近些年，蘋果一如既往地保持著擠牙膏式的創(chuàng)新，而在AI這個(gè)賽道上，依然如此。

文｜周路平

編｜游勇

北京時(shí)間凌晨1點(diǎn)，iPhone16系列在蘋果總部正式發(fā)布。發(fā)布會(huì)依然是錄播，相當(dāng)于所有觀眾陪著庫克看了一場精心錄制的100分鐘廣告片；價(jià)格與上一代也完全相同，標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)5999元，Pro版起售價(jià)7999元。

不過，這一次的iPhone將重心放在了AI上，增加了很多新的玩法。但令人難受的是，這些AI的應(yīng)用場景，并不能在iPhone16上立馬體驗(yàn)，尤其是國內(nèi)用戶至少要等到明年。

除了大家關(guān)心的人工智能，手機(jī)本身也發(fā)生了一些改變，比如屏幕尺寸更大了，邊框更窄了，顏色更多了，但最大的變化是在側(cè)邊增加了一個(gè)實(shí)體的相機(jī)控制按鈕，可以快速拍照和變焦，就像是單反相機(jī)上的快門。

iPhone16被外媒認(rèn)為是一款過渡型產(chǎn)品。近些年，蘋果一如既往地保持著擠牙膏式的創(chuàng)新，而在AI這個(gè)賽道上，依然如此。

有意思的是，華為再一次選擇在同一天發(fā)布新機(jī)型，華為這次拿來狙擊蘋果的是首次發(fā)布的三折疊手機(jī)，已經(jīng)有超過百萬用戶預(yù)約。盡管很難說三折疊手機(jī)是否真的有什么技術(shù)難度或者應(yīng)用場景，也預(yù)計(jì)不會(huì)有太大的銷量，但華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商的動(dòng)作，更進(jìn)一步印證了蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新上有些畏首畏尾。

當(dāng)所有觀眾期待著庫克在發(fā)布會(huì)最后說出“One More Thing”時(shí)，他卻選擇了說“感謝觀看”。

01

最大的驚喜是一個(gè)實(shí)體按鍵

最近幾代的iPhone基本沒有什么外觀上的變化。有網(wǎng)友戲稱，把iPhone 12到iPhone15 的四代機(jī)型，背面朝上放在一起，庫克本人來了都未必能一眼分辨。

不過，iPhone16標(biāo)準(zhǔn)版的攝像頭有了變化，從之前的對(duì)角線排列，變成了現(xiàn)在的縱向排列，回歸到了iPhone X時(shí)候的樣子。蘋果這么做是為了拍攝空間視頻，讓攝像頭處于同一水平線上。而iPhone 16 Pro 的攝像頭則依然是經(jīng)典的浴霸設(shè)計(jì)。

而影像能力上，這次有比較大的升級(jí)，蘋果也花了大量篇幅介紹iPhone16和iPhone16 Pro在拍照和拍視頻方面的進(jìn)步。

iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版包括了4800萬像素融合主攝像頭，支持1200萬像素2倍變焦，以及1200萬像素超廣角鏡頭，Pro系列搭載了4800萬主攝以及具備5倍變焦能力的四重反射棱鏡鏡頭。有一說一，蘋果一直以來在拍照上表現(xiàn)一般，但在視頻上的表現(xiàn)一向非常出色，得到了不少專業(yè)人士的認(rèn)可。

除了影像，iPhone16 Pro和16 Pro Max也配備了更大的屏幕，在原來基礎(chǔ)上增加了0.2英寸，同時(shí)邊框縮小了約三分之一，所以在機(jī)身沒有太大增加的情況下，顯示面積增加了不少。

而且，iPhone16標(biāo)準(zhǔn)版的運(yùn)存也提高到了8GB，芯片也不再是上一代用剩下的東西，而是直接跨越兩代，用上了A18處理器。你以為蘋果良心發(fā)現(xiàn)了？或許并沒有，它只是為了新手機(jī)能夠更好的運(yùn)行AI，畢竟這些生成式模型需要更高的算力和存儲(chǔ)才能在端側(cè)運(yùn)行。

