近日，美的集團(tuán)被傳裁員50％引發(fā)外界關(guān)注，有消息稱美的有多個(gè)事業(yè)部全員被裁。

作為家電領(lǐng)域的巨頭，美的傳出裁員消息對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一次不小的震動(dòng)。尤其在今年整體環(huán)境特殊的情況下，美的的內(nèi)部調(diào)整可能在外部也會(huì)引起連鎖反應(yīng)。

“有序收縮”

針對(duì)“裁員50％”的傳聞，美的通過(guò)脈脈官方賬號(hào)回應(yīng)，稱“公司有序收縮非核心業(yè)務(wù)，暫緩非經(jīng)營(yíng)性投資，多措并舉，進(jìn)一步夯實(shí)增長(zhǎng)潛力，提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)�！�

美的沒(méi)有否認(rèn)裁員，不過(guò)裁員幅度并沒(méi)有外界推測(cè)的50％這么多，5月20日，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波在股東大會(huì)中表示，“美的裁員50％的說(shuō)法完全是無(wú)中生有�！�

裁員50％是假，但“有序收縮”卻是真的，“收縮”背后，自然免不了人員優(yōu)化。據(jù)網(wǎng)上不少自稱為美的員工的帖子反映，裁員幅度或在30％左右，覆蓋多個(gè)事業(yè)部和城市公司，且裁員從年初持續(xù)至今，接下來(lái)或還會(huì)有第三輪裁員。

此前，方洪波曾在投資者交流會(huì)上坦言，“未來(lái)三年，行業(yè)將迎來(lái)前所未有的寒冬”，沒(méi)想到竟一語(yǔ)成讖。在裁員消息傳出后，方洪波也在公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)文表示，有些傷感，同時(shí)也深感慚愧。

對(duì)美的及整個(gè)家電行業(yè)而言，到底經(jīng)歷了什么，才會(huì)讓掌舵人也心生無(wú)奈？

首先，從行業(yè)所處的環(huán)境來(lái)看，家電市場(chǎng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)是高度相關(guān)的，回顧美的營(yíng)收和利潤(rùn)的“增長(zhǎng)史”，其凈利潤(rùn)從2009年的16億元暴漲至2019年的242億元，而這十年也是房地產(chǎn)的“黃金十年”。

在樓價(jià)持續(xù)高企和相關(guān)政策的引導(dǎo)下，近年國(guó)內(nèi)地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)遇冷，從數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年以后，國(guó)內(nèi)商品房的銷(xiāo)售面積和金額已經(jīng)開(kāi)始放緩，房企“賣(mài)不動(dòng)”的壓力也逐漸過(guò)渡到家電市場(chǎng)中。

沒(méi)有新房刺激，大件消費(fèi)的欲望也會(huì)隨之而降低，而且，在經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響下，消費(fèi)者的“購(gòu)買(mǎi)”也會(huì)變得更加謹(jǐn)慎。

其次，受原材料持續(xù)漲價(jià)影響，家電行業(yè)的成本壓力也在加大。國(guó)金證券分析指出，家電生產(chǎn)主要原材料為鋼、銅、鋁和塑料，分別較去年第二季度分別上漲36％，86％、116％和40％，正處于歷史高位。

美的失速

除了大周期不利，美的近年業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出了疲態(tài)，度過(guò)了“黃金十年”之后，美的業(yè)績(jī)從2019年開(kāi)始出現(xiàn)“失速”。

2019－2021年間，美的的營(yíng)收分別為2793億元、2857億元、3433億元，同比增速分別為6．7％、2．2％、20％；凈利潤(rùn)分別為242．11億元，272．22億元、285．74億元，同比增速分別為19．68％、12．44％、4．96％。

盡管營(yíng)收和凈利潤(rùn)都在逐年上漲，但凈利潤(rùn)增速的放緩已是肉眼可見(jiàn)，2021年的凈利潤(rùn)增速更是創(chuàng)出近9年來(lái)新低，此外，美的的毛利率更已連續(xù)兩年下滑，從2019年的30．55％，跌至2021年的24．05％。

這一點(diǎn)從美的的股價(jià)也能夠清晰看出，在行業(yè)周期影響和業(yè)績(jī)承壓雙重因素下，美的股價(jià)跟高峰時(shí)期相比近乎腰斬。

“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”是資本市場(chǎng)的特性，受地產(chǎn)行業(yè)的周期性影響，投資者不看好美的，也在情理之中，但其實(shí)美的也沒(méi)有那么差。

截止5月24日為止，美的市值為3764億元，格力為1880億元，海爾智家為2346億元，美的仍是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)龍頭。而且，盡管美的在忙著裁員，但其賬上資金高達(dá)698．47億元，也壓根不差錢(qián)。

那為何美的要主動(dòng)提出“收縮核心業(yè)務(wù)”？在新媒科技評(píng)論看來(lái)，是做好“屯糧過(guò)冬以及打仗”的準(zhǔn)備。方洪波曾在內(nèi)部表示，美的TO C和TO B業(yè)務(wù)都要轉(zhuǎn)型求變，C端業(yè)務(wù)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，B端業(yè)務(wù)要成為集團(tuán)的第二增長(zhǎng)曲線。

