來(lái)源 ｜ 01區(qū)塊鏈

作者 ｜ Chenglin Pua（馬來(lái)西亞）

2021年可說(shuō)是元宇宙元年。元宇宙概念股Roblox于2021年3月10日在美國(guó)上市，元宇宙開(kāi)始加速進(jìn)入人們的視野。有人非�？春迷�宇宙，將它稱(chēng)為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”。許多巨頭也紛紛布局元宇宙，想做第一個(gè)吃螃蟹的人。Meta公司更是直接改名，宣布未來(lái)從社交企業(yè)轉(zhuǎn)型成元宇宙企業(yè)。

元宇宙的谷歌熱度趨勢(shì)

其他巨頭也有不同程度的布局。騰訊在元宇宙開(kāi)啟買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的模式。4月英偉達(dá)宣布，將推出面向企業(yè)的實(shí)時(shí)仿真和協(xié)作平臺(tái)Omniverse ，一個(gè)被稱(chēng)為“工程師的元宇宙”的虛擬工作平臺(tái)。巨頭們都在元宇宙領(lǐng)域有著大動(dòng)作，競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化。許多公司都積極開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，希望能夠把握元宇宙的風(fēng)口。

蘋(píng)果的股票在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)大漲將近20％，市值來(lái)到了2．94萬(wàn)億美元。其上漲原因在于華爾街認(rèn)為IPhone銷(xiāo)量供不應(yīng)求且蘋(píng)果的估值模型納入蘋(píng)果汽車(chē)，以及傳聞蘋(píng)果將在2022年推出AR／VR設(shè)備進(jìn)軍元宇宙。

蘋(píng)果過(guò)去一個(gè)月內(nèi)的股票走勢(shì)

那么作為市值第一的蘋(píng)果在此方面的布局如何？

實(shí)際上蘋(píng)果已經(jīng)低調(diào)布局了AR／VR產(chǎn)業(yè)，也申請(qǐng)了許多的相關(guān)專(zhuān)利。彭博社的報(bào)道說(shuō)有內(nèi)部人士透露蘋(píng)果正在加緊研發(fā)AR／VR設(shè)備，最早會(huì)在2022年面世或2023年面試。天風(fēng)證券分析師郭明祺發(fā)布報(bào)告，稱(chēng)蘋(píng)果將于2022年第四季度推出AR／VR頭顯，種種跡象都顯示蘋(píng)果的AR／VR設(shè)備的問(wèn)世不遠(yuǎn)了。

目前的主流產(chǎn)品預(yù)測(cè)

根據(jù)彭博社的報(bào)道顯示，目前蘋(píng)果在研的有兩款設(shè)備：一款是內(nèi)部代號(hào)為「N301」的VR設(shè)備，具備觀影、游戲、社交能力，最早將會(huì)在2022年面世；另一款是內(nèi)部代號(hào)為「N421」的AR眼鏡，目前仍處于底層技術(shù)研究階段，發(fā)布時(shí)間或?qū)⒃?023年。

2021年11月26日，郭明祺發(fā)布報(bào)告，稱(chēng)蘋(píng)果將于2022年第四季度推出AR頭顯，蘋(píng)果AR頭顯將搭載性能媲美M1的旗艦級(jí)芯片和索尼4K Mirco OLED顯示屏，目標(biāo)是在10年內(nèi)取代iPhone，預(yù)計(jì)出貨將超過(guò)10億部。

該報(bào)告顯示蘋(píng)果的AR頭顯需要進(jìn)行6－8個(gè)鏡頭的實(shí)時(shí)光學(xué)處理，算力需求遠(yuǎn)高于iPhone，因此會(huì)用到Mac級(jí)處理器。這款A(yù)R頭顯將會(huì)搭載兩顆芯片，一顆高端（Mac級(jí)處理器）還有一顆中低端。

目前大部分AR頭顯所使用的芯片多為基于手機(jī)SoC設(shè)計(jì)的移動(dòng)芯片，例如高通的XR系列芯片就在主流AR頭顯中有所應(yīng)用，而高通XR2芯片的性能大約在驍龍865和驍龍888之間。一旦蘋(píng)果AR頭顯采用性能接近M1的芯片，那么蘋(píng)果AR頭顯的算力將會(huì)大幅領(lǐng)先于同類(lèi)產(chǎn)品，因此能夠計(jì)算或是應(yīng)用的工作也會(huì)更加廣泛。

