要說(shuō)日常手機(jī)使用中，最容易讓人心生煩躁的，除了無(wú)孔不入的廣告，可能就是基于用戶喜好的“大數(shù)據(jù)推薦”了。

你喜歡什么，就給你推薦什么。這樣的內(nèi)容推薦方式看似貼合人性，但很多時(shí)候用戶無(wú)法知曉它的界限在哪里，對(duì)隱私泄露問(wèn)題的關(guān)注也因此日漸增加。

好在隨著3·15晚會(huì)對(duì)隱私侵犯的曝光，互聯(lián)網(wǎng)大廠們也終于瑟瑟發(fā)抖地開始回應(yīng)人民的呼聲，紛紛在自己的應(yīng)用中添加了關(guān)閉大數(shù)據(jù)推薦的按鈕。

不過(guò)，普通用戶要如何操作來(lái)關(guān)閉大數(shù)據(jù)推薦，這一按鈕的上線又有多大的實(shí)際意義呢？

實(shí)測(cè)：常用應(yīng)用可以關(guān)個(gè)性化服務(wù)了嗎？

根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道，截止到3月15日當(dāng)天，一部分主流應(yīng)用都已經(jīng)提供了一鍵關(guān)閉個(gè)性化推薦的按鈕。

有了這個(gè)按鈕固然是件好事，不過(guò)，它究竟能不能起到應(yīng)該有的效果，還需要我們實(shí)際測(cè)試一下。于是，小黑特地下載了一些用戶量較大的應(yīng)用，測(cè)試它們關(guān)閉個(gè)性化推薦的方便程度。

首先，小黑下載的是知乎、百度貼吧等社區(qū)應(yīng)用，測(cè)試的設(shè)備是一臺(tái)iPhone手機(jī)。

▲第一輪測(cè)試的應(yīng)用

知乎的關(guān)閉按鈕在設(shè)置中的“隱私中心”里可以找到。點(diǎn)擊“權(quán)限授權(quán)設(shè)置”，我們可以看到比較全面的權(quán)限設(shè)置、電話直連設(shè)置、關(guān)閉個(gè)性化推薦按鈕。

值得我們留心的是，這些關(guān)于隱私的選項(xiàng)基本都是默認(rèn)開啟的，需要我們一一手動(dòng)關(guān)閉。

這些操作對(duì)大部分小伙伴來(lái)說(shuō)應(yīng)該是有些復(fù)雜的。不過(guò)對(duì)于平時(shí)只是在知乎上瀏覽內(nèi)容，并不參與評(píng)論的小伙伴們來(lái)說(shuō)，知乎倒是提供了另一種簡(jiǎn)單的解決方式，可以在首次打開應(yīng)用時(shí)選擇不同意隱私協(xié)議，或在上圖中的最后選擇撤回隱私協(xié)議，就能進(jìn)入“僅瀏覽模式”，最大限度地減少應(yīng)用對(duì)我們隱私內(nèi)容的抓取。

而豆瓣App和百度貼吧App則都需要用戶同意隱私協(xié)議，才能使用應(yīng)用。在這一點(diǎn)上，知乎似乎反而走在了前列。

這兩個(gè)應(yīng)用的個(gè)性化推薦關(guān)閉按鈕位置也不算太深。豆瓣App可以直接在設(shè)置頁(yè)面中找到，而百度貼吧App則可以在設(shè)置中的“隱私設(shè)置”中看到“個(gè)性化廣告推薦”一項(xiàng)。

小黑要測(cè)試的第二波應(yīng)用則是資訊和娛樂(lè)類，包括今日頭條、抖音和快手。

在這三款應(yīng)用中，只有抖音沒(méi)有提供類似僅瀏覽模式的服務(wù)，需要同意隱私協(xié)議才能使用，而今日頭條和快手都提供了“基本功能模式”或“訪客模式”。

▲從左到右依次是今日頭條、抖音和快手

今日頭條和快手的個(gè)性化推薦關(guān)閉按鈕也基本都在設(shè)置的“隱私”中，而抖音的關(guān)閉按鈕則反而放在了“通用設(shè)置”中。

此外，抖音和快手都在關(guān)閉界面提供了個(gè)性化推薦的詳細(xì)介紹，今日頭條則并沒(méi)有。不得不說(shuō)，在這些應(yīng)用中做得較好的還是快手。

第三輪測(cè)試的應(yīng)用包括了我們常用的視頻和音樂(lè)類應(yīng)用，其中包括愛(ài)奇藝、B站、網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)。

這四個(gè)應(yīng)用的個(gè)性化推薦關(guān)閉按鈕位置各有不同，例如兩個(gè)音樂(lè)應(yīng)用都在設(shè)置菜單的最下方，而愛(ài)奇藝則要到“我的”菜單的“隱私中心”里找到“隱私管理”，要想完全關(guān)閉，則需要在“內(nèi)容推薦管理”、“廣告管理”和“其他設(shè)置”中分別操作，非常繁瑣。