“核心業(yè)務(wù)”的轉(zhuǎn)型早有端倪，2021年底，美的將原先的四大板塊調(diào)整為五大業(yè)務(wù)板塊，即智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部及數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)。除傳統(tǒng)主業(yè)智能家居業(yè)務(wù)外，其余均為to B業(yè)務(wù)。

針對(duì)B端業(yè)務(wù)板塊，美的選擇通過(guò)收購(gòu)的方式入局，在2017年和2022年的兩次收購(gòu)后，美的已完成對(duì)德國(guó)庫(kù)卡的全面收購(gòu)，庫(kù)卡是機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的全球四大家族之一，美的將其收入囊中，總價(jià)款約為10．5億元。

除此以外，美的在2020年控股菱王電梯、收購(gòu)泰國(guó)日立壓縮機(jī)，并在今年初出資近23億元成為萬(wàn)東醫(yī)療控股股東，由此可見(jiàn)，不想從零開(kāi)始發(fā)力B端的美的，已經(jīng)開(kāi)始收購(gòu)優(yōu)質(zhì)公司走曲線救國(guó)了。

不過(guò)，B端業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)性不如C端，暫時(shí)或還不能帶來(lái)大量的現(xiàn)金流，前期更需要大量資金來(lái)支持收購(gòu)業(yè)務(wù)，如此下來(lái)，美的率先收縮戰(zhàn)線，選擇耐心潛伏，等待B端業(yè)務(wù)成熟后再開(kāi)辟另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，便不難理解了。

行業(yè)過(guò)冬

值得一提的是，除了美的開(kāi)啟裁員之外，另一家電巨頭格力似乎也透露出對(duì)市場(chǎng)的“悲觀態(tài)度”來(lái)。

格力在5月20日發(fā)表公告稱，下調(diào)了第一期員工持股計(jì)劃業(yè)績(jī)考核指標(biāo)，這可能意味著格力已經(jīng)能夠預(yù)見(jiàn)今年的業(yè)績(jī)或?qū)⒉患肮蓹?quán)激勵(lì)預(yù)期，從而主動(dòng)下調(diào)門(mén)檻。

正如方洪波所言，家電行業(yè)的寒潮將席卷各個(gè)玩家，隨著電視、冰箱、空調(diào)等白電逐漸完成市場(chǎng)普及，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已從“增量市場(chǎng)”走向“存量市場(chǎng)”，整個(gè)家電市場(chǎng)的增速都在放緩。

從今年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，正常來(lái)說(shuō)家電市場(chǎng)有著“火三月，紅四月”的傳說(shuō)，春節(jié)后的三、四月是銷(xiāo)售旺季，消費(fèi)者也會(huì)提前購(gòu)置空調(diào)，但今年三月空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的銷(xiāo)售量卻分別同比下滑40．2％、27．6％、 29．9％。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年的家電銷(xiāo)量可能較去年下跌10％，或?qū)��?chuàng)下2015年以來(lái)新低。

整個(gè)家電行業(yè)遭遇寒冬，其實(shí)原因也大都相似，供給端成本受壓，需求端購(gòu)買(mǎi)力降低，夾在中間的家電企業(yè)想要提價(jià)，但價(jià)格越漲，消費(fèi)者卻越不買(mǎi)賬。

此次美的率先開(kāi)啟“裁員”，無(wú)論其背后出于何種考慮，是“自救”還是“潛伏”，對(duì)整個(gè)家電行業(yè)乃至制造業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一記響亮的警鐘。

“裁員潮”在家電行業(yè)中會(huì)不會(huì)蔓延，目前來(lái)看其他頭部企業(yè)還沒(méi)有類似做法，格力董事長(zhǎng)董明珠已經(jīng)在直播時(shí)表示：“格力絕對(duì)不會(huì)裁員”�！熬退愀窳υ倮щy，我們最多降點(diǎn)薪，也不會(huì)丟下一個(gè)員工！”

但對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)遭遇周期性低潮是難以避免的，不過(guò)反向來(lái)看，也給了企業(yè)們一個(gè)警示，在蟄伏期還需重新審視自身業(yè)務(wù)，積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

傳統(tǒng)家電的市場(chǎng)需求接近飽和，但近年仍有許多中小家電企業(yè)冒起，智能家電、定制化家電的市場(chǎng)需求也在增加，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)承壓，尋求新出路或可改變企業(yè)當(dāng)下的困境。

市場(chǎng)和資本大環(huán)境步入寒冬，企業(yè)的發(fā)展也許會(huì)遇挫，但從行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)而言，優(yōu)質(zhì)的公司總會(huì)發(fā)光，或許企業(yè)們?nèi)缃褚�做的，只是在市�?chǎng)熬過(guò)周期性低潮之前，讓光再亮一點(diǎn)。

畢竟正如雪萊詩(shī)中所說(shuō)，冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

       原文標(biāo)題 : 美的“有序收縮”背后，整個(gè)家電行業(yè)都在過(guò)冬