背靠新東方和騰訊,一路下滑的新東方在線到底怎么了?
本文系“在線教育淘汰賽”的第6篇,基于公開資料撰寫,僅作為信息交流之用,不構(gòu)成任何投資建議。
在線教育領(lǐng)域,有很多耳熟能詳?shù)拿帧Ní?dú)有一家品牌響當(dāng)當(dāng)?shù)南愀凵鲜衅髽I(yè)卻逐漸掉隊(duì),很難在想起它的名字,這家企業(yè)就是新東方在線(HK:01797)。直到2021年裁員風(fēng)波,才想起這個(gè)含著金鑰匙出生的公司。
我們不禁要問,布局在線教育時(shí)間較早,且資金實(shí)力雄厚(背靠新東方和騰訊持股)的新東方在線到底怎么了?為什么同樣具有線下基因和品牌勢(shì)能的好未來始終能震蕩向上,它卻一路下滑?
01
漸行漸遠(yuǎn)
新東方在線K12業(yè)務(wù)主要分為兩部分: ● 在線大班直播平臺(tái)。主要是指中小學(xué)網(wǎng)校及直播雙師模式。2017年推出私播課,提供給學(xué)習(xí)母公司新東方線下課程后有意繼續(xù)線上學(xué)習(xí)的同學(xué)。● 東方優(yōu)播平臺(tái)。依靠北京優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源,面向三到五線城市,提供小班互動(dòng)直播課,并設(shè)有線下體驗(yàn)中心。
圖1:新東方在線K12業(yè)務(wù)介紹,來源:東北證券,錦緞研究院
近年在線教育市場(chǎng)風(fēng)云迭起,各類商業(yè)模式百花齊放:做工具類教育APP起家的作業(yè)幫與猿輔導(dǎo),做私域流量和名師效應(yīng)的跟誰學(xué),生態(tài)加精品課的網(wǎng)易有道,做校內(nèi)校外聯(lián)動(dòng)的一起教育,更別提同樣是線下巨頭的好未來憑學(xué)而思網(wǎng)校即使頭部梯隊(duì)。 相比之下,新東方在線毫無聲量,存在感極弱。
不僅是主觀上很弱,客觀數(shù)據(jù)上亦是如此:K12在線教育火爆的2020年,新東方在線K12業(yè)務(wù)只錄得2.95億營(yíng)收,與行業(yè)的差距進(jìn)一步拉大。放眼望去,所有公司都把新東方公司踩在腳下。
圖2:在線教育行業(yè)K12業(yè)務(wù)營(yíng)收,來源:中科院研究報(bào)告,各公司財(cái)報(bào)
如果只是營(yíng)收差,能夠換來更加穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)成果,其實(shí)也還不錯(cuò)。但是,并沒有。
圖3:新東方在線損益情況,來源:公司財(cái)報(bào)
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