保時(shí)捷品牌的“70+N”
往期車企舉行的活動(dòng)很緊張,而此次保時(shí)捷品酒會(huì)卻顯得格外輕松;蛟S外界認(rèn)為,這場(chǎng)活動(dòng)與汽車無(wú)關(guān),可是吳聲汽車發(fā)現(xiàn),這正是保時(shí)捷將文化、堅(jiān)持融入到汽車中的另一種體現(xiàn)形式,在看似與汽車無(wú)關(guān)的活動(dòng)中,能夠切實(shí)感受到保時(shí)捷在文化輸入、車主體驗(yàn)方面的用心。
費(fèi)迪南德·保時(shí)捷曾說(shuō)過(guò),“當(dāng)我環(huán)顧四周,卻始終無(wú)法找到我的夢(mèng)想之車,于是我決定親手打造一輛”。
1948年6月8日,底盤編號(hào)為356-001的第一輛被冠以保時(shí)捷之名的原型車獲得上路許可。這成為了保時(shí)捷邁向傳奇車企之路的第一步。隨后,初代911(901)的出現(xiàn)標(biāo)志著“傳奇的誕生”,經(jīng)過(guò)第二代、第三代的飛速發(fā)展,塑造了911車型的輝煌;到了第四代與第五代實(shí)現(xiàn)風(fēng)冷向水冷的轉(zhuǎn)變;再看回歸經(jīng)典圓燈的第六代997和更換全新平臺(tái)的第七代991,可以說(shuō)保時(shí)捷911一直在突破自我,實(shí)現(xiàn)超越。第八代911(992)也已發(fā)布,雖尚未來(lái)到中國(guó),但911車型經(jīng)久不衰的魅力吸引著人們。如此看來(lái),356開啟了保時(shí)捷的傳奇之路,而911在不斷地創(chuàng)造傳奇。
今年正值保時(shí)捷品牌70周年,這70年的積淀如這窖藏多年的紅酒一般,能帶給人細(xì)膩和愉悅,“回甘”如紅酒尾調(diào)般綿長(zhǎng),使人沉醉其中并且樂此不疲,保時(shí)捷之父的那句話影響著每一代保時(shí)捷人。
反觀保時(shí)捷在中國(guó)的表現(xiàn),也反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于保時(shí)捷品牌所秉持的理念、精神的認(rèn)可。保時(shí)捷自2001年進(jìn)入中國(guó),在2010年取得了14785臺(tái)新車交付量的成績(jī),自此躍居保時(shí)捷全球第二大單一市場(chǎng),到2015年,中國(guó)就已成為保時(shí)捷全球最大的單一市場(chǎng),這一成績(jī)每年都在刷新,截止10月底,中國(guó)以63254臺(tái)新車交付量繼續(xù)蟬聯(lián)全球最大的單一市場(chǎng),同比增長(zhǎng)4%。今年全新Macan車型在中國(guó)首發(fā),也可以看出保時(shí)捷對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)給予了足夠的重視,截至目前,保時(shí)捷在中國(guó)銷售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)114家,僅北京就有5家,這也從另一方面證明了保時(shí)捷對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。
其實(shí),活動(dòng)中并非沒有新聞點(diǎn)出現(xiàn),相比2019年發(fā)布、2020引入中國(guó)的純電動(dòng)車TAYCAN,此時(shí)此刻,保時(shí)捷的品牌文化和歷史底蘊(yùn)更加引人入勝,它能將這一份對(duì)汽車的熱情以及對(duì)速度的執(zhí)著傳遞給消費(fèi)者,是非常難得不易的。在這場(chǎng)活動(dòng)中,以時(shí)間為軸,向外界傳遞保時(shí)捷車型的傳奇故事,相信在場(chǎng)的人會(huì)感受到費(fèi)迪南德博士這句話背后所蘊(yùn)含的信仰的力量。
中國(guó)汽車市場(chǎng)從1000萬(wàn)躍升到3000萬(wàn),再到現(xiàn)在28年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng),在存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下,保持銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)已經(jīng)成為了很多車企首先想到的事,而品牌卻變成了時(shí)常被提及卻又時(shí)常被忽視的一點(diǎn)。市場(chǎng)銷量是檢驗(yàn)產(chǎn)品消費(fèi)者認(rèn)同度標(biāo)準(zhǔn)之一,在眾多行業(yè)人士嚴(yán)重,口碑的作用同樣重要,而保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的逐步發(fā)展也印證了口碑的重要性。
當(dāng)前環(huán)境下,社會(huì)焦點(diǎn)壓在了新車與銷量上,同時(shí)臨近年關(guān),大部分車企都在舉行與車型、銷量相關(guān)的活動(dòng),特別是在洛杉磯車展余熱尚未褪去的時(shí)候,更多目光還聚集在品牌新的新年戰(zhàn)略上,反觀此次活動(dòng),看似與汽車無(wú)關(guān),但是作為參與者的我們領(lǐng)略到更多的是保時(shí)捷品牌的歷史與文化,體會(huì)到更多的是保時(shí)捷始終如一的匠人精神。
有行業(yè)人士表示,銷量對(duì)于車企來(lái)說(shuō)是立竿見影的事,增強(qiáng)品牌力是車企永遠(yuǎn)要做的事,長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái),品牌是企業(yè)的核心,因?yàn)槠放瓶梢云鸬綕?rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。推出新產(chǎn)品,發(fā)力新能源,是目前各個(gè)車企都在做的事情,而這次保時(shí)捷做了一個(gè)看似與汽車無(wú)關(guān)實(shí)則更具韻味的活動(dòng),讓在場(chǎng)的人真切感受保時(shí)捷蘊(yùn)含的魅力。古語(yǔ)講“不積跬步無(wú)以至千里”,保時(shí)捷的用心也欲向消費(fèi)者們傳遞著品牌一如既往的堅(jiān)持和追求速度的獨(dú)特魅力,相信這樣做,保時(shí)捷未來(lái)在中國(guó)的認(rèn)可度會(huì)越來(lái)越高。
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