當(dāng)毛京波領(lǐng)航著林肯品牌開辟的新航線不斷向外界講述林肯品牌的“靜謐”故事時(shí)，飛行家、領(lǐng)航員和航海家等詞匯已經(jīng)串聯(lián)起整個(gè)氣勢恢弘、充滿聯(lián)想空間。

履新林肯中國掌門人的124天后，毛京波像一個(gè)船長站在船頭，指揮著正在洶涌澎湃的大海中航行的林肯品牌，穿過迷霧、繞過風(fēng)暴。

但這對于一個(gè)已經(jīng)有著101年歷史的豪華汽車品牌來說，面對著中國車市大環(huán)境堪憂以及中美貿(mào)易摩擦等問題，如何適應(yīng)現(xiàn)這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的汽車消費(fèi)環(huán)境就變得尤為重要。特別是在經(jīng)歷了二度來華，已經(jīng)在市場中樹立了一定的品牌基礎(chǔ)和消費(fèi)群后，如何在繼續(xù)保持增長態(tài)勢的基礎(chǔ)上，深化品牌價(jià)值，考驗(yàn)著毛京波和她的團(tuán)隊(duì)以及她身后的林肯品牌。

2018年11月15日，廣州車展前夕，毛京波向市場打出了一張產(chǎn)品牌，同時(shí)她還宣布林肯全新品牌定位“Quiet Flight”中文譯為“靜謐之旅”的概念。這個(gè)概念，對于中國消費(fèi)者來說，再合適不過。

毛京波也用諸葛亮《誡子書》的一段話來對林肯品牌定位“靜謐之旅”做出了詮釋：

“夫君子之行，靜以修身，儉以養(yǎng)德。

非淡泊無以明志，非寧靜無以致遠(yuǎn)�！�

不過這段話在更多人看來，是毛京波用來勉勵(lì)和預(yù)示著林肯品牌將重新在華起航，也是毛京波需要尋找到如何才能在競爭如此白熱化的豪華車市爭得一席之地的答案。

說到“靜謐之旅”，對很多消費(fèi)者來說顯然還比較陌生，特別是當(dāng)“林肯之道”已經(jīng)深入人心并且成為林肯目前在中國市場上最為重要的品牌調(diào)性時(shí)，如何區(qū)分“林肯之道”和“靜謐之旅”之間的關(guān)系成為了毛京波需要解讀的話題。

“靜謐之旅和林肯之道是相輔相成的，兩者之間有共性，但是不能相互取代，要結(jié)合起來�！�

在毛京波眼里，林肯品牌此前的成功最主要的原因就是推行了“林肯之道”。本著“林肯之道”的服務(wù)理念，與客戶建立起來長期真摯的緊密聯(lián)系，為客戶提供定制化的服務(wù)�！啊�林肯之道’今后還要繼續(xù)推行下去，這是永無止境的，因?yàn)榭蛻舻男枨笫窃谧兓�的，我們�(yōu)榭蛻籼峁┓��?wù)也要不斷變化。”

“林肯之道”是客戶已經(jīng)選擇林肯之后才體驗(yàn)到“林肯之道”，所以如何在這之前能夠給客戶一個(gè)選擇林肯的理由，就需要用品牌理念、產(chǎn)品理念來打動客戶，而“靜謐之旅”就是林肯品牌的定位。

“靜謐兩個(gè)字，源于林肯本身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，它存在于林肯品牌的DNA當(dāng)中。我們這次只是將它提煉出來，將它傳遞給中國豪華品牌的消費(fèi)者�！�

畢竟鮮少有人知道，遠(yuǎn)在一萬多公里之外的林肯汽車美國總部里，林肯產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念就一直遵循著“Quiet Flight”，所以未來如何讓林肯汽車從設(shè)計(jì)到動力再到內(nèi)飾，讓消費(fèi)者充分體會到“靜”這個(gè)字，這是毛京波對全新品牌定位的詮釋。

選擇了“靜”，一方面來自產(chǎn)品設(shè)計(jì)的水到渠成，另一方面深度結(jié)合中國文化中對“靜”的理解，在中國文化中，靜本身就是一種力量，厚積而薄發(fā)。

所以在當(dāng)被問到如何進(jìn)一步提升銷量時(shí)，毛京波直率的回答道，“現(xiàn)在不是談銷量提升的時(shí)候。銷量是一種結(jié)果，現(xiàn)在更多的是要樹立林肯的品牌，做好品牌定位。產(chǎn)品線推出更有競爭力的產(chǎn)品的時(shí)候，才是談銷量的時(shí)候。”

不過相較于前幾年的高增幅，今年林肯品牌整體銷量表現(xiàn)并不理想，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年1~10月份，林肯品牌終端零售銷量達(dá)44,369輛，同比增長3%。毛京波表示，林肯品牌銷量到年底將會達(dá)到3%~5%的增長。

因此，在關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，及時(shí)推出更有競爭力的產(chǎn)品，無疑將成為“靜謐之旅”的最佳承載者。

就在當(dāng)晚，航海家Nautilus正式在國內(nèi)啟動預(yù)售，預(yù)售價(jià)為42萬元。作為林肯MKX的中期改款車型，航海家在老款MKX的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全新的優(yōu)化升級設(shè)計(jì)，家族化前臉設(shè)計(jì)風(fēng)格，更加凸顯出精致的一面，鍍鉻進(jìn)氣格柵加上全LED前大燈組。在配置上，新增了Co-Pilot360智能駕駛輔助系統(tǒng)，擁有行人檢測防碰撞輔助、緊急主動剎車、車道保持及緊急避讓轉(zhuǎn)向輔助系統(tǒng)等。

此外，新款MKC是該車系推出以來的首次中期改款，外觀設(shè)計(jì)上，新車同樣升級為最新家族設(shè)計(jì)語言。星輝式進(jìn)氣格柵與航海家有著異曲同工之妙，整體鍍鉻效果也使得整體顏值得到提升。

目前林肯在華有5款車型，覆蓋了80%的豪華汽車市場。在SUV市場，有中型、中大型、全尺寸三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，2019年即將上市的林肯飛行家Aviator將會成為林肯在大型豪華SUV的又一力作。而根據(jù)林肯規(guī)劃，從2019到2021的未來三年里，林肯每年會推出一款國產(chǎn)車型，旨在更好地反映和實(shí)現(xiàn)中國客戶的需求。

與新車投放緊鑼密鼓相匹配的是，林肯對于在華經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的精耕細(xì)作，“一家優(yōu)秀的汽車企業(yè)除了好的產(chǎn)品外，經(jīng)銷商伙伴關(guān)系的和諧是成功的根本”，所以林肯在華發(fā)展更是需要一個(gè)穩(wěn)固的經(jīng)銷商渠道支撐。目前林肯在國內(nèi)以后14萬+車主，全國已建成116家林肯中心，覆蓋85個(gè)城市。“就在今年年底，在北京和上海會開業(yè)兩家旗艦型的林肯展廳�！�

歷史有多久，未來就有多遠(yuǎn)。

當(dāng)毛京波領(lǐng)航著林肯品牌開辟的新航線不斷向外界講述林肯品牌的“靜謐”故事時(shí)，飛行家、領(lǐng)航員和航海家等詞匯已經(jīng)串聯(lián)起整個(gè)氣勢恢弘、充滿聯(lián)想的空間。

而在我們每一次去回憶那充滿歷史積淀的林肯品牌時(shí)，“靜謐之旅”已經(jīng)帶著天成之美、翱翔之翼、人性之本和內(nèi)在之境四個(gè)內(nèi)在維度和我們一同駛向了一望無際的大海 。

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