甚遠(yuǎn)。即使當(dāng)下的酷派擁有所謂的新團(tuán)隊、新資本、新戰(zhàn)略,但筆者看來,這個市場也許沒有給酷派太多的機(jī)會。
一方面,沒有用戶基礎(chǔ)是當(dāng)前酷派面臨的重要難題之一。諾基亞、摩托羅拉的復(fù)出,市場還可以打上情懷的標(biāo)簽,畢竟在他們風(fēng)靡的年代承載了時代的潮流。
而酷派身上,當(dāng)年的輝煌靠的是運(yùn)營商的捆綁銷售,并沒可以稱得上經(jīng)典的產(chǎn)品。十幾年后的今天,似乎也只剩下廉價、山寨這樣的印象。
酷派的回歸之作COOL 20也并沒有顛覆市場對他品牌的認(rèn)知,沒有用戶基礎(chǔ)也就意味著酷派的市占率極低。眾所周知,目前國內(nèi)手機(jī)市場主要由小米、OPPO、viva、榮耀四家廠商把持,曾經(jīng)風(fēng)光無限的華為都有掉隊的風(fēng)險?崤上胍3年內(nèi)重返第一梯隊與四巨頭比肩,難度之大可想而知。
其次,“缺錢”依然是酷派的硬傷。從酷派披露的財務(wù)中,我們也可以看到他的處境艱難。2016年至2018年,酷派集團(tuán)連續(xù)三年虧損,其中2016財年,酷派集團(tuán)虧損額高達(dá)44億港元。
巨額負(fù)債下酷派開始靠著賣地為生,也因此勉強(qiáng)換來了2019年的轉(zhuǎn)虧為盈。然而終究治標(biāo)不治本,主營業(yè)務(wù)并不賺錢的酷派在2020繼續(xù)轉(zhuǎn)為虧損,2021年上半年,酷派的虧損還在持續(xù)擴(kuò)大。
雖然當(dāng)下的酷派手握超20億港元的融資,但放在手機(jī)行業(yè)并不起眼,畢竟小米、oppo、vivo、榮耀都不差錢。以小米為例,截至今年二季度,其現(xiàn)金儲備就高達(dá)1116億元。即便酷派將融資來的錢都用于產(chǎn)品的研發(fā),在追趕一線品牌的道路上實現(xiàn)彎道超車的概率也非常低。
再次,酷派能否拿出一款打動市場的產(chǎn)品也是當(dāng)下市場對他最大的質(zhì)疑。從回歸首秀產(chǎn)品COOL 20身上不難看出,產(chǎn)品力太弱仍是酷派最大的短板。
盡管新的高管團(tuán)隊來自小米,但酷派是否已經(jīng)建立完善的人才梯隊?高層、中層人才是否一應(yīng)俱全?仍舊未知。
酷派的新任管理層表示,酷派有機(jī)會在系統(tǒng)和服務(wù)方面趕超頭部品牌。而在眾多第三方定制操作系統(tǒng)中,酷派自家的CoolOS鮮少被外界提起。
酷派想要實現(xiàn)他“三年重返一線”的夢想,無論是在產(chǎn)品、系統(tǒng)還是功能上,他面臨的不僅僅是與一線品牌做到旗鼓相當(dāng),還要實現(xiàn)的是超越和有優(yōu)勢的差異化。
在筆者看來,酷派手機(jī)落下的進(jìn)度太多,單靠一個來自小米的高管團(tuán)隊,勝算率能有多高呢?
最后,延續(xù)性價比,主攻低端產(chǎn)品市場,酷派也未必打得進(jìn)去。當(dāng)前的手機(jī)市場上,價格早已經(jīng)不是占領(lǐng)市場的最佳武器。無論是小米還是OPPO、vivo都在發(fā)力沖擊中高端市場,這一點(diǎn)在小米身上尤為明顯。
也許有人會說,酷派此時入場正是搶占中低端市場的機(jī)會。實在不然,因為在中低端手機(jī)市場,小米OV旗下均有獨(dú)立子品牌早已盤踞市場多年,市場的大部分份額已被紅米、iQOO和Realme占據(jù)。
在主品牌沖刺高端的背景下,紅米和realme兩大子品牌承擔(dān)起了更多走量的任務(wù)。如此一來,既可以放手大打價格戰(zhàn),還不用擔(dān)心影響主品牌高端化的策略。
在此情況下,酷派既沒有一定的市場影響力與消費(fèi)者認(rèn)知度,背后也沒有大樹背靠,難以獲得供應(yīng)鏈等優(yōu)勢資源,可見其突圍難度之大。
手機(jī)行業(yè)早已不復(fù)當(dāng)年,現(xiàn)在國內(nèi)手機(jī)市場已不再是一片藍(lán)海。綜合國內(nèi)智能手機(jī)出貨量來看,市場份額主要被前五大手機(jī)廠商占據(jù),并且在馬太效應(yīng)下,市場集中度也早已進(jìn)一步提升。除此以外,整個手機(jī)行業(yè)也進(jìn)入了瓶頸期。
根據(jù)IDC公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量約7810萬臺,同比下降11.0%,這已經(jīng)不是出貨量的第一次下滑。酷派此時入場,沒有行業(yè)發(fā)展的順風(fēng)車助力,沒有拿得出手的爆款產(chǎn)品,也沒有強(qiáng)大的品牌力支撐,對于酷派想要在三年內(nèi)重返第一梯隊的豪言,或許還是不要有太高的期待。
結(jié)語:
從市場公開數(shù)據(jù)可看到,2020年,國內(nèi)前五大智能手機(jī)廠商占據(jù)了96.5%的市場份額,歸類為“其他”手機(jī)廠商的數(shù)據(jù)僅有3.5%,可見這個市場的殘酷。
在此情況下,沒有市場影響力與消費(fèi)者認(rèn)知度的酷派如何突破重圍?在筆者看來,酷派未來之路依舊艱難無比。
本文原創(chuàng)于藍(lán)科技 未經(jīng)授權(quán)任何網(wǎng)站及平臺不得轉(zhuǎn)載 侵權(quán)必究。
請輸入評論內(nèi)容...
請輸入評論/評論長度6~500個字
最新活動更多
-
即日-11.30免費(fèi)預(yù)約申請>>> 燧石技術(shù)-紅外熱成像系列產(chǎn)品試用活動
-
11月25日立即預(yù)約>> 【上海線下】設(shè)計,易如反掌—Creo 11發(fā)布巡展
-
11月30日立即試用>> 【有獎試用】愛德克IDEC-九大王牌安全產(chǎn)品
-
即日-12.26火熱報名中>> OFweek2024中國智造CIO在線峰會
-
限時免費(fèi)下載立即下載 >>> 2024“機(jī)器人+”行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展藍(lán)皮書
-
即日-2025.8.1立即下載>> 《2024智能制造產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展藍(lán)皮書》
- 高級軟件工程師 廣東省/深圳市
- 自動化高級工程師 廣東省/深圳市
- 光器件研發(fā)工程師 福建省/福州市
- 銷售總監(jiān)(光器件) 北京市/海淀區(qū)
- 激光器高級銷售經(jīng)理 上海市/虹口區(qū)
- 光器件物理工程師 北京市/海淀區(qū)
- 激光研發(fā)工程師 北京市/昌平區(qū)
- 技術(shù)專家 廣東省/江門市
- 封裝工程師 北京市/海淀區(qū)
- 結(jié)構(gòu)工程師 廣東省/深圳市