前言：

在如今的大模型和AIGC時(shí)代，身為智能手機(jī)市場(chǎng)的傳統(tǒng)霸主，蘋(píng)果如何堅(jiān)守其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，亦成為了一個(gè)亟待解答的關(guān)鍵議題。

然而，在某種層面上，蘋(píng)果對(duì)自有生態(tài)護(hù)城河的高度重視，使其選擇向OpenAI開(kāi)放合作，這無(wú)疑已經(jīng)使其置身于較為被動(dòng)的處境之中。

作者 | 方文三

圖片來(lái)源 |  網(wǎng) 絡(luò) 

蘋(píng)果AI開(kāi)盲盒，拉上了OpenAI

在剛剛落幕的蘋(píng)果2024年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC24）上，蘋(píng)果官宣了iPhone通話錄音功能、IOS 18、macOS 15 Sequoia、Vision Pro在中國(guó)等市場(chǎng)發(fā)售時(shí)間等一波亮點(diǎn)，但重頭戲還是落在蘋(píng)果的AI能力上。

蘋(píng)果此次推出的AI[大禮包]主要包括兩個(gè)：

①與OpenAI達(dá)成合作，蘋(píng)果整合GPT-4o能力，用戶無(wú)需關(guān)聯(lián)賬戶即可免費(fèi)調(diào)用ChatGPT；

②推出一套基于個(gè)人情境的AI能力——Apple Intelligence。

按照蘋(píng)果CEO庫(kù)克的預(yù)期，未來(lái)蘋(píng)果產(chǎn)品會(huì)升級(jí)為個(gè)人智能（personal intellegence），被GPT-4o賦能的Siri 會(huì)成為一個(gè)協(xié)助用戶采取行動(dòng)AI智能體。

然而，值得注意的是，目前蘋(píng)果的AI能力主要依賴于與OpenAI的緊密合作得以實(shí)現(xiàn)。

鑒于蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的相對(duì)封閉性，這一策略既要求蘋(píng)果在維護(hù)iOS生態(tài)獨(dú)特性的同時(shí)，又需要積極與其他平臺(tái)進(jìn)行協(xié)作，以推出創(chuàng)新應(yīng)用。

有業(yè)內(nèi)開(kāi)發(fā)者明確指出，目前尚無(wú)任何一家智能手機(jī)企業(yè)如同蘋(píng)果般，在如此廣泛的范圍內(nèi)，以如此細(xì)致的粒度，成功將AI大模型嵌入至其產(chǎn)品中。

對(duì)于OpenAI而言，繼微軟之后再度攜手蘋(píng)果這一重量級(jí)合作伙伴，無(wú)疑為其在大模型領(lǐng)域的布局增添了一塊最堅(jiān)實(shí)的基石。

目前，蘋(píng)果尚未發(fā)布代表AI硬實(shí)力的自研大模型。蘋(píng)果對(duì)于AI的定義，更多地體現(xiàn)在它對(duì)于AI+終端的看法以及AI的應(yīng)用上；

對(duì)于AI底層技術(shù)、算法的創(chuàng)新性上，蘋(píng)果未有披露，似乎更依賴Open AI這樣的玩家。

然而，值得注意的是，蘋(píng)果此次的合作或許并不意味著其愿意長(zhǎng)期綁定于OpenAI，而是可能僅為自身自研進(jìn)程爭(zhēng)取更多時(shí)間的一種策略。

因此，從某種程度上來(lái)說(shuō)，OpenAI與蘋(píng)果的合作可能僅局限于短期至中期的范圍。

在WWDC盛會(huì)前夕，蘋(píng)果市值實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，成功突破3萬(wàn)億美元大關(guān)。然而，在盛會(huì)結(jié)束后，資本市場(chǎng)對(duì)于此事的反應(yīng)卻相對(duì)冷淡。

截至美東時(shí)間6月10日收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)報(bào)收于193.12美元，較前一交易日下降約2%，市值蒸發(fā)高達(dá)580億美元。