但最受網(wǎng)友好評(píng)的還是iPhone16推出的相機(jī)控制按鈕。一向崇尚簡潔的iPhone，以前都是盡可能地去掉實(shí)體按鍵，但這一次在側(cè)邊增加了一個(gè)相機(jī)控制按鈕，輕按可以對(duì)焦，滑動(dòng)可以放大縮小，類似于單反相機(jī)上的快門按鈕。

蘋果也圍繞這個(gè)相機(jī)按鈕展示了很多影像上的玩法。但因?yàn)檫@個(gè)按鍵并沒有凸起，而是與邊框齊平，這也導(dǎo)致了一個(gè)問題，因?yàn)槭请娙莞袘?yīng)，又需要滑動(dòng)，如果戴上手機(jī)殼，將會(huì)很難觸碰到這個(gè)按鍵。但蘋果為了解決這一困擾，推出了帶有觸碰感應(yīng)的官方手機(jī)殼。這也意味著，用戶需要額外花一筆錢，去購買昂貴的手機(jī)殼。

有意思的是，蘋果為了展現(xiàn)A18芯片的強(qiáng)大性能，專門用了一款3A游戲進(jìn)行演示。而這款游戲不是別家的，正是騰訊旗下的《王者榮耀：世界》，有網(wǎng)友懷疑是不是騰訊偷偷充值了。

不久前，外界還傳出iPhone將不支持微信的謠言�，F(xiàn)在看來，兩家是誰也離不開誰。蘋果甚至還得感謝微信，微信越來越龐大的存儲(chǔ)占用空間，使得很多用戶不得不更換新手機(jī)，無形中帶動(dòng)了一部分大內(nèi)存iPhone的銷量。

02

AI成了重頭戲

自從今年WWDC之后，外界就知道iPhone16將會(huì)圍繞生成式AI下功夫。而在iPhone16的發(fā)布會(huì)上，庫克也說得非常明確，這一代的iPhone是徹底為蘋果智能打造（Apple Intelligence）。

而蘋果智能大體上分了三類：寫作、視覺和Siri，覆蓋了文本、圖像識(shí)別和語音識(shí)別三個(gè)賽道。

比如AI可以幫你校對(duì)文本，調(diào)整郵件措辭，也可以做會(huì)議記錄摘要，基本是目前市面上AI類App能夠?qū)崿F(xiàn)的功能，蘋果的優(yōu)勢(shì)在于其系統(tǒng)自帶，不用跳轉(zhuǎn)到外部的應(yīng)用。

而視覺智能則可以通過相機(jī)，來識(shí)別周圍的事物，比如你看到一張宣傳活動(dòng)的海報(bào)，可以拍照，然后海報(bào)上的詳細(xì)信息（包括時(shí)間、日期和地點(diǎn)）會(huì)添加到日歷上。

比如給街上的餐館拍個(gè)照，可以查找到餐館的信息，并且在手機(jī)上完成預(yù)定，當(dāng)然這個(gè)場景真實(shí)的體驗(yàn)如何有待驗(yàn)證，而且也并非所有店鋪都實(shí)現(xiàn)。

另外，用戶也可以通過輸入關(guān)鍵詞，在鍵盤上生成自定義的表情包；以及也可以在照片應(yīng)用中，通過輸入自然語言，找到相對(duì)應(yīng)的照片和視頻，并且生成vlog；而華為和OPPO手機(jī)上主推的AI消除功能，在蘋果手機(jī)上也將能實(shí)現(xiàn)。

Siri作為iPhone的智能語音助手已經(jīng)運(yùn)行了多年，但一直被認(rèn)為是人工智障。這一次也進(jìn)行了大幅升級(jí)，比如對(duì)話可以更加自然，不一定需要一句連貫的內(nèi)容，也終于支持文字輸入，不再局限于語音。

總體看來，蘋果一直強(qiáng)調(diào)的是實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)級(jí)的智能，重塑整個(gè)用戶體驗(yàn)，而不僅僅是單一的智能。不過，目前看到更多還是對(duì)蘋果自己的應(yīng)用進(jìn)行AI化改造，還沒有大規(guī)模實(shí)現(xiàn)與第三方App的聯(lián)動(dòng)。