▲愛(ài)奇藝的相關(guān)設(shè)定要在三個(gè)頁(yè)面分別關(guān)閉

要關(guān)閉B站的相關(guān)權(quán)限，我們也需要在兩個(gè)頁(yè)面分別設(shè)定。

在設(shè)定中，我們需要進(jìn)入“隱私許可權(quán)設(shè)定”，并在這一頁(yè)面中關(guān)閉“個(gè)性化展現(xiàn)廣告推薦”，之后再到下方的“個(gè)性化內(nèi)容推薦管理”中再關(guān)閉“個(gè)性化內(nèi)容推薦”，繁瑣程度和愛(ài)奇藝不相上下。對(duì)不熟悉應(yīng)用操作的小伙伴來(lái)說(shuō)，這樣的設(shè)定實(shí)在是令人頭大。

除了這兩家視頻應(yīng)用之外，許多女性小伙伴常用的小紅書也同樣需要在兩個(gè)不同頁(yè)面關(guān)閉個(gè)性化推薦。

小黑就納了悶了，這兩項(xiàng)明明可以整合到一起，為何還要專門分兩個(gè)頁(yè)面？

除此之外，微信、大眾點(diǎn)評(píng)這兩個(gè)常用應(yīng)用提供的關(guān)閉按鈕，都可以直接在設(shè)置中的“隱私”板塊中找到，屬于平均水平。

不過(guò)微信取消了原先只能關(guān)閉個(gè)性化推薦6個(gè)月的設(shè)定，小黑覺(jué)得還是有進(jìn)步的。

當(dāng)然，這些應(yīng)用也基本都采用了不通過(guò)隱私協(xié)議就完全不讓用的設(shè)定，對(duì)沒(méi)有強(qiáng)烈需求的小伙伴來(lái)說(shuō)一點(diǎn)都不友好。

關(guān)閉是支持關(guān)閉了，但似乎沒(méi)什么意義

從上面的測(cè)試中，小黑發(fā)現(xiàn)了這樣一件事：如今的應(yīng)用，只要有一丁點(diǎn)的內(nèi)容，就會(huì)想方設(shè)法加入個(gè)性化推薦功能。

這背后的原因其實(shí)很好理解：有了大數(shù)據(jù)的支撐，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就可以挖掘用戶喜歡看什么、不喜歡看什么，從而延長(zhǎng)用戶在應(yīng)用中停留的時(shí)間，而這些數(shù)據(jù)就可以直接影響到應(yīng)用的營(yíng)收。

然而，這樣的思路即便只從表面上看，就存在幾個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題。

首先，絕大部分應(yīng)用的推薦算法都并不智能，甚至可以說(shuō)是“智障”。就拿網(wǎng)上的一個(gè)段子來(lái)說(shuō)，“我看漂亮小姐姐跳舞，是因?yàn)槲蚁矚g漂亮小姐姐跳舞，但絕不代表我只喜歡漂亮小姐姐跳舞�！�

而這恰好是如今個(gè)性化推薦的普遍現(xiàn)狀。

類似這樣的吐槽還有很多，從中我們可以看出，目前大部分應(yīng)用的算法，反而給用戶帶來(lái)了許多煩惱。

第二個(gè)問(wèn)題則是關(guān)于隱私的話題，當(dāng)然，這一點(diǎn)屬于老生常談，小黑在這里就不再重復(fù)了。

如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛在自己的應(yīng)用中加入關(guān)閉個(gè)性化推薦的按鈕確實(shí)是一件好事，但有一件事情或許它們并沒(méi)有想明白：在當(dāng)下，大部分用戶日常都會(huì)使用多個(gè)應(yīng)用，他們?nèi)舨辉敢庾约旱氖褂昧?xí)慣被大數(shù)據(jù)抓取，就只能一個(gè)一個(gè)地到不同應(yīng)用中去關(guān)閉個(gè)性化推薦，看似是為用戶提供了更多選擇，其實(shí)反而增加了用戶的負(fù)擔(dān)。

更有甚者，一部分應(yīng)用還把關(guān)閉選項(xiàng)分開放在不同頁(yè)面，額外增加用戶的麻煩。

▲再次批評(píng)愛(ài)奇藝

另一個(gè)問(wèn)題也值得我們擔(dān)心：以國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一貫作風(fēng)，我們很難相信它們?cè)陉P(guān)閉個(gè)性化推薦之后就能不再覬覦我們的隱私。

事實(shí)上，作為普通用戶，我們并沒(méi)有精力和能力去分辨它們有沒(méi)有暗中收集我們的數(shù)據(jù)，而對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，在不推送個(gè)性化內(nèi)容的同時(shí)依然搜集我們的隱私，是一件非常容易的事情。以B站為例，在它的設(shè)置中有一項(xiàng)是“允許讀取剪貼板”。

雖然在開啟這項(xiàng)功能時(shí)可以輕松跳轉(zhuǎn)到他人分享的鏈接，但它同時(shí)也是抓取我們信息的一個(gè)重要途徑。

除了B站，提供這一功能的應(yīng)用還有不少。

其實(shí)，真正想要為用戶隱私考慮并不難，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全可以學(xué)習(xí)iOS的設(shè)定，在第一次打開應(yīng)用時(shí)就讓用戶選擇是否開啟個(gè)性化推薦，但顯然在巨大利益的驅(qū)使下，它們很難選擇這種自斷財(cái)路的方式。

保護(hù)用戶隱私的任務(wù)，還是任重道遠(yuǎn)。

圖源：Pixabay、應(yīng)用截圖、微博截圖

       原文標(biāo)題 : 苦“大數(shù)據(jù)推薦”久矣？現(xiàn)在終于可以關(guān)掉它了！