Apple Intelligence發(fā)布，蘋(píng)果想要的不多

蘋(píng)果在WWDC2024發(fā)布會(huì)上的展示，Apple Intelligence作為蘋(píng)果AI的核心功能，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①其具備圖生圖、圖生視頻以及消除等能力。用戶可通過(guò)Image Playground平臺(tái)，輕松創(chuàng)建動(dòng)畫(huà)、插圖及草圖等視覺(jué)內(nèi)容，并廣泛應(yīng)用于Messages、Keynote、Freeform和Pages等應(yīng)用程序中。

②利用Genmoji功能，用戶能夠自主設(shè)計(jì)并生成個(gè)性化的表情符號(hào)；

而Clean Up工具則能智能識(shí)別并清除選定內(nèi)容中的多余元素。

同時(shí)，搜索場(chǎng)景功能的引入，使得用戶能夠更便捷地檢索特定照片。

③Apple Intelligence還具備文生文、文生視頻以及搜索問(wèn)答等功能。在iPhone手機(jī)上，用戶可以通過(guò)郵件、備忘錄、Pages等應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)文本的重寫(xiě)、校對(duì)及總結(jié)。

Priority Messages和Smart Reply功能則有助于識(shí)別郵件中的問(wèn)題并給出智能回復(fù)。

而Memories功能則允許用戶根據(jù)主題或故事情節(jié)創(chuàng)建短片。

值得注意的是，蘋(píng)果并非在追求一個(gè)功能全面覆蓋的大模型，而是致力于打造一個(gè)橫跨自家數(shù)據(jù)、軟件及硬件的智能助理系統(tǒng)。

在用戶界面設(shè)計(jì)上，蘋(píng)果期望在iPhone屏幕上呈現(xiàn)更多類似于小組件的小窗，通過(guò)AI技術(shù)，精準(zhǔn)展示用戶最需要的信息，避免屏幕被過(guò)多的應(yīng)用按鈕所占據(jù)，減少用戶操作成本。

簡(jiǎn)而言之，蘋(píng)果希望其智能助理系統(tǒng)能夠成為用戶手機(jī)上的[任意門(mén)]，通過(guò)AI技術(shù)直接將用戶連接到所需的目標(biāo)位置，而非僅僅作為進(jìn)入不同功能模塊的[房間鑰匙]。

在總結(jié)AI特性時(shí)，蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)了五個(gè)關(guān)鍵詞：性能強(qiáng)勁、直覺(jué)易用、功能整合、個(gè)性定制以及隱私安全。

這些特性共同構(gòu)成了Apple Intelligence的核心優(yōu)勢(shì)，使其在文字處理、圖像處理以及人機(jī)交互等方面展現(xiàn)出卓越的能力。

相較于常見(jiàn)大模型，更多強(qiáng)調(diào)定制性

就應(yīng)用范圍而言，眾多行業(yè)內(nèi)的知名廠商在開(kāi)發(fā)AI模型時(shí)，普遍采取了一種[規(guī)模優(yōu)先]的策略，旨在將自身的AI系統(tǒng)打造成能夠涵蓋全球信息的綜合性平臺(tái)。

然而，蘋(píng)果卻選擇了更為務(wù)實(shí)的技術(shù)路徑。Apple Intelligence作為一種生成式AI方法，其特色在于高度定制化，并且緊密圍繞蘋(píng)果公司的各類操作系統(tǒng)進(jìn)行構(gòu)建。

但從另一個(gè)角度來(lái)看，這也反映了蘋(píng)果公司希望將生成式AI無(wú)縫融入其操作系統(tǒng)的愿景。

即便用戶對(duì)于驅(qū)動(dòng)這些系統(tǒng)的底層技術(shù)一無(wú)所知，也不會(huì)影響他們享受蘋(píng)果產(chǎn)品帶來(lái)的流暢體驗(yàn)。

在這一過(guò)程中，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)在于保持模型的輕量化。

具體而言，Apple Intelligence僅在針對(duì)其操作系統(tǒng)用戶所需功能類型設(shè)計(jì)的定制化數(shù)據(jù)集上進(jìn)行訓(xùn)練，從而確保模型體量的適中。

