據(jù)全球電子市場(chǎng)分析調(diào)研公司eMarketer最新預(yù)測(cè)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的Tiktok廣告收入將從2021年的38．8億美元暴漲到今年的116.4億美元，漲兩倍。

這意味著，Tiktok的廣告業(yè)務(wù)將比Twitter的55.8億美元和Snapchat的48．6億美元加起來(lái)還要多。預(yù)計(jì)到2024年，將再漲1倍達(dá)到235.8億美元，并超過(guò)Youtube的廣告收入，其中，一半的收入來(lái)自美國(guó)。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Tiktok是今年第一季度全球下載量最高的APP，1月份至今，下載量已超過(guò)1.75億次，自2018年以來(lái)，沒(méi)有一款A(yù)PP的下載量能超過(guò)Tiktok。

哪里人多，哪里就會(huì)有廣告。

因?yàn)橛脩?hù)眾多，Tiktok成為品牌方最受歡迎的廣告平臺(tái)。字節(jié)跳動(dòng)更是以1400億美元的估值，被權(quán)威研究機(jī)構(gòu)CB Insights評(píng)為“全球最有價(jià)值獨(dú)角獸”第一名。

【Tiktok廣告商業(yè)化】

字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音在2016年上線(xiàn)，而Tiktok是國(guó)際版的抖音，在2017年上線(xiàn)。

自2018年年底開(kāi)始，Tiktok陸續(xù)在全球多地進(jìn)行廣告商業(yè)化嘗試。2018 年11月，TikTok在印度地區(qū)向品牌開(kāi)放廣告位，2019 年1月，TikTok在美國(guó)首次測(cè)試廣告業(yè)務(wù)并向歐洲廣告公司提供了宣傳文件，詳細(xì)介紹了平臺(tái)可提供的廣告業(yè)務(wù)方案。

根據(jù)官方提供的廣告宣傳文件顯示，TikTok 提供了四種廣告產(chǎn)品分別是信息流廣告、超級(jí)首位、開(kāi)屏廣告及挑戰(zhàn)賽，其中信息流、挑戰(zhàn)賽、開(kāi)屏廣告為主推廣告形式。

TikTok提供的四類(lèi)廣告形式

去年，Tiktok的全球活躍用戶(hù)突破10億大關(guān)，僅僅用了4年。而Facebook、YouTube和Instagram花了超過(guò)8年的時(shí)間才達(dá)到10億用戶(hù)。

Tiktok之所以能夠獲得如此亮眼的成績(jī)，是因?yàn)楣�司背后的大�?shù)據(jù)系統(tǒng)，他們利用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，并將每個(gè)用戶(hù)感興趣的內(nèi)容推薦到頁(yè)面上，讓他們對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

此外，Tiktok擁有獨(dú)特的推薦算法機(jī)制。據(jù)悉，Tiktok與其他APP推薦算法的主要區(qū)別在于本地化程度、完播率、粉絲依賴(lài)度三個(gè)方面。

TikTok的推薦算法針對(duì)不同國(guó)家與地區(qū)的不同語(yǔ)言進(jìn)行優(yōu)化，確保消除用戶(hù)與創(chuàng)作者之間的語(yǔ)言隔閡；同時(shí)，作為專(zhuān)注于短視頻的平臺(tái)，TikTok顯然更依賴(lài)于完播率，并由此帶動(dòng)留存率的提升；同時(shí)，在流量池算法機(jī)制下，更多相對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被確保進(jìn)入大眾眼中，而不必依賴(lài)于現(xiàn)有的粉絲基礎(chǔ)。

【短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇】

今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的財(cái)報(bào)中，共同的主題是線(xiàn)上廣告業(yè)務(wù)的疲軟。

俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、通脹上升、蘋(píng)果隱私政策的變化等，導(dǎo)致廣告支出的減少。Meta、谷歌、亞馬遜等公布了令人失望的營(yíng)收數(shù)據(jù)。

財(cái)報(bào)顯示，Meta第一財(cái)季廣告收入為279億美元，同比增長(zhǎng)6.6％，增幅是Meta上市10年來(lái)的最低水平。

同期，谷歌母公司Alphabet的廣告收入增長(zhǎng)22％，但環(huán)比下降11％，其核心產(chǎn)品Youtube的廣告收入為68.7億美元，同比增長(zhǎng)14％，環(huán)比驟減20％，低于預(yù)期的74億美元，增長(zhǎng)速度大幅放緩。

本季度，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)收入為78億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)了23％，但該增幅遠(yuǎn)低于去年第四季度的33％和去年前三個(gè)月的76％。

Twitter季度營(yíng)收為12億美元，低于預(yù)期，Twitter歸咎于遭遇地緣局勢(shì)的影響。

分析師普遍認(rèn)為，Youtube等視頻平臺(tái)廣告業(yè)績(jī)疲軟，與短視頻平臺(tái)間日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。

為了展開(kāi)與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)，Meta推出了自家的短視頻產(chǎn)品Reels，YouTube推出了短視頻產(chǎn)品Shorts，Snap旗下也有對(duì)標(biāo)TikTok的Spotlight，短視頻賽道變得越發(fā)“擁擠”。

有券商分析師認(rèn)為，TikTok未來(lái)廣告收入空間巨大，預(yù)計(jì)TikTok在美國(guó)市場(chǎng)廣告總收入長(zhǎng)期能達(dá)到180 億美元量級(jí)。在參考Facebook美國(guó)廣告收入占比全球廣告收入（45％）后，我們預(yù)計(jì)TikTok全球廣告總收入能達(dá)到400－500億美元量級(jí)。