2021年春節(jié)，一部以真實故事改編的國產(chǎn)電影《你好，李煥英》，直戳觀眾淚點，又一次將“母親”這一偉大的身份呈現(xiàn)在了公眾面前。對“母親”這個偉大的身份，我們從不吝嗇贊美之詞，但言語表達之后，將愛落到實處才是對“母親”最好的關(guān)懷。

十月懷胎，一朝分娩。在孕育問題上，社會大多數(shù)的關(guān)注面較窄，主要集中在分娩時的“十二級陣痛”等問題，對女性產(chǎn)后所面臨的心理和身體健康問題的關(guān)注度還遠遠不夠，比如在妊娠和分娩之后，女性會因生理結(jié)構(gòu)改變而引起一些疾病。

隨著二胎政策的出臺、醫(yī)療保障制度的日趨完善、居民自我保健意識的崛起等原因，產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備市場在近幾年迅速發(fā)展，躍升至熱門賽道選手。2021年5月9日，是一年一度的母親節(jié)。基于此，動脈網(wǎng)意欲以產(chǎn)后康復(fù)領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)麻麻康為案例，對國內(nèi)產(chǎn)后康復(fù)市場現(xiàn)狀進行一個梳理。

家庭化、智能化、便攜化是產(chǎn)康設(shè)備發(fā)展趨勢

產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備是除產(chǎn)后服務(wù)、產(chǎn)后醫(yī)藥品外，產(chǎn)后康復(fù)領(lǐng)域的一個重要分支，是指專用于產(chǎn)后疾病篩查與治療、產(chǎn)后形體恢復(fù)的器械設(shè)備，主要幫助產(chǎn)婦進行盆底修復(fù)等產(chǎn)后問題。根據(jù)應(yīng)用場景分類，產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備可分為醫(yī)療專用、非醫(yī)療專用和家庭設(shè)備。

產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備屬于醫(yī)療器械范疇，需要遵循醫(yī)療器械的各個標(biāo)準(zhǔn)，市場準(zhǔn)入門檻和技術(shù)門檻都比較高。因此，在醫(yī)療專用類康復(fù)設(shè)備市場中，僅有少數(shù)醫(yī)療科技企業(yè)參與競爭；而非醫(yī)療產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備市場則被眾多中小型企業(yè)蠶食。

從產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈上來看，上游參與者主要為芯片、傳感器、五金件等原材料、零部件生產(chǎn)行業(yè)；中游參與者由負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)組裝的品牌商、代工廠構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)鏈下游包括醫(yī)療機構(gòu)、康復(fù)中心、家庭用戶等。

根據(jù)新思界的研究數(shù)據(jù)，我國產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備行業(yè)進入了快速發(fā)展階段，市場規(guī)模從2015年的15．3億元發(fā)展到2020年的76．5億元，年均復(fù)合增長率約為49．5％。其中，盆底肌產(chǎn)后康復(fù)電刺激醫(yī)療器械在2020年的市場規(guī)模達到了7．6億元，同比增長31．5％，但僅占我國產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備市場總規(guī)模的10％。

醫(yī)療機構(gòu)仍然是產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備的主要應(yīng)用場景。但隨著康復(fù)中心數(shù)量的不斷增加，以及其對設(shè)備的持續(xù)投入，康復(fù)中心有望成為我國產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備的主要應(yīng)用市場。據(jù)麻麻康提供的數(shù)據(jù)顯示，其B端產(chǎn)后康復(fù)儀（醫(yī)療版）已入駐了200多家醫(yī)療機構(gòu)，B端產(chǎn)后恢復(fù)儀（產(chǎn)康版）也在超5000家康復(fù)中心落地使用。

隨后，憑借私密性、可便攜、交互性強等產(chǎn)品優(yōu)勢，以麻麻康為代表的家庭產(chǎn)康產(chǎn)品發(fā)展勢頭強勁，成為了產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備行業(yè)的一個主要發(fā)展方向。2016年，麻麻康推出了國內(nèi)首款線上2C銷售的家用產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備“盆底肌肉康復(fù)器”，填補了國內(nèi)家庭產(chǎn)后康復(fù)領(lǐng)域的空白。2017年，麻麻康A(chǔ)PP上線，為用戶提供實時動態(tài)肌力數(shù)據(jù)分析，提升用戶體驗與產(chǎn)品間的交互效率，實現(xiàn)智能健康管理。

