作者｜孫鵬越

編輯｜大   風(fēng)

這幾天，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克現(xiàn)身上海，成了各大社交媒體的焦點(diǎn)事件。

除了和男演員鄭愷在上海外灘漫步并品嘗傳統(tǒng)上海早餐、參加蘋(píng)果公司在上海的第8家直營(yíng)店“Apple靜安店”的揭幕儀式外，庫(kù)克還接受了媒體的采訪(fǎng)，贊揚(yáng)了中國(guó)地區(qū)的蘋(píng)果供應(yīng)鏈。

最受人關(guān)注的是，庫(kù)克回答了記者提問(wèn)的“iPhone在AI上的進(jìn)展”。他表示，今年晚些時(shí)候，會(huì)正式宣布蘋(píng)果生成式AI的新聞。

在AI大浪潮持續(xù)一年多的火熱以后，缺席許久的蘋(píng)果，終于開(kāi)啟了自己的“AI之路”。

蘋(píng)果在AI領(lǐng)域做了什么？

從今年開(kāi)始，蘋(píng)果關(guān)于AI的市場(chǎng)聲量越來(lái)越多了。

尤其是在2月底，蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官（COO）Jeff Williams和負(fù)責(zé)汽車(chē)項(xiàng)目的副總裁Kevin Lynch共同告知員工，汽車(chē)項(xiàng)目將結(jié)束，團(tuán)隊(duì)中的大部分員工將轉(zhuǎn)崗到蘋(píng)果AI部門(mén)，專(zhuān)注于生成式AI項(xiàng)目。

蘋(píng)果造車(chē)的十年，燒掉了逾100億美元，壯士斷腕總比持續(xù)失血要強(qiáng)得多。

放棄汽車(chē)之后，蘋(píng)果開(kāi)始專(zhuān)注于AI領(lǐng)域，頻頻在市場(chǎng)放出自己AI進(jìn)程。

The Information報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃將大型語(yǔ)言模型融入Siri和Messages，讓用戶(hù)能夠自動(dòng)執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)；AI功能預(yù)計(jì)將在2024年發(fā)布的iPhone軟件更新中出現(xiàn)，預(yù)計(jì)與iOS18一同上線(xiàn)。

庫(kù)克也在今年的蘋(píng)果股東大會(huì)上明確表示，今年將在AI領(lǐng)域“開(kāi)創(chuàng)新局面（break new ground）”。

今年初，蘋(píng)果被曝光已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)AI大模型，代號(hào)為Ajax，蘋(píng)果內(nèi)部稱(chēng)之為Apple GPT，擁有2000億參數(shù)的Apple GPT可能與OpenAI最新的大模型性能相當(dāng)。

蘋(píng)果對(duì)生成式大模型顯然是有備而來(lái)，并非無(wú)故放矢。

彭博社報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)收購(gòu)了一家加拿大AI初創(chuàng)公司DarwinAI，作為收購(gòu)交易的一部分，DarwinAI的幾十名員工都被納入蘋(píng)果麾下。其創(chuàng)始人、加拿大滑鐵盧大學(xué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程系教授Alexander Wong加盟蘋(píng)果，擔(dān)任AI團(tuán)隊(duì)的主管。

DarwinAI團(tuán)隊(duì)

除此之外，蘋(píng)果在去年已經(jīng)陸續(xù)收購(gòu)了Voysis、Curious AI、 AI Music、WaveOne等知名初創(chuàng)AI公司。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Stocklytics最新報(bào)告，截止2023年，蘋(píng)果總共收購(gòu)了32家AI公司，是科技公司中收購(gòu)數(shù)量最多的；谷歌母公司Alphabet收購(gòu)了21家，Meta收購(gòu)了18家，微軟收購(gòu)了17家。

在無(wú)比龐大的AI團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，本月初，蘋(píng)果發(fā)表了一篇論文，正式公布了自己研發(fā)的MM1多態(tài)大語(yǔ)言模型(Multimodal LLM)。

