2020年,可穿戴領(lǐng)域又迎來(lái)了新的巨頭玩家。2020年8月27日,科技巨頭亞馬遜發(fā)布了名為“Halo”的智能手環(huán),主要用于健康和健身追蹤。同時(shí),亞馬遜還推出了與之配合的手機(jī)App及訂閱服務(wù)。這是亞馬遜旗下第一款可穿戴設(shè)備,標(biāo)志著亞馬遜向醫(yī)療健康領(lǐng)域又邁進(jìn)了一大步。

與此同時(shí),可穿戴領(lǐng)域的其他大玩家也沒(méi)有閑著。蘋果、Fitbit和華為等全球頭部可穿戴設(shè)備品牌也在近期扎堆發(fā)布了新產(chǎn)品或是新技術(shù)。NMPA和FDA也在可穿戴醫(yī)療設(shè)備的審批上大開(kāi)綠燈。一時(shí)之間,可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的發(fā)展跡象。

事實(shí)上,這一繁榮景象并非今日開(kāi)始,早在2019年,可穿戴設(shè)備借著醫(yī)療健康的東風(fēng)重新復(fù)蘇的時(shí)候,動(dòng)脈網(wǎng)就對(duì)當(dāng)時(shí)的大健康可穿戴設(shè)備領(lǐng)域進(jìn)行了總結(jié)。時(shí)隔一年,2020年的可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備又有了什么樣的變化呢?

巨頭紛紛入場(chǎng),亞馬遜和谷歌殊途同歸

越來(lái)越多的跨界巨頭入場(chǎng)可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備是今年一個(gè)較為明顯的特征。其中,亞馬遜的入場(chǎng)是這一領(lǐng)域最大的事件之一。

2020年8月27日,亞馬遜發(fā)布了名為“Halo”的智能手環(huán)。這一具備健康監(jiān)測(cè)功能的智能手環(huán)并非單一產(chǎn)品,它實(shí)際上是亞馬遜全新健康服務(wù)項(xiàng)目的載體。通過(guò)與移動(dòng)端App配合使用,它可以提供包括活動(dòng)量評(píng)估、睡眠監(jiān)測(cè)、體脂測(cè)量等在內(nèi)的5項(xiàng)健康監(jiān)測(cè)功能,幫助用戶改善個(gè)人健康。

亞馬遜Halo手環(huán)(圖片來(lái)自亞馬遜官網(wǎng))

不同于絕大多數(shù)手環(huán)或手表,Halo的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)練,并沒(méi)有屏幕顯示。設(shè)計(jì)者更傾向于讓其專注在健康監(jiān)控功能上。這樣做的好處是它不會(huì)因?yàn)轭l繁的消息對(duì)用戶產(chǎn)生影響,并且將寶貴的電力資源集中到了核心功能上——一次充電可以維持至少7天的正常工作。用戶甚至可以佩戴它洗澡或是游泳。

沒(méi)有屏幕意味著你無(wú)法通過(guò)慣用的屏幕與其交互。不過(guò),Halo具有獨(dú)特的“Tone”語(yǔ)音評(píng)估功能。它可以利用語(yǔ)音識(shí)別AI全天記錄并分析用戶的聲音信息,并將用戶的情緒波動(dòng),如活力四射、充滿希望或猶豫不決的時(shí)間反饋在App上,從而幫助用戶更好地管理個(gè)人情緒和人際溝通。

為了避免公眾對(duì)隱私信息的顧慮,亞馬遜還特別強(qiáng)調(diào)所有基于語(yǔ)音的片段都不會(huì)存儲(chǔ)在云里。一旦處理完畢,這些數(shù)據(jù)就會(huì)被自動(dòng)刪除。同時(shí),這些錄音絕不會(huì)用于定向廣告。

亞馬遜Halo手環(huán)具備體脂測(cè)量功能(圖片來(lái)自亞馬遜官網(wǎng))

另一個(gè)名為“Body Composition”的特色功能則可以利用手機(jī)的拍照功能提供用戶身體的三維渲染圖,以及體重、體脂率等信息。Halo App會(huì)引導(dǎo)用戶以不同姿勢(shì)拍照(正面、背面和側(cè)面),并在幾秒鐘內(nèi)反饋結(jié)果。隨著數(shù)據(jù)的積累,Halo最終會(huì)生成一個(gè)以時(shí)間序列為特征的身體模型。

相比傳統(tǒng)體脂秤單獨(dú)使用BMI(身體質(zhì)量指數(shù))衡量體脂率的犯法,Halo的方式要更加精確實(shí)用。這是因?yàn)锽MI通常會(huì)把肌肉誤認(rèn)為脂肪,所以,健美運(yùn)動(dòng)員往往會(huì)被打上肥胖的標(biāo)簽。

除此以外,Halo還可以實(shí)現(xiàn)一些較為常規(guī)的健康監(jiān)測(cè)功能。比如睡眠狀況監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)鍛煉情況等。比較有意思的是,Halo會(huì)對(duì)用戶的鍛煉情況進(jìn)行打分評(píng)估。同時(shí),亞馬遜還與妙佑醫(yī)療國(guó)際(Mayo Clinic)、哈佛健康出版社等知名醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)合作,為用戶提供每日鍛煉任務(wù)。通過(guò)積分激勵(lì)的方式,Halo或許能對(duì)用戶起到更好的鍛煉激勵(lì)作用。

