東風(fēng)悅達(dá)起亞是如何陷入窘境的?
都說"病來如山倒,病去如抽絲",掌管著現(xiàn)代集團(tuán)的韓國(guó)人,可能不明白這個(gè)道理。
2021年3月12日,現(xiàn)代汽車集團(tuán)發(fā)布人事調(diào)動(dòng):東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理李峰,卸任總經(jīng)理職務(wù),任命為現(xiàn)代汽車(中國(guó))副總裁;而東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理,則由韓國(guó)人柳昌昇繼任。至此,東風(fēng)悅達(dá)起亞的"本土化管理"也暫告一個(gè)段落。
細(xì)細(xì)數(shù)來,從2019年9月16日李峰任職東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理到2021年3月15日正式卸任,這位東風(fēng)悅達(dá)起亞的"救火隊(duì)長(zhǎng)"的任期還不到五百六十天。作為一家銷量下滑已有一段時(shí)日的合資品牌,東風(fēng)悅達(dá)起亞在經(jīng)歷了幾輪換帥之后,幾乎可以用"傷痕累累"來形容。隨著這一輪的"換帥",業(yè)界紛紛擔(dān)憂:東風(fēng)悅達(dá)起亞的前路到底在何方?韓國(guó)人掌舵后,這艘大船又會(huì)以何種姿態(tài)行進(jìn)?要想知曉未來,還得回顧曾經(jīng)。
東風(fēng)悅達(dá)起亞是如何陷入窘境的?
按理來說,起亞在歐美、韓國(guó)本土等市場(chǎng)混得風(fēng)生水起,在中國(guó)說什么也不應(yīng)該陷入如此窘境。但事實(shí)卻是,自從起亞品牌在2016年的中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下年銷超65萬輛的歷史最好成績(jī)之后,在2017年便遭遇了滑鐵盧,其銷量連續(xù)下滑。
關(guān)于起亞銷量的下滑,社會(huì)各界眾說紛紜,有人說是產(chǎn)品力下降導(dǎo)致的、有人說是車企策略除了問題、也有人說是起亞造車沒有以前用心了……各種陰謀論如浮云般閃現(xiàn),但就筆者看來,東風(fēng)悅達(dá)起亞在海外賣得好、在國(guó)內(nèi)銷量下跌的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單。
起亞品牌走的一直是平價(jià)策略,即便是曾經(jīng)的高端轎跑斯汀格,其價(jià)格也遠(yuǎn)比奧迪A5等同級(jí)車型要低很多。在韓國(guó)、歐美,起亞品牌扮演的身份就是我國(guó)自主品牌的身份:以質(zhì)價(jià)比、性價(jià)比取勝。但在中國(guó),特別是中國(guó)自主品牌崛起后,也差不多就是在2016年、2017年期間,起亞主打的性價(jià)比路線走不通了,因此遭遇自主品牌們的擠壓,從而造成了如今的窘境。
起亞的心急,"救火隊(duì)長(zhǎng)"也回天乏術(shù)
由于市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳,現(xiàn)代汽車集團(tuán)看到這樣的場(chǎng)景也十分著急,從2017年至今,一直在想方設(shè)法地幫助東風(fēng)悅達(dá)起亞走出困境。但現(xiàn)代汽車集團(tuán)的方式,著實(shí)有些令人摸不著頭腦:換帥!仔細(xì)算來,在這五年的時(shí)間里,東風(fēng)悅達(dá)起亞已經(jīng)更換了五次主帥。
作為2019年上任的"救火隊(duì)長(zhǎng)",中國(guó)人李峰的思維方式其實(shí)和韓國(guó)人的想法是有些沖突的。韓國(guó)人希望起亞品牌快速重振,而李峰則認(rèn)為自己需要三年的時(shí)間才能讓起亞重回正軌。而事實(shí)上,在李峰的手中,東風(fēng)悅達(dá)起亞也正在一步步地重回正軌。
