對于數(shù)字營銷而言，2018年顯然是激流勇進的一年，全年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計突破5000億元，數(shù)字營銷概念已經(jīng)俘獲眾心。數(shù)字技術的發(fā)展不斷推動著營銷技術及方式的變革，同時營銷也反作用于技術的發(fā)展。彼此攜手共進，正在不斷地增強著數(shù)字營銷的魅力及擴大著數(shù)字營銷的版圖。

2018年，AI在營銷中的作用越來越大，信息流廣告遍地開花，內(nèi)容營銷玩法越來越多，短視頻異軍突起，大數(shù)據(jù)能力成為企業(yè)成功的重要保證。在傳統(tǒng)廣告不斷遭遇“寒冬”的時節(jié)時，數(shù)字營銷也越發(fā)閃耀，成為品牌進擊的主流方式。2018年已經(jīng)過去，那么對于新一年的2019年，數(shù)字營銷領域又將會有哪些新的變化和趨勢？在哪些領域會給營銷行業(yè)帶來更多的驚喜？

數(shù)字廣告繼續(xù)增長

去年12月14日，IPG盟博旗下負責制定并管理媒介情報、投資及創(chuàng)新策略的媒介資源整合中心MAGNA盟諾發(fā)布的2018年12月版全球廣告預測報告中指出，全球數(shù)字廣告銷售額（橫幅、視頻、搜索和社交廣告）在2018年增長了17％，達到了2510億美元，占據(jù)2018年廣告銷售總額的46％。據(jù)盟諾預測，2019年數(shù)字媒體廣告漲幅在13．3％，占比全年的廣告總銷售額將達到49％，幾乎是全年的一半。

而回到中國市場，中國本土的廣告市場在2019年的增長將為9．7％，達到760億美元，從而躋身全球廣告第二大市場。報告中也指出，雖然外界對國內(nèi)經(jīng)濟失衡和貿(mào)易沖突所引發(fā)的風險感到擔憂，但經(jīng)濟增長依然會十分強勁。

而近期AdMaster發(fā)布的《2019年中國數(shù)字營銷趨勢》報告中也指出，雖然外界對2019的經(jīng)濟發(fā)展形式并不是完全看好，但是79％廣告主仍將增加數(shù)字營銷方面的投入，預算平均增長20％。這也從另一方面說明，數(shù)字廣告越來越被廣告主所接受以及歡迎。2019年的數(shù)字營銷依然會呈現(xiàn)增長趨勢，也會出現(xiàn)更多的表現(xiàn)形式和變化。

八大趨勢與進擊，誰主沉浮

2018年的數(shù)字營銷在技術與內(nèi)容層面依舊持續(xù)行進，2019年也會如此，不管是技術還是內(nèi)容，都會出現(xiàn)新的方式和形式，那么在2019年有哪些方面我們應該給予充分關注？在2018年11月底的中國數(shù)字營銷發(fā)展大會當中，我們也對相關嘉賓做了采訪，通過他們的視角或許我們能夠?qū)ひ挼揭恍��?/p>

• 大融合

數(shù)字營銷的不斷發(fā)展，使當初4A公司引以為傲的創(chuàng)意城墻不斷陷落，數(shù)字化越來越成為創(chuàng)意公司必不可少的基本技能。而隨著這種趨勢的不斷加劇，創(chuàng)意、內(nèi)容、技術等方面的融合也愈加緊密。以融合之力賦能營銷，將是大趨勢。

氫互動副總裁申躍表示，2019年廣告主肯定會更加務實，越來越注重轉化效率，同時創(chuàng)意與技術的融合也會持續(xù)加劇，單一的廣告策略已不再實用，只有通過技術、創(chuàng)意、內(nèi)容等層面的完美融合才能夠?qū)崿F(xiàn)最終的廣告投放目的。

• 數(shù)字化轉型

近年來，“數(shù)字化”三個字在各行各業(yè)成為了主旋律，許多的品牌企業(yè)也在加緊數(shù)字化轉型。在2018年，智威湯遜、Y＆R等許多大牌的傳統(tǒng)廣告代理商走到了終點，引得業(yè)內(nèi)人士一片慨嘆。

一邊是埃森哲的不斷收購與擴張，搶奪市場份額，5年來其收購了15家數(shù)字營銷公司；一邊是傳統(tǒng)代理商的自衛(wèi)反擊，陽獅集團發(fā)布“2020沖刺未來”計劃，宣布每年將花費3到5億歐元用于咨詢和數(shù)字業(yè)務企業(yè)并購，數(shù)字代理商安索帕也宣布推出“轉型咨詢”業(yè)務等。數(shù)字化轉型早已成為共識，在2019年這一趨勢也會愈加明顯。

