人類一直執(zhí)著于改善烹飪的方式，所以有了“窮看廳堂，富看廚房”的說法”，廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，一直與宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度和房地產(chǎn)市場(chǎng)休戚相關(guān)。2021年第三季度，中國(guó)廚電業(yè)迎來增長(zhǎng)拐點(diǎn)。上市公司業(yè)績(jī)報(bào)憂不報(bào)喜，地產(chǎn)行業(yè)的強(qiáng)調(diào)控政策疊加疫情等不利因素，已經(jīng)影響到了廚電行業(yè)的增速。

在常規(guī)思維中，提升客單價(jià)是破解銷售困局的最直接手段。近年來，廚電業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)拉開序幕。精品化和高端化是主攻方向，不管是新品類開發(fā)還是老品種創(chuàng)新，不論是工業(yè)設(shè)計(jì)還是智能化水平，莫不如此。

但越往高端走，專業(yè)類廚電選手越覺得空氣稀薄，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加復(fù)雜——除了要對(duì)陣昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還感受到AEG、Gorenje等高端“洋品牌”帶來的壓力。當(dāng)高端化品牌遇見高端品牌，會(huì)碰撞出什么樣的火花？

第三季度迎來增長(zhǎng)拐點(diǎn)

第三季度，華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13．06億元，同比基本持平，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3828萬元，同比下降64．52％。

對(duì)此，華帝方面稱，今年家電行業(yè)普遍承受原材料大幅漲價(jià)導(dǎo)致的成本壓力，凈利潤(rùn)必然會(huì)受到一定的影響。此外，研發(fā)費(fèi)用的增加也影響到了短期利潤(rùn)，數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，華帝研發(fā)投入達(dá)到1．37億元，占同期營(yíng)收比例為5．15％。此外，在報(bào)告期內(nèi)，華帝繼續(xù)加大研發(fā)投入，前三季度研發(fā)費(fèi)用超過2億元， 研發(fā)投入同比增長(zhǎng)37．67％。華帝，稱未來華帝會(huì)根據(jù)市場(chǎng)供給、需求等多種因素決定產(chǎn)品價(jià)格，并根據(jù)市場(chǎng)變化情況和自身發(fā)展情況及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

老板電器的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的跡象，2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70．71億元，同比增加25．68％；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13．42億元，同比增加19．56％。Q3單季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27．45億元，同比增長(zhǎng)13．65％；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5．52億元，同比增長(zhǎng)8．14％。盡管增速在廚電行業(yè)中較為領(lǐng)先，但整體表現(xiàn)不及上半年，老板電器2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利同比雙高增，公司2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43．26億元，同比增長(zhǎng)34．72％，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7．90億元，同比增長(zhǎng)29．08％。

2021年，廚電市場(chǎng)整體的增長(zhǎng)也呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑的態(tài)勢(shì)。行業(yè)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年廚衛(wèi)市場(chǎng)零售額達(dá)到726億元，同比增長(zhǎng)25．8％。其中，第一季度零售額295億元，同比上漲67％；第二季度零售額430億元，同比增長(zhǎng)8％。但到了第三季度，油煙機(jī)、燃?xì)庠�、嵌入式等品類量額齊跌％。整體來看，第一季度高速增長(zhǎng)，第二季度開始回落，第三季度陷入負(fù)增長(zhǎng)，2021年前三季度廚電行業(yè)高開低走之勢(shì)明顯。

“大環(huán)境不佳，整個(gè)家電行業(yè)面臨著下行壓力。”奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉認(rèn)為，實(shí)際上廚電企業(yè)的表現(xiàn)已經(jīng)好于預(yù)期。尤其是在集成灶，洗碗機(jī)，嵌入式等新興品類的帶動(dòng)下，以及廚房場(chǎng)景化和廚電高端化的趨勢(shì)下，廚電市場(chǎng)仍然表現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中國(guó)品牌自定義“高端”

