日前，魚(yú)躍醫(yī)療因哄抬物價(jià)被罰，把之前只賣(mài)90多的血氧儀飆升到299元，成本環(huán)比上漲47％，血氧儀銷(xiāo)售價(jià)格環(huán)比增長(zhǎng)131．78％。魚(yú)躍醫(yī)療擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，被市場(chǎng)監(jiān)管局罰款270萬(wàn)元。

據(jù)悉，魚(yú)躍醫(yī)療是一家以提供家用醫(yī)療器械、醫(yī)用臨床產(chǎn)品以及與之相關(guān)的醫(yī)療服務(wù)為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，通過(guò)完整研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在醫(yī)療器械界出圈。不斷加大研發(fā)力度打造了由家庭醫(yī)療、臨床醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療組成的大健康生態(tài)圈，組建一個(gè)覆蓋醫(yī)療器械領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)平臺(tái) 。此次魚(yú)躍醫(yī)療見(jiàn)利忘義、坐地起價(jià)被罰后，還能一躍而上嗎？

數(shù)次被罰，陷信任門(mén)危機(jī)

魚(yú)躍醫(yī)療因哄抬血氧儀價(jià)格躍上熱搜，在國(guó)民陷入感染之期，趁“疫”搶劫。魚(yú)躍醫(yī)療出現(xiàn)問(wèn)題并非首次，細(xì)數(shù)魚(yú)躍醫(yī)療的罰單后面映射的是魚(yú)躍資料的“惡”。數(shù)次生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)被罰之后，魚(yú)躍醫(yī)療陷入消費(fèi)者信任門(mén)。

2019年，魚(yú)躍醫(yī)療違反《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》被罰3萬(wàn)元；2020年9月被檢查出血糖試紙（葡萄糖氧化酶法）在廠房與設(shè)施、文件管理、質(zhì)量管理方面存在5大不符合要求的瑕疵問(wèn)題。2021年因電動(dòng)洗胃機(jī)“流量”不符合規(guī)定等問(wèn)題被做出行政處罰。

在江湖老劉看來(lái)，魚(yú)躍醫(yī)療在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上屢次屢犯，醫(yī)療器械行業(yè)關(guān)乎用戶生命安全，魚(yú)躍醫(yī)療忽視細(xì)節(jié)或許將用戶的安全置于險(xiǎn)境。說(shuō)粗心的魚(yú)躍醫(yī)療與細(xì)心的醫(yī)療健康形成強(qiáng)烈的反差。此次被罰270萬(wàn)在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)用戶熱議，用戶還會(huì)為魚(yú)躍醫(yī)療買(mǎi)單嗎？

紅利退潮，困境難躍

在疫情期間，某些醫(yī)療產(chǎn)品甚至成為“硬通貨”，直至后期，血氧儀、制氧機(jī)出現(xiàn)瘋搶潮。魚(yú)躍醫(yī)療聚焦于呼吸與制氧、血糖及POCT（即時(shí)檢驗(yàn)）、消毒感控等賽道，其中呼吸治療解決方案是公司的營(yíng)收大頭，占總營(yíng)收的比例超過(guò)三成。

醫(yī)療產(chǎn)業(yè)與大環(huán)境息息相關(guān)，疫情之下的魚(yú)躍醫(yī)療賺得盆滿缽滿，2020年疫情爆發(fā)年?duì)I業(yè)收入67．26億元，同比增長(zhǎng)45．08％。隨后，魚(yú)躍醫(yī)療選擇加大銷(xiāo)售力度，但事與愿違。銷(xiāo)售成本不斷增長(zhǎng)，銷(xiāo)售效果不樂(lè)觀，毛利率有所下降。

在江湖老劉看來(lái)，魚(yú)躍醫(yī)療在疫情期間嘗到甜頭，當(dāng)疫情消散，存貨必將面臨銷(xiāo)售困境。旗下醫(yī)療產(chǎn)品并非消耗品，而是耐用品，魚(yú)躍醫(yī)療的庫(kù)存產(chǎn)品成為棘手問(wèn)題，負(fù)面新聞?lì)l出，去庫(kù)存必將迎接更大挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品豐而不富，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力

魚(yú)躍醫(yī)療意識(shí)到自身業(yè)務(wù)“偏科”現(xiàn)象，試圖尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，魚(yú)躍醫(yī)療動(dòng)作頻繁不斷收并購(gòu)，試圖向糖尿病、隱形眼鏡等賽道靠攏。魚(yú)躍醫(yī)療本身就在多賽道狂奔，涉及家庭醫(yī)療器械、醫(yī)院設(shè)備、急救設(shè)備、中醫(yī)器械、眼科器械等多方面。魚(yú)躍醫(yī)療“廣撒網(wǎng)，重?fù)启~(yú)”，產(chǎn)品豐而不富，發(fā)展速度緩慢。

魚(yú)躍醫(yī)療在外完成收購(gòu)與并購(gòu)消耗大部分資金，用于研發(fā)與創(chuàng)新的費(fèi)用被擠壓。醫(yī)療作為投入巨大的產(chǎn)業(yè)，研發(fā)費(fèi)用被壓縮研發(fā)成果自然會(huì)受到影響。銷(xiāo)售成本不斷上漲，無(wú)法研發(fā)出創(chuàng)新型產(chǎn)品，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，陷入循環(huán)怪圈。

在江湖老劉看來(lái)，魚(yú)躍醫(yī)療產(chǎn)品資源豐富，通過(guò)收并購(gòu)來(lái)的新賽道中無(wú)核心產(chǎn)品，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力。盈利能力尚待加強(qiáng)。冗長(zhǎng)的產(chǎn)品線，繁而雜，也成為魚(yú)躍醫(yī)療新問(wèn)題。疫情紅利退去，失去用戶信心的魚(yú)躍醫(yī)療困境重重，又該如何實(shí)現(xiàn)“魚(yú)躍龍門(mén)”的愿景呢？

       原文標(biāo)題 : 趁“疫”搶劫的魚(yú)躍醫(yī)療困境難躍？