聯(lián)想2020+的手機(jī)之路,能一帆風(fēng)順嗎?
近日,聯(lián)想集團(tuán)宣布重啟四年前的樂(lè)檬系列手機(jī),并將于12月9日發(fā)布樂(lè)檬K12系列。作為曾經(jīng)與酷派、魅藍(lán)、紅米等性?xún)r(jià)比系列手機(jī)同屬性的聯(lián)想樂(lè)檬系列手機(jī),主打的也是中低端市場(chǎng),此舉也透露出聯(lián)想嘗試再度進(jìn)攻中低端手機(jī)市場(chǎng)的意圖。
這并不是聯(lián)想今年第一次在手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力,早在今年7月份,聯(lián)想就已經(jīng)發(fā)布過(guò)一款“拯救者”游戲手機(jī),切入游戲手機(jī)賽道。而無(wú)論是之前的“拯救者”還是此次的樂(lè)檬,都透露出聯(lián)想未來(lái)要在手機(jī)行業(yè)上發(fā)力的決心。
但聯(lián)想2020+的手機(jī)之路,能一帆風(fēng)順嗎?
從PC硬件的長(zhǎng)城,到手機(jī)越野的長(zhǎng)征
說(shuō)起聯(lián)想,可能在大多數(shù)用戶(hù)的第一印象中都是那個(gè)“賣(mài)電腦的”,在80年代柳傳志帶領(lǐng)10名從屬一頭扎進(jìn)計(jì)算機(jī)領(lǐng)域之時(shí),可能沒(méi)人會(huì)預(yù)料到這個(gè)名為legend的企業(yè)能夠成為后來(lái)中國(guó)的PC界的一哥。
2005年收購(gòu)IBM個(gè)人電腦事業(yè)部正式邁入國(guó)際化時(shí)代,2012年更是拿下了全球PC銷(xiāo)量第一的成績(jī),聯(lián)想36歲生涯中,前半段都是凱歌常伴。
在PC時(shí)代,聯(lián)想可以說(shuō)是毫無(wú)疑問(wèn)的王者之師,但是當(dāng)時(shí)間邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這個(gè)老大哥卻沒(méi)跟上大部隊(duì)。聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)沒(méi)能像PC業(yè)務(wù)一般披荊斬棘,反而陷入泥濘,走起了兩萬(wàn)五千里越野的長(zhǎng)征路。
就如同是金庸筆下的“東邪帝都南帝北丐”一般,最后退位的退位,瘋癲的瘋癲,由中通、華為、酷派、聯(lián)想領(lǐng)先的“中華酷聯(lián)”中,如今也只有華為還處于手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先地位。
而聯(lián)想手機(jī)在智能機(jī)來(lái)臨大浪潮伊始并未掉隊(duì),反而是步入快車(chē)道的廝殺中有些“水土不服”,在2015年開(kāi)始顯露衰退趨勢(shì),到了2017年,聯(lián)想智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H為179萬(wàn)部,市場(chǎng)占有率僅0.4%,大勢(shì)已去。
雖然后來(lái)常程回歸執(zhí)掌手機(jī)業(yè)務(wù)的生殺大權(quán),先后發(fā)布了Z5、Z6系列稍有起色,但終歸是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的影響力,而今年年初常程又離奇跳槽到小米,雙方的官司打到10月份才有初步定論。
但不管怎么說(shuō),聯(lián)想本不“富!钡氖謾C(jī)業(yè)務(wù)這次都是雪上加霜,而有趣的是這次發(fā)售的樂(lè)檬系列之前也是主打性?xún)r(jià)比的,可能也是有些要在小米性?xún)r(jià)比戰(zhàn)場(chǎng)上扳回一城的意思吧。
不過(guò)今年受疫情的影響,收入普遍降低的情況下用戶(hù)手機(jī)換新的欲望降低。根據(jù)信息技術(shù)研究和顧問(wèn)公司Gartner公布的2020年第三季度全球售給終端用戶(hù)的智能手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告顯示,全球智能手機(jī)銷(xiāo)量總計(jì)3.66億部,相比2019年第三季度下降了5.7%。全球售給終端用戶(hù)的手機(jī)銷(xiāo)量總計(jì)4.01億部,同比下降8.7%。
在這種趨勢(shì)下,聯(lián)想手機(jī)的加碼顯得有些“生不逢時(shí)”,市場(chǎng)是在收縮而不是擴(kuò)張,加碼使得競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇,而且在2020年第三季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量排名中,排在前五的分別是三星、華為、小米、蘋(píng)果和OPPO,與之相比聯(lián)想手機(jī)想要取得自己手機(jī)革命的勝利果實(shí),任重而道遠(yuǎn)。
