Apple要靠手表繼續(xù)贏？

在剛剛結(jié)束的天貓雙十一期間，Apple在京東的銷售額突破了一百億，成為了中國(guó)內(nèi)地雙11消費(fèi)節(jié)創(chuàng)辦以來(lái)，歷史上第一個(gè)銷售破百億的品牌。

而除了手機(jī)電腦產(chǎn)品，另外一個(gè)蘋果布局七年的蘋果手表產(chǎn)品線，同樣成為了消費(fèi)主力。

今年蘋果最新發(fā)布的Apple Watch 7代也獲得了巨大的銷量。同樣，截至11月11日0點(diǎn)30分，小米可穿戴設(shè)備全渠道累計(jì)銷量突破了200萬(wàn)件，人氣火爆。智能穿戴設(shè)備以及成為了消費(fèi)者選擇的一個(gè)新的市場(chǎng)，各家也紛紛入局智能穿戴行業(yè)。

1、從時(shí)尚走向健康，“蘋果表”的蛻變

2021年，蘋果發(fā)布了第七代Apple watch，伴隨而來(lái)的升級(jí)，除了更大的顯示面積，還有專門為殘障人士設(shè)計(jì)的一系列功能，蘋果一直想做的也不只是一塊表這么簡(jiǎn)單，Apple watch背后布局的更是蘋果期待的下一代智能終端互聯(lián)平臺(tái)。

在疫情期間，蘋果推了能夠全天監(jiān)測(cè)血氧飽和度，目前來(lái)看，蘋果所正在布局的Apple Watch更加偏向于關(guān)注用戶的健康，以健康為中心向周圍擴(kuò)散，布局運(yùn)動(dòng)，醫(yī)療等等領(lǐng)域。而隨著Apple watch 7代的發(fā)布，從4代開始，蘋果在海外發(fā)布的egc（電子心電圖監(jiān)測(cè)）功能，也即將迎來(lái)國(guó)行版本的更新。

與普通的手環(huán)類產(chǎn)品定位不同，Apple watch誕生之初，就更加具有時(shí)尚色彩。

無(wú)論是其顛覆傳統(tǒng)圓形表盤開創(chuàng)了，方形表盤的設(shè)計(jì)，還是之后推出了一系列的多彩表盤設(shè)計(jì)，以及豐富的可替換表帶，甚至還與運(yùn)動(dòng)巨頭Nike，時(shí)尚巨頭愛馬仕進(jìn)行聯(lián)名，這一些列定位都在彰顯著Apple watch更像是一個(gè)面向于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的產(chǎn)品。

但后來(lái)市場(chǎng)證明，如果只是做出了一款售價(jià)高昂的方形電子手表，并不能夠獲得市場(chǎng)的青睞。相反，類似于小米手環(huán)這種功能簡(jiǎn)單，主打運(yùn)動(dòng)，售價(jià)便宜的產(chǎn)品則得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

蘋果公司也正是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，在不斷的產(chǎn)品迭代過(guò)程當(dāng)中，蘋果也逐步完善了手表當(dāng)中的運(yùn)動(dòng)與健康相關(guān)的功能，加入了步數(shù)，專門的健康app，心率傳感器，血氧傳感器等等。

正是隨著產(chǎn)品功能的逐步完善，據(jù)counterpoint research的數(shù)據(jù)顯示，。2018年Apple watch的出貨量增加了22％，以37％的市場(chǎng)份額占據(jù)了市場(chǎng)第一。

配合Apple watch的功能，蘋果也在其健康app當(dāng)中更新完善了部分功能，用戶可以更直觀地看到自己的健康狀況，在心率異常時(shí)及時(shí)預(yù)警，為用戶提供客制化的醫(yī)療保障服務(wù)，女性用戶還可以借助app進(jìn)行經(jīng)期管理以及備孕等等一些列功能。

Apple watch為蘋果推出的客制化醫(yī)療服務(wù)提供了硬件保障，收集用戶的數(shù)據(jù)，并且進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，ai檢測(cè)，一些列的功能幫助蘋果鞏固了自己在智能穿戴領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，并且為其進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

越來(lái)越多的廠商看到了智能穿戴設(shè)備行業(yè)的新風(fēng)口，開始逐步布局智能穿戴設(shè)備。

2、智慧醫(yī)療，可穿戴設(shè)備的下一步？

蘋果在硬件段完成了對(duì)于智慧醫(yī)療設(shè)備的布局，具有強(qiáng)大檢測(cè)能力以及算力的穿戴設(shè)備為更好地提供個(gè)人客制化醫(yī)療服務(wù)提供了先決條件。

與此同時(shí)，各大廠商也開始紛紛入局。據(jù)消息稱，華為已經(jīng)獲得批準(zhǔn)，生產(chǎn)腕部單道心電采集器，這一消息意味著華為的智能穿戴設(shè)備也發(fā)展到從簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)記錄到健康監(jiān)測(cè)到新階段。從簡(jiǎn)單的穿戴設(shè)備邁入醫(yī)療器械產(chǎn)品的生產(chǎn)。

據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度的全球智能可穿戴市場(chǎng)中，華為僅以6．7％的份額排名第四，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為的市場(chǎng)份額為22．3％位居市場(chǎng)第一。

目前，華為開始在醫(yī)療器械領(lǐng)域上進(jìn)行布局，一方面是在為智能穿戴設(shè)備提供軟件以及硬件技術(shù)，而另一方面，更是意向通過(guò)智能穿戴設(shè)備開辟出新的賽道，布局新的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

