國足無緣世界杯而中國車在俄羅斯為何也小眾?
世界杯如火如荼,遺憾國足無緣世界杯,無緣俄羅斯,而中國汽車在俄羅斯卻混得風(fēng)生水起。不過,即使中國汽車在整個俄羅斯市場,依然十分小眾,在俄羅斯最暢銷汽車還是本土車企拉達,然后是現(xiàn)代、雷諾、起亞、豐田和大眾等車企,而力帆、奇瑞、吉利、東風(fēng)、一汽、長安和眾泰等在俄羅斯的銷量其實依然很低迷,為何?
中國車企在俄羅斯銷量和基數(shù)低才有高增幅
回顧2017年俄羅斯乘用車及輕型商用車銷量達到159.6萬輛,同比增長12%,實現(xiàn)近5年來首次增長。排在銷量前10位的分別是拉達、現(xiàn)代、雷諾、起亞、豐田、大眾、日產(chǎn)、嘎斯LCV、斯柯達和福特,其中拉達和嘎斯是俄羅斯本土車企,而日韓車企在俄羅斯比中國車企混得好多了。
數(shù)據(jù)顯示,力帆、奇瑞、哈弗、東風(fēng)、吉利、眾泰和長安在2017年在俄羅斯的總銷量分別為16964輛、5905輛、1894輛、913輛、2234輛、1088輛和1411輛。在2018年前4個月,力帆銷量達到4622輛,同比微增1%;奇瑞銷量為1897輛,同比增長26%;吉利銷量為597輛,同比下降14%;哈弗銷量為703輛,同比增長37%。從整體來看,今年1~4月,中國車企在俄新車銷量漲幅高達81%,背后卻是中國車企在俄羅斯市場基數(shù)低。
然而,2017年在俄羅斯銷量前5的拉達、現(xiàn)代、雷諾、起亞、豐田銷量分別高達311588輛、157858輛、136682輛、181947輛和94238輛,可見中國車企與熱銷車企在俄羅斯的銷量差距還是很大。中國車企在俄羅斯之所以銷售乏力,主要還是進軍俄羅斯市場較晚。
中國在俄羅斯出口為主而建廠本土化率低
據(jù)統(tǒng)計,2015年長城汽車在俄羅斯圖拉州建立了汽車工廠,在5年內(nèi)將生產(chǎn)本土化程度從現(xiàn)在的30%提升至50%。長安汽車向全資子公司長安汽車俄羅斯有限責(zé)任公司注資2.5億元人民幣(約合3900萬美元),自2016年起長安CS35開始在俄羅斯利佩茨克地區(qū)生產(chǎn)。
吉利計劃今年在白俄羅斯組裝新款吉利帝豪X7和帝豪7轎車于俄羅斯上市;東風(fēng)計劃在俄羅斯銷售DFM 580、DFM AX4、DFM AX3等SUV以及DFM A30轎車。奇瑞瑞虎4和瑞虎7今年將在俄羅斯上市;力帆X70、福田薩瓦納、華晨V3、長安CS75和一汽D60等新車今年也將在俄銷售。
中國車企在俄羅斯如何與拉達和日韓車企競爭?
從中國車企進軍俄羅斯來看,即使建廠的哈弗都是產(chǎn)能很低,主要還是組裝生產(chǎn)的形式,且本土化程度低,導(dǎo)致中國車型在俄羅斯缺乏競爭力。其實,中國在俄羅斯暢銷的車型都是廉價車型,不利于未來中國品牌在俄羅斯向高端市場發(fā)展。畢竟,本土車企拉達在俄羅斯本土車型售價很低,很具競爭力。
中國車型在俄羅斯以純進口的方式銷售,而售后服務(wù)由第三方完成,且零部件得不到保證,由于關(guān)稅等原因?qū)е略局袊嚨膬r格優(yōu)勢反而不明顯,加之這些年俄羅斯受到歐洲和美國的經(jīng)濟制裁導(dǎo)致經(jīng)濟不景氣,讓俄羅斯的汽車消費市場部夠大,以上因素制約著中國車在俄羅斯的銷售。
寫在最后
中國足球沒有進軍俄羅斯,中國汽車進軍俄羅斯汽車杯,但卻依然踢得不好,與日韓暢銷車企在俄羅斯的熱銷相比,中國車企在俄羅斯不僅份額低,并且暢銷車型的檔次也低,被日韓車企壟斷以及俄羅斯本土拉達和嘎斯占據(jù)主要份額的俄羅斯汽車市場,未來中國車企在俄羅斯又能取得什么樣的進展呢?加快本土建廠,實現(xiàn)本土高國產(chǎn)化率,伴隨俄羅斯經(jīng)濟恢復(fù)才能讓中國車企在俄羅斯有更大發(fā)展。
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