字節(jié)曲折的硬件之路。

談起2023年的互聯(lián)網(wǎng)大事件，有兩件事是必不可能繞開(kāi)的：其一是拼多多市值超越阿里，其二就是字節(jié)跳動(dòng)（下文簡(jiǎn)稱字節(jié)）上半年?duì)I收超過(guò)了騰訊。

憑借今日頭條和抖音兩款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，字節(jié)幾乎吃滿了國(guó)內(nèi)流量的紅利，而當(dāng)國(guó)內(nèi)流量逐漸見(jiàn)頂，TikTok又在海外市場(chǎng)打開(kāi)了新局面，成為字節(jié)增長(zhǎng)的重要來(lái)源。

軟件產(chǎn)品的耀眼掩蓋了字節(jié)的硬件野心，事實(shí)上，硬件一直是字節(jié)尋找新場(chǎng)景、拓展新用戶的重要方式之一。過(guò)去7年時(shí)間里，字節(jié)先后嘗試了手機(jī)、教育硬件、VR等硬件產(chǎn)品，但最終效果并不理想。

圖源：Pico

隨著生成式AI技術(shù)的興起，隨著越來(lái)越多3C廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司盯上硬件，不少業(yè)內(nèi)人士把2024年視為“AI硬件元年”，手機(jī)、PC之外，耳機(jī)、眼鏡等也開(kāi)始迎來(lái)AI改造潮流。

字節(jié)也不例外，在探索大模型之余，還萌生了做AI硬件的想法。

字節(jié)首款A(yù)I硬件：與豆包大模型聯(lián)動(dòng)的智能耳機(jī)

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，字節(jié)正在開(kāi)發(fā)一款植入豆包大模型的AI耳機(jī)，該產(chǎn)品將與豆包App形成聯(lián)動(dòng)。用戶戴上AI耳機(jī)后，可通過(guò)語(yǔ)音對(duì)話隨時(shí)使用豆包，在豆包App 上也可以操控這款耳機(jī)。

平時(shí)經(jīng)常關(guān)注字節(jié)動(dòng)向的朋友，應(yīng)該對(duì)這件事早有預(yù)期。今年5月就有報(bào)道稱字節(jié)以大約5000萬(wàn)美元收購(gòu)了中國(guó)耳機(jī)制造商O(píng)ladance，這是其開(kāi)發(fā)可穿戴設(shè)備的最新舉措。近日，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道字節(jié)已完成對(duì)開(kāi)放式耳機(jī)品牌Oladance的收購(gòu)，并實(shí)現(xiàn)100%控股。

圖源：Oladance官網(wǎng)

Oladance成立于2019年，定位創(chuàng)新型消費(fèi)電子科技，曾首次提出過(guò)OWS（全開(kāi)放穿戴式耳機(jī)）專利技術(shù)，并推出了全球首款OWS全開(kāi)放耳機(jī)。目前字節(jié)的AI硬件團(tuán)隊(duì)目前主要以原Oladance的人員為基礎(chǔ)，因此，字節(jié)選擇智能耳機(jī)作為其首款A(yù)I硬件，也就不足為奇了。

在AI風(fēng)口到來(lái)之前，字節(jié)也進(jìn)行過(guò)硬件方面的嘗試。

2018年底，字節(jié)跳動(dòng)用上億元收購(gòu)了錘子科技堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)和部分專利使用權(quán)。以錘子科技堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，組建了“新石實(shí)驗(yàn)室”，后續(xù)兩年時(shí)間里，新石實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了兩代堅(jiān)果手機(jī)、TNT顯示器新品以及音箱等周邊產(chǎn)品，還把堅(jiān)果手機(jī)R2和顯示器TNT Go整合為“LKP”套裝，試圖開(kāi)發(fā)辦公場(chǎng)景。

