文：向善財經(jīng)

2018年12月25日，一篇名為《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》的文章，揭露了保健品巨頭權(quán)健，如何誘惑在醫(yī)院接受化療的4歲患癌女孩周洋，終止正規(guī)治療，進(jìn)而轉(zhuǎn)用權(quán)健所謂包治百病的、獨家秘方的“抗癌特效藥”，最終導(dǎo)致病情惡化，致使這位年僅4歲的女孩在無盡的痛苦中離開了人世。

然而，周洋的故事，在權(quán)健的宣傳中卻是另一個版本：內(nèi)蒙 4 歲女孩小周洋患癌癥在權(quán)健自然醫(yī)學(xué)重獲新生。

在“權(quán)健事件”以后，18名權(quán)健公司相關(guān)負(fù)責(zé)人被依法刑事拘留，而國家市場監(jiān)管總局等13部委也在全國范圍內(nèi)集中開展了聯(lián)合整治“保健”市場亂象的百日行動，一時之間確實震懾肅清了不少虛假宣傳、吹噓療效、欺詐消費者的黑保健公司。

但未曾想，3年后的今天，保健品行業(yè)亂象似乎又有了死灰復(fù)燃的苗頭，并且曾經(jīng)包治百病的“保健神藥”也升級成了保健房、頻譜水治療儀等高科技保健產(chǎn)品。而最近在老年人心中頗受“青睞”，且被官方媒體多次點名批評的駿豐頻譜更是其中的“佼佼者”。

高科技外衣下的“危險”保健品

近日，據(jù)株洲新聞網(wǎng)報道，在株洲石峰區(qū)的一位獨居老人突然病倒，家人在為其辦理住院手續(xù)時，發(fā)現(xiàn)每月退休金超過6000元的老人，多年來的積蓄卻所剩無幾，而問題就出在了老人滿屋子的看似普通，實則件件價格不菲的“駿豐頻譜”牌保健產(chǎn)品上。比如14800元的“頻譜水治療儀”，9800元的“壁掛新風(fēng)機(jī)”，還有13800元和7760元的“駿豐頻譜治療保健儀”和“俊峰頻譜健康腹寶”等等。

更令人意外的是，老人花費7．68萬元買的“駿豐頻譜治療保健房”使用起來就如同一個高溫桑拿房，但老人是名高血壓患者，蒸桑拿無疑是件極其危險的事，此次老人病倒的原因，醫(yī)院就診斷其為“高血壓3級，很高危”。

同時，報道還指出，在2021年駿豐頻譜就曾因向老年人出售保健房而被消費者投訴。而在2019年，株洲山水文園小區(qū)的一位老人為了購買7．68萬元的“保健房”，在陸續(xù)支付貨款3．5萬元后，因不愿再支付貨款，銷售人員便從其家中將“保健房”強(qiáng)行搬走。

其實，關(guān)于駿豐頻譜保健房“越保健越病重”的問題，在更早以前錢江晚報就曾點名報道過。

據(jù)報道，杭州一位95歲的陳老先生本來身體十分硬朗，甚至每天還能疾走三公里鍛煉身體，但自從在八月底購買使用了駿豐頻譜治療保健房之后，陳老先生走路便日漸踉蹌。

而駿豐頻譜的工作人員卻說也許是沒有用到位。于是自9月4日開始，陳老先生開始每天使用兩次保健房治療。到了9月9日，陳老先生就起不來床了，并且小便失禁。在緊急送到醫(yī)院后，陳老先生被診斷為腦溢血，到11日，期間病危通知單下了兩次。

在經(jīng)過血腫鉆孔引流手術(shù)后，老人的病情終于得到了控制。浙江醫(yī)院腦外科醫(yī)生說，經(jīng)他們檢查，陳老先生此前顱內(nèi)血管似乎受過外傷（比如跌倒等），有慢性出血，但是出血量很小所以老先生自己沒感覺到不適。

從理論上來說，保健房能起到疏通血管擴(kuò)張血管的作用，對普通人來說也許是有益的，但是對于陳老這樣的老年人來說很可能起到了反作用。

但值得注意的是，在陳老先生購買的保健房說明書上，卻沒有找到任何寫明哪類人不適合使用保健房的說明，甚至連銷售人員也未曾提及過駿豐頻譜保健房的禁忌人群等，更多是在宣傳保健房延年益壽的神奇功效，似乎選擇性的忽略了不適人群使用可能存在的危險性。

事實上，駿豐頻譜除了保健房“不靠譜”外，所謂的“頻譜水治療儀”也存在著諸多“貓膩”。2019年南昌電視臺的一篇《“包治百病”的水，“天價”駿豐頻譜涉嫌虛假宣傳》新聞報道中，就曾揭開了駿豐頻譜這款售價過萬元的“頻譜水治療儀”的真實面目。

雖然“頻譜水治療儀”的外形跟普通飲水機(jī)并無兩樣，但據(jù)駿豐頻譜工作人員介紹，這款產(chǎn)品是具有醫(yī)療器械注冊號的飲水機(jī)，在這款頻譜飲水機(jī)中內(nèi)置有頻譜發(fā)射器和4個活性炭，經(jīng)過過濾的水，不僅能對胃病起到效果，而且還對咽喉炎，扁桃體炎，口腔潰瘍，泌尿系統(tǒng)結(jié)石具有輔助治療的作用等等。