“萬(wàn)物互聯(lián)”是華為推出鴻蒙系統(tǒng)的主題，蘋果公司也在自己的產(chǎn)品布局當(dāng)中強(qiáng)調(diào)不同的設(shè)備，生態(tài)之間的聯(lián)動(dòng)。這些傳統(tǒng)的手機(jī)巨頭，都在硬件端開拓新的市場(chǎng)格局來(lái)幫助用戶串聯(lián)起自己的智能設(shè)備。

而其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司嗅到了新的風(fēng)口，同樣開始在其背后的智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局。

早在2016年，騰訊便陳粒了騰訊健康醫(yī)療，提供醫(yī)療云服務(wù)以及腫瘤助手來(lái)幫助用戶解決其健康問(wèn)題，從軟件層面運(yùn)用大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)用戶，華為除了硬件同樣也在軟件醫(yī)療云服務(wù)，以及AI輔助診療方面布局，協(xié)同自家的健康狀態(tài)檢測(cè)設(shè)備更好地給用戶帶來(lái)醫(yī)療服務(wù)，百度投資東軟醫(yī)療，京東推出京東健康，阿里有阿里醫(yī)療等等。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年醫(yī)療行業(yè)專利繼續(xù)攀升。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在智慧醫(yī)療的布局，必然會(huì)帶給國(guó)內(nèi)的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展，給用戶帶來(lái)新的更為便捷的醫(yī)療體驗(yàn)

3、科技的B面：無(wú)隱私不健康？

無(wú)論是智能穿戴硬件的井噴式發(fā)展，還是各大互聯(lián)網(wǎng)公司借助大數(shù)據(jù)以及云服務(wù)推出智慧醫(yī)療服務(wù)，最終受益的都是用戶。

但其代價(jià)就是，用戶必須向科技公司奉獻(xiàn)自己的個(gè)人隱私數(shù)據(jù)，以此換取智能穿戴設(shè)備的數(shù)據(jù)服務(wù)。

比如Apple watch的心率檢測(cè)預(yù)警幫助了部分用戶預(yù)見了可能存在的心臟問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)，并且及時(shí)地進(jìn)行檢查，“防摔倒服務(wù)”的確幫助了許多老年人在摔倒的時(shí)候及時(shí)呼救，避免了悲劇的發(fā)生。一塊不起眼的智能手表，此時(shí)此刻，也許就正在挽救一個(gè)人的生命。

但是這也就意味著你無(wú)時(shí)無(wú)刻都在被科技公司后面的“云平臺(tái)”監(jiān)視著。

各大公司紛紛開始布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，會(huì)給我們帶來(lái)更精準(zhǔn)地檢測(cè)心率設(shè)備，曾經(jīng)也許普通大眾不會(huì)在家里準(zhǔn)備一臺(tái)測(cè)量血氧的專業(yè)設(shè)備，而現(xiàn)在僅需要一塊手表，我們就能全天候地時(shí)時(shí)檢測(cè)自己的血氧，科技的發(fā)展讓我們?cè)絹?lái)越關(guān)注自己的健康狀況，也讓我們能更便捷地了解自己的健康狀況。

為了健康而讓渡隱私，值得嗎？我想很多用戶都會(huì)給出肯定的答案，可是當(dāng)公司布局智慧醫(yī)療的同時(shí)，又利用用戶的隱私數(shù)據(jù)與醫(yī)療企業(yè)達(dá)成生意合作的話，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)顯然是不利的。智慧醫(yī)療＋智能穿戴的布局發(fā)展究竟能給用戶帶來(lái)多大利好，還是會(huì)給用戶帶來(lái)無(wú)窮的困擾，同樣是我們需要去思考的問(wèn)題。

未來(lái)到底是什么樣的？

許多的科技公司開始思考，是不是通過(guò)VR串聯(lián)起的“元宇宙”能成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，卻沒有發(fā)現(xiàn)每天加班，熬夜，鮮少運(yùn)動(dòng)的用戶實(shí)然存在著對(duì)于健康監(jiān)測(cè)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)記錄運(yùn)動(dòng)提醒的需求。

未來(lái)會(huì)通過(guò)VR展現(xiàn)在眼前，還是集中于智能穿戴設(shè)備，很難有一個(gè)明確的答案，但是隨著科技的發(fā)展，隨著各大公司的投入，大數(shù)據(jù)，AI，云服務(wù)確實(shí)能讓我們享受到更好的更便利的智慧醫(yī)療。

也許，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，某一天我們或許不需要真正走入一家醫(yī)院進(jìn)行體檢，只需要佩戴一塊手表，打開一個(gè)App，里面就會(huì)有一個(gè)專屬于你的私人AI醫(yī)生，為你匯報(bào)你的健康狀況。

同樣，我們依舊需要警惕，在科技設(shè)備無(wú)時(shí)無(wú)刻不在檢測(cè)我們健康的同時(shí)，我們應(yīng)該怎么保護(hù)自己的隱私，公司布局智慧醫(yī)療與醫(yī)療企業(yè)合作又怎么防止隱私泄露，政府又應(yīng)該怎么監(jiān)管這部分用戶數(shù)據(jù)的泄露，都應(yīng)該是我們需要深入思考的問(wèn)題。

科技讓人向往，但背后的數(shù)據(jù)權(quán)力讓渡同樣讓人恐懼。

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查，idc，counterpoint research，京東

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

參考文章：

鋒見《華為悄然入局，智慧醫(yī)療戰(zhàn)場(chǎng)硝煙》