華熙生物陷風(fēng)波:食品被質(zhì)疑夸大宣傳,肉毒素項目未逃過“七年之癢”
“玻尿酸食品能補水改善皮膚嗎?”近日,上海市消保委發(fā)布的《四問玻尿酸食品亂象》給出了答案。簡而言之,沒有任何權(quán)威證據(jù)證明食用玻尿酸能促進體內(nèi)透明質(zhì)酸的合成。
此外,上海市消保委“含蓄”點名了華熙生物旗下品牌“水肌泉”。
具體而言,水肌泉的玻尿酸飲用水雖未明目張膽地宣稱“吃出水光肌”,但銷售頁面中特別突出“可以喝的‘玻尿酸’”“雙重解渴”,實則在暗示飲用水中的玻尿酸可以給皮膚補水。
不僅如此,水肌泉還在頁面的回答中告訴消費者,玻尿酸經(jīng)過消化會從大分子變成小分子。
值得一提的是,在上海市消保委發(fā)布前述文章后,小紅書下架了夸大宣傳且容易誤導(dǎo)用戶的關(guān)于玻尿酸食品的筆記1028條。
另“水肌泉飲料旗艦店”對宣傳用語和問答中暗示與涉嫌誤導(dǎo)內(nèi)容進行刪除。而于華熙生物來說,這類功能性食品在業(yè)務(wù)占比并不多,那么用玻尿酸建起的“護城河”需靠什么穩(wěn)固呢?
01
吃出水光?
玻尿酸食品功效受質(zhì)疑
同樣一瓶330毫升的飲用水,加了玻尿酸后價格翻了四五倍。毫無疑問,消費者在為所謂的功效買單。不過,以“吃出水光肌”為賣點的玻尿酸食品真的有如此“神效”嗎?
上海市消保委通過查詢資料和請教專家發(fā)現(xiàn),玻尿酸是通過醫(yī)用美容注射實現(xiàn)補水改善膚質(zhì)功能。食品原料的玻尿酸就是一個很長鏈的多糖,進入腸胃后被分解成單糖、二糖,再吸收。
更直白點,沒有依據(jù)能夠證明玻尿酸食品能改善皮膚。
且據(jù)上海市消保委發(fā)文,2021年1月7日,國家衛(wèi)生健康委發(fā)布正式公告,批準透明質(zhì)酸鈉(透明質(zhì)酸,俗稱玻尿酸)為新食品原料,可應(yīng)用于普通食品添加。
國家衛(wèi)健委表示稱,相關(guān)申請人根據(jù)相關(guān)規(guī)定提交透明質(zhì)酸鈉作為新食品原料的申請,并提交了相應(yīng)的安全性評估材料。
另依照法定程序,國家衛(wèi)健委組織審查透明質(zhì)酸鈉作為食品原料的安全性,批準了玻尿酸入食。換言之,相關(guān)企業(yè)賣得是“功效”,而申報的卻是“安全”。
作為國內(nèi)首家推出玻尿酸食品的企業(yè),華熙生物自然因產(chǎn)品問題受到很大爭議。不過,于食品而言,其在華熙生物的業(yè)務(wù)線中并非主流,2022年上半年僅占主營業(yè)務(wù)收入約1.5%。
02
原材料收入占比下滑
功能性護膚品成支撐業(yè)務(wù)
2019年11月6日,華熙生物登陸科創(chuàng)板,上市首日收漲80.2%。巔峰時期,華熙生物股價超過310元/股,董事長張燕一度斬獲了“玻尿酸女王”的稱號。
不過,如今,華熙生物股價徘徊在120元/股上下,相較于曾經(jīng)輝煌,當下的表現(xiàn)令人唏噓。
從業(yè)務(wù)上來看,按照華熙生物披露,上市之前,其支柱業(yè)務(wù)為原料產(chǎn)品。早在2016年,原料產(chǎn)品取得收入占主營業(yè)務(wù)比例達63%,不過該比例逐年下滑,到去年上半年降至15.69%。
相反,2016年,華熙生物的功能性護膚品收入占比僅8.79%,也從這一年之后,所占比重年年增加,到了2022年上半年超過七成。
據(jù)柒財經(jīng)了解,目前,華熙生物旗下?lián)碛袧櫚兕、夸迪、米蓓爾、BM肌活、潤熙禾等多個品牌系列,產(chǎn)品種類包括次拋原液、各類膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜等等。
需特別指出的是,這些護膚品經(jīng)常出現(xiàn)在各大網(wǎng)紅達人的直播間中。2022年上半年,護膚品業(yè)務(wù)抖音渠道占比提升至30%左右。
也就是說,一些營銷號和博主以“親身體驗”等名義發(fā)布種草視頻并傳播給粉絲群體,或者通過第三方平臺的“個性化推送”功能精準觸達目標人群。
且潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大品牌目前已形成天貓、抖音兩大核心平臺線上營銷渠道,同時繼續(xù)拓展微信、有贊、京東、快手、小紅書等其他平臺。
可這樣一來,在隱蔽性較強的廣告營銷下,消費者極容易被“洗腦”。且諸如前述小紅書平臺上關(guān)水肌泉夸大式宣傳又要如何杜絕呢?
