2月，Open AI發(fā)布的首個文生視頻模型Sora一鳴驚人。但在AI時代的歷史長河里，一夜成名的技術并不稀有，從ChatGPT到Sora，僅用時16個月，而“AI+”的戰(zhàn)火也從千模大戰(zhàn)蔓延至各個細分板塊中。

時至今日，這股“燎原之火”已經擴散到教育板塊。近日，網易有道發(fā)布了2023年Q4財報暨全年財報，多個業(yè)務線大漲的背后就藏著AI這只“無形的操盤手”。探其原委，網易有道究竟是如何運用這項“隱藏技能”的？

多線業(yè)務表現強勁，AI成最強助力

2023年，網易有道基本面明顯走強。財報數據顯示，2023年網易有道實現總凈收入54億，同比增長7.5%，全年經營虧損同比收窄39.8%；同時，四季度實現經營利潤7628.3萬，同比增長達209.2%，創(chuàng)下單季新高。

細分來看，網易有道多個業(yè)務線的表現可圈可點。

其中，增長最為明顯的是在線營銷服務業(yè)務。四季度實現凈收入4.741億元人民幣，同比增長96.9%，單季收入創(chuàng)歷史新高。

廣告這一單項業(yè)務的增長，首先得益于效果廣告的興起。2010年前后，有道在品牌廣告盛行時就已經開始嘗試效果廣告，向廣告主提供可衡量的廣告效果。隨著廣告主逐漸重視投流的精準度，效果廣告也越發(fā)受到重視。

其次，由于人工智能、大數據能力的加持，目標廣告投放變得更精準。而有道將大模型應用于廣告業(yè)務，不僅可以輔助生成素材，也起到了節(jié)約成本，提高效率的作用。因此，這也是過去五個季度，有道廣告業(yè)務穩(wěn)健增長的主要原因。

占據營收大頭的學習服務板塊，財報顯示，2023年學習服務業(yè)務實現凈收入31億元人民幣，占比57.4%，同比2022年有所增加。

這可以歸功于網易有道下半年發(fā)布的首個教育大模型“子曰”，有道先后推出的兩款大模型應用也備受市場認可，落地效果超出預期。

兩大應用中的虛擬人口語私教Hi Echo累計注冊用戶近100萬，并榮獲華為應用市場“匠心獎”；“小P老師”作為國內首個全科答疑的AI家庭教師，其使用率高達40%，成AI學習機X20“最受歡迎應用”。

同時，政策面的改善、教育行業(yè)的回暖也為網易有道帶來新的增量。2月8日，教育部公布了《校外培訓管理條例（征求意見稿）》，意在取消除K9學科培訓以外業(yè)態(tài)的培訓時長/時段硬性規(guī)定，增加了鼓勵引入高質量非學科類校外培訓參與學校課后服務的表述。

不久前發(fā)布業(yè)績的高途，2023財年收入同比增18.5%；學而思2024財年前三季度收入同比增41.3%，這預示著教育行業(yè)已經開始回暖。

其他業(yè)務方面，智能硬件業(yè)務相比“黑馬”廣告則稍顯黯淡。財報數據顯示，2023全年，其凈收入達到9.092億元人民幣，占比27.6%，較2022年有所下滑。

從2023全年來看，電子消費行業(yè)并未出現明顯轉機，主要的幾大消費電子終端產品銷量均出現下滑。IDC數據顯示，2023年Q1，全球智能手機出貨2.7億部，同比下降14.5%。

受累于消費電子下行，疊加渠道整頓的原因，有道該業(yè)務板塊也面臨壓力；另一方面，大模型學習機的內卷，以及功能同質化也使得銷量難有突破。

隨著AI的加速滲透，人工智能的應用或將成為硬件產品打破同質化的關鍵。例如，有道詞典的關鍵功能AIBox便帶動三個季度整體訂閱費用增長超100%。同時，對設備及應用功能的開發(fā)與探索，也可以不局限于人工智能診斷、人工智能輔導以及個性化練習等。

