麒麟控股收購(gòu)澳佳寶的理由，就像該公司在聲明中說的那樣，為了擴(kuò)大健康業(yè)務(wù)的規(guī)模，為了擴(kuò)展產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。

據(jù)了解，麒麟控股是日本第二大啤酒釀造商，近些年正計(jì)劃擴(kuò)大醫(yī)療保健業(yè)務(wù)，以期減少對(duì)啤酒的依賴，目標(biāo)是在未來十年內(nèi)通過收購(gòu)新企業(yè)、擴(kuò)大食品添加劑和補(bǔ)充劑業(yè)務(wù)等方式，實(shí)現(xiàn)5000億日元（37億美元）的健康業(yè)務(wù)銷售額。

擴(kuò)大醫(yī)療保健業(yè)務(wù)的動(dòng)力就是源源不斷上漲的市場(chǎng)規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，無論在中國(guó)還是日本市場(chǎng)，保健品以及健康產(chǎn)業(yè)的銷售規(guī)模都在迅速增長(zhǎng)中。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3282億元，2027年有望達(dá)到4237億元。而據(jù)日本產(chǎn)業(yè)預(yù)估，到2025年，日本健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到33.1萬億日元，合人民幣約2萬億元。

巨大的市場(chǎng)利益下，不少企業(yè)已經(jīng)嘗到甜頭。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)《甲12號(hào)健聞》表示，保健品行業(yè)充分享受到了這幾年消費(fèi)升級(jí)及大健康知識(shí)和大健康意識(shí)同步發(fā)展的紅利，2019年很多企業(yè)還處于布局階段，2020年大量企業(yè)收獲了布局和投入帶來的體量和利潤(rùn)的紅利，整體業(yè)績(jī)飄紅。

而澳佳寶就是享受了市場(chǎng)紅利的代表性企業(yè)之一。在“海淘”、代購(gòu)、跨境電商的加速發(fā)展下，澳佳寶全球營(yíng)收曾于2016財(cái)年達(dá)到52%的增幅，其中中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增幅達(dá)到驚人的536%。

“麒麟控股收購(gòu)澳佳寶將增強(qiáng)其產(chǎn)品線和市場(chǎng)份額，特別是在營(yíng)養(yǎng)品和護(hù)膚品領(lǐng)域。” 海南博鰲醫(yī)療科技有限公司總經(jīng)理鄧之東說。

麒麟控股對(duì)于向健康產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的戰(zhàn)略可謂十分堅(jiān)定。在此之前，麒麟控股還在2019年斥資1293億日元（約合人民幣86億元）收購(gòu)日本美妝和健康食品生產(chǎn)商 Fancl（芳珂）30.3%股份，表示將和Fancl將共同開發(fā)和生產(chǎn)健康食品、飲品和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，乃至打造新的護(hù)膚品牌。

業(yè)績(jī)波動(dòng)不穩(wěn)定

麒麟控股為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)和市場(chǎng)規(guī)模而收購(gòu)，那么澳佳寶呢？

鄧之東認(rèn)為，背靠麒麟控股，澳佳寶將能進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和市場(chǎng)規(guī)模，鞏固在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)和地位。“雙方可以整合資源和技術(shù)，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力”。

澳佳寶曾在2015年-2016年經(jīng)歷了一段黃金增長(zhǎng)期，但這樣的好運(yùn)并沒有持續(xù)太久，2017財(cái)年-2020財(cái)年，澳佳寶中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增幅逐年下降，到2020財(cái)年增幅已經(jīng)成為-16%。

澳佳寶曾對(duì)媒體表示，中國(guó)市場(chǎng)銷售額下滑在一定程度上是受到中國(guó)市場(chǎng)新《電商法》的影響，致產(chǎn)品的出口渠道有所收縮。

從2019年12月開始，澳佳寶通過重新確立與中國(guó)主要電子商務(wù)平臺(tái)的合作關(guān)系，優(yōu)化考拉、京東等多個(gè)電商平臺(tái)的線上體驗(yàn)，并在中國(guó)開發(fā)寵物補(bǔ)充劑以及設(shè)計(jì)專為中國(guó)現(xiàn)代職場(chǎng)女性服務(wù)的產(chǎn)品，終于讓業(yè)績(jī)有所回升。

2021財(cái)年，澳佳寶稅后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)61.2%，收入增長(zhǎng)3.2%，在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)27.8%；2022財(cái)年，澳佳寶中國(guó)區(qū)收入同比增長(zhǎng)10.6%。

據(jù)悉，除了在中國(guó)市場(chǎng)，澳佳寶在馬來西亞、泰國(guó)、印度尼西亞、越南、新加坡也都擁有較大的市場(chǎng)份額，并正在積極開拓印度市場(chǎng)。

目前，澳佳寶通過一般貿(mào)易和跨境電子商務(wù)，在包括上海第一藥店、屈臣氏等線下商店和天貓國(guó)際、京東等20多家認(rèn)證的電商平臺(tái)為中國(guó)消費(fèi)者提供產(chǎn)品。

值得一提的是，在中國(guó)市場(chǎng)，澳佳寶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多，除了本土品牌，還有不少來自海外以及同樣來自澳洲的品牌在蠶食保健品這塊市場(chǎng)。

朱丹蓬認(rèn)為，隨著越來越多的企業(yè)跨界進(jìn)入保健品市場(chǎng)，整個(gè)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其是隨著澳優(yōu)乳業(yè)、西王食品、合生元等收購(gòu)國(guó)外保健品品牌進(jìn)入中國(guó)，目前保健品市場(chǎng)上中外陣營(yíng)的對(duì)抗非常激烈。（圖片來源：企業(yè)官網(wǎng)、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)）

       原文標(biāo)題 : 澳佳寶等來“靠山”