估值90億，這個(gè)獨(dú)角獸還是沒(méi)能扛住，但未來(lái)仍有機(jī)會(huì)。

鉛筆道作者 |  直八

今天，VR科技公司PICO還是沒(méi)能扛住，終于宣布裁員消息。

上午約10點(diǎn)，PICO召開(kāi)全員大會(huì)，一份CEO講話原文流出，講話思想要點(diǎn)如下：

1、組織需要瘦身，聚焦重要工作。

CEO提到，VR尚處于非常早期階段，行業(yè)進(jìn)展速度不達(dá)預(yù)期。今年以來(lái)，公司已經(jīng)做出調(diào)整，但還不夠及時(shí)與有效。

2、聚焦硬件+核心技術(shù)，精簡(jiǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

據(jù)CEO周宏偉陳述，減員團(tuán)隊(duì)主要涉及市場(chǎng)銷(xiāo)售的服務(wù)、Studios、視頻等。

據(jù)騰訊科技披露，PICO此次裁員人數(shù)大約上千人。

PICO的核心產(chǎn)品為：VR一體機(jī)、VR系統(tǒng)、VR應(yīng)用。它成立于2017年，4年完成4輪融資，融資總額大于6億元，2021年8月賣(mài)給了字節(jié)跳動(dòng)，估值高達(dá)90億元（長(zhǎng)江商報(bào)）。

PICO的繁榮期是可見(jiàn)的，峰值期人數(shù)超過(guò)2000人。直至今年，公司陸續(xù)裁員了20%-30%。預(yù)計(jì)本輪裁員后，員工人數(shù)將維持在數(shù)百人水平。

裁員原因離不開(kāi)行業(yè)周期。

正如其CEO所述，VR是一個(gè)超長(zhǎng)周期的賽道，當(dāng)下還是中早期階段。

以VR一體機(jī)為例，鉛筆道曾作調(diào)研：它的探索大約起于2012年，直至2016年，國(guó)產(chǎn)玩家才陸續(xù)推出可售產(chǎn)品，但用戶(hù)的消費(fèi)意識(shí)更為遲滯。

6-7年前，VR硬件曾被認(rèn)為是手機(jī)之后的下一代硬件。但6-7年過(guò)去，在消費(fèi)電子的可選項(xiàng)里，它始終排在用戶(hù)心智的TOP3之外。

按照Gartner的技術(shù)周期曲線，VR的成熟期大約在2023-2028年。

但現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)結(jié)論還是過(guò)于樂(lè)觀。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，中國(guó)VR硬件設(shè)備上半年出貨僅26萬(wàn)臺(tái)（2022年約120萬(wàn)臺(tái)）。其中，一體機(jī)出貨量約20萬(wàn)臺(tái)，同比下滑60.3%，市場(chǎng)份額約76.9%；分體式VR上半年出貨6萬(wàn)臺(tái)，占比約23.1%。

而據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，今年智能手機(jī)的出貨量約1.24億臺(tái)，同比下滑7%。

與智能手機(jī)相比，VR設(shè)備的剛需度太弱了，二者出貨比例為477：1。

盡管PICO已成為頭部選手，但在消費(fèi)下行的今天，VR這類(lèi)非剛需品的業(yè)績(jī)壓力更大。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，PICO在中國(guó)的銷(xiāo)量排名第一，市場(chǎng)份額占比超58%，但依然面臨虧損。

尤其是被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后，PICO承擔(dān)了“流血獲客”的使命。

據(jù)界面新聞陳述，被收購(gòu)后，PICO不惜以每臺(tái)虧損約500元的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品（PICO4/Pro），以搶占更多市場(chǎng)份額。目前，PICO4 Pro的售價(jià)約為2500元。

一個(gè)較大的可能性是，字節(jié)的VR戰(zhàn)略發(fā)生了變化。今年年初，字節(jié)CEO梁汝波表示，公司重心將聚焦于信息+電商。

信息指的是：抖音、TikTok、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說(shuō)等；而在電商方面，公司將聚焦用戶(hù)體驗(yàn)、平臺(tái)治理、商家運(yùn)營(yíng)、物流、售后等環(huán)節(jié)。

聚焦“信息”，可以讓字節(jié)創(chuàng)造更多的廣告收入；聚焦電商，也有創(chuàng)造更多的收入可能，如廣告、傭金、商品差價(jià)等。

這也很符合字節(jié)過(guò)去1年的策略：去肥增收。梁汝波稱(chēng)，2022年的業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，人員優(yōu)化、降本增效將不會(huì)停止。

大約1個(gè)月前，一份未經(jīng)官方證實(shí)的資料傳出：字節(jié)2022 年?duì)I收為 852 億美元（約6220億RMB），同比增長(zhǎng)約38%。在體量增加的前提下，增長(zhǎng)速度下滑。2021年字節(jié)營(yíng)收617億美元，同比增長(zhǎng)約80%。

在去肥增瘦的大背景下，2022年字節(jié)主營(yíng)業(yè)務(wù)由虧轉(zhuǎn)盈。2022年實(shí)現(xiàn)200億美元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，而2021年同期虧損71.5億美元。

直至今年Q1，盈利狀態(tài)繼續(xù)保持：營(yíng)收約245億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約60億美元。

而PICO的調(diào)整，能為字節(jié)跳動(dòng)節(jié)約多少資金？

從產(chǎn)品虧損看，以每臺(tái)虧損500元的額度算，以每年50-70萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量計(jì)算，若及時(shí)止損，該項(xiàng)措施每年可節(jié)省約2.5-3.5億元。

此外，從人員成本看，媒體預(yù)計(jì)此次裁員約1000人，以30萬(wàn)/年/人的標(biāo)準(zhǔn)估算，每年可節(jié)省約3億元。

總體而言，VR還是一個(gè)早期產(chǎn)業(yè)，且周期變動(dòng)明顯。

就在去年，VR還是一個(gè)香餑餑產(chǎn)業(yè)，騰訊與字節(jié)展開(kāi)競(jìng)賽，在PICO的收購(gòu)上擦槍走火，導(dǎo)致后者估值奇高（90億RMB）。

而另一家意向收購(gòu)公司——黑鯊手機(jī)，則最終未能抱得大腿，被騰訊遺棄，最終倒在寒冬里，一度裁員比例達(dá)80%，并被法院列為“被執(zhí)行人”。

不到一年，PICO也走上減員之路。優(yōu)秀的公司，還是要與時(shí)代同頻共振。

       原文標(biāo)題 : 傳聞證實(shí)！90億獨(dú)角獸宣布：大裁員