為了減少以往可穿戴設(shè)備使用率不高的結(jié)局,亞馬遜為Halo選擇了訂閱服務(wù)的方式,99美元可以獲得設(shè)備和半年的免費(fèi)服務(wù)。之后則需要每月3．99美元的訂閱費(fèi)用。

作為亞馬遜第一次試水之作,Halo在功能上還是相對(duì)更為偏重健康,在醫(yī)療環(huán)節(jié)著墨不多。因此,這款產(chǎn)品暫時(shí)并不需要通過(guò)FDA認(rèn)證。

亞馬遜的入場(chǎng)更多是對(duì)谷歌攜重金殺入可穿戴市場(chǎng)的回應(yīng)。早在2019年11月1日,谷歌即宣布將以21億美元收購(gòu)曾經(jīng)的“可穿戴第一股”Fitbit。消息一出,業(yè)界震驚。

盡管Fitbit目前的市場(chǎng)占有率距離巔峰時(shí)期已有巨大差距,但仍是市場(chǎng)占有前列的巨頭。因此,此次收購(gòu)需要得到各個(gè)主要市場(chǎng)的批準(zhǔn)。尤其是歐盟,以數(shù)據(jù)隱私及安全為由對(duì)此次收購(gòu)提出異議。

為了獲得批準(zhǔn),谷歌與歐盟委員會(huì)進(jìn)行了多輪談判,并做出了多項(xiàng)承諾。這些承諾包括谷歌同意不把從Fitbit和其他可穿戴設(shè)備收集的健康數(shù)據(jù)用于廣告業(yè)務(wù)、歐盟用戶有權(quán)拒絕谷歌服務(wù)獲取用戶的健康數(shù)據(jù),以及谷歌和第三方必須在獲得用戶許可的情況下才能通過(guò)Fitbit的數(shù)據(jù)接口獲取健康數(shù)據(jù)。

此外,谷歌還需要保證為基于安卓平臺(tái)的第三方可穿戴設(shè)備廠商提供支持,且不能故意劣化第三方可穿戴設(shè)備的用戶體驗(yàn),或通過(guò)利用谷歌開(kāi)源項(xiàng)目(AOSP)之外的軟件來(lái)達(dá)到偷梁換柱的目的。

谷歌承諾在10年內(nèi)持續(xù)遵守這些規(guī)定。同時(shí),歐盟在認(rèn)為有必要的時(shí)候還會(huì)提出新的要求。最終,這項(xiàng)收購(gòu)在2020年12月獲得了歐盟批準(zhǔn)。盡管谷歌還需要在其他市場(chǎng)獲得收購(gòu)批準(zhǔn),但相比歐盟,谷歌在美國(guó)及其他市場(chǎng)獲得批準(zhǔn)的阻力要更小。因此,如果沒(méi)有大的意外,我們可以認(rèn)為谷歌完成了對(duì)Fitbit的收購(gòu)。

在這期間,Fitbit產(chǎn)品首次通過(guò)了FDA認(rèn)證,完成了從運(yùn)動(dòng)大健康向?qū)�業(yè)醫(yī)療定位的轉(zhuǎn)變。與此同時(shí),相應(yīng)人員的準(zhǔn)備也在緊鑼密鼓進(jìn)行之中。2020年12月,谷歌挖來(lái)了可穿戴設(shè)備初創(chuàng)企業(yè)AliveCor的首席醫(yī)療官Jacqueline Shreibati博士。Shreibati將在這家科技巨頭的臨床團(tuán)隊(duì)工作并向Google Health的首席健康官、前HHS官員Dr． Karen DeSalvo報(bào)告。

谷歌和亞馬遜兩大巨頭,基于自身的特點(diǎn)和需求在可穿戴設(shè)備的戰(zhàn)略選擇上采取了截然不同的路徑。此前沒(méi)有積累的亞馬遜選擇了親自下場(chǎng),以Halo健康手環(huán)及背后的一系列服務(wù)試水;已經(jīng)建立了穩(wěn)固移動(dòng)生態(tài)的谷歌則選擇直接收購(gòu)已有相當(dāng)基礎(chǔ)的Fitbi來(lái)快速做大。不過(guò),兩者不同行動(dòng)的終點(diǎn)均指向了愈發(fā)火熱的可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備市場(chǎng)�？芍^殊途同歸。

值得一提的是,谷歌在收購(gòu)硬件企業(yè)上并沒(méi)有成功的過(guò)往。相反,當(dāng)年谷歌以125億美元高價(jià)收購(gòu)摩托羅拉后并沒(méi)有如預(yù)期一般重鑄摩托羅拉的輝煌,反而在兩年后就以29億美元將其低價(jià)出售給聯(lián)想。從這個(gè)角度而言,Fitbit的前景如何仍然需要時(shí)間來(lái)予以證明。

無(wú)論如何,兩大巨頭的入場(chǎng)顯然將對(duì)可穿戴健康設(shè)備的市場(chǎng)格局產(chǎn)生重大影響。