三星憑什么穩(wěn)坐8K電視市場(chǎng)的頭把交椅?
市場(chǎng)發(fā)展似乎總是遵循著這樣的軌跡:先行者帶來革命性產(chǎn)品指引行業(yè)前進(jìn)方向,后進(jìn)者積極跟進(jìn)降低準(zhǔn)入門檻;而在引領(lǐng)與跟進(jìn)的默契中,共同完成市場(chǎng)培育,做大市場(chǎng)蛋糕,推進(jìn)用戶進(jìn)入體驗(yàn)新紀(jì)元。
智能手機(jī)市場(chǎng)如此,如今的8K電視市場(chǎng)亦如此。
如我們所見:作為連續(xù)十四年摘得全球銷量桂冠的行業(yè)頭牌,三星電子于2019年初在國(guó)內(nèi)率先推出QLED 8K電視,引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入8K時(shí)代;而后索尼、LG、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、TCL、松下等品牌積極跟進(jìn),紛紛推出8K電視產(chǎn)品,共同推進(jìn)讓8K成為高端電視的標(biāo)桿。
8K電視呈井噴之勢(shì),三大特征凸顯
時(shí)至今日,8K電視的市場(chǎng)供給正呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)。上半年,三星、索尼、LG、海信、創(chuàng)維、TCL等廠商就帶來了超過十款8K電視產(chǎn)品。
捋一捋時(shí)間線,能夠看到:
一月,LG推出2020款8K電視系列共計(jì)8款新品,TCL發(fā)布TCL X9 8K QLED TV,創(chuàng)維發(fā)布Q91系列8K電視;
三月,海信發(fā)布信8K Pro雙屏電視85U9、索尼發(fā)布8K新品Z8H;
四月,長(zhǎng)虹發(fā)布5G+8K閃電俠、D8K大魔王在內(nèi)的5款8K電視;
五月,三星推出2020年旗艦QLED 8K電視新品Q950TS。
而在可預(yù)見的下半年,相信這些品牌或?qū)⑼瞥龈嗟某叽、價(jià)位段的8K電視。
觀察廠商們?cè)谏习肽晖瞥龅?K電視產(chǎn)品,能夠發(fā)現(xiàn)這樣幾個(gè)顯著特征:
一是國(guó)產(chǎn)廠商在產(chǎn)品布局上更為激進(jìn),通常是多款產(chǎn)品一起發(fā)布,走低價(jià)策略,產(chǎn)品硬實(shí)力稍顯薄弱;與之相對(duì)的是以三星、索尼為代表的國(guó)際廠商,在8K電視產(chǎn)品上堅(jiān)持以旗艦策略為主,入門級(jí)產(chǎn)品輔助引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注,清晰的產(chǎn)品布局彰顯大品牌的實(shí)力;
二是8K產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)而言正迅速下探,部分廠商在8K電視市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上甚至準(zhǔn)備復(fù)制4K時(shí)代價(jià)格戰(zhàn)模式,試圖以價(jià)格換市場(chǎng);
三是隨著上游供應(yīng)鏈的逐漸成熟,以三星為首的8K電視產(chǎn)品尺寸也逐漸向下覆蓋,55英寸產(chǎn)品已經(jīng)來到市場(chǎng)。
可以說,“價(jià)格接地氣、產(chǎn)品型號(hào)全 、尺寸覆蓋廣”的特性在8K電視產(chǎn)品市場(chǎng)已然呈現(xiàn)。
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