“炒房的潰不成軍，做項(xiàng)目的偃旗息鼓，比今年的全球經(jīng)濟(jì)更冷的，是元宇宙這個(gè)虛擬世界。曾在兩年前吸引全世界資本和技術(shù)目光，被視作互聯(lián)網(wǎng)科技又一次新風(fēng)口的元宇宙究竟發(fā)生了什么？這一概念未來(lái)是會(huì)徹底消失還是卷土重來(lái)？”作者/木木

毫無(wú)疑問(wèn)，在今年的WWDC（蘋(píng)果年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上，蘋(píng)果混合現(xiàn)實(shí)頭顯 vision pro 是大會(huì)絕對(duì)的主角，然而對(duì)于前些年大火的元宇宙，似乎并未成為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的熱詞。

就在幾天前，有媒體曝出百度副總裁、元宇宙產(chǎn)品“希壤”負(fù)責(zé)人馬杰于近期離職。他曾公開(kāi)表態(tài)稱元宇宙領(lǐng)域如何形成商業(yè)閉環(huán)還有待進(jìn)一步探索。

01

“希壤”失敗

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)推出元宇宙產(chǎn)品的企業(yè)，百度或許并未想到，這一被寄予厚望的，起名為“希壤”的業(yè)務(wù)，如今卻讓企業(yè)的希望落了空。

一個(gè)身份認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)繁榮、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久續(xù)存的多人互動(dòng)虛擬世界，是百度對(duì)元宇宙的美好設(shè)想。2021年12月，百度宣布推出元宇宙產(chǎn)品“希壤”，用戶可通過(guò)百度自主研發(fā)的3D渲染引擎和AI技術(shù)，在希壤中創(chuàng)建自己的虛擬形象和空間，與其他用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)，享受各種虛擬服務(wù)和娛樂(lè)。

2022年希壤中有超過(guò)120項(xiàng)活動(dòng)和空間，覆蓋文化、旅游、藝術(shù)、時(shí)尚、教育、汽車、科技、消費(fèi)等領(lǐng)域。就在今年初，百度還推出了一個(gè)基于希壤的新產(chǎn)品——“希壤元宇宙底座MetaStack”，可以讓獨(dú)立元宇宙的開(kāi)發(fā)效率提高三倍，運(yùn)行成本降低一半，最快只要40天就能完成編程和元宇宙城市的建設(shè)。

之后的故事大家都知道了。chatgpt的橫空出世瞬間奪走了希壤的風(fēng)頭。在它上線的這一年里，用戶似乎也對(duì)這一產(chǎn)品興趣寥寥，希壤的下載量以及在社交類應(yīng)用中的排名都不理想，相關(guān)話題下充斥著對(duì)希壤內(nèi)容單一、互動(dòng)性不強(qiáng)等各種吐槽。

02

Meta折戟

與百度的元宇宙產(chǎn)品有著同樣命運(yùn)的，還有國(guó)外一眾行業(yè)巨頭。

要說(shuō)對(duì)元宇宙抱有巨大熱情的，恐怕很難有誰(shuí)能和扎克伯格比。2021年10月，扎克伯格宣布每年投資100億美元全力打造元宇宙平臺(tái)，他還干脆將Facebook改名為Meta。意味著整個(gè)公司開(kāi)始從現(xiàn)實(shí)世界的線上社交向虛擬世界徹底轉(zhuǎn)變。

在去年一年里，扎克伯格花費(fèi)了高達(dá)137億美元打造元宇宙產(chǎn)品，然而現(xiàn)實(shí)給了這位互聯(lián)網(wǎng)天才迎頭一擊。

Meta的元宇宙平臺(tái)發(fā)布一年，用戶規(guī)模仍不到20萬(wàn)，遠(yuǎn)低于扎克伯格設(shè)想的30萬(wàn)目標(biāo)。財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度其元宇宙所在的“現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室”巨虧40億美元。

停滯不前的用戶數(shù)和不斷飆升的虧損數(shù)字，讓Meta只能開(kāi)始一場(chǎng)大裁員，也為扎克伯格招來(lái)了員工質(zhì)疑和投資者的抨擊。

和百度一樣，Meta也在今年春天開(kāi)始180度轉(zhuǎn)向，把注意力投在了chatgpt上。

03

HoleLen解散

在2021年同樣大舉進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域的還有一家巨無(wú)霸公司——微軟。