簡(jiǎn)而言之，Apple Intelligence是一種端云混合的智能系統(tǒng)。

在最新的iPhone、iPad和Mac產(chǎn)品升級(jí)系統(tǒng)后，將會(huì)內(nèi)置兩個(gè)端側(cè)模型，其參數(shù)量相對(duì)較小。

當(dāng)用戶有AI需求或Apple Intelligence檢測(cè)到需要執(zhí)行相關(guān)任務(wù)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先調(diào)用本地的端側(cè)模型進(jìn)行處理，如文字生成圖像等簡(jiǎn)單任務(wù)。

靠OpenAI復(fù)活Siri并非最終解

將GPT技術(shù)整合進(jìn)Siri，在顯著提升其智能水平的同時(shí)，亦面臨如何在確保用戶隱私安全的前提下合理使用個(gè)人數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)。

針對(duì)這一難題，蘋(píng)果提出并實(shí)施了兩種有效的解決方案。

①依托M系列芯片及A17 Pro芯片強(qiáng)大的NPU計(jì)算能力，大部分AI功能得以在端側(cè)實(shí)現(xiàn)，從而確保用戶數(shù)據(jù)的隱私安全。

②當(dāng)用戶需要利用云端大模型的強(qiáng)大能力時(shí)，這些模型將在Apple Silicon專設(shè)的服務(wù)器上運(yùn)行，進(jìn)一步保障用戶隱私不受侵犯。

在蘋(píng)果看來(lái)，通過(guò)端云協(xié)同的方式調(diào)用大模型，不僅能夠保護(hù)用戶隱私，還能將蘋(píng)果產(chǎn)品的AI性能發(fā)揮至極致。

需要指出的是，盡管iOS版ChatGPT應(yīng)用更新已支持iPhone 15 Pro及以上版本的Siri和快捷指令，但鑒于ChatGPT服務(wù)在國(guó)內(nèi)受到的限制，國(guó)內(nèi)用戶暫時(shí)無(wú)法享受到完整的服務(wù)體驗(yàn)。

蘋(píng)果與OpenAI達(dá)成的合作，可謂深入至[顆粒度級(jí)]。

然而，對(duì)于蘋(píng)果而言，這一升級(jí)帶來(lái)的影響尚難預(yù)料，既可能帶來(lái)機(jī)遇，也可能伴隨挑戰(zhàn)。

最能體現(xiàn)蘋(píng)果決心的舉措，無(wú)疑是將GPT-4o引入Siri，顯著提升了其智能水平。

依托Apple Intelligence能力，Siri現(xiàn)已具備更加豐富的語(yǔ)義理解和大模型上下文分析能力，能夠精準(zhǔn)捕捉用戶對(duì)[那次]、[那時(shí)]、[那里]等代詞的具體指代。

除原有的語(yǔ)音交互功能外，Siri還將拓展文字交互功能、跨App執(zhí)行操作等全新能力。

如今，用戶可以通過(guò)文字或語(yǔ)音與Siri進(jìn)行交流，而Siri則能夠準(zhǔn)確理解用戶表達(dá)中的細(xì)微差別和猶豫情緒。

在面臨復(fù)雜問(wèn)題時(shí)，如用戶詢問(wèn)某道復(fù)雜菜式的制作方法，Siri將智能判斷是否需要調(diào)用ChatGPT進(jìn)行更詳細(xì)的解答。

此外，借助GPT-4o的強(qiáng)大能力，用戶還可以使用文檔、PDF等多模態(tài)方式與Siri進(jìn)行交互，Siri則能夠根據(jù)iPhone內(nèi)的應(yīng)用和數(shù)據(jù)庫(kù)信息，提供精準(zhǔn)響應(yīng)。

在云端大模型方面，蘋(píng)果已接入OpenAI的GPT-4o。在處理文字和使用Siri的過(guò)程中，若用戶希望調(diào)用性能更強(qiáng)大的云端模型，可切換至GPT-4o以獲取更豐富的信息。

