縱觀手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的30多年里，隨著產(chǎn)品不斷地迭代更新，目前國(guó)內(nèi)逐漸形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。小米作為參與者，在產(chǎn)品上不斷發(fā)力，于10月推出了新CIVI系列，瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)。

近日，小米手機(jī)又有新的消息傳來。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍的一條微博被網(wǎng)友們刷上了熱搜。

雷軍在其官微宣布，小米高端手機(jī)開始對(duì)標(biāo)蘋果，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋果學(xué)習(xí)”。年度旗艦小米12將會(huì)設(shè)置一大一小的常規(guī)版和Pro版兩款機(jī)型，滿足不同用戶的需求。

說到小米和蘋果，兩者之間頗有故事可說。今年二季度時(shí)，小米的全球出貨量超過蘋果，重回第二，并喊話“要穩(wěn)住第二，三年沖刺第一”，但在三季度卻被蘋果反超。此時(shí)，小米喊話蘋果，表示高端機(jī)開始對(duì)標(biāo)蘋果，再一次明確了向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的決心。而隨著智能手機(jī)市場(chǎng)邁入存量階段，小米能否在高端手機(jī)領(lǐng)域博得更大席位？

華為“退場(chǎng)”，高端機(jī)領(lǐng)域迎來更多的“攪局者”

近年來，因手機(jī)市場(chǎng)疲軟，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)趨于飽和。根據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年手機(jī)出貨量開始出現(xiàn)下降，2018年出貨量進(jìn)一步下降，為4．14億部。反映出我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開始由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，保有量不斷增長(zhǎng)，增速逐年下降，整體進(jìn)入增長(zhǎng)平緩期。

其中，以性價(jià)比為重的中低端手機(jī)市場(chǎng)在各家企業(yè)的布局爭(zhēng)奪下發(fā)展空間有限，而在高端手機(jī)領(lǐng)域，以三星、蘋果為主雖占據(jù)市場(chǎng)大量份額，但還有不少可挖掘的空間，如今華為“跌倒”讓出的高端手機(jī)市場(chǎng)份額正吸引著國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)相繼布局。

不同于性價(jià)比之戰(zhàn)的中低端手機(jī)市場(chǎng)，在通往高端領(lǐng)域的路上，科技創(chuàng)新層面的比拼正成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌全新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

事實(shí)上，小米砍掉紅米這一品牌后，從小米10系列開始，便正式開始向高端領(lǐng)域發(fā)起沖擊。今年以來，更是不斷落地新的產(chǎn)品。3月，推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗艦后；8月，推出下半年主打旗艦機(jī)小米MIX4；其中小米11系列更是以搭載了高通驍龍888八核處理器芯片作為賣點(diǎn)。

OPPO則是恢復(fù)Find X系列機(jī)型作為沖擊高端市場(chǎng)的第一步，自去年以來連續(xù)發(fā)布了find X2系列和Find X3系列。拿OPPO Find X3 Pro來說，該機(jī)搭載了高通驍龍888處理器＋LPDDR5＋UFS 3．1的性能組合，還有在拍照方面運(yùn)用行業(yè)首發(fā)的顯微鏡頭。

從華為獨(dú)立的榮耀，靠著Magic系列不斷沖擊高端市場(chǎng)，市場(chǎng)份額慢慢回歸；而VIVO以vivo S進(jìn)行更廣的定位和全新的目標(biāo)，全面瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，也亮出了原系統(tǒng)OriginOS。

另外，近期“異化”的手機(jī)外觀也被認(rèn)為是通向高端手機(jī)領(lǐng)域的一條羅馬路——上萬元的折疊機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在高端市場(chǎng)拉開普及風(fēng)潮，OPPO、蘋果、VIVO、小米都將有新的產(chǎn)品發(fā)布。

但是從三季度的手機(jī)銷量上來看，各手機(jī)企業(yè)的高端機(jī)銷量距離蘋果手機(jī)還有比較大的差距。今年第三季度，蘋果因iphone13的新機(jī)發(fā)布，其全球出貨量達(dá)到5040萬部，同比增長(zhǎng)21．2％，國(guó)內(nèi)出貨量1050萬部，同比大幅增長(zhǎng)50％。而國(guó)內(nèi)除了榮耀以外，其他三大品牌都出現(xiàn)了不同程度的下滑，以此來看，國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)或許仍是任重道遠(yuǎn)。