可惜面向辦公場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的硬件市場(chǎng)反響平平，字節(jié)將“新石實(shí)驗(yàn)室”的重心調(diào)整到了教育硬件賽道。2020年10月，字節(jié)跳動(dòng)宣布啟動(dòng)“大力教育”品牌，并將旗下所有教育產(chǎn)品承接到該品牌名下。隨后字節(jié)發(fā)布了首款教育硬件——大力智能學(xué)習(xí)燈，在2021年的字節(jié)跳動(dòng)九周年演講上，張一鳴將其列為過(guò)去一年中公司取得進(jìn)展的業(yè)務(wù)之一。

圖源：大力教育官網(wǎng)

據(jù)晚點(diǎn)LatePost爆料，臺(tái)燈之外，字節(jié)還在研發(fā)教育平板、口袋學(xué)習(xí)打印機(jī)、兒童早教機(jī)、詞典筆等多款教育硬件。但截至目前，大力教育官網(wǎng)產(chǎn)品一欄只有大力智能學(xué)習(xí)燈的身影。

緊接著就是字節(jié)離我們最近的一次硬件嘗試：VR。2021年8月，字節(jié)花費(fèi)數(shù)十億元收購(gòu)國(guó)內(nèi)VR出貨量第一的廠商PICO。就在這次收購(gòu)的5個(gè)月前，字節(jié)剛剛花了數(shù)百億收購(gòu)了游戲開(kāi)發(fā)商沐瞳科技。

VR+游戲正是Meta已經(jīng)跑通的路徑，后來(lái)的事情大家也清楚，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)和PICO接連裁員，字節(jié)的VR硬件之路算是暫時(shí)受挫了。

AI硬件市場(chǎng)潛力巨大，字節(jié)賣(mài)方案需要成功案例

回到此次開(kāi)發(fā)AI硬件的爆料，字節(jié)不僅自己開(kāi)發(fā)AI硬件，還與外部硬件公司合作。隨著字節(jié)將豆包能力持續(xù)開(kāi)發(fā)給各種硬件廠商，未來(lái)我們將在更多硬件上看到它們與豆包大模型的結(jié)合。

這與字節(jié)做外部大模型服務(wù)商的邏輯一致，比如字節(jié)沒(méi)有直接銷(xiāo)售手機(jī)創(chuàng)造營(yíng)收，但他可以向手機(jī)廠商提供基于手機(jī)的大模型軟件解決方案，以此獲取AI手機(jī)爆發(fā)帶來(lái)的增量。

此前，字節(jié)與三星達(dá)成合作，成為對(duì)方的國(guó)內(nèi)大模型合作方。Galaxy Z Fold6語(yǔ)音助手Bixby的一些生成式AI能力就是基于字節(jié)火山引擎旗下的豆包大模型實(shí)現(xiàn)的，類(lèi)似蘋(píng)果Siri與OpenAI GPT-4o的結(jié)合。

圖源：字節(jié)跳動(dòng)

除了三星外，榮耀和小米也與豆包大模型達(dá)成合作，榮耀的合作涵蓋了文檔理解、互動(dòng)問(wèn)答到智能輔助創(chuàng)作等多種辦公場(chǎng)景；小米旗下人工智能助手“小愛(ài)同學(xué)”基于豆包大模型為用戶帶來(lái)更智能的AI交互體驗(yàn)。

IDC發(fā)布AI手機(jī)白皮書(shū)顯示，預(yù)計(jì)2024年AI手機(jī)出貨量將達(dá)1.7億部，占智能手機(jī)整體出貨量的15%。不難看出，僅AI手機(jī)市場(chǎng)就可能為字節(jié)等大模型服務(wù)商帶來(lái)百億營(yíng)收的可能。

在其他領(lǐng)域方面，據(jù)字節(jié)官方披露，基于豆包大模型打造零售AI解決方案的首批成員包括物美集團(tuán)、抖音電商、抖音生活服務(wù)、百勝、麥當(dāng)勞、中國(guó)飛鶴、海底撈等。

而汽車(chē)大模型生態(tài)聯(lián)盟的成員包括領(lǐng)克、吉利、廣汽、長(zhǎng)城等知名汽車(chē)品牌。此外，火山引擎與奔馳簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方宣布將在大模型、生成式人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域展開(kāi)合作。

