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張一鳴不過只是想要一個微博殺手，可是為什么這么難？

2018-04-12 10:47

總結一下，為什么這么難

要做一款微博這樣的Social Media的產品的殺手。首先要先選擇首先是傾向展示客觀信息還是展示主觀信息，這會決定你大部分的UGC內容會以什么樣的潛在形式展現(xiàn)，進而改變了你的創(chuàng)新難度。

當你要試圖構建一個社交網絡，你要開始尋找更容易成長起來的“中產階級”節(jié)點用戶，用適合他們UGC的內容形態(tài)（哪些形態(tài)適合關系到UGC內容的成本，關于這個可以讀我過去寫的《UGC社區(qū)的五大定律》）。方便他們創(chuàng)作UGC內容的同時，還得找到能夠分發(fā)這些中產階級的生產的內容的方式，盡可能的構建節(jié)點與節(jié)點之間的連接。

當一些出色的節(jié)點也就是UGC引擎獲取更多的社交反饋的時候，還要盡可能的控制分發(fā)的結果，以防止網絡中的生態(tài)貧富差距過大。

這里面僅僅是解決獲取UGC引擎這一個問題就足夠令人困擾。實際上，在整個今日頭條的產品體系當中，現(xiàn)在能夠超過千萬級DUA的產品，在不使用“現(xiàn)金貨幣”這種難以持續(xù)的刺激，僅僅依靠社交貨幣刺激產生UGC生態(tài)的產品只有抖音和內涵段子。

而現(xiàn)在內涵段子永遠的離開了我們。

如果可能的話，也許張一鳴應該好好考慮一下，短期內再去投資或者收購個有足夠強的UGC引擎的社交網絡產品了。否則他殺死微博乃至挑戰(zhàn)騰訊的野心，可能還得再等等了。

寫在最后的話：

我在構思寫這篇文章之初，完全沒有想到內涵段子會遭到這么徹底的懲罰。雖說互聯(lián)網平臺是沒有邊界的，但大部分的社交媒體和社區(qū)產品在實際的運營中都會產生一定的邊界的，這種邊界稱為“文化邊界”。

在能接納同一種或者幾種近似的文化的背景下，一大群人才能生活在一個社交網絡或者說一個“社會”中。不調和到乃至產生沖突的文化，會自然的在人群與人群之間產生邊界。這就是一款社交媒體或者社區(qū)產品短期內延展的極限。

而打破這種邊界的過程就是“泛化”，那些最早的UGC引擎形成的文化邊界最難被打破，這就是“基調”。

內涵段子的死的結果其實一早就注定了，要改變它的基調是十分困難的。這也許也是頭條做下沉獲取草根用戶紅利換來的必然代價。不知道這會不會讓張一鳴再次回想起當年在飯否的那些時光。

其實很多事情，一早就注定了。

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