麻麻康創(chuàng)始人付博文介紹，與醫(yī)療機構(gòu)、康復(fù)中心相比，家庭治療環(huán)境具有一定優(yōu)勢。其一，具有更好的私密性，產(chǎn)婦能夠獨立操作家庭產(chǎn)康設(shè)備進行治療、鍛煉等；其二，家庭類產(chǎn)康設(shè)備一般設(shè)計小巧，突破了時間、地點的限制，滿足了用戶快速康復(fù)和方便使用的需求；其三，家庭類設(shè)備交互性強，能與手機端軟件協(xié)同應(yīng)用，用戶可在手機端查看鍛煉結(jié)果，全面了解個人身體狀態(tài)和使用效果。得益于對產(chǎn)康設(shè)備垂直領(lǐng)域的深入探索，麻麻康已連續(xù)五年在C端產(chǎn)品線上細(xì)分類目銷量第一，服務(wù)了超40萬中國產(chǎn)婦。

麻麻康盆底肌評估報告與訓(xùn)練曲線圖

全場景融合、全流程覆蓋的產(chǎn)康護理是大勢所趨

付博文在接受動脈網(wǎng)專訪時透露出了對中國產(chǎn)后康復(fù)市場的看好。他表示，目前國內(nèi)僅有不到20％的產(chǎn)婦會完成產(chǎn)后篩查和完整的康復(fù)療程。其原因在于緊缺的醫(yī)療資源、薄弱的人才積累，以及產(chǎn)婦照顧孩子外出不便等等，產(chǎn)婦群體日益增長的康復(fù)需求，和社會產(chǎn)康行業(yè)發(fā)展不平衡的矛盾日益激烈。正因如此，構(gòu)建一個能夠覆蓋產(chǎn)婦產(chǎn)后康復(fù)所有應(yīng)用場景的閉環(huán)，提高產(chǎn)婦群體的康復(fù)水平已是市場所向。

“機構(gòu)和家庭的康復(fù)護理側(cè)重點不同。對于產(chǎn)婦而言，產(chǎn)后護理應(yīng)該是持續(xù)性的過程，而非是單一的六周后的回訪�！被�于此，麻麻康有針對性地構(gòu)建了一套智能產(chǎn)后康復(fù)體系，完成了兩項延伸：其一是產(chǎn)后康復(fù)護理服務(wù)場景的延伸，從機構(gòu)產(chǎn)康拓展到了家庭產(chǎn)康場景，如將醫(yī)療機構(gòu)、康復(fù)中心的服務(wù)向離院、離店后延伸；其二是護理服務(wù)功能的延伸，從疾病治療服務(wù)向預(yù)防和康復(fù)醫(yī)療服務(wù)延伸，比如盆底健康服務(wù)覆蓋了預(yù)防、治療、康復(fù)全流程。

“要充分滿足產(chǎn)婦多樣化的康復(fù)需求，需要把點狀的應(yīng)用融合起來，從單疾病、單部位的進階治療，發(fā)展到以產(chǎn)婦為中心的全場景化的解決方案�！睋�(jù)介紹，麻麻康設(shè)備功能涵蓋盆底康復(fù)、腹部康復(fù)、胸部康復(fù)三大功能，并根據(jù)產(chǎn)后康復(fù)應(yīng)用場景分類，將產(chǎn)品與服務(wù)分為三大類型：

1、為醫(yī)療機構(gòu)和康復(fù)中心提供綜合性康復(fù)設(shè)備及系統(tǒng)解決方案；

2、為家庭醫(yī)生、泌乳顧問及物理康復(fù)師提供便攜康復(fù)設(shè)備；

3、為廣大媽媽和尿失禁患者提供家用智能康復(fù)設(shè)備；

“麻麻康通過產(chǎn)品和服務(wù)，上聯(lián)醫(yī)院、婦幼保健院、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、康復(fù)中心、醫(yī)師診所等B端機構(gòu)，下系產(chǎn)婦、尿失禁患者等C端需求群體，盡可能地將機構(gòu)產(chǎn)康與家庭產(chǎn)康進行緊密結(jié)合，不斷地擴大康復(fù)場景�！备恫┪恼f道。