此外，這款A(yù)R頭顯將擺脫手機(jī)、電腦獨(dú)立運(yùn)作，支持各類(lèi)應(yīng)用，不再是大號(hào)的游戲機(jī)，并且可以同時(shí)支持AR和VR功能。蘋(píng)果要用AR頭顯取代iPhone，此目標(biāo)現(xiàn)在看來(lái)顯然還有些遙遠(yuǎn)。主要原因在于目前AR頭顯并沒(méi)有普及，且功能性上與智能手機(jī)也相差甚遠(yuǎn)。雖然目標(biāo)遙遠(yuǎn)，但蘋(píng)果的決心是很堅(jiān)定的，除了庫(kù)克個(gè)人的表態(tài)，蘋(píng)果在專(zhuān)利領(lǐng)域和投資領(lǐng)域的布局都十分積極。

一邊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，一邊申請(qǐng)專(zhuān)利

據(jù)鋅產(chǎn)業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果并購(gòu)的AR／VR相關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過(guò)20個(gè)，已經(jīng)公開(kāi)的AR／VR專(zhuān)利數(shù)有超過(guò)400項(xiàng)。

鋅產(chǎn)業(yè)此前從產(chǎn)品預(yù)測(cè)、核心技術(shù)、軟件生態(tài)三個(gè)方面梳理了關(guān)于蘋(píng)果AR產(chǎn)品的主要進(jìn)展：

手勢(shì)識(shí)別，蘋(píng)果在2013年收購(gòu)了一家研究3D運(yùn)動(dòng)捕捉的團(tuán)隊(duì)PrimeSense，這家公司曾開(kāi)發(fā)出世界上最小的3D傳感器。據(jù)美國(guó)專(zhuān)利局2021年公布專(zhuān)利顯示，蘋(píng)果通過(guò)該公司在申請(qǐng)一項(xiàng)通過(guò)3D映射技術(shù)實(shí)現(xiàn)眼球、手勢(shì)追蹤的專(zhuān)利，通過(guò)這項(xiàng)專(zhuān)利可以讓AR眼鏡擁有手勢(shì)識(shí)別功能，與此同時(shí)，蘋(píng)果還一并申請(qǐng)了一項(xiàng)通過(guò)注視點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)眼前物體位置的專(zhuān)利。

面部識(shí)別，蘋(píng)果此前收購(gòu)了Faceshift、Emotient、RealFace、Regaind、Perceptio等做面部識(shí)別方面的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，實(shí)際上，蘋(píng)果早在2017年9月發(fā)布iPhone X時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始在前置攝像頭中用3D結(jié)構(gòu)光方案做3D人臉識(shí)別（Face ID），為此，蘋(píng)果甚至取消了Home（回家）鍵。為此，蘋(píng)果還申請(qǐng)了一項(xiàng)通過(guò)Face ID識(shí)別AR設(shè)備游戲玩家的專(zhuān)利。

空間定位，蘋(píng)果此前收購(gòu)了WiFiSLAM、Flyby Media、Indoor．io等團(tuán)隊(duì)，在蘋(píng)果AR／VR的專(zhuān)利池中，也有諸如基于空間音頻定位還原3D聲場(chǎng)、通過(guò)超聲波進(jìn)行空間定位、多人同時(shí)定位等技術(shù)專(zhuān)利。

蘋(píng)果于 2015 年 5 月收購(gòu)了德國(guó) AR 公司 Metaio。Metaio 是一家專(zhuān)注于移動(dòng) AR 應(yīng)用程序的公司。它開(kāi)發(fā)了一個(gè)應(yīng)用程序，讓用戶(hù)可以看到虛擬宜家家具在用戶(hù)家中的位置以及樣子。此外，用戶(hù)也可以在虛擬世界中參觀柏林墻遺址。

2015年年底，蘋(píng)果收購(gòu)了一家制作面部繪圖軟件的公司 FaceShift。FaceShift 擁有使用攝像頭實(shí)時(shí)分析人臉的技術(shù)。它可以用于創(chuàng)建動(dòng)畫(huà)虛擬化身�！缎乔虼髴�(zhàn)：原力覺(jué)醒》的特效團(tuán)隊(duì)就是使用FaceShift 的技術(shù)使其外星人面具看起來(lái)更逼真。