不過，在高端機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，外界有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前在國(guó)內(nèi)，小米被認(rèn)為是在高端機(jī)領(lǐng)域唯一能夠?qū)��?biāo)蘋果的品牌。此次，小米直接喊話蘋果向其“學(xué)習(xí)”，面對(duì)蘋果手機(jī)在高端機(jī)領(lǐng)域68％的市場(chǎng)份額“壓制”，小米高端機(jī)又能有多大的可能性？

喊話蘋果，小米的高端手機(jī)夢(mèng)成了？

小米在高端市場(chǎng)的布局已經(jīng)有一段時(shí)間了，也陸續(xù)推出過一些高端機(jī)，在前期依靠小米10從蘋果手里搶下4000元以上手機(jī)市場(chǎng)4％的份額，但后期小米在高端市場(chǎng)的份額就沒有得到很大的突破。未來，小米能否讓其高端機(jī)之路走得更加平順？

不過，對(duì)于高端機(jī)的選擇，不少網(wǎng)友表示“高端”兩字可不是隨便說說或是貼在海報(bào)上的，高端也從來不是只靠口號(hào)喊出來的，更多的聚焦于產(chǎn)品的技術(shù)方面。

相比國(guó)內(nèi)一眾的手機(jī)品牌，蘋果IOS系統(tǒng)以非常流暢的優(yōu)勢(shì)俘獲不少用戶，同時(shí)搭載了A系列的處理器。國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌一側(cè)，有觀點(diǎn)認(rèn)為國(guó)內(nèi)有的手機(jī)品牌是一個(gè)“零部件組裝廠”，在處理器上大多用的是高通驍龍；而被外界認(rèn)為能對(duì)標(biāo)蘋果的鴻蒙系統(tǒng)，受華為手機(jī)銷量下滑和智能硬件的局限，在手機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用有一定的限制。

另一個(gè)就是蘋果在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，無論是外包還是自主研發(fā)、生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，蘋果對(duì)供應(yīng)鏈的控制都滲透到方方面面，在管理和把控方面也都十分嚴(yán)格；再通過采用自己掌握核心技術(shù)＋生產(chǎn)全面代工的模式，將投入集中在研發(fā)端，減少生產(chǎn)投入，在成本端得到了很好的控制。

雖然小米抑或是國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌供應(yīng)鏈上和成本端控制有所欠缺，但小米方面這次也有幾大亮點(diǎn)。據(jù)相關(guān)媒體消息，MIUI13系統(tǒng)會(huì)在今年12月發(fā)布，很可能與小米12一同登場(chǎng)。對(duì)于功能豐富的MIUI系統(tǒng)會(huì)導(dǎo)致的系統(tǒng)臃腫出現(xiàn)BUG而影響手機(jī)流暢度的問題，去年小米團(tuán)隊(duì)就重寫了styetm UI，設(shè)計(jì)了新的過場(chǎng)動(dòng)畫，更好配和高度刷屏使得手機(jī)流暢度得到大幅提升。

其次在影像方面，有消息稱小米12Ultra將會(huì)和徠卡相機(jī)合作，那小米12Ultra的影像能力還會(huì)再進(jìn)一大步。疊加如小米6一樣的手感，微博的評(píng)論區(qū)中還是有不少網(wǎng)友表示“很期待12”“為小尺寸點(diǎn)贊”“mi6從古至今手感最佳”等等，也能看出網(wǎng)友亦或是米粉對(duì)小米12的期待值拉滿。

總的來看，不管此次小米能不能真正意義上對(duì)標(biāo)蘋果，或是OV等在高端機(jī)領(lǐng)域的布局，能夠看到的是，它們競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也是不斷豐富和完善自身的產(chǎn)品矩陣。而將目光放在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)或是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)也能夠帶動(dòng)其他品牌或是產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)的成長(zhǎng)，共同推動(dòng)行業(yè)邁向更成熟階段。

文｜港股研究社