在醫(yī)院、婦幼保健院，醫(yī)生可以為用戶、尤其是產(chǎn)后問題嚴(yán)重的用戶，提供針對性的康復(fù)方案；在社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心，醫(yī)生可以為用戶提供常規(guī)性治療方案，同時提供隨訪、預(yù)防、評估服務(wù)；在康復(fù)中心、醫(yī)師診所，康復(fù)師可以為用戶進行更多知識宣導(dǎo)、上門康復(fù)、健康篩查服務(wù)。

“產(chǎn)婦的康復(fù)并不局限于‘月子’期間，我們建議，產(chǎn)婦在產(chǎn)后42天后能夠及時去醫(yī)院、婦幼保健院、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心做一個全面的產(chǎn)后檢查，而后可以根據(jù)自身條件，在機構(gòu)或家庭進行康復(fù)治療。”付博文表示，家庭場景的長期訓(xùn)練對女性來說是十分必要的�！氨热缗璧准∮�(xùn)練，和其他部位的肌肉訓(xùn)練一樣，需要長期堅持、定期鞏固，才能達到和保持良好的健康狀態(tài)�！�

為了更好地提升家用產(chǎn)品使用效果，麻麻康還推出了產(chǎn)后康復(fù)訓(xùn)練營計劃，在業(yè)內(nèi)率先嘗試通過產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的方式，讓產(chǎn)康更加深入融入用戶的家庭生活。麻麻康針對其訓(xùn)練營用戶，從參與熱情、價值體驗、服務(wù)水平、訓(xùn)練效果、推薦意愿等維度做了調(diào)查研究。數(shù)據(jù)顯示，其中88．4％的用戶認(rèn)為訓(xùn)練營對其家庭康復(fù)很有幫助；85．4％的用戶在堅持訓(xùn)練一個月后，盆底肌肌力獲得了明顯的提升；90．7％的用戶愿意將產(chǎn)品推薦給其他人使用。

產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備行業(yè)是一個好賽道嗎？

產(chǎn)后康復(fù)是近幾年興起的熱門領(lǐng)域，從業(yè)態(tài)上來看，具備治療、康復(fù)、瘦身等多重屬性，這也造成了在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期魚龍混雜的現(xiàn)象。2016年－2018年間，關(guān)于鼓勵母嬰健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鼓勵醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新的相關(guān)政策陸續(xù)頒布，醫(yī)療器械相關(guān)監(jiān)管法律日趨嚴(yán)格，對產(chǎn)業(yè)向好呈現(xiàn)了利好信號。

從大的環(huán)境來看，人口老齡化趨勢加重，未來生育政策將迎來進一步調(diào)整，國家將從民生、醫(yī)改、教改等各個方面“鼓勵生育”。比如，國家正在大力推進“婦幼保健服務(wù)”的落地。二孩政策的全面開放和不斷升級的消費趨勢，成為了產(chǎn)后康復(fù)市場發(fā)展的契機，提高了產(chǎn)后康復(fù)消費人群比例，帶動了產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備需求上漲。

需要注意到是，不同于腫瘤等疾病治療，母嬰行業(yè)是預(yù)防大于治療，通過預(yù)防醫(yī)學(xué)，盡可能地減少新生兒和產(chǎn)婦的問題，因此，產(chǎn)后康復(fù)設(shè)備也可以在產(chǎn)前開始使用，提前進行生殖相關(guān)肌肉訓(xùn)練。付博文最后說道，在中國的家庭中，母親這一偉大群體的身心健康都未得到太多的關(guān)注。為此，麻麻康希望能與行業(yè)從業(yè)者一起，共同推動孕產(chǎn)健康服務(wù)行業(yè)發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)融合升級，讓媽媽愛孩子的同時也能更加“愛自己”。

作者：李成平