不過(guò)，關(guān)于國(guó)行版本將調(diào)用哪家云端模型，目前尚未有明確信息。

手機(jī)帶AI，最終還是為銷量服務(wù)

隨著大模型市場(chǎng)變化及智能手機(jī)功能趨同化，AI對(duì)智能手機(jī)增量的影響存疑。

一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)大模型了解有限，實(shí)際使用需求不高。

在終端市場(chǎng)，銷售仍強(qiáng)調(diào)手機(jī)配置和流暢性。

新能源汽車市場(chǎng)也類似，客戶對(duì)AI關(guān)注度不高。全球有超半數(shù)受訪者對(duì)生成式AI工具不熟悉。

另一方面，文生文、圖生圖、搜索問(wèn)答等場(chǎng)景使用廣泛，感知明顯。

智能手機(jī)廠商在影像、美圖等方面借助大模型盈利，市場(chǎng)不乏現(xiàn)象級(jí)圖像類大模型。

但用戶仍擔(dān)憂AI手機(jī)的隱私保障。

此外，大模型廠商通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)保持競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)份額逐漸集中，形成馬太效應(yīng)。

通用大模型廠商降低價(jià)格，提升技術(shù)，使追求價(jià)值最大化者和實(shí)用主義者不愿置換。

目前，難以斷定蘋(píng)果在AI領(lǐng)域的地位，但其在IOS系統(tǒng)內(nèi)已推出一些不錯(cuò)的應(yīng)用，縮小了與安卓陣營(yíng)的差距。

除了用戶隱私保護(hù)，蘋(píng)果智能的發(fā)布還面臨一項(xiàng)挑戰(zhàn)：并非所有設(shè)備都支持其AI功能。

為確保AI功能順暢運(yùn)行，設(shè)備需具備足夠的處理器和內(nèi)存。以安卓市場(chǎng)為例，運(yùn)行AI大模型至少需要12GB內(nèi)存。

谷歌在部署Gemini Nano模型時(shí)，將Pixel 8排除在外，因其8GB內(nèi)存可能不足。

雖未完全否定其可能性，但指出啟用該功能可能影響其他應(yīng)用運(yùn)行。

蘋(píng)果設(shè)備雖耐用，但8GB內(nèi)存仍對(duì)LLM功能構(gòu)成限制。

蘋(píng)果更新策略有限，用戶選擇范圍窄。老舊旗艦可能無(wú)法滿足AI需求，新款價(jià)格高。蘋(píng)果需關(guān)注如何讓用戶接受并推動(dòng)換機(jī)潮。

面臨隱私監(jiān)管和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，投資者對(duì)AI技術(shù)態(tài)度冷漠。

結(jié)尾：

高盛分析指出，蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上引入智能與生成式人工智能，標(biāo)志著其人工智能戰(zhàn)略的一個(gè)重要里程碑，此舉為日后大規(guī)模語(yǔ)言模型（LLM）的整合奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

不過(guò)，客觀而言，在AI手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新競(jìng)賽中，蘋(píng)果目前尚未與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，我們尚未觀察到其具備的獨(dú)特且能夠持續(xù)保持的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

部分資料參考：置頂頭條：《在生成式AI的道路上，蘋(píng)果為什么選擇小模型？》，APPSO：《蘋(píng)果 Apple Intelligence玩了一個(gè)文字游戲》，深網(wǎng)騰訊新聞：《蘋(píng)果復(fù)活siri不能只靠OpenAI》，全天候科技：《蘋(píng)果AI第一槍失聲了》，智能涌現(xiàn)：《蘋(píng)果的AI，不和AI公司成競(jìng)品》，DoNews：《蘋(píng)果AI，就這？》，財(cái)經(jīng)雜志：《蘋(píng)果AI，沒(méi)有驚喜》

       原文標(biāo)題 : AI芯天下丨熱點(diǎn)丨Apple Intelligence的答卷，分?jǐn)?shù)各不相同