由此看來，破局盈利難題，首要問題是提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力。高端化是廚電企業(yè)面臨的共同的命題，廚電業(yè)如何定義高端？廚電行業(yè)，內(nèi)外資品牌對(duì)“高端”概念的詮釋有著截然不同的方式。隨著中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化步伐的不斷加速，AEG、古洛尼等品牌通過被收購(gòu)的方式相繼在中國(guó)市場(chǎng)落地。以上外資品牌原產(chǎn)地是歐洲，有百年以上的品牌史，這都為其品牌增加了溢價(jià)。

基于中國(guó)企業(yè)的能力稟賦，如果與外資品牌正面對(duì)決，中國(guó)廚電品牌只能甘拜下風(fēng)，中國(guó)企業(yè)正在自定義“高端”概念。產(chǎn)品和服務(wù)左右著每個(gè)人的福祉，中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品端提升科技含量，讓終端消費(fèi)者能享受科技紅利，在服務(wù)端則持續(xù)挖掘用戶的需求。

在物聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)加持之下，廚電再次成為全新的科技應(yīng)用場(chǎng)景，廚電產(chǎn)業(yè)正從工業(yè)時(shí)代躍進(jìn)到智能化時(shí)代。華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江介紹，華帝已經(jīng)與華為鴻蒙系統(tǒng)完成對(duì)接，之后華帝推出的中高端產(chǎn)品將兼容華帝VCOO以及鴻蒙雙系統(tǒng)，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品的智能化。在他看來“智能已經(jīng)是中高端家電的標(biāo)配，也是未來的趨勢(shì)”。

目前方太也已將鴻蒙系統(tǒng)應(yīng)用在了油煙機(jī)和蒸箱兩款產(chǎn)品上，接下來雙方會(huì)將合作逐步延伸到其他更多品類，包括灶具、洗碗機(jī)、烤箱等。方太將會(huì)和華為基于更多的加入到HarmonyOS Connect的智能設(shè)備，比如智能手環(huán)、智能手表等進(jìn)行合作。

除了滿足消費(fèi)者對(duì)高科技產(chǎn)品的需求，還要聚焦于用戶對(duì)性價(jià)比的追求。確保高端化沿著“讓惠于民”的方向，是中國(guó)廚電業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的終極目標(biāo)。

趙志偉認(rèn)為，實(shí)際上，對(duì)于中國(guó)廚電品牌而言，除了對(duì)中國(guó)烹飪文化和飲食習(xí)慣的研究更深入，更適應(yīng)中國(guó)廚房場(chǎng)景。此外，中國(guó)廚電品牌在渠道體系的構(gòu)建上，也更符合中國(guó)國(guó)情。老板電器就通過渠道改革的方式讓利于消費(fèi)者。眾所周知，通常的經(jīng)銷都是加價(jià)制。這樣的方式，渠道層級(jí)越多，加價(jià)就會(huì)越多。產(chǎn)品到消費(fèi)者手中，已經(jīng)加了數(shù)次價(jià)。實(shí)際上，分銷機(jī)制影響了客戶的體驗(yàn)，信息也不對(duì)稱，這都是未來不可持續(xù)，不能長(zhǎng)久的。老板電器通過內(nèi)部機(jī)制的變化，從原來的買賣制變成了合伙人制，實(shí)際上就是減少經(jīng)銷商的層級(jí)，讓渠道模式更加扁平化。合伙人機(jī)制實(shí)際上就是去中間化。老板電器CMO葉丹芃介紹，老板電器的核心思路還是進(jìn)一步發(fā)揮合伙人機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，將該機(jī)制滲透到每一個(gè)消費(fèi)層級(jí)，讓機(jī)制的紅利繼續(xù)保持下去。對(duì)于經(jīng)銷商來說，在銷售鏈條中，角色發(fā)生了變化，銷售更有動(dòng)力。對(duì)于消費(fèi)者來說，價(jià)格就更加優(yōu)惠。