2021年11月，微軟年度技術(shù)盛會(huì)Ignite 2021在線開(kāi)幕，首席執(zhí)行官Satya Nadella表示，微軟將探索元宇宙技術(shù)。微軟提出了兩項(xiàng)舉措，第一項(xiàng)名為“Dynamics 365 Connected Spaces”，人們能夠通過(guò)人工智能驅(qū)動(dòng)的模型和觀察數(shù)據(jù)，在零售商店，工廠車間等任何空間進(jìn)行交互。

第二項(xiàng)名為“Mesh for Microsoft Teams”，允許不同位置的人們通過(guò)生產(chǎn)力工具Teams加入?yún)f(xié)作，召開(kāi)會(huì)議、發(fā)送信息、處理共享文檔等，共享全息體驗(yàn)。該功能也允許人們使用個(gè)性化的3D 頭像，體驗(yàn)一個(gè)沉浸式的空間。

同時(shí)，微軟還在硬件上發(fā)力，宣布旗下視頻游戲設(shè)備Xbox 將專注于將元宇宙融入在游戲中。微軟還專門開(kāi)發(fā)了AR/VR相關(guān)設(shè)備HoloLens，混合現(xiàn)實(shí)智能眼鏡。去年初，微軟宣布將以687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪，“把玩家和創(chuàng)作者放在第一位，使游戲變得更安全、更具包容性，讓所有人都能接觸到。”

一年后，這些項(xiàng)目在微軟也有著同樣的結(jié)局。HoleLen已許久未有新動(dòng)靜，今年2月有媒體報(bào)道，成立僅4個(gè)月的微軟工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)全部解散，該團(tuán)隊(duì)一百多名員工均被解雇。而早在1月末，微軟就將其涉及元宇宙的HoloLens、AltSpaceVR、MRTK、MWR等XR業(yè)務(wù)部門直接解散。

04‍

Disney+轉(zhuǎn)向

和互聯(lián)網(wǎng)公司一樣慘遭滑鐵盧的，還有娛樂(lè)業(yè)巨頭迪士尼。

今年3月，迪士尼宣布新一輪裁員，元宇宙戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)約50名成員離開(kāi)，幾個(gè)月前，迪士尼關(guān)閉了元宇宙戰(zhàn)略部門。

開(kāi)啟元宇宙計(jì)劃，利用迪士尼覆蓋廣泛的IP，以新技術(shù)形式講述互動(dòng)故事，曾是遭遇發(fā)展瓶頸的迪士尼尋求突破的希望所在。

2021年，察佩克放出豪言：“元宇宙將是迪士尼的未來(lái)。” 按照迪士尼的設(shè)想，將來(lái)消費(fèi)者在任何地方都能夠體驗(yàn)迪士尼的產(chǎn)品。

緊接著，迪士尼開(kāi)始了一系列行動(dòng)并在去年2月正式組建了元宇宙部門。不久之后又宣布招聘公司律師，以探索包括NFT、區(qū)塊鏈、元宇宙、去中心化金融（DeFi）等新興技術(shù)的相關(guān)交易。

毫無(wú)疑問(wèn)的，在娛樂(lè)領(lǐng)域，迪士尼的元宇宙事業(yè)有著先天優(yōu)勢(shì)。

迪士尼擁有龐大的游客在主題公園以及用戶在流媒體平臺(tái)上的使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，公司計(jì)劃以此為基礎(chǔ)制定策略。迪士尼還擁有“現(xiàn)實(shí)世界場(chǎng)景中的虛擬世界模擬器”，即通過(guò)技術(shù)將3D立體效果與互動(dòng)經(jīng)典IP呈現(xiàn)給主題公園的游客。這項(xiàng)技術(shù)可以追蹤游客的手機(jī)，并在其抵達(dá)的地方生成個(gè)性化3D立體效果，投射到游客周邊的立體空間、墻壁和物品之上。

去年9月，迪士尼表示，Disney+將從電影流媒體服務(wù)向“體驗(yàn)式生活方式平臺(tái)”轉(zhuǎn)變，這樣，那些沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入迪士尼公園的人也可以沉浸式體驗(yàn)樂(lè)園，或者更甚，比如與迪士尼公主共進(jìn)晚餐。

聽(tīng)起來(lái)這是個(gè)十分誘人的計(jì)劃，可面對(duì)現(xiàn)實(shí)，迪士尼的探索之路似乎也只能暫緩了。

05‍

元宇宙沒(méi)能跨過(guò)概念階段

創(chuàng)投平臺(tái)PitchBook的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月美國(guó)元宇宙相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司的融資總額僅6.64億美元，不到去年同期29.3億美元的四分之一。

