作者｜閃電懶編輯｜Duke來(lái)源｜鈦財(cái)經(jīng)

9月15日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果公司名為“加州來(lái)電”（California streaming）的2021年秋季新品發(fā)布會(huì)如期而至。一如往常，蘋(píng)果在此次發(fā)布會(huì)上發(fā)布了包括iPhone 13系列手機(jī)、新款iPad和iPad mini以及新款A(yù)pple Watch在內(nèi)的多款新品。

值得注意的是，在2020年以來(lái)全球供應(yīng)鏈緊張，半導(dǎo)體價(jià)格持續(xù)上漲的背景下，iPhone 13居然降價(jià)了，且降幅在300～800元不等。
這一決策背后，究竟深藏著蘋(píng)果對(duì)iPhone 13系列何種野心呢？同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)于iPhone 13系列的出貨量是寄予樂(lè)觀還是悲觀的預(yù)期呢？
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失望與驚訝
首先，我們來(lái)談?wù)刬Phone 13的“常規(guī)”升級(jí)有哪些？在外觀設(shè)計(jì)上，四款機(jī)型可以說(shuō)與iPhone 12系列的外觀基本保持不變，依舊采用了直角邊框的設(shè)計(jì)，“劉海”相較于之前縮小了20％，提升28％的屏幕亮度，iPhone 13 pro系列支持120Hz高刷。硬件方面，升級(jí)包括最新的A15處理器和更大的電池，以及相機(jī)性能的提升。
總而言之，手機(jī)芯片更強(qiáng)了、屏幕更好看了、劉海變小了、續(xù)航更長(zhǎng)了、攝像頭更牛了、容量更大了、外殼顏色又多了。但將其與上一代iPhone 12放在一起作比較，除了劉海變小，其他地方很難辨識(shí)出有何不同。
對(duì)于蘋(píng)果2021年秋季新品發(fā)布會(huì)，英國(guó)廣播公司BBC給出了“No Surprise”毫無(wú)驚喜可言的評(píng)價(jià)。
華盛頓郵報(bào)認(rèn)為，蘋(píng)果在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中關(guān)注隱私和未來(lái)環(huán)保的部分格外多，而這部分時(shí)間，在之前的發(fā)布會(huì)中都是用來(lái)介紹新產(chǎn)品有多么優(yōu)秀。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的時(shí)間很短，顯然沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)什么驚喜。

不過(guò)，令人驚訝的是，新款iPhone 13系列沒(méi)有延續(xù)前幾代產(chǎn)品的漲價(jià)趨勢(shì)，相比前代iPhone 12四個(gè)型號(hào)起售價(jià)均有下降。

具體來(lái)看，今年iPhone13 mini起步容量為128GB，售價(jià)5199元，而去年iPhone 12 mini的128GB版本售價(jià)為5999元，今年降價(jià)800元。而iPhone 13 128GB售價(jià)5999元，去年iPhone 12 128GB售6799元，同樣降價(jià)800元。
對(duì)于Pro系列，iPhone 13 Pro國(guó)行起價(jià)降低500元，7999元起，iPhone 13 Pro Max起價(jià)降低300元，8999元起，而1TB版本，iPhone 13 Pro售11999元，Pro Max售12999元。

綜合來(lái)看，有部分聲音認(rèn)為，對(duì)iPhone 12用戶(hù)來(lái)說(shuō)，或許沒(méi)必要升級(jí)。畢竟去年的產(chǎn)品已經(jīng)配備了高速5G網(wǎng)絡(luò)。由于新機(jī)缺乏“必不可少”的新功能，所以沒(méi)必要升級(jí)換代；但對(duì)于更老舊的機(jī)型以及其他陣營(yíng)的手機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)iPhone 13或許就變得物有所值。
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降價(jià)所謂何意？
在過(guò)去一年行業(yè)缺芯的大背景下，手機(jī)零部件都在漲價(jià)，導(dǎo)致很多手機(jī)廠商的產(chǎn)品也不得不漲價(jià)，iPhone 13卻加量不加價(jià)，充分說(shuō)明蘋(píng)果有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈控制力。
對(duì)于iPhone 13系列降價(jià)的原因，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iPhone 13與上一代差異不大，價(jià)格成為了iPhone 13的重要競(jìng)爭(zhēng)因素。此外，隨著蘋(píng)果收入多元化，吸引來(lái)的用戶(hù)可以用服務(wù)、配件等來(lái)“收割”，蘋(píng)果的產(chǎn)業(yè)鏈控制力強(qiáng)。
也有不少人士認(rèn)為，iPhone 13系列此番降價(jià)是為了要爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，收割華為高端市場(chǎng)份額。
此前，在中高端價(jià)位上，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)一度形成蘋(píng)果、華為二分天下的局面。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，600美元以上售價(jià)的智能手機(jī)市場(chǎng)中，華為占據(jù)44．1％的份額，蘋(píng)果為44％，與之并駕齊驅(qū)，排名第三的小米僅為4％。
但隨著華為遭遇芯片短缺，市場(chǎng)格局迅速發(fā)生變化。今年第一季度，蘋(píng)果在5000～8000元價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)的份額增至59％％，而華為跌至37％。彼時(shí)，掌管華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的余承東感嘆，“高端產(chǎn)品主要都讓給了蘋(píng)果公司”。

