“十個在線教育公司，九個在虧損�！�

行業(yè)進(jìn)入瘋狂的燒錢行為下，不好過的不止是在線教育企業(yè)們，還有家長、學(xué)生、房東、投資方以及廣告商們。

兒童節(jié)當(dāng)天，市場監(jiān)管部門對15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開出3650萬元罰單下，在線教育行業(yè)內(nèi)的“驚雷”又敲響了。然而監(jiān)管加嚴(yán)也意味著燒錢大戰(zhàn)將消停，行業(yè)即將進(jìn)入整頓期，一次重新出發(fā)的機(jī)會到來。

那么，在線教育企業(yè)們該如何渡過最強(qiáng)監(jiān)管歲月呢？在線教育要渡劫，誰又會關(guān)心它的死活呢？

在線教育“遭殃”

去年，因?yàn)橐咔橥Ｕn不停學(xué)的號召，在線教育迎來發(fā)展契機(jī)一路高歌猛進(jìn)。行業(yè)融資總額創(chuàng)下歷史新高，同比增長267％，是前四年的總和。

資本熱捧下，在線教育的燒錢大戰(zhàn)到空前繁盛狀態(tài)。跟誰學(xué)2020年虧損13．93億元，2019年卻是盈利狀態(tài)達(dá)2．27億元；好未來2021財(cái)年Q4凈利潤虧損達(dá)1．69億美元；截止2020年11月30日的前6月，新東方在線虧損6．74億元，同比擴(kuò)大846．14％。

“十個在線教育公司九個虧，剩下一個待融資打價(jià)格戰(zhàn)�！边@是去年行業(yè)發(fā)展的常態(tài)。

歸結(jié)大家虧損依舊要打價(jià)格戰(zhàn)的原因在于：“對于在線教育企業(yè)來說，營銷費(fèi)用就是大家的續(xù)命費(fèi)用，要想招到新生就勢必要燒錢�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析稱。

再加上線上獲客成本的增長，為了擴(kuò)大用戶規(guī)模或提高品牌知名度穩(wěn)固領(lǐng)土，在線教育企業(yè)們不得不花費(fèi)更高的營銷成本，導(dǎo)致了虧損的不斷加劇。

也就是資本的瘋狂投資，在線教育玩家們玩命燒錢下，行業(yè)信譽(yù)度急速被透支。不斷曝出機(jī)構(gòu)虛假宣傳、虛編師資、誘導(dǎo)貸款、內(nèi)容注水、退費(fèi)難等問題。

在這樣的背景下，國家對在線教育的監(jiān)管開始步步緊逼了。

今年1月，全國教育工作會議上，教育部部長陳寶生表示：“要大力度治理整頓校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，稱這是當(dāng)前面臨的緊迫難題。”

緊接著3月國家兩會上，在線教育諸多問題受到高度關(guān)注和熱議，對于侵害群眾利益的行為，高層明確要求“堅(jiān)決改到位、改徹底”。

再到3月底，《關(guān)于教育部“雙減”試點(diǎn)工作座談會精神的情況匯報(bào)》文件出臺；4月，北京市教委下發(fā)《北京市教育委員會關(guān)于近期檢查學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)問題的通知》，點(diǎn)名學(xué)而思網(wǎng)校、高途課堂、網(wǎng)易有道精品課、猿輔導(dǎo)等四家在線教育公司，責(zé)令其立即停止違規(guī)行為等等。

到如今6月1日，市場監(jiān)管部門對15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)頂格罰款，包括新東方、學(xué)而思等，共罰款3650萬元。

在線教育在今年已經(jīng)駛?cè)牒�冬。�?qiáng)監(jiān)管下，大家不得不明哲保身，取消低價(jià)獲客策略及市場大批投放的廣告，可預(yù)見的是今年的暑期大戰(zhàn)或沒開打就將“熄火”了。

那么，在線教育遇強(qiáng)監(jiān)管下，誰最擔(dān)心呢？

誰會擔(dān)心？又有誰會被殃及？

在線教育遭殃，首當(dāng)其沖的是家長與學(xué)生們最糟心。

近兩年，家長之間已流行起來“雞娃”熱，爭先恐后地給自家小孩“打雞血”報(bào)名補(bǔ)習(xí)班，少則報(bào)兩三門、多則五六門等，有些家長甚至借錢給孩子報(bào)班，希望孩子不要輸在起跑線上。

據(jù)《2020年中國家庭教育現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，近七成孩子參與線上課外輔導(dǎo)班，其中大部分報(bào)班孩子每天在線上課的時間超過了3小時�？梢�，家長為孩子報(bào)課外輔導(dǎo)部，線上教育已成為他們的首選。

但如今在線教育遇冷，家長們的“雞娃”焦慮又該何去何從？已報(bào)過線上班的家長們，看著續(xù)課價(jià)格費(fèi)用上漲又該不該續(xù)費(fèi)呢？

兒子讀五年級的鵬鵬媽向《松果財(cái)經(jīng)》透露，她已經(jīng)給鵬鵬報(bào)了2門線下輔導(dǎo)班，3門線上課程班，算作一位資深“雞娃”。

她表示：“自己有一個會員名額，現(xiàn)在不繳費(fèi)怕會浪費(fèi)名額，繳費(fèi)又怕續(xù)課費(fèi)漲價(jià)。之前報(bào)的一門線上興趣英語班，價(jià)格比之前漲了近0．5倍，續(xù)費(fèi)嫌貴不續(xù)費(fèi)孩子又喜歡，新報(bào)課程班不清楚質(zhì)量好不好�！�

續(xù)費(fèi)還是報(bào)其他線上班已是鵬鵬媽苦惱的難題，若在線教育遭殃，鵬鵬媽可能會更焦急。

其次是，就職老師、員工及銷售人員。

近期，多家媒體報(bào)道稱，高途課堂董事長陳向東在萬人內(nèi)部會上宣布關(guān)停小早啟蒙，裁員30％；另一家在線教育公司VIPKID裁員比例高達(dá)50％；學(xué)霸君則已破產(chǎn)倒閉……

監(jiān)管加嚴(yán)下行業(yè)勢必將加速洗牌，企業(yè)的裁員、倒閉現(xiàn)象將變得更頻繁。那么，員工、老師們又該何去何從呢？

一位大學(xué)即將畢業(yè)生小秋向《松果財(cái)經(jīng)》透露，“曾向一家頭部在線教育公司遞交簡歷，面試錄取了6月就職，薪資也很不錯。但前兩天接到電話說12月才能就職，或者直接與之解聘�！�

他還透露：“之前因?yàn)楦咝接X得公司可靠才推了別的Offer，現(xiàn)在完成畢業(yè)論文及設(shè)計(jì)根本沒辦法重新找工作�！�

可見，在當(dāng)前市場風(fēng)向下，不單在線教育企業(yè)的正式員工有面臨解聘風(fēng)險(xiǎn)，面試合格生也同樣。