據(jù)了解，這款MM1是一個(gè)圖文的多模態(tài)大模型，參數(shù)規(guī)模有30億、70億、300億三種大小，有圖像識(shí)別和自然語(yǔ)言推理能力。

然而，MM1目前還沒(méi)有公測(cè)計(jì)劃，蘋(píng)果官方也沒(méi)有公布上線(xiàn)時(shí)間表，要一睹廬山真面目，可能還需要較長(zhǎng)一段時(shí)間。

跟注三星AI手機(jī)

不得不說(shuō)，作為一家徹頭徹尾的“硬件公司”，對(duì)于AI大模型這種“軟件生意”，蘋(píng)果并不是很擅長(zhǎng)。

相反，造車(chē)可能更符合它的公司基因。

庫(kù)克也知道蘋(píng)果的弱點(diǎn)，開(kāi)始嘗試先在iPhone上使用成熟的AI方案，來(lái)應(yīng)付過(guò)去研發(fā)階段的空窗期。

于是，一個(gè)后喬布斯時(shí)代最大的黑色幽默誕生了：蘋(píng)果和谷歌“世紀(jì)大和解”，iOS開(kāi)始使用安卓系統(tǒng)上的端側(cè)AI大模型？

據(jù)知名蘋(píng)果爆料人Mark Gurman稱(chēng)，蘋(píng)果正在和谷歌洽談“將谷歌Gemini Nano植入iPhone事宜”，蘋(píng)果授權(quán)谷歌Gemini Nano，為今年iPhone軟件的一些新功能提供動(dòng)力。

如果洽談成功，那么今年的iPhone16將史無(wú)前例的搭載安卓系統(tǒng)端側(cè)AI大模型。一向以“封閉”著稱(chēng)的iOS系統(tǒng)，一定程度將被打破“軟硬一體”的優(yōu)勢(shì)。

這也是自谷歌收購(gòu)安卓以來(lái)，和蘋(píng)果對(duì)持長(zhǎng)達(dá)十?dāng)?shù)年的第一次“破冰行動(dòng)”。

谷歌Gemini

雖然這個(gè)“蘋(píng)果安卓世紀(jì)大和解”項(xiàng)目格外荒誕，但市場(chǎng)上的反饋卻異常激烈。合作消息一出，蘋(píng)果夜盤(pán)股價(jià)一度漲幅1.5%，谷歌盤(pán)前甚至飆升超過(guò)5.5%，引發(fā)二級(jí)市場(chǎng)的轟動(dòng)。

對(duì)于智能手機(jī)圈來(lái)說(shuō)，各大品牌一直炒作“2024年是AI手機(jī)元年”的噱頭。AI被提起的幾率越來(lái)越高，甚至如果旗艦機(jī)型不搭載AI端側(cè)大模型，都不能算是旗艦機(jī)。

Canalys預(yù)計(jì)，到2024年，智能手機(jī)出貨量中的5%將是AI手機(jī)，到2027年，這一比例將上升至45%。

而蘋(píng)果的老對(duì)手三星，也開(kāi)始將AI視為超越蘋(píng)果的關(guān)鍵底牌。更巧合的是，三星一直鼓吹Galaxy S24系列上的Galaxy AI功能，但它用的也是谷歌Gemini Nano，而不是自家的AI大模型。

不管是蘋(píng)果還是三星，它們使用谷歌Gemini最大原因，還是因?yàn)闆](méi)得選。三星自家的Gauss大模型僅僅處于剛發(fā)布階段，勉強(qiáng)能在PC電腦上跑起來(lái)，根本沒(méi)辦法跑通手機(jī)端側(cè)。

而谷歌Gemini Nano則是一款非常成熟的端側(cè)大模型，本身就是專(zhuān)為智能手機(jī)硬件設(shè)計(jì)，智能手機(jī)的性能可以吃得下18億/32.5億參數(shù)規(guī)模。