縱觀這些科技、娛樂(lè)巨頭的元宇宙探索之旅，固然有大環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退、虛擬經(jīng)濟(jì)過(guò)度擴(kuò)張后收縮、后疫情時(shí)代線下生活回歸等等客觀因素，但元宇宙這個(gè)概念本身，也在發(fā)展中暴露出了種種問(wèn)題。

一是與chatgpt不斷“落到實(shí)處”的應(yīng)用不同，元宇宙不但未能找到穩(wěn)定的商業(yè)模式，還不慎淪為瘋狂炒作的平臺(tái)。

概念出來(lái)不久，熟悉的炒作玩家們便嗅到了金錢的味道。這個(gè)虛擬世界里的土地買賣瞬間比現(xiàn)實(shí)世界的更加火爆。

全球最大的虛擬地產(chǎn)商MetaverseGroup出價(jià)243萬(wàn)美元在Decentraland購(gòu)買虛擬土地，歌手林俊杰也花費(fèi)12.3萬(wàn)美元購(gòu)入虛擬地產(chǎn)。僅僅一年多后，這個(gè)世界里的房地產(chǎn)就“崩盤了”，網(wǎng)絡(luò)上還有不少人調(diào)侃林俊杰巨虧91%的投資經(jīng)歷。

此后有業(yè)內(nèi)人士指出，元宇宙還未發(fā)展成熟，很可能淪為一些機(jī)構(gòu)和個(gè)人詐騙、洗錢的渠道，缺乏法律監(jiān)管，也使得這個(gè)世界亂象叢生。想要賺快錢的人太多，行業(yè)里缺乏穩(wěn)扎穩(wěn)打的務(wù)實(shí)精神，粗制濫造的產(chǎn)品不斷上市，這對(duì)元宇宙的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無(wú)疑是致命一擊。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從現(xiàn)有的元宇宙產(chǎn)品來(lái)看，其需求在目前的互聯(lián)網(wǎng)上也可實(shí)現(xiàn)，換句話說(shuō)，元宇宙并沒(méi)有提供增量?jī)r(jià)值。這可能是元宇宙遇冷的根源所在。

二是元宇宙面臨的技術(shù)屏障很難在短期內(nèi)全面突破。

此前Horizon Worlds和微軟Mesh for Teams之中，用戶的虛擬形象只有上半身，曾遭到全球玩家的吐槽和嘲笑，因?yàn)槟壳暗腁R/VR頭戴設(shè)備無(wú)法全面跟蹤下半身行動(dòng)，而要對(duì)腿的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行建模則需要額外的傳感器。技術(shù)和成本雙重制約，導(dǎo)致目前在元宇宙世界里大家的身形如此怪異。此外畫(huà)質(zhì)粗略，互動(dòng)體驗(yàn)不佳等都是用戶的吐槽點(diǎn)。

分析認(rèn)為，元宇宙在技術(shù)問(wèn)題、硬件設(shè)備面臨的問(wèn)題是共同的，即并非單一的產(chǎn)品或技術(shù)卡殼，而是整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈都需要同步發(fā)展。

正如馬杰坦言的那樣，目前的元宇宙還需要克服視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和交互技術(shù)三座大山的挑戰(zhàn)，距離斯皮爾伯格《頭號(hào)玩家》式的暢想還十分遙遠(yuǎn)。

一個(gè)開(kāi)放、自由、多元的虛擬世界，一個(gè)夢(mèng)想中的烏托邦，是全人類共同的寄托，這也是為什么元宇宙的概念一經(jīng)提出便在全球大火，引得眾多投資者和技術(shù)大咖前仆后繼。

如今無(wú)論在技術(shù)領(lǐng)域還是資本領(lǐng)域，元宇宙的遇挫或許都是暫時(shí)的，這里有無(wú)數(shù)挑戰(zhàn)需要一一應(yīng)對(duì)，有無(wú)數(shù)關(guān)卡需要一一突破，但并不意味著人類的元宇宙之夢(mèng)徹底破滅，比如此次蘋(píng)果頭顯的出現(xiàn)，就讓不少人直呼我們可能離真正的元宇宙又進(jìn)了一步。或許在不久的將來(lái)，技術(shù)的突破、制度的完善，能夠讓人類真正進(jìn)入到那個(gè)美麗的烏托邦去。

       原文標(biāo)題 : 跑不動(dòng)的元宇宙，虛擬世界比現(xiàn)實(shí)更冷酷