因此，圍繞使用場景設計特定功能或應用，可以充分發(fā)揮大模型的包容性和創(chuàng)造性，從而提升用戶粘性，提升產品的價值上限。

開源模型大爆發(fā)，網易有道憑借“AI+”能走多遠？

2023年，大語言模型實現了真正意義上的人工智能，也迎來開源大模型的爆發(fā)。

近期，文生視頻模型Sora的爆火，意味著AI“爆改”正在各個行業(yè)加速上演。截至2023年10月，國內擁有10億參數規(guī)模以上大模型的廠商及高校院所達到了254家，涉及行業(yè)包含金融、通信、醫(yī)療、教育、旅游等。

可見，未來的AI角力的關鍵不在于大模型本身如何，而是誰能夠利用大模型結合自己的業(yè)務和場景，并訓練出自身所需的功能。

對此，網易有道CEO周楓表示，“網易有道將繼續(xù)利用AI技術優(yōu)勢，不斷升級 ’子曰’ 教育大模型，進一步挖掘大模型在教育及廣告領域的應用場景，加速產品及應用的落地，努力更好的幫助用戶提升學習、工作效率。”

目前，網易有道在教育和廣告領域均已取得顯著成果。

就學習和教育而言，最重要的除了學習動機之外，學習本身它還是一項高強度的腦力加體力勞動。因此，人工智能融入教育行業(yè)、融入課程的核心在于提升學習效果和增強生產效率。

圍繞著效果和效率兩大關鍵詞，網易有道不僅率先跑通了“AI+教育”的商業(yè)模式，還圍繞各大細分的教育場景為使用者減負。同時，現有產品在各細分場景中的應用也初見成效。

此前，子曰大模型2.0全面升級了口語對話能力、知識問答能力、文字處理能力等，為新應用落地打下了良好基礎�；�于“子曰”大模型開發(fā)的小P老師和虛擬口語老師Hi Echo 2.0，自落地后也展現了超強的用戶吸附能力。

而廣告業(yè)務也受益于人工智能的加持，取得了高于行業(yè)水平的增速。QuestMobile 1月研究數據顯示，2023年四季度，我國互聯網廣告業(yè)務同比增長9.8%，網易有道Q4廣告業(yè)務同比增速高達96.9%，近乎行業(yè)大盤增速的10倍。

互聯網廣告市場競爭的關鍵就在于效率。相應的，這也在考驗平臺能否精準觸達用戶、縮短轉化鏈路。

有道廣告業(yè)務屬于效果廣告，一部分是自有流量，一部分為第三方，這類廣告平臺業(yè)務在投放效率上具備優(yōu)勢。

目前，行業(yè)也處在RTA效果廣告轉型時期。調查數據顯示，2022年，效果廣告費用分配占比首次超過品牌廣告，且預計2023年占比將持續(xù)提升2%，達到53%。廣告主正在調整品效結構，增加效果廣告投入。這有道來說是個機會。

與此同時，AI技術的融合進一步優(yōu)化了廣告的投放精準性。據官方透露，網易有道于2023年升級了RTA（實時競價廣告）技術，精細化投放再上個臺階。

此外，有道廣告業(yè)務的成本端也得到較大程度的優(yōu)化。據悉，網易有道“瑤光AI創(chuàng)意引擎”用AI素材+數字人直播將廣告制作時間壓縮80%，部分廣告成本則降低90%。

對比百度來看，其AI廣告也重在效率，百度利用大模型的生成能力，為客戶提供了“輕舸”平臺，可以快速制作和投放廣告。

據介紹，該平臺平均創(chuàng)編時間縮短至5分鐘，平均轉化量也提升了10%。以IT專業(yè)教育公司達內教育為例，在使用AI新功能后，轉化率提升23.3%，ROI（投資回報率）提升22.7%，說明廣告效果更好，投入收益比更低。

因此，未來AI廣告在效率上的“競速”將決定他們能走多遠，而網易有道已經率先開啟了這一輪的加速。

結語

2023年，網易有道充分利用“AI+”的包容性和想象力，使得多板塊業(yè)績均取得優(yōu)異表現。這其中，廣告業(yè)務受益尤其明顯，而教育和智能硬件板塊的高速增長何時到來，還需看網易有道具體將如何突破同質化封鎖。

隨著“AI+”應用的逐漸蔓延，各細分領域都將充斥人工智能的身影。網易有道的“AI+落地場景”能激起多大的浪花，交給時間為我們揭曉。

作者：琴聲奏響時

來源：美股研究社

       原文標題 : 四季度利潤創(chuàng)單季新高，網易有道用實力代言“AI+”？