除了三星Galaxy S24系列和iPhone 16之外，谷歌自家的Pixel 8 Pro也搭載了谷歌Gemini Nano。

遲到的入局者

雖然AI手機(jī)這個(gè)噱頭格外醒目，但本質(zhì)上在手機(jī)上植入AI功能只是為了增加商品賣(mài)點(diǎn)，促使消費(fèi)者更換手機(jī)。

畢竟在最近幾年里，智能手機(jī)陷入了瓶頸期，各個(gè)品牌除了日常硬件升級(jí)，再無(wú)令人眼睛一亮的顛覆性創(chuàng)新。

如同5G功能促進(jìn)消費(fèi)者的手機(jī)迭代，AI的出現(xiàn)，則是給了手機(jī)品牌一個(gè)新的方向。

但蘋(píng)果并不是牌桌上的莊家，而是作為“新玩家”“后來(lái)者”的身份，它在AI領(lǐng)域已經(jīng)落后太久了。

早在2023年10月，另一知名蘋(píng)果爆料人郭明錤就曾表示，蘋(píng)果每年至少需要投資數(shù)十億美元，才有可能在生成式AI追上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前，AI領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊無(wú)疑是微軟和英偉達(dá)。谷歌和Meta雖然積極活躍，不斷有新的AI產(chǎn)品落地，但也逐漸淪落第二檔。更別說(shuō)后面還有甲骨文、英特爾、AMD、IBM、索尼、戴爾等一眾科技巨頭。

AI頭部公司已經(jīng)通過(guò)投資大量資金和技術(shù)，建立了龐大的AI基礎(chǔ)設(shè)施，并在多個(gè)領(lǐng)域取得了顯著成果。相比之下，蘋(píng)果在AI領(lǐng)域的投入相對(duì)較少，而且缺乏如ChatGPT這樣的標(biāo)志性產(chǎn)品。

別說(shuō)微軟、英偉達(dá)、谷歌、Meta，就連三星都已經(jīng)發(fā)布了自家大模型。在AI領(lǐng)域，蘋(píng)果可能還不如三星。

除此之外，AI大模型無(wú)疑是個(gè)燒錢(qián)的項(xiàng)目。半導(dǎo)體咨詢(xún)研究公司SemiAnalysis稱(chēng)，GPT-4的模型參數(shù)在1.8萬(wàn)億左右，有13萬(wàn)億訓(xùn)練數(shù)據(jù)，僅一次訓(xùn)練成本高達(dá)6300萬(wàn)美元。

就算是全球市值第一的蘋(píng)果公司，這筆費(fèi)用也是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。

根據(jù)標(biāo)普全球市場(chǎng)財(cái)智的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果公司賬面上還有近650億美元的現(xiàn)金，它在“泰坦”汽車(chē)項(xiàng)目上投入了超過(guò)100億美元的現(xiàn)金。如今，雖然蘋(píng)果已經(jīng)放棄了電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了人工智能，但是蘋(píng)果僅僅將其汽車(chē)項(xiàng)目上的投資資金轉(zhuǎn)移到AI上可能是不夠的。

“遲到”的代價(jià)雖然嚴(yán)重，但蘋(píng)果并沒(méi)不是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

在2024年的AI手機(jī)市場(chǎng)，依然沒(méi)有出現(xiàn)能影響iPhone基本盤(pán)的產(chǎn)品。那些宣稱(chēng)搭載了大模型要取代iPhone的產(chǎn)品，目前看來(lái)也是噱頭居多。

一旦蘋(píng)果研發(fā)出iPhone端側(cè)大模型，那么就能成為下一代iPhone引入新的核心賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者換機(jī)的需求。

是無(wú)奈地選擇谷歌Gemini Nano？還是成功發(fā)布改變市場(chǎng)用戶(hù)認(rèn)知的殺手級(jí)端側(cè)大模型？

到了九月份的iPhone 16發(fā)布日，一切都清晰明了。

       原文標(biāo)題 : 蘋(píng)果為了AI，上了谷歌的船