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張一鳴不過只是想要一個微博殺手，可是為什么這么難？

2018-04-12 10:47

接下來的篇幅我就會逐步對社交媒體產品的一些原理進行展開分析。

臉與邏輯

從這張圖可以看到，快手和抖音的崛起對微博的用戶使用時長有明顯的影響。接合DAU數(shù)據(jù)的話，從結果看，抖音快手之類的短視頻平臺對微博的沖擊明顯更大，相比之下微博like類的產品對微博的威脅就小多了。

那么是不是說，短視頻就是圖文的完美升級，抖音和快手這些短視頻平臺就能完全替代微博呢？

答案并不是的，很有趣的是抖音前幾天剛正式上線了上傳圖文的功能。

抖音在最近的一個版本更新中開始支持圖文UGC的功能，并且據(jù)說還會把圖文分發(fā)到推薦流中

抖音的這“向下兼容”圖文的做法非常有趣，導致這個現(xiàn)象的原因是什么呢？

我一直認為人類在使用純互聯(lián)網(wǎng)產品的時候本質上就在滿足兩個需求：

1. 不斷連接人的需求；
2. 不斷連接新的外部信息的需求。

有趣的是，我后來發(fā)現(xiàn)頭條這家公司把這兩條需求解讀成了兩類產品：幫你發(fā)現(xiàn)更大的世界，幫你發(fā)現(xiàn)更多人的美好生活。

我和我的幾個朋友基于這個邏輯提出過一個公式：

如何去定義“關系鏈價值”和“內容消費價值”，我后來又提出過一個公式：

關系鏈/內容價值=（臉×邏輯+臉+邏輯）/信息體量

這里的“臉”指的是每個人用以展示自己與記錄世界的圍繞著客觀屬性的一些信息質量，其中以臉為代表（叫臉只是便于理解，身材、身份、環(huán)境，周圍正在發(fā)生的事，其實也都算）。

這里的“邏輯”指的是每個人用以展示個人或者記錄這個世界的圍繞主觀屬性的一些信息質量，比如故事、段子、觀點、情緒、八卦都算邏輯化的信息。

信息體量則指的是信息的“體積”（也就是信息量），更長更復雜的信息，往往體積更大（長篇小說的體積比段子的大，包含更多細節(jié)與時間軸邏輯的視頻格式的體積比圖文格式的大）。

在表達客觀屬性強的信息時，視頻這種形式因為可以無損記錄更多的客觀信息，因而變得十分高效。但在表達主觀屬性強的信息時，抽象的圖片與文字往往更占優(yōu)勢，客觀信息如果沒有很好的與主觀信息接合的話，反而會只增加無效的信息體量，從而降低整個信息的價值。

在表達“臉”的問題上，以抖音為代表的短視頻平臺已經做的足夠好了。然而他們還是缺了一個重要的一塊，在表達“邏輯”的問題上，受到形式的限制，短視頻平臺必須兼容圖文才能更好的服務用戶。

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