高光的?紅旗銷量甚至超越老牌沃爾沃
紅旗最近很高光。
最新數(shù)據(jù)顯示,11月紅旗汽車銷量2.5萬輛,同比增長100%,為年內單月最高數(shù)據(jù),同時也實現(xiàn)連續(xù)四個月銷量超2萬臺。
如今,紅旗品牌前11個月的累計銷量為17.81萬臺,同比增長102%。這個銷量遠遠超過了老牌豪華品牌沃爾沃(14.7萬輛),距離二線陣營的一二名雷克薩斯(20.26萬輛)和凱迪拉克(20.25萬輛),僅有一步之遙。年初定下的20萬輛銷量目標,成功在望。
這距離新紅旗的橫空出世,僅僅過去不到三年時間。
2018年1月8日,當一汽集團新任董事長徐留平在北京人民大會堂喊出“紅旗要做中國第一、唯一的自主豪華品牌”時,大部分人半信半疑,畢竟,紅旗復興過很多次,但每一次都鎩羽而歸。
徐留平當時的目標是,將新紅旗家族的所有新產(chǎn)品,按照L、S、H、Q四大系列分類,到2020年實現(xiàn)銷量10萬輛。
誰也沒有想到,10萬輛的目標能夠提前一年即2019年就完成了,到2020年,紅旗有望跨入20萬輛俱樂部。
因為,在新紅旗發(fā)布之前,紅旗品牌的年銷量僅僅4702輛(2017年)。
短短三年時間,紅旗的銷量就翻了41.5倍,這是個很了不起的數(shù)字。
在基數(shù)很小的情況下,車企是很容易在銷量上取得巨大成就的,比如,2014年4月重返中國市場的林肯,2012年極光上市開啟一代傳奇的路虎,莫不如此。
但在銷量規(guī)模上來以后,才真正考驗后續(xù)發(fā)展,這就涉及到品牌認知度、產(chǎn)品競爭力、售后服務和消費者口碑,這些維度都需要花費長時間去沉淀。
規(guī)模即將邁入20萬輛的紅旗品牌,已經(jīng)到了情懷被消費得差不多的時候了,往后發(fā)展,更視乎產(chǎn)品競爭力、售后服務和消費者口碑。
這些維度,只花三年時間打磨鍛造,顯然是不夠的,紅旗這個時候應該慢下來,適度慢下來,好好在這些維度上發(fā)力,打造真正屬于自己的實力。
但是,一汽不想紅旗慢下來。
徐留平說,如果紅旗品牌2020年能完成20萬輛的目標,那么,2021年就會挑戰(zhàn)40萬輛,還要硬剛BBA。如此一來,“2030年80-100萬輛的目標”說不定會提前到2025年完成。
這是一個非常非常激進的計劃,頗有大躍進的風范。
2005年實現(xiàn)國產(chǎn)的百年豪華品牌奔馳,花了十年時間,才在國內做到了38.7萬輛的規(guī)模,隨后又花了九年時間,才站上了70萬輛的高度。
紅旗品牌想在四年時間內就完成奔馳超過十年時間才辦到的事,靠什么?靠民族情懷,還是豪華車市場增量帶來的機遇?還是說,紅旗的三大件比奔馳更牛更出色?
中國只有一個“紅旗”,每一個中國人都希望看到紅旗屹立不倒,從中國走向世界。
也正是因為這份情懷,我們更要珍惜紅旗,呵護紅旗,而不希望它在不現(xiàn)實的大躍進中毀掉自己的形象與前程。
紅旗飄飄,屹立不倒,插在世界每一個角落,成為我們民族工業(yè)永恒的驕傲,才是我們最希望看到的。
在這個遠大的目標面前,短期的銷量,真的不需要那么冒險、激進。
汽車發(fā)展史告訴我們,一味追求銷量的汽車品牌,從來沒有好下場,要么以價換量搞垮價格體系,進而損害自身品牌形象,要么拔苗助長,透支未來。
凱迪拉克在華銷量被雷克薩斯反超,就是一個很好的案例。
單純追求銷量高增長,遠不如高質量的發(fā)展來得重要。
紅旗,其實可以慢一點,再慢一點。
保持發(fā)展的穩(wěn)定性和可持續(xù)性,才是紅旗當下最重要的事。
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