難以跨越的“梯隊(duì)鴻溝”與被動(dòng)性“軍備競(jìng)賽”
正如同聯(lián)想自身PC領(lǐng)域無(wú)可動(dòng)搖的頭部地位一般,聯(lián)想手機(jī)也難以跨越梯隊(duì)鴻溝。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)往往都伴隨著一種群聚效應(yīng),層次分明。頭部的企業(yè)相互之間競(jìng)爭(zhēng)往來(lái),后續(xù)梯隊(duì)的企業(yè)與長(zhǎng)尾自由生態(tài),彼此之間難以跨越梯隊(duì)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
因?yàn)榈谝惶蓐?duì)的品牌們享受著每個(gè)行業(yè)帶有的品牌影響力與曝光,這是一種久而久而、潛移默化的能力,是給那些初期廝殺就過(guò)于強(qiáng)硬品牌的市場(chǎng)紅利,也是因此,跑馬圈地的野蠻生政期競(jìng)爭(zhēng)更加白刃化,梯隊(duì)效應(yīng)也往往存在于一些發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)中。
手機(jī)市場(chǎng)如今已經(jīng)趨于穩(wěn)定,正是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的成熟市場(chǎng),而在由傳統(tǒng)手機(jī)轉(zhuǎn)入智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候,第一梯隊(duì)被蘋(píng)果、華為、小米、OPPO、vivo這些品牌牢牢鎖死,用戶(hù)在討論或關(guān)注智能手機(jī)市場(chǎng)中首先看到的就是它們,久而久之形成的梯隊(duì)“信息鐵幕”下,聯(lián)想手機(jī)難以攻克。
就好像提起PC,想到的總會(huì)是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果這些第一梯隊(duì)的品牌,別的品牌不是沒(méi)有選擇與露出,但在大多數(shù)用戶(hù)第一印象里就是這些。聯(lián)想在享受著PC梯隊(duì)紅利的同時(shí),也深陷在手機(jī)梯隊(duì)紅利的困擾之中。
發(fā)表評(píng)論
請(qǐng)輸入評(píng)論內(nèi)容...
請(qǐng)輸入評(píng)論/評(píng)論長(zhǎng)度6~500個(gè)字
- 2024智能制造產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展藍(lán)皮書(shū) | 附獨(dú)家榜單
- EK工業(yè)多聯(lián)加持"國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)",見(jiàn)證軸承行業(yè)新奇跡
- 全數(shù)會(huì)2024中國(guó)深圳智能制造與機(jī)器人展覽會(huì)|走進(jìn)先臨三維
- 實(shí)地案例:必看,紅外熱成像在LED行業(yè)的應(yīng)用全在這里!
- 速領(lǐng)免費(fèi)門(mén)票!一文揭秘2024全數(shù)會(huì)亮點(diǎn):展商名錄、展商新品、同期會(huì)議、演講嘉賓、采購(gòu)名單
最新活動(dòng)更多
-
即日-11.30免費(fèi)預(yù)約申請(qǐng)>>> 燧石技術(shù)-紅外熱成像系列產(chǎn)品試用活動(dòng)
-
11月25日立即預(yù)約>> 【上海線下】設(shè)計(jì),易如反掌—Creo 11發(fā)布巡展
-
11月30日立即試用>> 【有獎(jiǎng)試用】愛(ài)德克IDEC-九大王牌安全產(chǎn)品
-
即日-12.26火熱報(bào)名中>> OFweek2024中國(guó)智造CIO在線峰會(huì)
-
限時(shí)免費(fèi)下載立即下載 >>> 2024“機(jī)器人+”行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展藍(lán)皮書(shū)
-
即日-2025.8.1立即下載>> 《2024智能制造產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》
- 高級(jí)軟件工程師 廣東省/深圳市
- 自動(dòng)化高級(jí)工程師 廣東省/深圳市
- 光器件研發(fā)工程師 福建省/福州市
- 銷(xiāo)售總監(jiān)(光器件) 北京市/海淀區(qū)
- 激光器高級(jí)銷(xiāo)售經(jīng)理 上海市/虹口區(qū)
- 光器件物理工程師 北京市/海淀區(qū)
- 激光研發(fā)工程師 北京市/昌平區(qū)
- 技術(shù)專(zhuān)家 廣東省/江門(mén)市
- 封裝工程師 北京市/海淀區(qū)
- 結(jié)構(gòu)工程師 廣東省/深圳市