目前來(lái)看，下半年，華為根本沒(méi)有足以對(duì)抗iPhone 13系列的機(jī)型，而小米、vivo、OPPO還沒(méi)有做到華為的高度。在這樣的背景之下，iPhone 13系列以更加優(yōu)惠的價(jià)格策略入場(chǎng)，必將在一定程度上促進(jìn)持有對(duì)應(yīng)價(jià)位段預(yù)算的消費(fèi)者對(duì)該品牌的選擇傾向。因此，在降低一小部分利潤(rùn)的同時(shí)，蘋(píng)果收編高端市場(chǎng)的野心正在逐步擴(kuò)張開(kāi)來(lái)。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前表示，受益于華為外部環(huán)境變化及新設(shè)計(jì)與規(guī)格升級(jí)，iPhone 13的2021年出貨量仍能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)10％以上。
市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)估，2021年全年，蘋(píng)果iPhone出貨量有望達(dá)到2．23億部，重新站回2億部大關(guān)（回到2016－2018年間的高位），其中新機(jī)占比約為39％。此外，TrendForce預(yù)計(jì)，2021年iPhone 13新機(jī)出貨約8700萬(wàn)部，這一數(shù)據(jù)與市調(diào)機(jī)構(gòu)Isaiah Research的調(diào)查結(jié)果基本一致。
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果鏈公司是否有戲
A股蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是過(guò)去十年最值得關(guān)注的投資主線，表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，催生了不少10倍大牛股。
不過(guò)，今年以來(lái)，A股“果鏈”企業(yè)在二級(jí)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意。自今年1月14日階段性高點(diǎn)以來(lái)，立訊精密、信維通信、領(lǐng)益智造等個(gè)股累計(jì)跌幅超過(guò)40％，藍(lán)思科技、鵬鼎控股、長(zhǎng)盈精密等個(gè)股累計(jì)跌超30％，蘋(píng)果概念股分化明顯。

反映到當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的蘋(píng)果供應(yīng)商們也呈現(xiàn)復(fù)雜的局面。

一方面，既有歐菲光被剔除“果鏈”，也不斷有國(guó)內(nèi)企業(yè)加入到蘋(píng)果供應(yīng)鏈中。在蘋(píng)果公布的2020年TOP200供應(yīng)商名單中，新加入了36家企業(yè)，其中，中國(guó)大陸達(dá)到了12家，包括兆易創(chuàng)新、天馬微電子、長(zhǎng)盈精密等。
在近年新晉的國(guó)內(nèi)廠商中，京東方無(wú)疑備受關(guān)注，此前京東方已經(jīng)為iPhone 12供應(yīng)柔性O(shè)LED屏。多位面板業(yè)內(nèi)人士表示，今年京東方還將為iPhone 13供應(yīng)屏幕，預(yù)計(jì)將在2021年第四季度開(kāi)始量產(chǎn)。
此外，有消息稱(chēng)，舜宇光學(xué)今年也將首次進(jìn)入蘋(píng)果iPhone供應(yīng)鏈，將為新iPhone手機(jī)的后置攝像頭提供鏡頭，但份額占比較小。此前iPhone手機(jī)的絕大部分鏡頭都由中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)大立光提供，舜宇光學(xué)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成為了小米、華為、OPPO、vivo等智能手機(jī)廠商的主要供應(yīng)商。
另一方面，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的頭部企業(yè)們都在延伸自己的邊界，比如立訊精密此前就收購(gòu)了臺(tái)灣緯創(chuàng)iPhone代工廠，將帶來(lái)iPhone組裝代工業(yè)務(wù)的增量。據(jù)報(bào)道，立訊精密自富士康與和碩手中搶下蘋(píng)果新手機(jī)訂單，將負(fù)責(zé)iPhone 13系列約3％的產(chǎn)量。
同時(shí)，富士康、藍(lán)思科技、立訊精密、領(lǐng)益智造等果鏈公司近年來(lái)也逐步跨界參與到新能源汽車(chē)市場(chǎng)，歌爾股份也逐步由AirPods、安卓TWS拓展到更多的IoT產(chǎn)品，這在市場(chǎng)都引起不小的關(guān)注。
不得不承認(rèn)，中國(guó)果鏈企業(yè)并不像表面上看起來(lái)那么風(fēng)光，需要未雨綢繆的時(shí)候已經(jīng)來(lái)臨。它們也已開(kāi)始尋找自己的第二增長(zhǎng)曲線，多元化布局業(yè)務(wù)，以減少對(duì)蘋(píng)果等手機(jī)廠商的依賴(lài)。
而對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，未來(lái)投資蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司也要警惕風(fēng)險(xiǎn)，自身業(yè)務(wù)過(guò)于單一、對(duì)蘋(píng)果依賴(lài)較強(qiáng)的企業(yè)的確存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，一旦受到制裁、排擠，對(duì)這類(lèi)公司將是致命性的打擊，特別是在當(dāng)前的市場(chǎng)氛圍下，危與機(jī)并存。