2020年,可謂是東風(fēng)悅達(dá)起亞的"大年"。在這一年里,總經(jīng)理李峰趁著全國(guó)車市回暖,在東風(fēng)悅達(dá)起亞的內(nèi)部進(jìn)行了大刀闊斧的改革。在去年,李峰看到了起亞在中國(guó)市場(chǎng)滑坡背后真正的癥結(jié),于是大刀闊斧地砍掉十萬元以內(nèi)的低端車型,主推集設(shè)計(jì)、技術(shù)、智能化于一身的K5凱酷,并且主攻年輕消費(fèi)市場(chǎng)。
在去年一整年,東風(fēng)悅達(dá)起亞的戰(zhàn)略性調(diào)整還是有一定成效的。通過數(shù)據(jù)顯示,2020年東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量為249256輛,雖然同比下滑13.2%,但是最終的營(yíng)收卻同比增長(zhǎng)2.6%。說得直白一點(diǎn):去年雖然有很多車企銷量實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),但這都是以價(jià)換量、以量換利為代價(jià)的,而東風(fēng)悅達(dá)起亞的低量高利,其實(shí)也算是一種成功。
除了營(yíng)收增長(zhǎng)外,在李峰的戰(zhàn)略性改革下,東風(fēng)悅達(dá)起亞的整個(gè)銷量結(jié)構(gòu)和單車售價(jià)也得到了大幅提升。在去年,東風(fēng)悅達(dá)起亞的平均單價(jià)達(dá)12.87萬元,同比提升2.1萬元。其主銷車型也逐漸從十萬元以內(nèi)的低端車型,轉(zhuǎn)變?yōu)镵5凱酷這樣的中端車型。從一定程度來說,東風(fēng)悅達(dá)起亞也實(shí)現(xiàn)了李峰口中的品牌向上。
按照樂觀人士的預(yù)測(cè),在李峰的戰(zhàn)略性調(diào)整下,再加上起亞品牌今年在SUV、MPV市場(chǎng)上的大面積推出新車,東風(fēng)悅達(dá)起亞在今年控制住銷量下滑不成問題,甚至其銷量還有可能在2020年的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)正面上漲。
但是,現(xiàn)代汽車集團(tuán)的韓國(guó)高層,卻堅(jiān)持"以結(jié)果為導(dǎo)向"。在2020年,東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷量仍然處于下滑的狀態(tài)中,因此認(rèn)為還需要更換主帥。其實(shí)這樣的結(jié)果,也在情理之中。2020年底,鄭義宣接過父親的接力棒,正式掌舵現(xiàn)代汽車集團(tuán)。正所謂"新官上任三把火",這位"年輕的掌舵者"自然需要出色的業(yè)績(jī)來提升自己的領(lǐng)導(dǎo)能力。
說句實(shí)話,李峰這一次的卸任,著實(shí)有一點(diǎn)"冤",畢竟黎明時(shí)東方的魚肚白已經(jīng)隱約可見……這一下,在韓國(guó)人擔(dān)任總經(jīng)理后,起亞的前路又會(huì)如何?個(gè)人認(rèn)為,起亞的前路可能并不太樂觀。
第一, 本土管理者李峰縱橫汽車市場(chǎng)數(shù)十年,他懂得中國(guó)消費(fèi)者需要怎樣的產(chǎn)品、什么樣的產(chǎn)品才能真正的打動(dòng)市場(chǎng)。如果沒有本土管理者的引導(dǎo),起亞品牌很有可能重新回到四五年前主打性價(jià)比的策略之中,如此往復(fù),極其容易陷入到惡性循環(huán)之中。
第二, 在現(xiàn)代汽車集團(tuán)的人事調(diào)動(dòng)公告中,字里行間對(duì)韓國(guó)人柳昌昇透露出了足夠的信任,F(xiàn)代汽車集團(tuán)高層相信"曾在美國(guó)、韓國(guó)和亞洲各市場(chǎng)任職的柳昌昇,也是現(xiàn)代/起亞在華品牌建設(shè)與發(fā)展的專家,在銷售、市場(chǎng)和戰(zhàn)略等多個(gè)領(lǐng)域有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。"看到這里,不由得發(fā)出疑問:韓國(guó)、美國(guó)和亞洲其他市場(chǎng),和中國(guó)市場(chǎng)有著百般不同,這位韓國(guó)人又怎么洞悉出中國(guó)市場(chǎng)中最細(xì)微的需求?