• 短視頻營銷

在2018年年末，微信進行了四年來最大的升級，新增了“時刻視頻”，微信公眾號文章底部的“贊”按鈕也變成了“好看”，這種變化無疑向外界傳遞了一個明顯的信號，那就是微信將在2019年繼續(xù)深耕內(nèi)容，并且劍指“短視頻”領域。在旗下眾多短視頻不溫不火的情況下，微信推出“時刻視頻”，含義不言自明。

百度大客戶部總經(jīng)理陳志峰就表示，從文字到圖文再到視頻，信息承載的密度在不斷提升，視頻是最高效的溝通方式之一，以短視頻為代表的視頻內(nèi)容還有很大的增長空間，與之而來的是對營銷內(nèi)容視頻化的重視。短視頻將成為2019年的最大熱點之一，隨著進局者的不斷增多，2019年這一領域也會更加激烈。

• OTT大屏營銷

作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設備的核心，OTT成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口。其因具有大屏幕、全天候、大數(shù)據(jù)、多屏互動、場景化等特性，使其成為互聯(lián)時代品牌爭搶的營銷高地。

勾正數(shù)據(jù)在2018年10月份發(fā)布了《2018H1OTT行業(yè)發(fā)展報告》，其顯示2018年OTT總激活終端規(guī)模將達2．3億，預計2020年總激活終端將超3億。同時，OTT廣告規(guī)模持續(xù)快速發(fā)展，2018年H1已超2017年全年總值，展望2020年預計將達307億。目前，包括阿里、康佳、小米、酷開網(wǎng)絡、PPTV等諸多廠商相繼布局OTT領域，OTT大屏營銷在2019年勢必會呈現(xiàn)更多的變化和可能，未來可期。

• AI營銷

目前大數(shù)據(jù)和自動化成為了廣告營銷當中非常重要的組成部分，AI營銷發(fā)揮著越來越大的作用。2018年，AI在各個領域依然是高頻出現(xiàn)的詞匯，在營銷領域更是如此。隨著入局者的不斷增多，品牌廣告主對于AI營銷的重視與關注，同時隨著AI技術的不斷發(fā)展與推進，2019年AI營銷勢必會呈現(xiàn)出更多的魅力與可能，在這一領域也會發(fā)生更多的故事。百度大客戶部總經(jīng)理陳志峰認為，移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，進入AI時代，AI技術在營銷領域也將帶來質(zhì)的變化。

• 內(nèi)容營銷

在碎片化極具加速的當下，吸引受眾的注意力變得更加困難，這也成為了眾多廣告代理商及廣告主頭疼的問題，內(nèi)容營銷在這種形勢下也變得更加重要。用好的、獨特的或者富有創(chuàng)意性的內(nèi)容吸引關注，成為了眾望所歸的一種方式。2019年，內(nèi)容營銷也會更加出彩。

愛奇藝大劇營銷中心總經(jīng)理袁佳露就表示，內(nèi)容融合式的營銷將在2019年愈發(fā)凸顯。不管是在大劇營銷還是其它營銷當中，內(nèi)容將成為非常重要的部分，同時頭部效應也會愈加明顯，擁有好內(nèi)容也會掌握更多的主動。

• “二次元”“跨界”營銷

2018年，品牌與二次元跨界營銷的案例此起披伏，成為了一大亮點，也吸引到了消費者的關注。對于漸趨垂直化的營銷市場，品牌與游戲跨界無疑給行業(yè)帶來了啟示。2019年，跨界營銷應該會出現(xiàn)更多的案例，同時也會有更多的驚喜。

IN次元創(chuàng)始人童丹昊表示，隨著年輕群體漸漸成為消費主流，二次元方面的市場也會越來越大，成長的空間也會越來越寬廣，品牌也會越來越重視這一領域的人群與消費群體。而目前這一領域的市場也正在向好的方向發(fā)展，也在慢慢地養(yǎng)成。

• 沉浸式體驗營銷

隨著線上線下融合趨勢的加劇，同時消費者對于沉浸式體驗的追崇與渴望，沉浸式體驗營銷也成為了營銷方式當中的熱門。只是，目前迫于技術或方式的單一，并沒有很好的解決方案。但隨著其不斷深入的發(fā)展以及消費者的渴望，在2019年也應該大有可為。

嗶哩嗶哩廣告營銷策略總監(jiān)周佳媛表示，對于營銷領域而言，B站除了常規(guī)玩法，也正在向沉浸式的體驗式營銷邁進，這也是未來的趨勢之一。當下的消費者越來越注重自身的感受和體驗，他們希望有更多的互動以及更多的體驗。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及技術方面的不斷發(fā)展，營銷領域勢必會呈現(xiàn)出更多的變化，品牌廣告主在這些豐富的方式當中也會更加理性地選擇，說到底，營銷還是需回歸到營銷的本質(zhì)，為品牌創(chuàng)造真正的價值，為消費者帶來更好地服務與體驗，也為代理商自己帶來更好的發(fā)展前景。2019年的數(shù)字營銷市場，到底會如何演變，我們拭目以待。