而且，這些系統(tǒng)自帶的AI能力背后用到的生成式模型，都是蘋果自己訓(xùn)練，并不是由OpenAI這些大模型廠商提供。不過，OpenAI的服務(wù)會(huì)以云服務(wù)方式供用戶選擇。

03

AI的遠(yuǎn)水解的了蘋果的近渴嗎？

當(dāng)蘋果在今年6月的WWDC上發(fā)布Apple Intelligence計(jì)劃時(shí)，業(yè)界一度非常期待，畢竟手機(jī)是搭載AI的最佳載體之一。甚至有人預(yù)言，AI會(huì)像當(dāng)年的5G一樣，給手機(jī)廠商帶來一波換機(jī)潮。

但現(xiàn)實(shí)并沒有這么樂觀。

從iPhone16發(fā)布的這些AI應(yīng)用場景來看，并沒有太多讓人驚艷的地方。事實(shí)上，包括三星、OPPO等手機(jī)廠商也都推出過類似的功能。而且現(xiàn)實(shí)也表明，這些AI功能目前并不能帶來銷量上的增長。

蘋果自身也還沒有完全做好準(zhǔn)備。上述的這些AI功能都不能在iPhone16上立馬體驗(yàn)到，北美用戶可以在10月份的iOS 18.1Beta版中嘗鮮，而國內(nèi)預(yù)計(jì)得在明年才有可能。而且，這些AI能力也不是一次性提供，而是分階段擠牙膏。比如ChatGPT也要到今年晚些時(shí)候才會(huì)集成到蘋果智能里。

ChatGPT的延后集成還將引起連鎖反應(yīng)，蘋果原先計(jì)劃基于該AI大模型對(duì)語音助手Siri實(shí)施全面改革，包括引入更加個(gè)性化、情境化的聊天模式，然而這些主要功能都將被推遲至明年才會(huì)推出。

有外媒認(rèn)為，iPhone16將會(huì)是一款過渡性產(chǎn)品，真正比較完整地體驗(yàn)到這些AI功能，估計(jì)要到iPhone17，這款機(jī)型被認(rèn)為將會(huì)有重大升級(jí)。到那時(shí)，蘋果將迎來超級(jí)換機(jī)周期。

但這樣的話術(shù)已經(jīng)很難讓用戶買單。已經(jīng)沒有人會(huì)再相信蘋果在下一代iPhone能做出跨越式的升級(jí)。從靈動(dòng)島，到用上Type-C接口，這些能說得上來的改變，其實(shí)對(duì)于一款手機(jī)而言都顯得有些不足言道。

客觀說，這也符合AI的發(fā)展規(guī)律，就像ChatGPT火了之后，大模型的應(yīng)用探索并沒有特別順利，而AI的演進(jìn)不太可能在一夜之間實(shí)現(xiàn)跨越。

但這些年一直在擠牙膏式創(chuàng)新的蘋果被詬病已久，并且已經(jīng)影響到了iPhone在市場上的表現(xiàn)，尤其是在中國市場的表現(xiàn)。

在iPhone 15系列上市時(shí)，上市首日在渠道市場就跌破了發(fā)行價(jià)，消費(fèi)者的信心不足。不過，從最終的銷量來看，iPhone15系列的整體銷量并沒有出現(xiàn)大幅下滑，但背后是蘋果加大了降價(jià)促銷的力度，而并不是靠產(chǎn)品創(chuàng)新來打動(dòng)的消費(fèi)者。

而iPhone也越來越依賴商業(yè)策略來掩蓋戰(zhàn)略上的失誤。比如為了增加不同機(jī)型之間的差異性，一些可以升級(jí)的配置選擇不升級(jí)，從而讓消費(fèi)者去購買價(jià)格更高的機(jī)型。

或許，手機(jī)作為消費(fèi)電子演進(jìn)了這么多年，一直在小幅度迭代，每一個(gè)核心元器件都已經(jīng)有點(diǎn)見頂?shù)内厔?shì)。iPhone的更新策略也越來越像汽車，整體外觀上基本保持一致，更多在一些細(xì)節(jié)以及內(nèi)在的性能上。

蘋果將這次的發(fā)布會(huì)主題定為“高光時(shí)刻”，但產(chǎn)品上的高光時(shí)刻已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)了。