寫在最后
五百多天的時(shí)間,李峰的成效并不顯著、李峰沒能讓起亞實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)……在股東雙方看來,這是一件需要打板子的事情。但李峰,真的做錯(cuò)了嗎?非也!其實(shí)對(duì)于現(xiàn)代汽車集團(tuán)、對(duì)于東風(fēng)悅達(dá)起亞來說,需要思考的是更深層次的事情,而并非僅僅是出現(xiàn)問題把主帥一換了事!李峰帶不動(dòng)了,這一次李峰真的盡力了,至于起亞品牌在中國(guó)的命運(yùn),我們也只能交給時(shí)間、交給市場(chǎng)來辯證了。
發(fā)表評(píng)論
請(qǐng)輸入評(píng)論內(nèi)容...
請(qǐng)輸入評(píng)論/評(píng)論長(zhǎng)度6~500個(gè)字
圖片新聞
最新活動(dòng)更多
-
11月19日立即報(bào)名>> 【線下論壇】華邦電子與恩智浦聯(lián)合技術(shù)論壇
-
12月19日立即報(bào)名>> 【線下會(huì)議】OFweek 2024(第九屆)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)
-
精彩回顧立即查看>> 蔡司新能源汽車三電質(zhì)量解決方案
-
精彩回顧立即查看>> 蔡司新能源汽車三電質(zhì)量解決方案
-
精彩回顧立即查看>> 2024(第五屆)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨展覽會(huì)
-
精彩回顧立即查看>> 【線下會(huì)議】全數(shù)會(huì)2024電子元器件展覽會(huì)
推薦專題
- 1 “作弊器”不靈了?智駕的激光雷達(dá),正在被攝像頭替代
- 2 被逼墻角的Mobileye,祭出 CAIS 大旗,挑戰(zhàn)端到端大模型智能駕駛
- 3 4 激光雷達(dá)與純視覺方案,哪個(gè)才是自動(dòng)駕駛最優(yōu)選?
- 5 激光雷達(dá)即將降價(jià),純視覺回到鄙視鏈底層?
- 6 如何跑贏汽車智能化下半場(chǎng)?
- 7 從小鵬、理想、蔚來布局看自動(dòng)駕駛發(fā)展趨勢(shì)
- 8 智能駕駛的百生相,你是該信呢?還是該信呢?
- 9 比亞迪技術(shù)魚池大戰(zhàn)豐田工具箱,誰將主導(dǎo)未來汽車市場(chǎng)?
- 10 全網(wǎng)最詳解! 美國(guó)禁止中國(guó)智駕究竟包括哪些?
- IE工程師(汽車智聯(lián)) 惠州碩貝德無線科技股份有限公司
- 銷售經(jīng)理(汽車新能源行業(yè)) 廣州瑞松智能科技股份有限公司
- 硬件開發(fā)工程師(前裝汽車電子) 深圳奧尼電子股份有限公司
- 項(xiàng)目經(jīng)理(汽車內(nèi)飾&汽車電子) 伯恩光學(xué)(惠州)有限公司
- 銷售總監(jiān)-汽車電子方向 深圳市智立方自動(dòng)化設(shè)備股份有限公司
- 現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)支持工程師(汽車) 易思維(杭州)科技股份有限公司
- 高級(jí)軟件工程師 廣東省/深圳市
- 自動(dòng)化高級(jí)工程師 廣東省/深圳市
- 光器件研發(fā)工程師 福建省/福州市
- 銷售總監(jiān)(光器件) 北京市/海淀區(qū)
- 激光器高級(jí)銷售經(jīng)理 上海市/虹口區(qū)
- 光器件物理工程師
- 激光研發(fā)工程師 北京市/昌平區(qū)
- 技術(shù)專家 廣東省/江門市
- 封裝工程師 北京市/海淀區(qū)
- 結(jié)構(gòu)工程師 廣東省/深圳市