華帝則更加注重強(qiáng)化服務(wù)優(yōu)勢(shì)，首先通過給代理商渠道賦能，提升服務(wù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)，零售轉(zhuǎn)型，調(diào)整結(jié)構(gòu)，抓住新渠道機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)良性經(jīng)營(yíng)。在產(chǎn)品方面則通過持續(xù)性的套系化、高端化產(chǎn)品的推廣策略，獲得長(zhǎng)期效益。線上渠道，通過渠道新的轉(zhuǎn)化方式實(shí)現(xiàn)銷售變現(xiàn)。通過總裁直播加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，頭部主播帶貨盤活直播生態(tài)體系，全屋套購(gòu)優(yōu)惠提升客單價(jià)等。

鴻蒙改造中國(guó)廚電業(yè)

目前來看，廚電企業(yè)的智能化產(chǎn)品已經(jīng)逐步落地。今年以來，與鴻蒙系統(tǒng)對(duì)接在廚電行業(yè)日漸成風(fēng)，廚電產(chǎn)品的科技含量逐步提升，這將拉開廚電企業(yè)與IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的大幕。

用過蘇泊爾小C主廚料理機(jī)和方太智能蒸箱的用戶，對(duì)華為HarmonyOS系統(tǒng)應(yīng)該印象深刻。操作者只需通過“碰一碰”功能，即可便捷地完成一鍵烹飪。具體來說，使用手機(jī)與蒸箱觸碰后，手機(jī)會(huì)自動(dòng)彈出控制面板，用戶一鍵選擇意向菜品后，經(jīng)過簡(jiǎn)單設(shè)置即可實(shí)現(xiàn)全流程自動(dòng)時(shí)間控制、溫度調(diào)節(jié)，直到菜品出爐。當(dāng)然，用戶也可基于個(gè)人偏好，選擇不同的菜品、烹飪模式、烹飪完成度等選項(xiàng)，快速完成定制化烹飪。實(shí)現(xiàn)更簡(jiǎn)單、便捷、易上手的智慧烹飪。

圖：搭載華為鴻蒙系統(tǒng)的蘇泊爾小C主廚料理機(jī)

對(duì)于搭載華為HarmonyOS的初衷，方太方面介紹稱，由HarmonyOS進(jìn)行融合聯(lián)通，打造場(chǎng)景化的超級(jí)虛擬終端，助力健康烹飪。

此前中國(guó)科學(xué)院院士倪光南將智能終端使用的，基于技術(shù)服務(wù)的系統(tǒng)，統(tǒng)統(tǒng)定義為技術(shù)服務(wù)類系統(tǒng)，無論是桌面電腦還是移動(dòng)手機(jī)，或者是家里的智能電視、車載電腦，包括可穿戴設(shè)備等等，均在此列。

一旦鴻蒙系統(tǒng)與芯片、電視面板一樣成為智能家電的靈魂，那么未來是否會(huì)落入華為手中，進(jìn)而導(dǎo)致智能家電的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重呢？對(duì)此，方太方面稱，方太的智能蒸箱，用的是鴻蒙的智能系統(tǒng)，但菜譜系統(tǒng)是自主運(yùn)營(yíng)開發(fā)的，這也決定了其差異化能力。蘇泊爾方面則認(rèn)為，廚電搭配華為鴻蒙的系統(tǒng)，是為用戶在操作上提供一種新的方案。但解決消費(fèi)者對(duì)于烹飪的需求，還需要通過廚電產(chǎn)品本身的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。舉例而言，蘇泊爾借助大廚經(jīng)驗(yàn)分享讓主廚料理機(jī)小C做出更多的主菜，提供給更用戶更多的選擇；而想要解決“電飯煲做出更好吃的米飯”的用戶痛點(diǎn)，則必須自行投入研發(fā)掌握溫度曲線。

此外，除了合作，廚電企業(yè)也在自行研發(fā)系統(tǒng)，潘葉江表示：“華帝在智能化這塊是走得比較早的，我們不僅兼容開放，與華為合作，我們也有自己研發(fā)的系統(tǒng)�！