蘋(píng)果也曾經(jīng)收購(gòu)以色列公司 PrimeSense。該公司生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)檢測(cè)相機(jī)，其技術(shù)被用于第一款 Xbox 的 Kinect 相機(jī)。這種手勢(shì)識(shí)別對(duì)于 AR 設(shè)備來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)樗鼈儧](méi)有典型的手持控制器。例如，微軟的 HoloLens 可以識(shí)別手勢(shì)來(lái)導(dǎo)航其用戶(hù)界面。

表1 部分蘋(píng)果在AR／VR相關(guān)領(lǐng)域的收購(gòu)或并購(gòu)

來(lái)源：01區(qū)塊鏈根據(jù)公開(kāi)資料整理

AR／VR軟件生態(tài)

蘋(píng)果在AR／VR軟件方面的布局可以說(shuō)是最早，最清晰以及規(guī)模最大。早在2017年，蘋(píng)果就在WWDC 2017（2017年蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上發(fā)布了支持 Unity 、Unreal等引擎的AR軟件開(kāi)發(fā)工具ARKit。在WWDC 2021（2021年蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上，蘋(píng)果已經(jīng)將這一工具更新到了第五個(gè)版本ARKit 5，此外，還發(fā)布了AR Maps、Object Capture、RealityKit 2等AR新功能。

蘋(píng)果AR Maps

蘋(píng)果官方表示，目前已經(jīng)有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)支持AR的iOS應(yīng)用程序。據(jù)鋅產(chǎn)業(yè)了解，蘋(píng)果這兩年無(wú)論是在內(nèi)容方面，還是在專(zhuān)利方面都在加速布局。另?yè)?jù)鋅產(chǎn)業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅是2021年一年，蘋(píng)果就拿下了90多項(xiàng)專(zhuān)利。據(jù)智東西不完全整理統(tǒng)計(jì)， 蘋(píng)果僅在2021年就獲得了11項(xiàng)與AR頭顯相關(guān)的專(zhuān)利。

蘋(píng)果2021年獲得與AR眼鏡有關(guān)的專(zhuān)利信息匯總

來(lái)源：智東西

庫(kù)克不喜歡說(shuō)元宇宙，更喜歡稱(chēng)其為AR／VR

在近期元宇宙的風(fēng)潮下。庫(kù)克并不喜歡元宇宙，但這并不影響蘋(píng)果在AR領(lǐng)域的瘋狂投入。而蘋(píng)果將要推出AR／VR頭顯的信息已經(jīng)在業(yè)內(nèi)發(fā)酵多時(shí)，從去年就陸續(xù)有消息放出，而當(dāng)下元宇宙概念火爆，蘋(píng)果這次AR／VR頭顯多個(gè)重磅信息的釋放，無(wú)疑表明蘋(píng)果也在AR領(lǐng)域積極布局。

不論元宇宙時(shí)代何時(shí)到來(lái)，有一點(diǎn)是肯定的，少了誰(shuí)，也不可能少了蘋(píng)果。在過(guò)去五年間，庫(kù)克十五次在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)了自己是AR／VR的忠實(shí)支持著，他認(rèn)為AR／VR將是蘋(píng)果的下一個(gè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且目前蘋(píng)果已經(jīng)在AR／VR領(lǐng)域投入了近千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

蘋(píng)果希望再一次引領(lǐng)VR／AR產(chǎn)業(yè)

AR／VR設(shè)備或?qū)⑹翘O(píng)果下一個(gè)殺手锏。郭明祺在報(bào)告中指出，蘋(píng)果的AR頭部顯示器與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，會(huì)有3個(gè)優(yōu)勢(shì)：具備Mac等級(jí)的運(yùn)算能力，可獨(dú)立運(yùn)行，不必依賴(lài)Mac或iPhone以及可支持廣泛應(yīng)用，而非僅限于特定應(yīng)用。

報(bào)告中還說(shuō)明，除了AR／VR頭部顯示器，在2022年末或2023年初，蘋(píng)果還可能推出AR／VR耳機(jī)。到了2025年，AR眼鏡或?qū)��?wèn)世。在此報(bào)告中揭露蘋(píng)果的目標(biāo)是10年后讓AR／VR設(shè)備取代iPhone。目前iPhone的活躍用戶(hù)超過(guò)10億人。這也意味著，10年內(nèi)，蘋(píng)果公司至少要售出10億臺(tái)AR／VR設(shè)備。