圖源：火山引擎

在雷科技看來(lái)，字節(jié)開(kāi)發(fā)AI硬件的最大意義是跑通某一場(chǎng)景的大模型解決方案，以此為案例，將大模型方案提供給同品類(lèi)的硬件廠商。畢竟一個(gè)品牌的營(yíng)收是絕對(duì)比不過(guò)整個(gè)行業(yè)的，歷史上很多案例告訴我們，賣(mài)鏟子的商家或許比淘金者賺的更多，更安全。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們?cè)�堆做AI硬件，場(chǎng)景才是關(guān)鍵因素

與其他互聯(lián)網(wǎng)大廠相比，字節(jié)入局并不算早。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠最早做AI硬件的應(yīng)該是百度。

2023年5月，百度旗下小度推出首款A(yù)I學(xué)習(xí)手機(jī)青禾，集成了手機(jī)、詞典筆、電話手表、翻譯機(jī)、聽(tīng)力寶、單詞卡6大功能。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，今年618，小度青禾品牌成交量排名學(xué)習(xí)手機(jī)TOP1。隨后百度還推出了首款搭載百度文心大模型的學(xué)習(xí)機(jī)——小度學(xué)習(xí)機(jī)Z30。

圖源：小度

除了百度，阿里巴巴旗下天貓精靈也推出了搭載大模型的X6音箱；美團(tuán)雖然沒(méi)有親自下場(chǎng)做硬件，但也推出了搭載在穿戴設(shè)備上的人工智能語(yǔ)音互動(dòng)式應(yīng)用“俏魚(yú)樂(lè)伴”，用在了小天才Z10手表上。

類(lèi)似的AI硬件還有很多，手機(jī)、PC、家電......幾乎所有產(chǎn)品品類(lèi)都在積極融入AI技術(shù)，不光是能帶來(lái)銷(xiāo)量或單價(jià)的上漲。更重要的是，可以直接在端側(cè)運(yùn)行大模型能力的AI硬件，有著傳統(tǒng)硬件無(wú)法媲美的無(wú)可比擬的誘惑力：交互層面的顛覆體驗(yàn)。

過(guò)去用戶需要多個(gè)步驟才能實(shí)現(xiàn)的操作，如今只要語(yǔ)音交互就能完美解決，省去了中間的N個(gè)步驟，為用戶帶來(lái)更高的使用效率。

但真正決定AI硬件受歡迎程度的關(guān)鍵因素，是產(chǎn)品使用場(chǎng)景是否緊密貼合用戶需求。這點(diǎn)在AI Pin、Rabbit R1等AI硬件創(chuàng)新先驅(qū)身上體現(xiàn)得淋漓盡致，天胡開(kāi)局也難逃慘淡收?qǐng)龅慕Y(jié)局。

圖源：Humane

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠們來(lái)說(shuō)，硬件的選擇有很多，但適合做AI硬件的場(chǎng)景就相對(duì)少些了。當(dāng)下比拼的關(guān)鍵之處，還在于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的了解程度，尤其是用戶高頻使用的場(chǎng)景功能，或者未被發(fā)現(xiàn)的高頻使用場(chǎng)景功能。

當(dāng)功能與硬件產(chǎn)品的剛需場(chǎng)景不匹配，必然對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生阻力，這點(diǎn)在字節(jié)之前的教育硬件和VR硬件兩個(gè)案例已經(jīng)體現(xiàn)過(guò)。道理還是這么個(gè)道理，只不過(guò)現(xiàn)在主角換成了AI。

特別是字節(jié)這種兼顧大模型服務(wù)商的互聯(lián)網(wǎng)大廠，銷(xiāo)售AI硬件只是一個(gè)方面，如何找到適合AI硬件場(chǎng)景的功能解決方案，并將其提供給其他硬件廠商才是更為關(guān)鍵的事情。

來(lái)源：雷科技

       原文標(biāo)題 : 字節(jié)入局AI硬件賽道！一切為火山引擎賣(mài)方案服務(wù)？