03
三巨頭業(yè)務(wù)布局的交集與區(qū)別
愛美客毛利率最高
在玻尿酸的賽道上,巨頭同樣存在著,除了華熙生物外,還有愛美客、昊海生科。三者并稱為“玻尿酸三巨頭”。
以2022年上半年為例,華熙生物在營收最多,規(guī)模近30億元,而愛美客不足9億元,昊海生科為9.68億元。不過,愛美客在毛利率上卻高于其他兩家,且股價方面也是最高的。
柒財經(jīng)注意到,業(yè)務(wù)層面上,愛美客更為單一,注射品類貢獻幾乎全部營收。
相比,昊海生科業(yè)務(wù)集中在眼科、骨科醫(yī)療領(lǐng)域及醫(yī)美上。其中,眼科產(chǎn)品、醫(yī)療美容與創(chuàng)面護理在去年上半年營收占比分別為36.8%、34%。
眼科產(chǎn)品中,昊?萍紦碛腥斯ぞ铙w、眼科粘彈劑、角膜塑形鏡(OK鏡)及滴眼液等。而醫(yī)療美容與創(chuàng)面護理產(chǎn)品包含真皮填充劑、肉毒毒素(也稱肉毒素)、射頻及激光設(shè)備。
于華熙生物而言,在產(chǎn)業(yè)鏈上,除了原料產(chǎn)品、功能性護膚品及食品外,華熙生物還研發(fā)生產(chǎn)了透明質(zhì)酸生物醫(yī)用材料領(lǐng)域中的醫(yī)療終端產(chǎn)品,去年上半年營收占比達10.2%。
醫(yī)療終端產(chǎn)品分為醫(yī)療和醫(yī)美兩類。前者包括眼科粘彈劑、醫(yī)用潤滑劑及骨關(guān)節(jié)腔注射針劑等;后者擁有軟組織填充劑、醫(yī)用皮膚保護劑等。而這部分,與昊海生科的業(yè)務(wù)存在交集。
總結(jié)下來,華熙生物業(yè)務(wù)盤子最大,有原料、醫(yī)療與醫(yī)美產(chǎn)品、護膚品、食品。愛美客聚焦在醫(yī)美,昊海生科介于兩者之間。
此外,華熙生物曾計劃布局肉毒毒素項目不過,2020年起,韓國合作方Medytox三款肉毒毒素產(chǎn)品被韓國食品藥品安全部吊銷許可,產(chǎn)品從2015年合作至今七年間未在國內(nèi)上市。
為此,華熙生物的香港全資子公司于今年1月向新加坡國際仲裁中心提起仲裁,就Medytox于合資協(xié)議項下的違約提出索賠要求,初步索賠金額為7.5億港元(約6.42億元人民幣)。
而據(jù)媒體報道,2018年9月,愛美客與韓國Huons Global公司簽訂A型肉毒毒素產(chǎn)品在中國的獨家代理合作協(xié)議,代理期間為10年,2021年已進入臨床III期。
另2021年3月,昊海生科與美國Eirion Therapeutics簽署協(xié)議,獲得Eirion外用涂抹型A型肉毒毒素產(chǎn)品ET-01、注射用A型肉毒毒素產(chǎn)品AI-09的獨家代理等。
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