總而言之，在駿豐頻譜工作人員的描繪中，這款飲水機(jī)和其產(chǎn)生的頻譜水似乎成了“包治百病”的“特效藥”。但據(jù)江西省人民醫(yī)院的醫(yī)生介紹，頻譜保健治療儀看上去很高端，其實就是紅外線治療儀，并沒有什么神奇的治病功效，而且頻譜水的騙局很早就出現(xiàn)過，國家衛(wèi)生部門還曾明確指出“涉水產(chǎn)品不得宣稱任何保健功能”。

但如今，經(jīng)過高科技外衣包裝后的“頻譜水治療儀”以老年人為突破口，再度以健康保健、治療百病之名席卷而來。這似乎說明，駿豐頻譜的“頻譜水治療儀”已經(jīng)有了虛假宣傳的嫌疑，而所謂的“頻譜保健房”似乎也同樣經(jīng)不起推敲。

并且據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，駿豐頻譜曾先后多次深陷法院訴訟之爭，自身風(fēng)險更是高達(dá)89項�？梢哉f，現(xiàn)在的駿豐頻譜正游走在違法的邊緣，稍有不慎便有步權(quán)健后塵的可能，

保健品之過，誰的錯？

事實上，一些如維生素或老年鈣片之類的正規(guī)保健品雖然不能直接治療相關(guān)疾病，但確實可以適當(dāng)提高和調(diào)節(jié)身體免疫力，不過前提是在遵循專業(yè)醫(yī)師的指導(dǎo)下適量服用。

所以，保健品消費的關(guān)鍵在于“正規(guī)”“遵從醫(yī)囑”和“適量”。

但無論是駿豐頻譜、權(quán)健還是其他被爆出過問題的保健品企業(yè)，大部分都忽略了這三個關(guān)鍵因素，更多是集中在保健品營銷層面，似乎“產(chǎn)品再好，也比不過宣傳好”。

然而，在以營銷為核心驅(qū)動下，毛利極高的保健品行業(yè)，就很容易陷入虛假宣傳、吹噓療效，甚至欺詐消費者的營銷騙局之中。

一方面，在保健品消費中，老年人消費者占了五成以上。即使保健品銷售人員吹噓其產(chǎn)品存在治療多種疾病的神奇功效，大多數(shù)的保健品在短時間內(nèi)幾乎不會有明顯的效果，往往需要長時間的購買使用。

這就導(dǎo)致不少對產(chǎn)品質(zhì)量缺乏鑒別能力的老年人們很少懷疑其產(chǎn)品效果，更多是抱著“再試試看”的心理，從而不斷地去復(fù)回購這些“包治百病”的保健品。

另一方面，隨著時代在變化，在經(jīng)歷過三株口服液、腦白金等鋪天蓋地式的廣告宣傳后，大眾對赤裸裸的保健品宣傳已經(jīng)有所免疫，于是一些無良保健品公司們也轉(zhuǎn)變了營銷思路。

一是打感情牌，進(jìn)而銷售帶貨保健品。

簡單來說，就是以免費體檢、量血壓，或者開設(shè)專業(yè)健康養(yǎng)生指導(dǎo)課，以贈送小禮品為誘餌吸引老年人們前來聽課，隨后在推銷人員的猛烈宣傳下，老年人們就深信不疑地購買了相關(guān)的保健品。

前邊提到的駿豐頻譜用的也是這個套路，甚至還允許老年人分期購買，并提供送貨上門服務(wù)，真可謂是“貼心至極”。

二是用五花八門，稀奇古怪的科技名詞層層套疊，為保健產(chǎn)品裹上一層難辨真假的高科技外衣。

這樣一來，在銷售人員的“推波助瀾”下，一款普通的紅外治療儀就成了包治百病的“頻譜健康治療儀”，很多上了年紀(jì)、不明真相的中老年人也因此而上當(dāng)受騙。

在心理學(xué)上，這種把人不理性地判斷事物的行為稱為認(rèn)知偏差。而保健品商家制造認(rèn)知偏差的最直接方法就是制造信息差，通過編造新概念和新名詞來迷惑消費者，達(dá)到令其盲目消費的效果。

不過說到底，保健品行業(yè)虛假營銷泛濫的根本原因還在于，違法利益大于違規(guī)成本。

馬克思在《資本論》中曾說過：資本如果有百分之五十的利潤，它就會鋌而走險；如果有百分之百的利潤，它就敢踐踏人間一切法律；如果有百分之三百的利潤，它就敢犯下任何罪行，甚至不怕被絞首的危險。

而對保健品行業(yè)來說，一款有著桑拿效果的頻譜保健房售價就超過了7萬元，而一些由淀粉和酵素、褪黑素等成分制成的保健藥品動輒也超過百元、千元，買賣雙方信息差帶來的巨大利潤空間，讓保健品生產(chǎn)成本可以最大程度壓縮，進(jìn)而從消費者身上牟取到最大化的利益。

正是在龐大利益的驅(qū)動下，保健品行業(yè)逐漸深陷虛假營銷的困境，再難自拔。

       原文標(biāo)題 : 越保健越病重？駿豐頻譜葫蘆里賣的什么藥