關(guān)于定價(jià)，目前尚未有定論。有媒體曾表示由于涉及高端技術(shù)，產(chǎn)品成本價(jià)大約在2000到3000美元（12752－19129元人民幣）。而郭明祺則表示，設(shè)備的售價(jià)非�？赡芘c高端型號(hào)iPhone相似，大約在1000美元（6376元人民幣）左右。

蘋(píng)果如今落后其他對(duì)手

如今看來(lái)，蘋(píng)果錯(cuò)過(guò)了2016年的風(fēng)起云涌，錯(cuò)過(guò)了2020年的AR／VR設(shè)備的二次浪潮，也錯(cuò)過(guò)了2021年的元宇宙風(fēng)潮。在此期間，其他廠商都積極推出相關(guān)產(chǎn)品或是給投資者“畫(huà)餅”，例如Meta公司的元宇宙“大餅”。

2014年，Meta公司收購(gòu)Oculus進(jìn)軍AR／VR產(chǎn)業(yè)且持續(xù)推出迭代相關(guān)產(chǎn)品。2015年底，小米成立了一個(gè)探索實(shí)驗(yàn)室，重點(diǎn)投入虛擬現(xiàn)實(shí)和智能機(jī)器人等新方向。

2016年，小米發(fā)布了兩款VR眼鏡，一款49元的玩具版VR、一款199元的正式版VR。但是這些都還是早期類(lèi)谷歌Cardboard的VR盒子，需要插入手機(jī)、高度依賴(lài)手機(jī)計(jì)算能力的玩具VR。

Vivo 也在2016年11月在水立方發(fā)布了vivo VR，華為更是在2019年4月發(fā)布了HUAWEI VR。HUAWEI VR的發(fā)售價(jià)是599元，支持2K分辨率、有著95°視場(chǎng)角（FOV）、0－700度近視可調(diào)節(jié)等性能。

2018年5月，小米發(fā)布了聯(lián)合Oculus發(fā)布的小米VR一體機(jī)，一個(gè)稱(chēng)得上VR入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。雷軍當(dāng)時(shí)表示，小米和Oculus一起合作研發(fā)有一年半，才有了這款產(chǎn)品。

2019年9月，華為發(fā)布了一款名為HUAWEI VR Glass的VR設(shè)備，這款采用3段折疊光路設(shè)計(jì)、重量?jī)H為166克的VR設(shè)備，由于輕薄且短小的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)被大家公認(rèn)為真正意義上的VR眼鏡形態(tài)。

HUAWEIVR Glass設(shè)備

來(lái)源：華為官網(wǎng)

而Meta則是持續(xù)在AR／VR設(shè)備領(lǐng)域一路高歌猛進(jìn)。自2014 年 3 月，F(xiàn)acebook以 20 億美元的現(xiàn)金和股票收購(gòu)了 Oculus后，后年2016年，Oculus發(fā)布了Oculus Rift CV1。2020 年 10 月，Oculus 發(fā)布了 Oculus Quest 2，售價(jià)299美元。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，就收獲了許多的好評(píng)。除了其相對(duì)非常親民的價(jià)格之外，軟硬件的升級(jí)，順暢的畫(huà)質(zhì)以及非常少的眩暈感都成為其賣(mài)點(diǎn)。許多VR／AR設(shè)備網(wǎng)站都將Oculus Quest 2列為如今VR／AR設(shè)備的第一名。

來(lái)源：PC GAMER網(wǎng)站

Meta在VR／AR的投入也得到了回報(bào)。Meta在虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入都在持續(xù)增長(zhǎng)，無(wú)論是硬件、軟件還是游戲收入。Meta在2020年第四季度一共售出140萬(wàn)臺(tái)Oculus Quest 2設(shè)備。按照其售價(jià)300美元計(jì)算，Oculus Quest 2一共創(chuàng)造了4．2億美元的收入。Meta在當(dāng)季度一共創(chuàng)造了281億美元的收入，Oculus Quest 2約占 Meta 當(dāng)季度總收入的1．5％。

來(lái)源：Cantor Fitzgerald，單位：百萬(wàn)美元

Meta收入，黑色為廣告收入灰色為其他收入

來(lái)源：Meta提交給SEC的10－K資料

在先機(jī)上，蘋(píng)果已經(jīng)落后了許多。但蘋(píng)果一向來(lái)都發(fā)布有信心且成熟的產(chǎn)品。就讓我們期待到時(shí)候蘋(píng)果能不能驚艷我們且成為VR／AR設(shè)備領(lǐng)域的大鯊魚(yú)。